Mach cineMa 2009

Mach cineMa Basic Mach cineMa consuMerMéthodologie Résultats

Mach cinema 20092

nouvelle recherche sur le cinéma/partenaires

La nouvelle recherche sur le cinéma est le fruit de la collaboration entre la REMP, Publicitas Cinecom

et ProCinema, l’Association Suisse des exploitants et distributeurs de films. ProCinema ayant mis à

disposition ses statistiques des billets vendus, il est désormais possible de coupler les données des

interviews de la REMP avec les données effectives sur les billets vendus par les cinémas suisses.

Avec les pénétrations par semaine cinématographique, cela engendre un nouvel indicateur plus

pointu pour analyser le cinéma en tant que support publicitaire. Ce couplage permet aussi pour la

première fois de saisir les variations saisonnières. Le profil des spectateurs de cinéma continue à être

établi en fonction des interviews MACH réalisées par la REMP.

La nouvelle recherche sectorielle MACH Cinema est en grande partie financée par Publicitas Cine-

com, qui a aussi contribué à sa conception. La Commission de recherche de la REMP a pour sa part

assuré une fonction de conseil dans la mise en œuvre technique et la définition des contenus.

La nouvelle étude MACH Cinema fournit des informations différenciées sur le nombre et le profil des

personnes qui fréquentent les salles obscures en Suisse. Il sera désormais aussi possible de planifier

les campagnes publicitaires au cinéma en fonction des semaines cinématographiques individuelles.

La REMP met donc à la disposition de la branche de la publicité et de Publicitas Cinecom, la régie

publicitaire pour le cinéma, un outil précieux leur permettant de procéder à des évaluations saison-

nières et d’appréhender encore plus précisément les comportements des spectateurs suisses de

cinéma. Les principaux avantages de la nouvelle étude sont ses pénétrations plus pointues et plus

nuancées ainsi que la possibilité de saisir les variations saisonnières. MACH Cinema 2009 contient

aussi des informations sur les genres de films cinématographiques préférés, ce qui permet d’affiner

les analyses des groupes cibles.

impressum/copyright

editeur: REMP Recherches et études des médias publicitaires, www.remp.chréalisation: REMP Recherches et études des médias publicitairesMarco Bernasconi, directeurHarald Amschler, chef de rechercheNina Bender, responsable de projeten collaboration avec: ProCinema, l’Association Suisse des exploitants et distributeurs de films, Publicitas Cinecom SA et la Commission de recherche de la REMPFournisseurs: DemoSCOPE AG, Adligenswil et Genève, LINK AG, Lucerne et Lausanne, ISBA GmbH, Hambourg, www.wahrscheinli.ch, Adligenswilcopyright: les droits de publication de MACH Cinema Basic et de MACH Cinema Consumer 2009 sont la propriéte de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études des média publicitaires). La publication ou diffusion, même par extraits, n’est autorisée qu’à condition d’en mentionner la source. Deux exemplaires du texte seront envoyés sans y avoir été invité à la WEMF/REMP pour information.

Le cinéma, un média publicitaire important, dispose pour la première fois d’une étude sectorielle propre et nouvellement conçue: MACH Cinema 2009.

MACH CINEMA 2009

Mach cinema 2009 3

nouvelle méthodologie

Compte tenu des changements apportés au concept de recherche, il est déconseillé de comparer

les pénétrations de MACH Cinema aux valeurs relevées dans MACH Basic et MACH Consumer des

années précédentes (cf. changements sur le tableau ci-dessus). En principe, le niveau de la somme

de contacts et des pénétrations relevées lors des interviews est ajusté en fonction des statistiques

ProCinema des billets vendus. Nous utilisons une moyenne des billets vendus ces trois dernières

années (provenant de ProCinema) comme base de calcul des données de planification de MACH

Cinema. Les données des statistiques des billets vendus sont adaptées à l’univers circonscrit des

interviews MACH en tenant compte de celles provenant des interviews. Cela signifie que les billets

d’entrée de personnes n’appartenant pas à l’univers MACH sont écartés des statistiques des billets

vendus. Cela concerne principalement les billets vendus à des jeunes de moins de 14 ans et à des

personnes vivant dans des régions frontalières. Vous trouverez une description détaillée de cette

procédure dans la partie méthodologique, à la page 11 et suivantes. Les billets gratuits (env. 2 à 3%

du total) qui ne figurent pas dans les statistiques ProCinema des billets vendus ne figurent pas non

plus dans MACH Cinema.

changements et avantages de Mach cinema 2009

Mach cinema 2009

(à partir de septembre 2009)

Le cinéma dans Mach Basic/

consumer (jusqu’à MACH Basic/

Consumer 2008-2)

univers identique à MACH Basic identique à MACH Basic

unités d’analyse 13 pools de cinémas 13 pools de cinémas

Données média 1 semaine moyenne ET

52 semaines cinématographiques: pénétrations hebdomadaires

brutes

pénétrations hebdomadaires

nettes

nouveau: représentation des

variations saisonnières

1 semaine moyenne:

pénétration hebdomadaire

brute

pénétration hebdomadaire

nette

pas d’autres données média presse écrite

niveau des résultats

niveau des statistiques

Procinema des billets vendus

(données adaptées à l’univers

MACH Basic)

Niveau des données des interviews

de l’enquête de base MACH

Variables de groupes cibles

MACH Cinema Basic:

identiques à MACH Basic

MACH Cinema Consumer:

identiques à MACH Consumer

nouveau: avec les genres de films

préférés cinématographiques

MACH Basic

MACH Consumer

Publication chaque année en septembre septembre et mars

Mach cinema 20094

Publication La nouvelle MACH Cinema fait partie intégrante du système d’enquête MACH. Cette étude intramé-

dia sectorielle et autonome sera désormais publiée chaque année en septembre, en deux éditions.

