MACH BASICÉTUDE NATIONALE SUISSE DE LECTORAT

MACH BASIC2

SOMMAIRE

Les données MACH Basic: une base de décision 3

Méthodologie 4

Une approche de recherche tournée vers l’avenir 7

Mise en œuvre de MACH Basic sur le marché des médias 8

Mise en œuvre de MACH Basic sur le marché publicitaire 11

Financement de l’étude et accès aux données 15

Offre de produits de la REMP 16

Impressum / Copyright

Édité par: REMP Recherches et études des médias publicitairesBachmattstrasse 53 – CH-8048 ZurichTél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 77remp@remp.ch – www.remp.chRéalisation: WEMF AG für Werbemedienforschung / REMP Recherches et études des médias publicitairesDesign graphique: effact AG, ZurichTraduction / relecture: Bilingue, AeugstertalImpression offset: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZHTirage: 3 000 exemplairesDate de publication: octobre 2016

Copyright: les droits de publication de l’étude MACH Basic sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale ou partielle, est autorisée à condition d’en mentionner la source suivante: WEMF / REMP ©. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.

MACH BASIC 3

LES DONNÉES MACH BASIC: UNE BASE DE DÉCISION

Avantages pour les maisons d’éditions et le marché des médias

Avantages pour le marché publicitaire

Avec MACH Basic, la REMP publie deux fois par an, à l’intention des titres participants, la référence

nationale en matière de lectorat. Elle amène ainsi de la transparence sur le marché des médias et de la

publicité.

L’étude MACH Basic fournit des caractéristiques détaillées relatives aux personnes, aux ménages et aux centres d’inté-

rêt des lecteurs d’un titre de presse et permet des comparaisons intramédia avec d’autres titres; fournit des informations importantes pour les décisions stratégiques concernant les contenus

rédactionnels et l’évolution de l’offre du titre; fournit des données utiles pour le marketing auprès des lecteurs, ceci afin d’exploiter au mieux les

potentiels dans les zones de diffusion existantes ou visées; permet d’évaluer les mesures à prendre au sein de la rédaction et de la maison d’édition; permet d’analyser l’évolution des lectorats sur la durée; représente la référence officielle en matière d’évaluation quantitative d’un titre; rend les titres de presse participants visibles, quantifiables et prévisibles pour les annonceurs et les

agences média; génère de la transparence vis-à-vis des annonceurs et agences média; fournit des informations importantes pour le positionnement stratégique et la distribution d’un titre

et pour l’observation des titres concurrents; représente les titres participants sur des portails informatiques qui peuvent être utilisés comme

importante filière directe de vente et de promotion.

L’étude MACH Basic est la référence officielle pour la planification média; fournit au marché publicitaire des informations quantitatives fiables sur les groupes cibles et les

potentialités du marché; est utilisée par les annonceurs et les agences média comme instrument déterminant de planifica-

tion pour la prise de décision lors de campagnes; permet aux annonceurs de comparer les performances des différents médias, en fonction des

critères les plus divers.

La presse écrite est en Suisse aujourd’hui encore et de très loin le principal support publicitaire, et MACH Basic est pour elle l’étude faisant office de réfé-rence. Elle quantifie les lectorats des titres de presse ayant un poids en termes de publicité et analyse la structure et la composition desdits lectorats. Cette étude fournit ainsi des indicateurs essentiels pour les maisons d’édition, le secteur publicitaire et la planification média. À travers l’interaction avec l’étude intermédia Audience totale, MACH Basic prend en compte la numérisation croissante du marché des médias.

MACH BASIC4

MÉTHODOLOGIE

Grâce au réseau dense de relations internationales dont elle dispose, la REMP se trouve en première

ligne concernant la poursuite du développement de la recherche sur l’audience et a, lors de confé-

rences internationales (EMRO, ESOMAR, IFABC, i-jic, etc.) et avec des organisations partenaires, des

échanges réguliers et systématiques sur les nouvelles technologies, méthodes et tendances dans la

recherche média. Le processus de production, le modèle de recherche et la gestion de la qualité des

études MACH répondent aux normes internationales les plus sévères en matière de recherche média.

Au sein du système de recherche MACH, les informations sur les médias et les groupes cibles pro-

viennent des modules MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar, qui sont le prolongement les

uns des autres. À travers l’étude intermédia Audience totale, l’étude nationale des lectorats MACH Ba-

sic prend en compte la numérisation croissante. Audience totale s’insère dans le système de recherche

en présentant les taux de pénétration combinés issus de MACH Basic et de NET-Metrix-Profile.

