Les relations évolutives et ambiguës entre le sport et les

médias

Claude SOBRYEconomisteProfesseur des UniversitésDirecteur du laboratoire de sciences sociales Sport Identité Culture (SIC)FSSEP Université de Lille 2

Université du temps libre,

16 novembre 2006

Du sport au sport spectacle

De l’amateurisme comme modèle unique au développement de la commercialisation du sport

1960- Les Jeux Olympiques de Rome sont retransmis en direct en Europe1968- Les Jeux Olympiques de Mexico sont diffusés en couleur1970- La publicité de marque est autorisée sur les deux chaînes1972- Lancement de la troisième chaîne1974- Eclatement de l’ORTF. Création de TF1, Antenne 2, France Régions 31976- TF1 passe en couleur. Jeux Olympiques de Montréal en couleur (droits 34,8 millions $1978- Arrivée des premiers magnétoscopes grand public. 15 millions de téléspectateurs en France1978- Première retransmission en direct et en intégralité des internationaux de tennis de Roland Garos1982- Le monopole de la diffusion est aboli. Lancement du plan câble1984- Apparition de Canal+ et premier match de division 1 diffusé par cette chaîne1987- privatisation de TF11988- Lancement de TVSport, première chaîne par câble et satellite entièrement consacrée au sport1992- Création de France Télévision1994- prés de 25 millions de téléviseurs

Dates clés des relations entre le sport et les médias

Dates clés des relations entre le sport et les médias

• Après 30 ans de monopole de l’émission hertzienne le câble apparaît au milieu des années 1980

• Le satellite au début des années 1990• 1984, création de Canal+ et de BSkyB (News

Corporation)• 1986, création de la Cinq• 1987, création de M6 et privatisation de TF1• Années ’90, développement des signaux numériques• Seconde moitié des années ’90, apparition d’Internet

dans les foyers

Dates clés des relations entre le sport et les médias

• 1999, premier match retransmis par Internet• Novembre 2004, la i-télévision peut se regarder

sur les téléphones de la troisième génération• Mars 2005, TNT, télévision numérique terrestre• 2006, lancement en Italie de la télévision haute

définition à l’occasion des J.O. de Turin, le tournoi de Roland Garros pour la France

La mise en spectacle du sport

La mise en spectacle du sport

- Mise en esthétique des lieux et des équipements

La mise en spectacle du sport

Mise en esthétique des acteurs

Léontine Van Morseel-Zijlaard(Hollande)

Ying He (Chine) J.O. Sydney, 2000

Sharapova

La mise en spectacle du sport

Le spectateur, acteur du spectacle

La mise en spectacle du sport

Le rôle de la mise en image et du commentaire sportif

Essai de définition du sport spectacle

Ensemble des manifestations sportives dont l’organisation met en scène des pratiques sportives afin de satisfaire à la fois une demande de spectacle vivant pour des spectateurs directs et une demande d’information et de divertissement pour des téléspectateurs. Les spectateurs directs peuvent faire partie de la spectacularisation. Choisies par les responsables des chaînes de télévision pour leurs qualités télévisuelles et leur impact en terme d’audience, ces manifestations sont adaptées en fonction des exigences de ce média et servent de support àde multiples formes de communication.

La place du sport dans la sphère économique

Sites Internet

Opérateurs Internet

Portails Internet

Entreprises

Organisateurs de

manifestations sportives

Sportifs

Radios dont numériques

SpectateursTéléspectateursAuditeurs radio ConsommateursInternautesUtilisateurs detéléphonie mobile

Figure 3 : Les relations entre le monde du sport et celui de l’économique ; introduction des NTCI

Accords

Communication - publicité

Opérateurs de

télévision

Opérateurs de téléphonie

sans fil

i-télévision

Source : C. SOBRY

Structure du Groupe Kirch avant sa faillite

Le rôle des médias dans l’inflation des droits de retransmission des

évènements sportifs

Inflation des droits de retransmission

• 2005, Arena emporte le marché allemand pour 1,260 G€ pour les saisons 2006 à 2009, 420 M/saison, soit 118 M de plus que pour le contrat précédent.