MACH Cinema Basic contiendra tous les groupes cibles de MACH Basic ainsi que les sommes de

contacts et les pénétrations des pools de cinémas Cinecom. Quant à MACH Cinema Consumer, elle

proposera en plus tous les groupes cibles de MACH Consumer.

Groupe cible des spectateurs

Dans la nouvelle publication, les données sur les groupes cibles de MACH Consumer sont complé-

tées par d’autres informations sur le cinéma. MACH Cinema Consumer permet par exemple de faire

des analyses sur la base des genres de films cinématographiques préférés. Les catégories de films

correspondent à celles adoptées par Publicitas Cinecom pour les réservations.

Les nouvelles données média de MACH Cinema peuvent être évaluées au moyen de l’outil en ligne

éprouvé de la REMP (MACH Online), du logiciel d’analyse média Vergo de Publicitas SA, lui aussi

accessible en ligne, ou du logiciel hors ligne MMwin de Kallysoft Informatik AG. Quant à la présente

brochure MACH Cinema, elle peut être commandée auprès de la REMP, avec ou sans logiciel d’éva-

luation.

statistiques Procinema des billets vendus

Association faîtière du cinéma et des distributeurs de films suisses, ProCinema se définit elle-

même comme la «mémoire du cinéma suisse». Ses statistiques annuelles des billets de cinéma

vendus (voir également la brochure «Facts & Figures») se fondent sur le relevé exact des entrées

par salle de cinéma, par semaine et par film. Avant la publication définitive des chiffres officiels de

la fréquentation des salles de cinéma de l’année précédente, les données fournies par les proprié-

taires de salles sont comparées à celles des distributeurs de films. Cette procédure, qui garantit

la fiabilité des données, est importante non seulement pour la REMP mais aussi pour la promotion

du cinéma suisse et l’Office fédéral de la culture. L’association ProCinema regroupe tous les ciné-

mas commerciaux et les distributeurs de films.

Mach cinema 2009 5

saisonnalité du cinéma

Comme le montre le graphique ci-dessus, le cinéma présente des variations saisonnières impor-

tantes. Même si la fréquentation des salles obscures est globalement supérieure en hiver, on voit que

le «creux de l’été» coïncidant avec les vacances ne dure guère que trois semaines. Les pics observés

en mai et août montrent que le cinéma reste un loisir attrayant quelle que soit la saison. Concernant la

baisse enregistrée en été, il convient également de relever que MACH Basic ne prend pas en compte

les entrées aux cinémas en plein air. Il ne faut pas oublier non plus que les pénétrations du cinéma

dépendent dans une large mesure des films à l’affiche. C’est la raison pour laquelle la REMP a pris la

moyenne des trois dernières années des statistiques ProCinema des billets vendus pour adapter ses

chiffres.

Les différences entre les sommes de contacts ou le nombre d’entrées du pool national d’une part, et

les statistiques originales ProCinema des billets vendus d’autre part, s’expliquent par la diversité des

univers pris en compte. Vous trouverez des précisions à ce sujet dans la partie méthodologique, à la

page 11 et suivantes.

UNE ANNéE DE CINéMA

500 000

400 000

300 000

200 000

100 000

0

51 10 50 5230 4020 4525 3515

entrées

semaines Statistiques ProCinema des billets vendus (moyenne 2006-2007-2008)

Pool national (MACH Cinema Basic 2009 – entrées au cinéma)

Mach cinema 20096

STRUCTURE DES SPECTATEURS DE CINéMA

Pool national cinecom

semaine cinématographique moyenne

Total

%

Projection

1000

structure

%

Pén.

hebdo.