MACH Basic: cette étude nationale des lectorats des médias de presse fournit au marché, en tant

qu’étude de référence, les taux de pénétration officiels de quelque 400 journaux, magazines et combi-

naisons de titres, en Suisse et au Liechtenstein. Cette étude est considérée comme l’outil de base de

la planification média en Suisse et présente l’indicateur standard de pénétration cRR (calculated Recent

Readership), reconnu au plan international.

MACH Consumer: la plus importante étude permanente consommation-médias de Suisse complète les

taux de pénétration de quelque 165 titres de MACH Basic par des milliers d’informations sur les compor-

tements de consommation des groupes ciblés par le marketing.

MACH Radar: ce module complète MACH Consumer par des informations de nature psychographique

sur les groupes cibles d’environ 85 titres. Concernant les informations sur les groupes cibles, MACH Ra-

dar est l’étude la plus complète du système MACH.

Audience totale: cette étude intermédia présente des informations fiables sur la globalité des utilisateurs

de marques de médias. Elle fournit les taux de pénétration combinés des titres de presse et des offres

Web correspondantes d’une marque de médias. Audience totale permet en outre une répartition par

filières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).

Le système de recherche MACH

Nombre de groupes cibles

Nombre de médias

MACH Radar:+ psychographie

MACH Consumer:+ habitudes de consommation

Audience totale:pénétration combinée

MACH Basic:pénétration, sociodémographie

NET-Metrix-Profile:pénétration, sociodémographie

MACH BASIC 5

Plan d’enquête des études MACH

Fiche méthodologique de MACH Basic

La collecte des données pour les études MACH est réalisée en mode mixte. Les interviews principales

sont effectuées aussi bien par téléphone (interview principale CATI) qu’en ligne (interview principale CAWI).

Interview de recrutement CATI

Questionnaire MACH CONSUMER (questionnaire écrit à remplir soi-même)

Interview principale CATI

Interview principale CAWI

Envoi brochure par la poste

Invitation àparticiper à

MACH Consumer

Invitation àparticiper à

MACH Consumer

Envoi invitation par e-mail

Plan d’enquête des études MACH

MACH Basic

Univers Personnes domiciliées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein

âgées de 14 ans et plus dans des ménages privés linguistiquement suffisamment assimilées à la /aux

langue /s officielle /s du district de domicile

Échantillon Base:Tous les ménages équipés du téléphone (y c. les lignes ne figurant pas dans l’annuaire et l’accessibilité uniquement par téléphone mobile)

Constitution de l’échantillon:Sélection aléatoire à deux niveaux, en fonction du numéro de téléphone (fixe / mobile, public / non public) et stratifiée par espace géographique, à partir des numéros issus de l’échantillon de base.Niveau 1: ménageNiveau 2: personne(s) cible(s) au sein du ménage

Nombre d’interviews Répartition légèrement disproportionnée des interviews sur la Suisse et le Liechtenstein.Germanophones: 13 500Francophones: 4 500Italophones: 1 200

Incitation à participer Comme incitation: remise d’un «incentive» à tous les participants.

MACH BASIC6

MACH Basic

Collecte des don-nées / technique d’interview

Interview à deux niveaux, dans la / les langue /s officielle /s de la zone d’habitation (D / F / I).Niveau 1: interview téléphonique de recrutementNiveau 2: interview principale

env. 55 % en interviews assistées par ordinateur (CATI) env. 45 % en interviews par internet (CAWI), à remplir soi-même

Instituts Répartition aléatoire des interviews entre les instituts de sondage du groupe de travail MACH (DemoSCOPE et LINK), cela pour des raisons de qualité et de sécurité.

Période de référence

En continu, d’avril à mars de l’année suivante.

Supports visuels Mise en œuvre de supports visuels lors de l’interview principale.CATI: envoi préalable d’une brochure, qui sera utiliséelors de l’enquête téléphonique, contenant les logos de titres et les réponses possibles.CAWI: intégration des logos de titres et réponses possiblesdans le questionnaire en ligne.

Contenus publiés Pénétrations de titres cRR (calculated Recent Readership), BRS (Broadest Readership), catégories de lecteurs, données sociodémographiques et centres d’intérêt personnels.

