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Les marchés d’Europe du Sud
Le marché portugais
10 mai 2007
I - Le marché en quelques chiffres
II - Le tourisme au Portugal
III - La destination France et Poitou-Charentes
IV – Le marché : les professionnels et la Presse
V – Les actions sur le marché portugais
Le marché portugais
Sources: Tourisme du Portugal, Banco de Portugal, INSEE, INE, EVE, DGT, Turisver, Publituris
I - Le marché en quelques chiffres
Le marché portugais
Le marché portugais
I - Le marché en quelques chiffres
Quelques données économiques
Population: 10 569 000 habitants
PIB: 147,249 millions d’euros.
PIB per capita:: 18 105 USD (France : 35.727 USD)
Taux de croissance: 1,8 %
Taux de chômage: 7,5 %
Le marché portugais
I - Le marché en quelques chiffres
Quelques données socioculturelles
Concentration de la population dans les centres urbain de Lisbonne et Porto
Vieillissement de la population
Grande appétence à la consommation avec fort développement du crédit
56 % des portugais partent en vacances
14 jours fériés nationaux et locaux
22 à 25 jours de vacances par an
Vacances scolaires: 15 j. à noël, 3 j. au carnaval, 15 j. à Pâques, 2 mois l’ été
II - Le tourisme au Portugal
Le marché portugais
Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
Quelques données
13 millions de voyages (+6,8 %)
Dont 1,60 millions de voyages à l’étranger
Les portugais ont dépensés 2 625 millions Euros à l’étranger en 2005 (+7%)
Et 3 006 millions Euros en 2006 (+14,5 %)
Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
Caractéristiques des vacanciers
Qui
21,4 % des vacanciers partent à l’étranger et 50 % partent en Europe
Quand
Janvier Avril Juillet Octobre
Affaires Loisirs Visite famille / amis
80 % partent entre juillet et septembre 38 % partent 2 à 3 fois en vacances 35 % prennent des mini-vacances
Départs selon la motivation
Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
Caractéristiques des vacanciers
Pourquoi
63,50%
23,60%
4,90%8%
Affaires
Loisirs
Visites familles & Amis
Autres raisons (santé,religion...)
environnement 2004 2005 2004-2005
Plage 71.7 66.6 - 5.1
Campagne 14.4 13.6 - 0.8
Villes 7.7 9.2 + 1.5
Montagne 3.1 4.5 + 1.4
Thermalisme 1.8 2.7 + 0.9
Barrages / Lacs 0.6 0.2 + 0.4
Autres 0.7 1 + 0.3
Sans réponses 0 2.2 + 2.2
Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
Caractéristiques des vacanciers
OùDestination 2004 2005 2004-2005
Espagne 31,4 27,9 - 3.5 % / 1er
Brésil 22.1 15,8 - 6.3%/ 2ème
France 7,5 10,8 + 3.3 % / 3ème
Royaume Uni 4,7 3,4 + 1.3% / 4ème
Allemagne 1,9 2,8 + 1.1% / 5ème
Italie 3,8 2,7 - 0.9 %
Tunisie 0 2,5 + 2.5%
Mexique 1,8 2,3 + 0.5%
Grèce 1,0 1,7 + 0.7 %
Maroc 1,1 1,2 + 0.1%
Egypte n.d 0,5 + 0.5%
Autre 24,7 28,4 + 3.7%
Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
Caractéristiques des vacanciers
Combien dépensent-ils
Euro 76.12 / jour / personne
Quel type d’hébergement
Hôtel Logement Spéc. Logement T. Privée
Portugal
Étranger Total
Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
Le vacanciers portugais
Il vit à Lisbonne (32,3 %) ou dans le Nord du Pays (28,2 %)Il appartient à la Classe Haute - Moyenne Haute ou Moyenne Supérieure Il a entre 15 et 34 ans (44,1 %), les 35-44 ans représentant (19,5 %)
III - La destination France
et Poitou-Charentes
Le marché portugais
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Quelques chiffres
Dépenses totales des Portugais : 231 millions d’euros
Les arrivéesNombre de touristes portugais arrivées en France en 2005 : 781 000Total des arrivées de touristes en France en 2005 : 75 907 0009ème position après les USA
Les nuitées Nombre de nuitées des touristes portugais en France en 2005 : 7 623 000Total des nuitées des touristes en France en 2005 : 491 121 0009ème Position après l’Espagne
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Les liaisons aériennes
Air France Aigle Azur TAP – Air Portugal Portugalia Ryanair Easyjet Transavia.com
Paris, Mulhouse, Lyon, Nice, Marseille, Toulouse et Bordeaux
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Les régions d’accueil
City Break Point de transit Circuits Multi régions Produits spécifiques Croisières Sports d’Hiver.