%

affinité

Total 100 221 100 3,7 100

sexe

Homme 48,9 111 50 3,8 102

Femme 51,1 111 50 3,6 98

age

14 – 34 ans 33,1 106 48 5,3 144

35 – 54 ans 36,3 79 36 3,6 98

55 – 99 ans 30,6 37 17 2,0 55

Pyramide des âges

Homme + 14 – 29 ans 11,9 42 19 5,9 160

Homme + 30 – 44 ans 14,7 35 16 3,9 106

Homme + 45 – 59 ans 12,2 23 11 3,2 87

Homme + 60 – 99 ans 10,1 10 5 1,7 46

Femme + 14 – 29 ans 11,5 39 18 5,6 152

Femme + 30 – 44 ans 14,5 33 15 3,8 101

Femme + 45 – 59 ans 12 25 12 3,6 96

Femme + 60 – 99 ans 13,1 14 6 1,8 48

niveau d’instruction

obligatoire 18,6 27 12 2,4 65

moyenne 47,1 88 40 3,1 84

supérieure 34,3 106 48 5,2 140

strates sociales

Formation obligat. + non actif profess. 13,3 20 9 2,5 67

Formation obligat. + employé(e)s 4,1 5 2 2,1 57

Formation obligat. + cadres 1,2 2 1 2,7 74

Formation moyenne + non actif profess. 17,7 25 11 2,3 63

Formation moyenne + employé(e)s 19,8 44 20 3,7 100

Formation moyenne + cadres 9,7 19 9 3,3 90

Formation supérieure + non actif profess. 9,7 27 12 4,7 126

Formation supérieure + employé(e)s 11,8 40 18 5,7 152

Formation supérieure + cadres 12,8 39 18 5,2 140

affinité

0 50 100 150

Mach cinema 2009 7

Remarques: la structure des spectateurs d’une semaine cinématographique individuelle correspond

à celle de la semaine moyenne respective. Cela signifie que le nombre de spectateurs par semaine

cinématographique peut varier mais pas leur composition.

Vous trouverez les définitions des mondes des vies notamment dans le volume de rapport de

MACH Basic 2009-2.

Base: 23 682 cas = 5 964 mille

Pool national cinecom

semaine cinématographique moyenne

Total

%

Projection

1000

structure

%

Pén.

hebdo.

%

affinité

Mondes des vies

Learners 9,8 35 16 6,0 161

Young Nokids 18,8 69 31 6,2 166

Young Withkids 14,9 25 11 2,8 76

Nokids 21,5 40 18 3,1 84

Withkids 15,8 34 15 3,6 96

Pensioners 19,1 18 8 1,6 44

revenu du ménage brut

jusqu’à CHF 3 999.– 16,6 23 10 2,3 61

de CHF 4 000.– à CHF 7 999.– 45,6 90 41 3,3 89

plus de CHF 8 000.– 37,8 109 49 4,8 130

Genre d’habitat

Ville/agglomération 73,5 177 80 4,0 109

Campagne 26,5 44 20 2,8 76

affinité

0 50 100 150

Mach cinema 20098

MACH Cinema Consumer permet aussi d’évaluer les genres de films cinématogra-phiques préférés de la population, ce qui constitue une grande première. En s’y intéressant, on observe que les affinités des groupes cibles sont très variables en fonction du genre de film.

LES GENRES DE FILMS CINéMATOGRAPHIQUES PRéFéRéS

action/Thriller L’amateur typique de films d’action et de thrillers est un homme âgé de

14 à 29 ans (affinité: 238). Les Learners (affinité: 220), les Young Nokids

(affinité: 167) sont largement surreprésentés dans ce groupe. Les amateurs

de films d’action et de thrillers se distinguent aussi des spectateurs qui

préfèrent d’autres genres de films par un revenu du ménage brut au-dessus

de la moyenne (plus de CHF 8000.– affinité: 112).

On constate par exemple qu’en matière de cinéma, les femmes ont des goûts assez différents des

hommes, ce qui apparaît clairement quand on consulte le classement des genres de films cinémato-

graphiques préférés par sexe, qui figure dans MACH Cinema Consumer:

comedy/Musical Les femmes âgées de 14 à 29 ans (affinité: 208) sont surreprésentées dans le

groupe des amateurs de films comiques et de comédies musicales. Comme

chez les amateurs de films d’action et de thrillers, le nombre de Learners

(affinité: 185) et de Young Nokids (affinité: 156) y est supérieur à la moyenne.

Pourcentages: part de femmes et d’hommes ayant indiqué voir souvent ce genre de film au cinéma

Femmes

1. Comedy/Musical 23,5%

2. Romance/Drama 19,6%

3. Action/Thriller 17,3%

4. Family/Kids 13,9%

5. Art/Documentary 10,7%

hommes

1. Action/Thriller 29,1%

2. Comedy/Musical 17,2%

3. Family/Kids 15,0%

4. Art/Documentary 10,2%

5. Romance/Drama 6,6%

Mach cinema 2009 9

romance/Drama Comme on pouvait s’y attendre, ce groupe cible comprend près de

75% de femmes. La tranche d’âge des 14 à 29 ans y est surreprésentée

(affinité: 241).

Family/Kids Les enfants et les adolescents de moins de 20 ans (affinité: 262) sont parti-

culièrement nombreux dans le groupe cible des amateurs de films destinés

aux familles et aux enfants. Cela explique que les Learners (affinité: 237)

y soient largement surreprésentés.

art/Documentary 65% des personnes qui déclarent regarder souvent des films d’art et

d’essai ou des documentaires sont âgées de plus de 40 ans. Les hommes

de plus de 60 ans (affinité: 131) et les femmes de plus de 45 ans (affinité:

133) sont très représentés dans ce groupe cible.