Fréquence de parution

Parution semestrielle: publication principale respectivement en automne comme MACH Basic 20XX-2 et publication intermédiaire au printemps comme MACH Basic 20XX-1.Exploitation par glissement: à chaque nouvelle parution, les données du plus ancien semestre d’enquête sont remplacées par celles du plus récent.

Comparabilité / séries chrono-logiques

Les études à partir de la publication 2013-2 sont comparables entre elles. Il est possible de comparer d’une année à l’autre ou d’une publica-tion à l’autre. Les comparaisons avec des données avant 2013-2 sont, par contre, impossibles vu qu’avant cette date, une autre méthodologie était appliquée (rupture méthodologique).

Contenus des questions

Les données collectées sont les taux de pénétration cRR (calculated Re-cent Readership / lecteurs par édition), les profils sociodémographiques, les centres d’intérêt personnels et certaines questions charnières portant sur l’usage d’autres médias. Parallèlement aux taux de pénétration des produits de presse imprimés, il est également partiellement tenu compte des lecteurs des répliques (e-papers).Sociodémographie: sexe, âge, niveau d’instruction, activité lucrative, centres d’intérêt personnels, lieu de résidence, lieu de travail / de forma-tion, tenue du ménage, nombre de personnes composant le ménage, salaire principal, revenu brut du ménageAutres caractéristiques:

Mondes des vies: Learners, Young Nokids, Young Withkids, Nokids, Withkids, Pensioners

Strates sociales: niveau d’instruction et type d’activité profession-nelle

Mondes d’intérêt: l’intensité de l’intérêt pour env. 30 thèmes est mesurée sur une échelle à 4 niveaux

Aptitude intermédia Grâce au recours à des variables charnières, MACH Basic et MACH Con -sumer intègrent l’usage général d’autres médias (télévision, radio, offres Web, cinéma, publicité extérieure, etc.). Cela crée les conditions néces-saires à une plate-forme de données intermédia en Suisse.

MACH BASIC 7

UNE APPROCHE DE RECHERCHE TOURNÉE VERS L’AVENIR

Les évolutions technologiques et la numérisation croissante induisent des changements de comporte-

ments en termes d’usage des médias et l’arrivée de nouvelles offres de médias. La marque de médias,

en tant que telle et indépendamment de sa filière de diffusion, joue un rôle de plus en plus déterminant.

Cette convergence médiatique implique que les méthodes de recherche évoluent.

Le système de recherche MACH: une étape vers une plate-forme de données intermédia

La REMP poursuit une stratégie tournée vers l’avenir et concentre ses efforts sur une observation

tout-médias telle qu’elle est souhaitée par le secteur de la communication. Elle poursuit en permanence

le développement de sa gamme et des méthodologies pour répondre aux besoins des clients et afin de

représenter correctement les nouveaux comportements d’utilisation des médias et les nouvelles offres

de médias. Étape par étape, nous approchons de notre objectif ultime qui est une «recherche média

intégrée» pour la Suisse.

Dans le cadre de MACH Basic et de MACH Consumer, sont collectées des données sur l’usage des

médias d’autres catégories. L’observation, dans le système de recherche MACH, de l’utilisation géné-

rale de médias hors presse, crée les bases d’une future étude intermédia au niveau des valeurs offi-

cielles. Ce travail est réalisé en collaboration avec les organismes en charge de la collecte des données

des autres catégories de médias, Mediapulse (radio et TV), NET-Metrix (offres Web) et SPR+ (publicité

extérieure).

La première étape sur la voie complexe vers une «recherche média intégrée» pour la Suisse a d’ores et

déjà été franchie avec la publication de l’étude intermédia Audience totale. Cette étude présente, avec

valeur de référence (cRR pour les médias de presse; Unique User pour les sites fixes, les sites mobiles

et les applications) les taux de pénétration de la presse imprimée et de ses versions numériques. En

outre, elle informe des interférences des deux types d’usage et du profil des utilisateurs recourant

exclusivement à l’un ou à l’autre. La REMP publie une brochure gratuite qui propose de plus amples

informations sur le sujet (www.remp.ch).