• GB : BSkyB (SkySport) achéte les droits de la Premier League de juin 2004 à juin 2007 pour 1,486 G, soit 553 M/saison

• Pour 2007-2010, Sky achète 4 lots, Setanta 2 lots. Total 2,473 G soit 830 M/an et une augmentation de 65% des droits

• France : Canal+ paie 305 millions par an en 2003-2004. Le groupe débourse 600 M/an sur 3 ans à partir de 2006

Inflation des droits de retransmission

• Rugby : France Télévision- contrat 2006-2010 pour 12,5 M/an, soit 3 fois le contrat précédent

• 2005, TF1 signe un contrat pour la F1 jusqu’en 2011. 40 M en 2011

• Coupe du monde de rugby de 2007 et 2011 pour 80 M pour TF1

• Équipe de France de football: TF1 signe un contrat de 2006 à 2010 pour 45,35M, 5M par match, soit 18M de plus que pour les saisons précédentes

• Coupe de France : 14,15M/an jusqu’en 2010 soit 3M de plus par an

833Turin20061690,8Pékin2008

748Salt Lake City

20021476,5Athènes2004513Nagano19981322,5Sydney2000

353Lillehammer

1994895Atlanta1996292Albertville1992636Barcelone1992324Calgary1988403Séoul1988

Droits TV

LieuAnnéeDroits TVLieuAnnéeJeux Olympiques d’hiverJeux Olympiques d’été

Droits de retransmission des Jeux Olympiques(en million de dollars)

JEUX D'ETE 1. JEUX D'HIVER

Année Lieu Droits en millions de $ courants

Nombre de pays retransmettant les

J.O.

Année Lieu Droits en millions de $

courants

Nombre de pays retransmettant les

J.O.1960 Rome 1,2

(dont CBS 0,394 et EBU 0,7)

21 1960 Squaw Valley 0,05(dont CBS

0,05)

27

1964 Tokyo 2,6(dont NBC 1,5,

EBU nc.))

40 1964 Lake Placid 0,9(dont ABC

0,597 et EBU 0,3)

30

1968 Mexico 9,8(dont ABC 4,5 et

EBU 1)

Nc 1968 Grenoble 2,6(dont ABC 2,5

et EBU 0,5)

32

1972 München 17,8(dont ABC 7,5 et

EBU 2)

98 1972 Sapporo 8,4(dont NBC 6,4

et EBU 1,4)

41

1976 Montréal 34,9(dont ABC 25 et

EBU 6,6)

124 1976 Innsbruck 11,6(dont ABC 10 et EBU 1,2)

38

1980 Moscou 88(dont NBC 87 et

EBU 7,1)

111 1980 Lake Placid 20,7(dont ABC 15,5

et EBU 4.0)

40

1984 Los Angeles

287(dont ABC 225 et

EBU 22)

156 1984 Sarajevo 102,6(dont ABC 91,5

et EBU 5,6)

100

1988 Séoul 403(dont NBC 300 et

EBU 30,2)

160 1988 Calgary 324(dont ABC 309

et EBU 6,9)

64

1992 Barcelona 636(dont NBC 401 et

EBU 94,5)

193 1992 Albertville 292(dont CBS 243 et EBU 20,3)

86

1996 Atlanta 895(dont NBC 456* et EBU 247,5)

214 1994 Lillehammer 353(dont CBS 295 et EBU 26,3)

120

2000 Sydney Plus de 1322,5(dont NBC 705 et

EBU 350)*

218 1998 Nagano 513(dont CBS 375

et EBU 72)

160 (est.)