Mach cinema 200910

MACH CINEMA CONSUMER

Le cinéma est un support publicitaire attrayant, notamment parce qu’il permet de toucher des

groupes cibles intéressants pour la publicité, ce que montrent très bien les données de la nouvelle

MACH Cinema Consumer 2009. Cette étude met en effet en lumière les liens entre des milliers

d’informations sur les groupes cibles de consommation et les données concernant le cinéma, ce qui

autorise des analyses pointues et des conclusions instructives sur les spectateurs de cinéma en tant

que consommateurs.

Grâce à MACH Cinema Consumer, il est par exemple possible d’identifier facilement les groupes cibles

de consommation présentant des affinités particulières avec le cinéma. Vous en trouverez quelques

exemples dans les tableaux ci-dessous. Un indice d’affinité supérieur à la moyenne (>100) traduit un

lien étroit entre les groupes cibles de consommation cités et les personnes fréquentant les cinémas.

L’examen des évaluations ci-dessous permet de tirer les conclusions suivantes: par rapport à l’univers

MACH, les spectateurs de cinéma font une consommation supérieure à la moyenne de barres de

chocolat et de céréales et de boissons énergétiques. S’ils devaient acheter une voiture aujourd’hui, ils

jetteraient leur dévolu sur une Mini. Ils conseillent aussi fréquemment leurs proches dans leurs achats

et s’offrent beaucoup plus volontiers des objets de valeur que le reste de la population suisse ou

liechtensteinoise.

Boissons (sauf boissons alcoolisées;

consommation: pratiquement chaque jour ou plusieurs

fois par semaine)

aff.

1. Boissons énergétiques (p.ex. Red Bull) 154

2. Boissons lactées (p.ex. aux arômes de fruits) 146

3. Boissons bitter/tonic 140

4. Café froid 129

5. Thé froid 124

6. Boissons au cola 123

confiserie/amuse-gueules

(consommation: pratiquement chaque jour ou plusieurs

fois par semaine)

aff.

1. Barres de chocolat et de céréales 146

2. Chips 138

3. Chewing-gums 138

4. Pralinés 135

5. Flûtes au sel/noisettes/cacahuètes 122

Marque automobile (en cas d’achat immédiat) aff.

1. Mini 163

2. Lexus 149

3. Alfa Romeo 145

4. Seat 145

5. Smart 145

comportement d’achat (tout à fait vrai) aff.

1. Je donne souvent des conseils à mes connais-sances pendant le shopping

152

2. Je m’offre volontiers des objets chers; le luxe embellit la vie

151

3. Je me qualifierais moi-même de bon vivant 125

4. J’attache de l’importance à m’entourer de beaux objets

121

Mach cinema 2009 11

MéTHODOLOGIE

univers L’univers MACH Cinema est le même que celui de MACH Basic 2009-2 étant donné que de nom-

breuses données sur la fréquentation du cinéma et le comportement des spectateurs sont collectées

dans le cadre de l’enquête de base MACH. Cela signifie que l’univers de MACH Cinema englobe tous

les résidants de Suisse et de la Principauté du Liechtenstein âgés de plus de 14 ans, vivant dans un

ménage privé et maîtrisant la langue parlée dans le district où ils résident.

Vous trouverez de plus amples renseignements sur les fondements méthodologiques de l’étude et

sur les interviews de base MACH dans les volumes de rapport de MACH Basic 2009-2 et de

MACH Consumer 2009-2.

sources de données La nouvelle enquête sur le cinéma MACH Cinema combine deux sources de données afin d’exploi-

ter au mieux les avantages des deux approches. Le relevé des pénétrations effectives des pools de

cinémas Cinecom est donc fondé sur le couplage des statistiques des billets vendus et des données

provenant des interviews:

Considérées depuis des années comme les chiffres officiels des ventes de billets de cinéma,

les statistiques ProCinema indiquent le niveau et donc les VALEURS CIBLES pour les contacts

(nombre de spectateurs) des pools de cinémas Cinecom dans MACH Cinema. Les données

fournies par les propriétaires de salles et vérifiées par les distributeurs de films contiennent des

informations sur le nombre de billets vendus par salle, par semaine et par film.

Les données sur le nombre de films vus, par personne et par lieu, au cours des six derniers mois,

provenant de l’enquête de base MACH (interviews téléphoniques réalisées dans le cadre de

MACH Basic 2009-2) fournissent des informations sur la fréquence à laquelle les spectateurs de

films se rendent dans les salles obscures.

Les données structurelles relatives aux spectateurs de cinéma proviennent elles aussi de l’enquête

de base MACH et des informations sur les groupes cibles de consommation provenant des interviews

complémentaires réalisées dans le cadre de MACH Consumer 2009-2.

