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Mercredi 22 février 2012Maison de la Vigne et des Saveurs - Archiac
Introduction & rappel historique
Le bilan des actions 2011
Le plan d’actions 2012
Réunion du 22 février 2012 - Archiac- Ordre du jour -
Les projets pour 2012 : des moyens en croissance
UN BUDGET PARTENARIAL
Un budget partenarial de communication sur le marché national de
près de 100 000 €a été réengagé
par les partenaires financeurs(Charente Tourisme, Charente-Maritime Tourisme,
BNIC, CNPC)
UNE CHARGEE DE MISSION RECRUTEE
En septembre dernier le recrutement d’une chargée de mission à mi-temps avait été décidé. Ce recrutement a été fait au 1er janvier 2012. Ce poste à mi-temps est financé pour moitié par le budget Experience-Cognac et pour l’autre moitié par Charente Tourisme et Charente-Maritime Tourisme. Son rôle :
- Animer le réseau et les groupes de travail,- mettre en œuvre et suivre les actions de communication,- Informer les prestataires de l’avancée des projets,- collecter et diffuser les informations des membres du réseau.
ORGANISATION DU RESEAU
Les projets pour 2012 : des moyens en croissance
SUR LA ROUTE DU VIGNOBLE DUCOGNAC
Ce 4ème titre de la Collection Route des Vins de Hachette Tourisme, réalisé grâce à un
partenariat financier Charente Tourisme et Charente-Maritime Tourisme paraîtra au
printemps prochain.
Édité à 8.000 ex, il sera diffusé dans les réseaux partenaires de Hachette (Fnac, Virgin, Maisons
de la Presse, librairies en France, Belgique et Suisse)
Bilan 200111
Actions de Communication 2011
UN MAGAZINE
Le Magazine EXPERIENCE COGNAC a été édité à 20.000 exemplaires.
Il est diffusé par les différents partenaires en région,
sur des salons en Franceet en Belgique.
Il est également disponible en téléchargement sur le site.
Actions de Communication 2011
ENCART 4 PAGES« Arômes de grands week-ends »
Asilage dans LE FIGARO MAGAZINE Ile-de-France du 29 oct. 2011
185.322 ex
Actions de Communication 2011
ANNONCE CORPORATE
Pariscope (4e de couv. 60,619 ex)Version Femina IDF (151,942 ex)
Elle Aquitaine (2 parutions 46.108 ex)L’Amateur de Vins et de Spiritueux
(35.000 ex.)
Communication Internet 2011
CAMPAGNE ADWORDS
Cette campagne de web marketing menée à l’automne 2011 a généré 11.700 visites
sur le site EXPERIENCE COGNAC soit 56% du total des visites.
Sur la seule période du 02/10/2011 au 02/01/2012, 86% du trafic provenait de la campagne Adwords
qui est donc la première source du trafic du site web.
WEB MARKETING
Qualification 2011
QUALIFIER LES PRESTATAIRES
La quasi totalité des viticulteurs de Charente (43)a été visitée par Josiane Molinié et les Etapes du Cognac
durant l’année 2011. La Charente Maritime a commencé la même démarche
2012 sera consacrée à la visite des hébergeurs/restaurateurs labellisés Vignobles et
Découvertes. La même grille de qualification sera utilisée.
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
Un budget disponible de 102 866 €
Budget mutualisé 102 .866 €
Report année 2011 7 866 €
CG 16 40 000 €
CG 17 40 000 €
BNIC* 10 000 €
CNPC* 5 000 €
* en attente de confirmation
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
Une Plateforme d’échange Collaborative
http://affinitiz.net/space/experience-cognac
Cette PLATEFORME COLLABORATIVE
a été mise en ligne récemment : elle permet à tous les membres du réseau de consulter, télécharger,
diffuser l’information relative à EXPERIENCE COGNAC de s’exprimer et de communiquer avec
l’ensemble des membres.
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
1 / le web : un chantier majeur
www.experience-cognac.fr : un site grand-public créé en 2008
www.bordeaux-cognac.com : un site professionnel en “sommeil »
adossés à la base de données du CRT : le Syrit
Nécessité de refondre le projet NUMERIQUE
Proposition : créer un groupe de travail actif, accompagné par un professionnel pour définir les objectifs, orienter la réflexion avec l’ensemble des
acteurs du territoire,établir un cahier des charges
sur un projet global numérique englobant site internet, mobilité et réseaux sociaux.
Objectifs - Calendrier : Rédiger un cahier des charges (oct. 2012)Mettre en ligne les nouveaux outils (début
2013)
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
2/ Sensibilisation - Formationdes prestataires
Proposition : créer un groupe de travail actif,
qui définira les objectifs précis,fera remonter les besoins des prestataires,
définira le contenuet mettra en oeuvre les actionsde “sensibilisation/formation”.
Objectif – Calendrier :
Le groupe de travail, en étroite relation avec les interpofessions proposera un plan d’actions et
des outils fin 1er semestre 2012
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
3/ Salon « Destinations Vignobles »
Ce workshop destiné aux TO étrangers est organisé par Atout France tous les deux
ans. La 5ème édition se tiendra à Tours
les 9-10 octobre 2012
A définir : - qui participe?
- Moyens à mettre en oeuvre(documentation en langues étrangères
notamment)Objectif
sensibiliser les TO étrangersà la destination Cognac comme produit oenotouristique
Calendrier9-10 oct 2012 / Tours
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
Campagne d’affichage dans le metro – CRT
Cette campagne, déclinée sur les thématiques des 5 destinations démarre le 14 mars 2012 par une première vague de
370 faces. Le QR code renvoie sur la video “voyager au coeur du Vignoble”
COMMUNICATION & MEDIAS
Flashez-moi !
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
Campagne d’affichage CRT – Détails
COMMUNICATION & MEDIAS
Bilan 200111
PLAN D’ACTIONS 2012
COMMUNICATION & MEDIAS
Le Magazine
Définir sa zone géographique de diffusion
Envisager une éventuelle réédition
Définir des partenariats de diffusion(exemple : salles d’attentes de médecins,
salons de coiffure et hôtels)
Insertions presse
La Revue du Vin de France : hors série Oenotourisme – Avril 2012 – 50.000 ex
Proposition Sud Ouest ...
Bilan 200111
Budget mutualisé 102 .866 €
Projet Numérique- chantier de refonte du web
- « entretien » du site en 201215 000 €
Action de sensibilisation / formation des prestataires 5 000 €
Campagne affichage métro CRT 5 000 €
Salon « Destinations Vignobles » 5 000 €
Communication et médias- insertions presse
- web marketing (après correction des pb de MAJ)- Magazine : réédition/diffusion du Magazine
61 866 €
Chargée de mission (50% du coût) 11 000 €
PLAN D’ACTIONS 2012