Internet TV

Kino

Radio

MACH Consumerals Hub für Intermedia-

DatenbestandDas MACH Forschungs-system

Basic Consumer Radar

Plate-forme de donnéesintermédia en Suisse

Télévision

Publicité extérieure Cinéma

Online

Radio

Presse (système de recherche MACH– Basic– Consumer– Radar)

MACH BASIC8

MISE EN ŒUVRE DE MACH BASIC SUR LE MARCHÉ DES MÉDIAS

MACH Basic fournit aux sociétés de médias des bases essentielles, exploitables dans le cadre de déci-

sions stratégiques concernant tant la conception du produit que la gestion du démarchage de lecteurs.

Analyse de séries chronologiques

MACH Basic est l’unique étude commune fournissant des analyses pertinentes et fiables de la concur-

rence et des performances sur le marché des lecteurs. Il existe certaines études réalisées par les mai -

sons d’édition, mais elles ne sont d’évidence pas neutres. Procéder à une analyse de ses propres lec-

teurs sur la durée et les comparer à ceux des concurrents n’est possible qu’avec l’étude MACH Ba sic

qui fait référence et repose sur des critères uniformes.

Utilité pour le marke-ting lecteurs et les rédactions

Source: MACH BasicGroupe cible: personnes de 40 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé

Presse quotidienne I (typ. 1210) Presse quotidienne II (typ. 1220) «Matin, Le (lu – sa)» «Temps, Le»

160

140

120

100

80

60

40

20

0

2013-2 2014-1 2014-2 2015-1 2015-2 2016-1

Taux de pénétration nets de titres avec les familles de titres correspondantes comme référence: lecteurs en milliers

MACH BASIC 9

Avec la convergence croissante des médias, l’interaction entre les éditions imprimées et numériques

des journaux joue un rôle de plus en plus prépondérant. Audience totale propose des informations sur

l’ensemble des utilisateurs d’une marque de médias: cette étude intermédia fournit les taux de pénétra-

tion combinés des titres de presse et des offres Web correspondantes d’une marque de médias (site

fixe, site mobile et applications).

Profils des titres

MACH Basic fournit les profils sociodémographiques des différents titres, mettant ainsi en évidence

leurs forces et leurs faiblesses par rapport à la concurrence, que ce soit en termes de pénétration cRR,

d’affinité avec certains groupes cibles ou de coût pour mille contacts (CMC).

Une société de médias peut ainsi savoir sur quels segments elle gagne ou perd des lecteurs. Ces

analyses peuvent donner aux rédactions des indications sur les domaines qu’il conviendrait de traiter

plus largement ou l’inverse. S’il apparaît dans MACH Basic que les lecteurs d’un magazine grand

public montrent un intérêt accru pour les sujets traitant des placements et des marchés financiers par

exemple, cela peut se traduire, à la fois au niveau rédactionnel, par une nouvelle rubrique avec des

propositions spécifiques, et au niveau publicitaire, par des coopérations telles que la présence de la

marque sur des sites de transactions en ligne.

Source: Audience totale

Utilisateurs exclusifs de l’offre Web

Utilisateurs doubles

Utilisateurs exclusifs du titre de presse

60

50

40

30

20

10

0

Audience totale 2015-2 Audience totale 2016-1

Analyse d’ensemble d’une marque de médias: utilisateurs en milliers (ensemble de la Suisse)

No

mb

re d

’util

isat

eurs

en

mill

iers

«Matin, Le (lu – sa)»

Utilisateurs exclusifs de l’offre Web

Utilisateurs doubles

Utilisateurs exclusifs du titre de presse

60

50

40

30

20

10

0

Audience totale 2015-2 Audience totale 2016-1

No

mb

re d

’util

isat

eurs

en

mill

iers

«Temps, Le»

MACH BASIC10

Analyse de titre

Question: Quels sont les centres d’intérêts principaux des lecteurs / trices du titre «Le Temps»?

Groupe cible: Lecteurs / trices du titre «Le Temps»

Les lecteurs / trices du titre «Le Temps» portent un intérêt supérieur à la moyenne (forte affinité) aux

articles de fond et aux analyses, à la bourse / marchés et placements financiers, à la littérature, aux arts

et à la culture et à l’économie. Par contre, les lecteurs / trices du titre «Le Temps» sont moins intéressés

que la moyenne par les people, les ordinateurs et l’informatique, l’électronique de loisirs et de communi-

cation, l’automobile et la moto.