Le couplage des données provenant de ces deux sources de données se fait en deux étapes: les sta-

tistiques ProCinema des billets vendus sont d’abord adaptées à l’univers MACH; ensuite, les sommes

de contacts et les taux de pénétration des pools de cinémas relevés lors des interviews sont adaptés

aux valeurs cibles tirées des statistiques des billets vendus corrigées vers le bas lors de la première

étape.

extrapolation echantillon pondéré

Univers total CH/FL 5 964 000 personnes 23 682

Groupe linguistique germanophone 4 293 000 personnes 17 045

Groupe linguistique francophone 1 395 000 personnes 5 540

Groupe linguistique italophone 276 000 personnes 1 097

Mach cinema 200912

harmonisation des univers/méthode de calcul

Les univers de MACH Basic et des statistiques ProCinema des billets vendus n’étant pas identiques,

la REMP procède à une harmonisation avant le couplage des billets vendus avec les données prove-

nant des interviews. Cette harmonisation se fait de la façon suivante:

Outre la limitation aux entrées dans les cinémas dont la publicité est commercialisée par Publicitas

Cinecom (94,5% de part de marché), la principale différence entre les deux univers réside dans le

fait que les jeunes de moins de 14 ans et les personnes résidant à l’étranger sont exclus de l’univers

MACH, ce qui signifie que leurs entrées ne sont pas prises en compte. Les parts correspondantes

sont donc établies par la REMP et écartées des statistiques ProCinema des billets vendus avant le

couplage des données.

sources pour les données relatives au cinéma de Mach cinema 2009

establishment survey des spectateurs étrangers

Interview téléphonique (CATI)

Univers Landkreis de Lörrach, département du Haut-Rhin, une partie des

départements de la Haute-Savoie et de l’Ain, 14 ans et ++

Taille de l’échantillon 1 700

Contenu Enquête sur les comportements en matière de cinéma en Suisse

(nombre de visites au cours des six derniers mois, par lieu)

Billets vendus à des jeunes de moins de 14 ans

Billets vendus par des cinémas qui ne sont actuellement pas commercialisés par Cinecom

Billets vendus à des personnes résidant à l’étranger

statistiques Procinema des

billets vendus – moyenne

2006–2007–2008

(toutes les entrées payantes)

Mach cinema

somme de contacts

Visites au cinéma: valeurs cibles

Données provenant de l’enquête de base

Mach 2009-2(14 ans++, résidants de

Suisse ou du Liechtenstein)

Mach cinema 2009 13

La proportion de billets de cinéma vendus à des spectateurs étrangers a été déterminée au moyen

de deux Establishment Surveys dans les régions étrangères frontalières de Bâle et de Genève. Les

résultats de ces études menées en mars 2009 sur un échantillon de 1700 personnes au total ont été

comparés proportionnellement avec ceux obtenus pour les questions cinéma dans l’enquête de base

MACH pendant la même période, ce qui a permis de calculer un facteur pour les billets de cinéma

vendus à des spectateurs étrangers dans les agglomérations bâloise et genevoise.

La proportion de billets de cinéma vendus à des spectateurs âgés de moins de 14 ans a quant à elle

été déterminée par le biais d’un procédé par estimation. Afin d’obtenir des données valables, on a

extrait des statistiques ProCinema des billets de cinéma vendus une estimation du nombre de ceux

achetés par des spectateurs de moins de 14 ans pour chaque projection. Chaque film des trois an-

nées en revue, sur la base desquelles ont été calculées les valeurs cibles des statistiques des billets, a

ensuite été attribué à des cellules déterminées. Ces cellules se définissent d’une part par les données

officielles relatives à la limite d’âge en Suisse et de l’autre par le genre du film1. Les statistiques de la

FFA2 ont permis d’estimer la proportion des billets de cinéma vendus à des spectateurs de moins de

14 ans par cellule. Au final, la proportion à retrancher des statistiques ProCinema de ventes de billets

est du même ordre qu’en France et en Allemagne3.

Le tableau suivant indique l’ordre et les proportions des différents retraits:

MéTHODOLOGIE

1 Source: statistiques ProCinema des billets vendus 2 Source: FFA – Filmförderungsanstalt Deutschland3 FFA et CNC, Centre national du cinéma et de l’image animée

ajustement des données dans le cadre du processus d’harmonisation des univers

statistiques Procinema des billets vendus – moyenne 2006 – 2007 – 2008

(total des entrées payées)

100 %

Billets vendus par des cinémas non commercialisés par Cinecom (mandant

MACH Cinema)

– 5,5 %

Billets de cinéma vendus à des spectateurs de moins de 14 ans (estimation) – 9,9 %

Billets de cinéma vendus à des spectateurs venant des régions étrangères fron-

talières de Bâle et de Genève (2,6% dans l’agglomération bâloise; 8,4% dans

l’agglomération genevoise) (estimation)

– 0,9 %

Valeurs cibles des sommes de contacts dans MACH Cinema 83,7 %

Mach cinema 200914

couplage des don-nées provenant des interviews et des statistiques des billets vendus

Le relevé des pénétrations effectives au cinéma se fait en deux étapes. Ce n’est que dans un

deuxième temps que les données des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête de base

MACH (nombre de films vus au cours des six derniers mois par lieu) peuvent être ajustées aux

valeurs cibles obtenues dans un premier temps. Les pénétrations hebdomadaires ou les valeurs

Pi (niveau des spectateurs) sont dérivées des chiffres ajustés de la fréquentation au moyen du

modèle binominal.

Pénétration et contacts des pools de cinémas cinecom

L’actuelle MACH Cinema 2009 présente les valeurs des 13 pools de cinémas Cinecom suivants.