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Les résultats par région
Arrivées 2003Arrivées
2004 Arrivées 2005
1 Ile-de-France 88753 103395 105957
2 Aquitaine 27864 24783 25539
3 PACA 18882 16723 14565
4 Midi-Pyrénées 20359 16995 13364
5 Rhône-Alpes 12622 10566 10698
6 Poitou-Charentes 6347 8249 7204
7 Centre 6574 6311 6566
8 Alsace 3860 5565 6098
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Les résultats par région
Nuitées 2003
Nuitées 2004 Nuitées 2005
1 Ile-de-France 228902 242218 237880
2 PACA 40217 43834 35541
3 Rhône-Alpes 37444 26097 33493
4 Aquitaine 35018 35423 33301
5 Midi-Pyrénées 36052 32259 23824
6Languedoc-Roussillon 11078 10036 11063
7 Centre 13156 9468 10684
8 Poitou-Charentes 12260 11405 10375
9 Alsace 8071 10778 10302
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Ses motivations
Les raisons du séjour / arrivées52 % pour des raisons personnelles18 % pour des raisons professionnelles30 % en transit
MotivationsParis (ville de culture)Parcs à thème Monuments religieuxClubs sportifsAffairesEvènementsSalons
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
La durée du séjour
Moyenne de Nuitées réalisées par chaque touriste portugais : 9.76 nuitées
Nombre d’excursionnistes portugais en 2005 : 500 000
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Les moyens de transport
Transports Utilisés pour Partir en Vacances
2004 2005
Leur Propre Voiture 70,5 65,7
Avion 15,8 17,5
Voiture des Amis 4,7 7,6
Bus / Autocar 5,8 6,7
Train 2,2 1,9
Voiture de Location 0,5 0,5
Bateau 0,5 0,0
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
L’hébergement
.
40% optent pour un logement marchand
60% portugais en transit sont restés en hébergement marchand
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Le budget
.
Budget détaillé par personne: Hébergement : 200 € Transport : 200 € Shopping : 76 € (souvenirs, cadeaux pour la famille) Restauration : 200 € Visites et sorties : 87 € Achats de nécessité : 55 €
Les dépenses moyennes globales en France: Par jour/ par personne: Euro 208,90 Par séjour/ par personne: Euro 1194,90 (aussi bien pour les courts que les longs séjours.
Le marché portugais
III – La destination France et Poitou-Charentes
Le profil du touriste qui vient en France
Il vit dans la région centre du pays Il appartient à la Classe Haute ou basse Il a 55 ans et plus
Avec qui viennent-ils en France15 % viennent seuls35 % viennent à deux15 % viennent à trois35 % viennent à quatre et +
Les accompagnants qui sont des enfants65 % sans enfants 9 % avec un enfant18 % avec deux enfants 8 % avec trois enfants et +
IV – Le marché : les professionnels
et la Presse
Le marché portugais
Le marché portugais
IV - Le marché: les professionnels et la presse
Les acteurs du tourisme
Les tour opérateurs Les agences de voyages
Clube 1840 / Abreu MundoVip / ES Viagens Star Turismo / Sonae
Lusanova Tours Nortravel TAP Tours Solférias Sol Trópico...
80 % marché
Taux de pénétration Internet: 35 % de la population totale
Principaux sites www.exit.pt (5,3 millions de visites); www.abreu.pt (5 millions de visites),
www.netviagens.pt; www.geotur.pt, www.topaltantico.pt
Les achats sur ces sites
Billets d’avion Hébergement Packages/ Circuits
Le marché portugais
IV - Le marché: les professionnels et la presse
Internet et le tourisme
Services recherchés 2005
Agences
Internet propre moyen
Autres TOTAL
Info. Sur le lieu de séjour 18.9 13.3 57.2 10.6 100
Info. Sur les vols 63.0 12.2 19.0 5.8 100
Info. Sur le logement 22.1 12.8 53.4 11.7 100
Réservation Forfait complet
66.5 5.0 20.7 7.8 100
Réservation logement 27.2 7.8 57.4 7.6 100
Réservation transport 50.2 5.2 37.0 7.6 100
Circuits touristiques 29.1 3.4 30.2 7.3 100
Le marché portugais
IV - Le marché: les professionnels et la presse
Les services recherchés
Le marché portugais
IV - Le marché: les professionnels et la presse
La presse
Fort pouvoir d’influence au Portugal Ventes supplémentaires après un reportage Près de 100 reportages sur la France par mois
Le marché portugais
IV - Le marché: les professionnels et la presse
La presse
Les quotidiens: Jornal de Noticias, Correio da Manhã, Diário de Noticias, Publico...
Les hebdomadaires: Expresso, Sol, Visão, Sábado, Focus
La presse spécialisée: Volta ao Mundo, Blue Travel, Rotas & Destinos...
La presse professionnelle: Publituris, Viajar, Turisver, Ambitur
V – Les actions sur le marché portugais
Le marché portugais
Le marché portugais
V – Les actions sur le marché portugais
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