Source: MACH Basic 2016-1

Lecteurs en 1 000 Affinité

Base: lectorat du titre «Temps, Le» 44 100

Articles de fond et analyses 37 137

Bourse, placements et marchés financiers 12 128

Littérature 33 122

Art et culture 36 120

Économie 27 119

Politique et sujets nationaux ou internationaux 40 117

Voyages 36 109

Informations et sujets locaux ou régionaux 36 106

Psychologie 23 106

Formation, formation continue 22 104

Informations pour les consommateurs 24 99

Habillement et mode 13 99

Santé et nutrition 31 99

Protection de l’environnement 32 98

Gastronomie, manger et faire la cuisine 28 98

Sport 22 97

Habitat et décoration 17 95

Famille, enfants et vie de couple 26 94

Science et technique 23 92

Animaux et nature 23 92

Cosmétiques, soins corporels, beauté 8 86

Divertissement, humour 20 86

Histoires sur les célébrités du moment 4 84

Ordinateurs et informatique 12 83

Électronique de loisirs et de communication 11 80

Autos et motos 4 53

Centres d’intérêt principaux des lecteurs / tricesdu titre «Le Temps»

MACH BASIC 11

MISE EN ŒUVRE DE MACH BASIC SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE

Univers: Population de 14 ans et plus, en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein

Groupe cible 1: Personnes de 45 ans et plus

Groupe cible 2: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé

Plus la cible est circonscrite, plus les potentiels diminuent.

Analyse structurelle des titres

L’analyse des titres permet de mettre en évidence la composition du lectorat d’un titre au regard de

critères sociodémographiques. Les valeurs structurelles ou affinités font apparaître quel titre est le mieux

à même de toucher un groupe cible préalablement défini.

Lors de la planification média, l’étude nationale des lectorats MACH Basic permet d’évaluer le potentiel

des groupes cibles à partir de critères sociodémographiques, de sélectionner les différents titres à partir

de leur classement et de calculer la meilleure variante de plan média.

Analyse et potentiel des groupes cibles

L’analyse des groupes cibles permet de déterminer la taille de la cible média et ainsi, ses potentiels.

L’évolution au sein de l’ensemble de la population peut également être intégrée.

Utilité pour le marché publicitaire

Source: MACH Basic 2016-1

7 000

6 000

5 000

4 000

3 000

2 000

1 000

0

Univers Groupe cible 1 Groupe cible 2

Nom

bre

d’u

tilis

ateu

rs

en m

illie

rs

Potentiel des groupes cibles

3 458 (52,7 %)

923 (14,1 %)

6 565 (100 %)

MACH BASIC12

Sélection de titres

Grâce à un classement des titres (par affinité, pénétration ou CMC), il est possible de calculer quel titre

obtient le niveau de pénétration le plus élevé dans le groupe concerné ou de savoir quel titre atteint la

plus forte affinité et est, en d’autre termes, le mieux approprié pour toucher la cible définie.

Critère de tri: Affinité

Univers: Au total 19 283 cas = 6 565 milliers = 100,0 %

Groupe cible: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé

Source: MACH Basic 2016-1

Format Coût CHF

CML Pénétration en %

Pénétration en 1 000

Affinité

NZZ Folio 1 / 1 p. n / b 24 680 192,71 13,9 128 245

WoZ Die Wochenzeitung 1 / 1 p. n / b 5 632 232,97 2,6 24 201

Hebdo, L’ 1 / 1 p. n / b 13 500 301,07 4,9 45 187

Magazin, Das 1 / 1 p. n / b 29 596 191,85 16,7 154 186

Weltwoche, Die 1 / 1 p. n / b 15 400 276,14 6,0 56 162

Geo 1 / 1 p. n / b 16 990 159,53 11,5 107 132

Beobachter 1 / 1 p. n / b 23 830 161,96 15,9 147 124

Femina 1 / 1 p. n / b 22 990 610,04 4,1 38 99

Illustré 1 / 1 p. n / b 18 700 453,90 4,5 41 92

Schweizer Familie 1 / 1 p. n / b 18 870 232,81 8,8 81 88

Gala 1 / 1 p. n / b 12 500 582,69 2,3 21 84

Schweizer Illustrierte 1 / 1 p. n / b 26 310 322,97 8,8 81 84

SI Style 1 / 1 p. n / b 18 200 602,20 3,3 30 73

20 Minuten Friday 1 / 1 p. n / b 20 900 565,07 4,0 37 53

GlücksPost 1 / 1 p. n / b 12 900 589,53 2,4 22 42

Classement

Classés par affinité, les titres «NZZ Folio» et «WoZ Die Wochenzeitung» présentent la plus forte affinité,

c’est-à-dire sont les mieux appropriés pour s’adresser de manière ciblée et avec un minimum de pertes

à la diffusion aux personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé. Mais «L’Hebdo»,

«Das Magazin», «Die Weltwoche», «Geo» et «Beobachter» se distinguent également par leur aptitude

au-dessus de la moyenne à atteindre le groupe cité. Du point de vue rentabilité économique (CHF pour

1 000 utilisateurs / CML), «Geo», «Beobachter», «Das Magazin» et «NZZ Folio» offrent un excellent niveau

de retour sur investissement.