Par pool, on entend toutes les salles de cinéma diffusant régulièrement de la publicité fournie par

Cinecom dans la région concernée.

Mach cinema 2009 15

Les pénétrations et sommes de contacts des 52 semaines cinématographiques de l’année ainsi que

d’une semaine moyenne ont été calculées pour chacun des 13 pools de cinémas Cinecom.

Outre les pénétrations hebdomadaires (niveau des spectateurs) et les sommes de contacts (niveau

de la fréquentation), le cercle le plus large des utilisateurs (CLU) ainsi que les catégories d’utilisateurs

(Heavy User, Medium User et Light User) par pool de cinémas Cinecom ont été relevés. Le CLU

englobe toutes les personnes ayant déclaré lors de l’enquête de base MACH être allées au cinéma au

moins une fois au cours des six derniers mois. Les catégories d’utilisateurs sont également définies

par le nombre de films vus au cours du dernier semestre.

Heavy User: personne qui déclare voir au moins 1 film par mois

(au moins 6 films au cours des 6 derniers mois)

CLU Medium User: personne qui déclare voir au moins 1 film tous les 2 mois

(au moins 3 films au cours des 6 derniers mois)

Light User: personne qui déclare voir au moins 1 film tous les 6 mois

(au moins 1 film au cours des 6 derniers mois)

Pool de cinémas cinecom

Pool national CH et FL

Pools linguistiques Pool Deutsche Schweiz Suisse alémanique et FL

Pool Suisse romande Suisse romande

Pool Suisse italienne Tessin et district de la Moesa

Pools centres Pool centre Zürich ZE 43 «Zürich»

Pool centre Basel ZE 31 «Basel»

Pool centre Bern ZE 34 «Berner Mittelland»

Pool centre Luzern ZE 21 «Luzern/OW/NW»

Pool centre St. Gallen, Schaffhausen ZE 26 «St. Gallen/AI/AR» et ZE 42 «Schaffhausen»

Pool centre Genève District de Genève

Pool centre Lausanne, Vaud ZE 12 «Vaud», district de Nyon et district de La Broye-Vully

Pool centre Lugano District de Lugano

Mach cinema 200916

CINéMAS CINECOM

Pool national

(DS+SR+SI)

PÉN. BRUTE

Pool national

(DS+SR+SI)

PÉN. NETTE

Deutsche

Schweiz

PÉN. NETTE

Suisse

romande

PÉN. NETTE

Svizzera

italiana

PÉN. NETTE

Pools

centres

PÉN. NETTE

Zürich

PÉN. NETTE

Pén.

%

cont.

1000

Pén.

%

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

univers

cas

100,0

23 682

5964 100,0

23 682

5964 5964 5964 5964 5964 5964

Semaine cinémat.

moyenne

4,0 239 3,7 221 149 65 8 164 50

Semaine cinémat. 1 5,3 318 4,8 287 181 94 13 212 61

Semaine cinémat. 2 4,4 263 4,1 242 163 68 11 181 55

Semaine cinémat. 3 4,0 238 3,7 221 152 59 10 167 53

Semaine cinémat. 4 4,4 265 4,1 244 171 64 9 183 59

Semaine cinémat. 5 5,0 297 4,5 271 184 78 9 198 61

Semaine cinémat. 6 5,4 325 4,9 293 187 96 10 212 63

Semaine cinémat. 7 4,7 282 4,3 257 159 89 9 189 57

Semaine cinémat. 8 4,9 294 4,5 267 174 86 8 197 61

Semaine cinémat. 9 4,8 289 4,4 263 170 86 7 197 59

Semaine cinémat. 10 4,1 243 3,8 225 142 75 8 167 49

Semaine cinémat. 11 4,3 256 4,0 236 154 73 8 176 53

Semaine cinémat. 12 4,5 268 4,1 245 154 83 9 183 52

Semaine cinémat. 13 3,7 218 3,4 203 134 63 7 150 44

Semaine cinémat. 14 3,8 225 3,5 210 137 66 8 153 45

Semaine cinémat. 15 4,1 243 3,8 225 145 72 8 159 44

Semaine cinémat. 16 3,8 228 3,6 212 138 65 9 153 45

Semaine cinémat. 17 3,0 178 2,8 167 112 47 8 124 40

Semaine cinémat. 18 3,8 227 3,5 211 139 64 9 157 49

Semaine cinémat. 19 2,8 168 2,7 159 101 51 7 119 34

Semaine cinémat. 20 3,1 182 2,9 171 113 52 6 130 39

Semaine cinémat. 21 5,7 340 5,1 306 202 92 13 218 64

Semaine cinémat. 22 4,8 285 4,4 260 173 78 9 191 58

Semaine cinémat. 23 3,5 209 3,3 195 134 55 7 145 46

Semaine cinémat. 24 2,1 127 2,0 122 79 37 5 92 27

Semaine cinémat. 25 2,0 117 1,9 112 72 37 4 85 24

Mach cinema 2009 17

Pool national

(DS+SR+SI)

PÉN. BRUTE

Pool national

(DS+SR+SI)

PÉN. NETTE

Deutsche

Schweiz

PÉN. NETTE

Suisse

romande

PÉN. NETTE

Svizzera

italiana

PÉN. NETTE

Pools

centres

PÉN. NETTE

Zürich

PÉN. NETTE

Pén.