2004 Athènes 1476,5(dont NBC 793 et

EBU 394)*220

2002 Salt Lake City 748(dont NBC 545

et EBU 120)

2008 Pekin 1690,8(dont NBC 894 et

EBU 443)

2006 Turin 833(dont NBC 613

et EBU 135)Droits pour les JO

0100200300400500600700800900

1988 1992 1996 2000 2004 2008

Droit TV US

Droit TV EUROPE

Moyenne USA-EUROPE

Droits de retransmission des Jeux Olympiques

995Allemagne2006

746Corée2002

84France1998

72États-unis1994

59Italie1990

Droits T.VPays organisateurAnnée

Droits de retransmission de la Coupe du Monde de football(en million d’euros)

0

100

200

300

400

500

600

700

800

1990(ita) 1994(US) 1998(FR) 2002(Jap)

Millions d'euros

Droits de retransmission de la Coupe du Monde de Football

Droits de retransmission des championnats de football européens (en millions d’euros)

420ArenaDFLAllemagne

500SkyItaliaSerie AItalie

553SkySportPremier League

Angleterre

600Canal+Ligue 1France

Montant par saison

DiffuseurChampionnatPays

Les droits de la téléphonie mobile

Superbowl (baseball): 1998 : seen by 76 millions of American TV viewers

2004: seen by 120 millions of American TV viewers

broadcast in 22 languages;

30 seconds advertisement: 22,6 millions $

Olympic Games : 1992 Barcelone 1,6 billions TV viewers in 193 countries

2000 Sydney 3,6 billions TV viewers in 220 countries

2004 Athen 3,9 billions TV viewers

World Cup : 1998 37 billions TV viewers

2002 40 billions TV viewers

La modification des habitudes

La rentabilité des retransmissions sportives

Évolution des temps de retransmissions sportives

205419972505199618001995204319941949199328261992

Temps d’antenne(nbred’heures)

Année

1795200526772004204320032453200223052001271620002400199927951998

Évolution des temps d’antenne

pour les chaînes hertziennes

Source : CSA

Les revenus des sportifs participant au sport-spectacle

Les 10 sportifs les mieux payés en 2006

Selon Le Figaro du 5 mai 2006 et Forbes et Sports Illustrated de 2006Nike, Coca Cola22Etats-UnisBasket ballL. James

Dainese, Kera Koll22ItalieMotoV. Rossi

Reebok, Gatorade, Mastercard, Microsoft,

Marsh, Zurich22,5Etats-UnisFootball

AméricainP. Manning

Adidas, Upper Deck23Etats-UnisBasket ballK. Garnett

Nike, Pepsi, Sony23,5BrésilFootball Ronaldinho

Nike, Coca Cola, Kraft, Powerade, Rawlings30Etats-UnisFootball

AméricainM. Vick

Puma, Budweiser32Etats-UnisBoxeO. De la Hoya

Reebok, Pepsi33Etats-UnisBasket ballS. O'Neal

Adidas, Head37Etats-UnisTennisA. Agassi

Vermögensberatung, Marlboro, Shell, Goodyear65AllemagneFormule 1M. Schumacher

Accenture, American express, Buick, EA Sports,

Nike, Tag Heuer70Etats-UnisGolfT. Woods

Principaux sponsorsRevenus (en M €)PaysSport

22motobasket

Rossiex-aequoLebron-James

4,8footballGallas9,7Terry8,5Figo10

22,5NFLManning9,8Henry8,6Terry9

23basketGarnett5footballTrezeguetex-aequoPires

9,8Lampard9,2Henry8

23,5footballRonaldinho5,5footballThuram11,5Del Piero9,3Gonzales7

30NFLVick5,8footballAnelka15Zidane9,4Lampard6

32boxeDe la Hoya6footballMakelele16Vieri9,5Del Piero5

33basketO’Neal8footballVieira16,1Rooney12Vieri4

37tennisAgassi10footballHenry17,4Ronaldo13Zidane3

65F1Schumacher10,5Basket ball

Parker18Beckham20Ronaldo2

70golfWoods15footballZidane23,5Ronaldinho

25Beckham1

20062005

Les sportifs ayant les plushauts revenus dans le monde en 2006 (millions d’euros)

Les sportifs français ayant les plus hauts revenus en 2006 (millions d’euros)

Les footballeurs ayant les plus hauts revenus de la planète (millions d’euros)

Rang

Sources : bonaberi.com, BKnet.blogspirit.com, Forbes, Le Figaro, L’Equipe

9 931,5

238 356

2004

7 8755 5938 562hourly

189 000134 250205 500Dayly

200220001996

Medium dayly and hourly earnings of the highest payed athletes ($)

La seconde la plus chère de l’Histoire : 216 075 €,

Mike Tyson a assommé Peter Mc Neeley en 89 secondes le 19 août 1995 à Las Vegas et a touché une bourse de 2 millions €

165,5$ / minute2,75$/ second

Composition des revenus

• Le salaire : revenu fixé par contrat entre un employeur, club ou équipe et un sportifLE SALAIRE ?