MACH BASIC 13

Les annonceurs et les agences utilisent les informations représentatives sur les groupes cibles et l’usage

des médias pour parvenir, lors de la planification de campagnes, à une forte pression publicitaire et à de

faibles pertes à la diffusion pour un coût faible. MACH Basic est indispensable aux annonceurs pour leur

planification média et constitue l’outil de sélection et de planification le plus fiable.

Variantes de plan média

Un plan média inclut le calcul et la comparaison entre diverses combinaisons de titres (variantes de plan

média) avec différentes possibilités de répartition sociodémographique. Il est possible de procéder à des

optimisations de ce plan et, en fonction de l’objectif média (stratégie en largeur = pénétration élevée, ou

stratégie en profondeur = valeur OTS élevée), d’opter pour l’une ou l’autre des variantes possibles.

Univers: Au total 19 283 cas = 6 565 milliers = 100,0 %

Groupe cible: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé

Budget prévisionnel: CHF 400 000.–

Format Coût CHF Plan 1 Plan 2 Plan 3 Plan 4

Beobachter 1 / 1 p. n / b 23 830 2 16 5 5

Schweizer Familie 1 / 1 p. n / b 18 870 1

Schweizer Illustrierte 1 / 1 p. n / b 26 310 2

Geo 1 / 1 p. n / b 16 990 3 5 3

Hebdo, L' 1 / 1 p. n / b 13 500 4 2

Magazin, Das 1 / 1 p. n / b 29 596 2 4 4

NZZ Folio 1 / 1 p. n / b 24 680 1 3 3

Weltwoche, Die 1 / 1 p. n / b 15 400 1

WoZ Die Wochenzeitung 1 / 1 p. n / b 5 632 1 1

20 Minuten Friday 1 / 1 p. n / b 20 900 1

Femina 1 / 1 p. n / b 22 990 2

Contacts supports publicitaires

Pénétration en % 65,4 32,5 53,1 58,4

Pénétration en 1 000 604 300 490 539

Affinité 117 114 127 133

GRP 181 255 246 235

Contacts en 1 000 1 666 2 354 2 269 2 170

Contacts Ø / OTS 2,8 7,9 4,6 4,0

CHF par 1 000 utilisateurs / CML 655,96 1 273,02 809,03 733,55

CHF par 1 000 contacts / CMC 237,64 161,96 174,72 182,08

Coût CHF 395 904 381 280 396 524 395 176

Source: MACH Basic 2016-1

MACH BASIC14

Évaluation du plan média

Le plan 1 est axé de façon conséquente sur une stratégie en largeur et fait donc apparaître, parmi tous

les autres, le taux de pénétration le plus élevé (65,4 %), mais dans le même temps, le plus faible niveau

OTS (2,8 contacts moyens).

Le plan 2, par contre, optimise la mise en œuvre des moyens en vue d’une stratégie en profondeur

appliquée de manière conséquente. En termes de GRP (Gross Rating Points) et d’OTS (nombre de

contacts moyens) le plan 2 est en tête.

Chacun des deux plans est optimal au regard de la stratégie respectivement poursuivie. Ils s’avèrent

par contre nettement moins performants sur les critères non optimisés. Dans la pratique, les variantes

mixtes peuvent conduire à de meilleurs résultats que les plans se focalisant sur l’optimisation d’un

unique critère.

Les plans 3 et 4 font apparaître de bons taux de pénétration au sein du groupe cible tout en obtenant

une certaine pression publicitaire: les valeurs OTS sont dans les deux cas nettement meilleures que

dans le plan 1 qui mise sur une stratégie purement en largeur.

MACH BASIC 15

FINANCEMENT DE L’ÉTUDE ET ACCÈS AUX DONNÉES

Financement de l’étude

Supports de publication

NEXT>LEVEL: le portail de données de la REMP

Product Consulting

Le financement de MACH Basic est majoritairement assuré par les titres y participant. Un traitement

égal de tous les participants est au cœur de notre démarche. Le barème de prix «vrai et équitable»

repose sur une partie fixe et une partie variable de la rétribution.