%

cont.

1000

Pén.

%

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

univers

cas

100,0

23 682

5964 100,0

23 682

5964 5964 5964 5964 5964 5964

Semaine cinémat. 26 2,2 131 2,1 125 78 44 4 95 26

Semaine cinémat. 27 3,4 200 3,1 188 129 55 4 138 38

Semaine cinémat. 28 3,6 218 3,4 203 131 66 6 147 44

Semaine cinémat. 29 3,5 208 3,3 195 137 53 5 142 44

Semaine cinémat. 30 3,0 180 2,8 170 120 46 4 122 37

Semaine cinémat. 31 4,0 239 3,7 222 168 52 2 161 51

Semaine cinémat. 32 4,5 271 4,2 248 167 79 2 180 51

Semaine cinémat. 33 4,3 255 3,9 234 155 75 4 175 51

Semaine cinémat. 34 3,3 195 3,1 183 124 55 4 139 42

Semaine cinémat. 35 3,1 188 3,0 176 125 46 6 135 42

Semaine cinémat. 36 3,1 183 2,9 172 123 43 6 131 42

Semaine cinémat. 37 3,1 186 2,9 175 116 52 7 132 40

Semaine cinémat. 38 3,3 200 3,1 187 129 51 8 141 43

Semaine cinémat. 39 3,2 189 3,0 177 124 47 7 135 39

Semaine cinémat. 40 4,0 236 3,7 219 155 57 7 164 48

Semaine cinémat. 41 3,6 214 3,3 199 136 57 7 151 47

Semaine cinémat. 42 4,0 240 3,7 222 150 64 8 166 53

Semaine cinémat. 43 4,1 243 3,8 225 148 66 11 168 50

Semaine cinémat. 44 4,2 249 3,9 230 160 60 10 171 53

Semaine cinémat. 45 5,1 307 4,7 279 197 73 9 205 64

Semaine cinémat. 46 4,5 269 4,1 247 174 66 7 186 60

Semaine cinémat. 47 4,2 250 3,9 231 159 65 8 175 54

Semaine cinémat. 48 4,3 256 4,0 236 161 69 6 176 54

Semaine cinémat. 49 5,0 295 4,5 269 186 76 7 199 61

Semaine cinémat. 50 4,5 266 4,1 244 171 66 8 181 57

Semaine cinémat. 51 4,8 285 4,4 261 175 74 12 193 58

Semaine cinémat. 52 6,7 401 6,0 355 242 95 19 262 77

Mach cinema 200918

Basel

PÉN. NETTE

Bern

PÉN. NETTE

Luzern

PÉN. NETTE

St. Gallen,

Schaffhausen

PÉN. NETTE

Genève

PÉN. NETTE

Lausanne,

Vaud

PÉN. NETTE

Lugano

PÉN. NETTE

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

univers

cas

5964 5964 5964 5964 5964 5964 5964

Semaine cinémat.

moyenne

14 18 15 17 21 26 5

Semaine cinémat. 1 18 24 18 19 29 37 8

Semaine cinémat. 2 17 19 16 18 23 26 7

Semaine cinémat. 3 15 18 15 17 20 23 6

Semaine cinémat. 4 17 19 17 19 21 25 6

Semaine cinémat. 5 17 21 18 21 24 30 6

Semaine cinémat. 6 16 21 21 21 28 38 6

Semaine cinémat. 7 15 18 16 17 26 35 6

Semaine cinémat. 8 14 20 19 18 26 33 5

Semaine cinémat. 9 16 20 18 18 26 35 5

Semaine cinémat. 10 12 17 16 15 23 30 5

Semaine cinémat. 11 16 18 16 17 22 30 5

Semaine cinémat. 12 15 18 17 17 26 33 5

Semaine cinémat. 13 13 16 15 16 19 24 4

Semaine cinémat. 14 12 17 15 16 19 25 5

Semaine cinémat. 15 13 19 14 17 20 29 5

Semaine cinémat. 16 13 15 15 16 19 25 5

Semaine cinémat. 17 10 11 12 12 16 18 5

Semaine cinémat. 18 12 14 15 16 21 25 6

Semaine cinémat. 19 10 11 10 11 18 20 4

Semaine cinémat. 20 11 13 13 13 17 21 4

Semaine cinémat. 21 19 22 21 23 28 36 7

Semaine cinémat. 22 17 19 18 19 25 31 5

Semaine cinémat. 23 12 14 15 16 18 21 5

Semaine cinémat. 24 8 8 8 9 13 15 3

Semaine cinémat. 25 8 8 7 8 13 15 2

Mach cinema 2009 19

Basel

PÉN. NETTE

Bern

PÉN. NETTE

Luzern

PÉN. NETTE

St. Gallen,

Schaffhausen

PÉN. NETTE

Genève

PÉN.NETTE

Lausanne,

Vaud

PÉN. NETTE

Lugano

PÉN. NETTE

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

Proj.