Dans le football, la masse salariale X 2.5, en 5 ans

En réalité une majorité des sportifs ne gagnent pas une fortune

Plus gros salaire pour un sportif français : Tony Parker (53 millions $ sur 6 ans)

Salaire brut moyen des joueurs de ligue 1 (prime comprise en €)

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000

1994-19951995-19961996-19971997-19981998-19991999-20002000-20012001-20022002-20032003-2004

• Les primes : gains liés aux classements et performances obtenus individuellement ou collectivementLES PRIMES ?

• Les bleus reçoivent une prime de « présence »baptisée « Reversement action Sponsoring » de 20000€,prime pour la victoire de 15 000€ (en cas de match nul, le gain s ’élève tout de même à 6000€...)

• Aux Mondiaux d’ athlétisme Médaille d ’or : 60 000€L’argent : 30 000€Le bronze: 20 000€

REVENUS EXTERIEURS ?• Consultant sportif (T.Parker pour RMC)

• Autobiographie (W.Rooney)

• Création de marques (Jordan, Kournikova…)

• Recettes publicitaires

Les sportifs seraient-ils sous-payés ?

Le statut de vedette comme élément explicatif du niveau des salaires des

sportifs

Comment se développe le vedettariat ?

Distribution non linéaire des gains par rapport au classement

$0$100 000

$200 000$300 000

$400 000$500 000$600 000

$700 000$800 000

$900 000$1 000 000

1er to

ur2è

me tou

r3è

me tou

r4è

me tou

r1/4

finali

ste1/2

finali

stefin

aliste

vainq

ueur

Répartition des primes, tournoi de Roland Garros 2001

Paris-Roubaix 2004 ; répartition des primes (euro)

05000

100001500020000250003000035000

25èm

e23

ème

21èm

e19

ème

17èm

e15

ème

13èm

e11

ème

9ème

7ème

5ème

3ème

1er

27025ème

27024ème

27023ème

27022ème

27021ème

33520ème

33519ème

33518ème

33517ème

33516ème

38515ème

58514ème

65013ème

78512ème

92011ème

1 05010ème

1 1209ème

1 2508ème

1 3207ème

1 6006ème

3 0005ème

7 5004ème

15 0003ème

22 0002ème

30 0001er

Cycle race Fees distribution

1 500Thirty-second fin.

1 0002 500Sixteenths-finalist

2 0005 000Eights-finalist

3 5003 50012 000Quarter-finalist

6 0007 50030 000Semi-finalist

10 00015 00070 000Finalist

20 00035 000150 000Winner

Masters SeriesMaster CupGrand Chelem

Bonuses for performance Examples of bonuses given by a major equipmentdistributor for single tennis tournaments (2004, Euros)

Exemple de grille de répartition des primes lors d’un meeting d’athlétisme en salle

Le sport de bonne qualitécommence où finit la bonne santéBertold BRECHT

« Lorsqu’on est entré dans la logique compétitive, et surtout si l’on se projette dans l’image du champion, la proportion de ceux qui approuvent ou tolèrent les pratiques réprouvées par l’idéologie sportive semble augmenter » P. Irlinger

LE KIKADIKOI ???

« Malgré mes quatre médailles olympiques, j'habitais un petit deux-pièces sans douche ni toilettes, dans le XIXe arrondissement de Paris ».

Alain Mimoun

« J’ai tout de même remporté cinq Tours de France et pratiquement toutes les grandes classiques du cyclisme, et mon fils, qui est professionnel aujourd’hui, a gagné d’ores et déjà dix fois plus que moi avec moins de titre! »

Eddy Merckx

MERCI DE VOTRE ATTENTION