Les contributions à l’enquête et à la publication font partie des coûts fixes répartis uniformément entre

les participants. Les coûts variables par titre sont définis par des valeurs de points: valeur de point par interview durant laquelle le titre est mentionné; valeur de point par interview avec questions complémentaires en vue du calcul du taux

de pénétration cRR.

Conditions de participation pour les médias:

Les critères d’adhésion sont définis dans le «Règlement du système de recherche MACH», disponible

gratuitement auprès de la REMP.

Les données de MACH Basic sont publiées: sous forme de rapport imprimé sur le portail de données NEXT>LEVEL de la REMP (les tarifs peuvent être téléchargés en PDF

sur le site www.remp.ch) par le biais d’autres utilitaires d’analyse détenteurs d’une licence via l’appli «REMP Faits & Chiffres light» via l’application web «REMP Faits & Chiffres pro» (disponible fin 2016)

NEXT>LEVEL est un logiciel de comptage ultramoderne proposant des options de visualisation et

donnant accès de manière simple aux informations contenues dans toutes les études de la REMP.

NEXT>LEVEL offre une interface d’analyse conviviale et facilite le traitement personnalisé des données

ainsi analysées de même que leur exportation vers Excel, CSV et PowerPoint.

Pour les titres de presse participants

Chaque titre participant reçoit un accès aux données (sans planification média).

Pour les agences et les annonceurs

Possibilité d’accès et d’utilisation des données aux fins de planification média contre paiement

à la REMP d’une licence à l’année ou à la journée.

Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch

Le service Product Consulting de la REMP effectue sur demande des analyses standard et person-

nalisées. En outre, il propose des conseils personnalisés, des ateliers et des formations. Ces conseils

«collent» à la pratique et sont pensés sur mesure; ils permettent d’apprendre à tirer le meilleur des jeux

de données de la REMP. Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch ou demandez-nous

un devis individuel.

MACH BASIC16

OFFRE DE PRODUITS DE LA REMP

Sponsoring

MA Sponsoring – permet la planification, l’évaluation et la mise en

application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de

promotions et manifestations thématiques à partir de données du

marché et de données média actualisées, pertinentes et repré sen-

tatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et

le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.

CONSEILProduct Consulting – l’offre de conseil de la REMP porte sur les

domaines «Analyses de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et

«Formations» et vise à apporter le soutien de professionnels dans

l’interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP.

Recherche ad hoc – dans le domaine de la recherche ad hoc,

la REMP propose une recherche média sur mesure permettant de

répondre à des questions spécifiques pour lesquelles les taux de

pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffisants. Nous

définissons avec le client un modèle de recherche spécifique, incluant

une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale

pour y répondre.

ÉTUDES MÉDIAINTERMÉDIA

Audience totale – étude intermédia; permet l’analyse combinée,

au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse

écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour

le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre

imprimée et en ligne.

MA Strategy Basic – étude intermédia nationale; permet l’analyse

du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la

télévision, d’offres Web, des répertoires d’adresses, de la publicité

extérieure et du publipostage pour des groupes cibles socio démo-

graphiques.

MA Strategy Consumer – étude intermédia nationale; permet

l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la

radio, de la télévision, de l’internet, des répertoires d’adresses et du

publipostage pour des groupes cibles socio démographiques et de

consommation.

INTRAMÉDIA

Presse

MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations et

structure des utilisateurs d’environ 400 titres de presse et combinai-

sons. C’est l’instrument de base pour la planification média en Suisse.

MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la

consommation en Suisse, associant les habitudes de consomma-

tion et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection

pour la planification marketing et média visant des groupes cibles

de consommation.

MACH Radar – étude associant des données psychographiques,

des données presse et de consommation et informant notamment

sur le système de valeurs de consommateurs réels et potentiels.

MA Leader – étude média et de consommation sur un groupe

cible de premier ordre: les dirigeants en Suisse romande et en

Suisse alémanique.

Cinéma

MACH Cinema Basic – étude fournissant des informations diffé-

renciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une

planification plus pointue des campagnes cinéma.

MACH Cinema Consumer – étude contenant en plus toutes les

données sur la consommation de MACH Consumer.