1000

univers

cas

5964 5964 5964 5964 5964 5964 5964

Semaine cinémat. 26 10 9 7 8 15 17 2

Semaine cinémat. 27 14 15 14 15 18 22 2

Semaine cinémat. 28 12 14 13 15 21 25 3

Semaine cinémat. 29 13 15 14 16 17 21 3

Semaine cinémat. 30 12 12 12 14 16 17 2

Semaine cinémat. 31 15 18 18 21 16 21 2

Semaine cinémat. 32 16 19 20 20 21 32 2

Semaine cinémat. 33 14 17 21 16 23 31 2

Semaine cinémat. 34 13 14 13 14 19 22 2

Semaine cinémat. 35 12 15 14 14 17 18 3

Semaine cinémat. 36 12 14 13 15 15 17 4

Semaine cinémat. 37 11 14 12 13 17 21 4

Semaine cinémat. 38 12 16 13 15 17 21 5

Semaine cinémat. 39 12 16 13 14 17 19 4

Semaine cinémat. 40 15 19 17 18 19 23 4

Semaine cinémat. 41 13 17 13 15 18 24 4

Semaine cinémat. 42 13 18 14 16 20 25 5

Semaine cinémat. 43 13 20 15 16 23 26 6

Semaine cinémat. 44 12 21 18 18 20 23 6

Semaine cinémat. 45 17 25 19 22 24 29 5

Semaine cinémat. 46 16 22 17 19 22 27 5

Semaine cinémat. 47 17 20 15 17 22 26 5

Semaine cinémat. 48 16 20 15 17 23 27 4

Semaine cinémat. 49 19 23 18 20 24 30 5

Semaine cinémat. 50 17 21 17 18 21 26 5

Semaine cinémat. 51 18 21 17 20 23 30 7

Semaine cinémat. 52 25 30 26 29 27 39 11

Mach cinema 200920

PROFIL SUCCINCT DE LA REMP

Fondée en 1963, la REMP (Recherches et études des média publicitaires) a été restructurée en as-

sociation en 1992 par Schweizer Presse, Presse Suisse, Stampa Svizzera ainsi que l’Association des

Sociétés Suisses de Publicité. La REMP est un organe central et neutre chargé de la réalisation de

projets de recherche collectifs sur les médias en Suisse. Ses principaux champs d’investigation sont

la presse écrite, le cinéma, Internet et depuis 2009 également le sponsoring. Compte tenu de l’impor-

tance croissante du comportement «allmedia», la REMP poursuit aussi la recherche intermédia. La

mission principale de l’association consiste à recueillir de façon systématique, continue et neutre des

données sur l’utilisation des médias par la population résidant en Suisse afin d’accroître la transpa-

rence sur le marché de la publicité et celui des médias. Les trois piliers de la REMP sont la recherche,

la certification des tirages et la statistique. L’association ne poursuivant pas de but lucratif, elle mène

des études complètes préfinancées par les médias eux-mêmes.

Le système de recherche Mach confère à la REMP un statut incontournable auprès des médias

écrits. Forte de 23 500 interviews, MACH Basic emploie, avec la pénétration «LpA», la valeur de réfé-

rence pour les planificateurs média et le marketing éditorial. MACH Consumer, qui s’appuie sur 11 000

interviews, représente l’étude de consommation continue la plus importante de Suisse. MACH Radar

complète le portrait au moyen d’informations psychographiques portant sur les modes de vie et de

consommation et sur les médias, en se fondant sur le système de valeurs DemoSCOPE.

La certification des tirages constitue une activité clé de la REMP. La certification REMP/Publicité

Romande garantit en effet que les tirages des titres à parution régulière sont établis selon des critères

uniformes par catégories de titres, de façon à ce qu’on puisse les comparer entre eux. Ainsi, pour les

associations de la branche de la publicité, seuls les tirages certifiés REMP/Publicité Romande font foi.

La REMP joue également un rôle moteur dans le domaine de la statistique: mandatée par Schwei-

zer Presse et l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP elle recense le nombre de pages

d’annonces dans les journaux et périodiques suisses, sur la base de la déclaration volontaire des mai-

sons d’édition participantes. La REMP se charge de réaliser la statistique des dépenses publicitaires

pour le compte de la Fondation Statistique Suisse en Publicité; cette étude renseigne sur les montants

nets investis par les annonceurs pour la diffusion de leurs messages publicitaires dans les principaux

médias suisses.

Les produits de la reMP

recherche

MACH Basic

MACH Consumer

MACH Radar

MACH Cinema

MA Sponsoring

MA Leader

MA Strategy

MA Strategy Radar

Tirage

Certification des tirages

statistique

Statistique des annonces

Statistique des dépenses

publicitaires

Données de diffusion de la

presse suisse

La direction de la reMP

Marco Bernasconi (directeur)

Harald Amschler (responsable Recherche)

Urs Wolfensberger (responsable Marketing &

Vente)

Les commissions de la reMP

La REMP s’appuie sur les commissions suivantes:

Commission de recherche

Commission de certification des tirages et de la

diffusion (CCTD)

User Commission Print