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Mairie du 13ème et Street Art

Client : Mairie du 13ème

Type : Dispositif interactif

Benjamin Frapin / Guillaume Ploy

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Le contexte

La mairie du 13ème communique sur le street art depuis plusieurs années.

Le street art fait partie de sa politique culturelle et d’urbanisation. Il est un moyen de répondre aux attentes des habitants en termes de culture, de loisirs et de lien social.

Notre projet repose sur cette relation « mairie-administrés », en tentant de la rendre la plus directe possible.

Le street art est un composant de la politique de la ville

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Nos constats

Le street art est nomade : • La photo en est le meilleur support• L’appli en est le média « naturel »

Le street art est viral :• Les réseaux sociaux en sont la vitrine• Les followers en assurent la communication

Le street art est direct :• Son contenu est immédiat et émotionnel• Son contenu est simple : un visuel

Le street art est « citoyen » :• Il interroge notre rapport à notre environnement• Il sollicite la mémoire en s’exposant sur des lieux oubliés

Le street art se partage par la photographie avec une forte viralité

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Notre approche

Créer une appli aux fonctionnalités immédiates et développer un site - sur le même modèle - pour atteindre le plus grand nombre.

Afficher une seule promesse, facile à satisfaire.

Proposer un contenu principal : la photographie.

Jouer sur la viralité en immergeant les utilisateurs.

Valoriser l’arrondissement en proposant les murs du 13ème comme support de communication.

Rester loin des poncifs administratifs en restant ludique et en signalant la présence de la mairie de façon discrète.

Centrer la communication sur un dispositif simple dans son message et son usage

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Notre concept

Une idée : • Inviter les parisiens à s’exposer sur les murs du 13ème

Une pratique :• Selfie, mot de l’année, garant d’un projet collé à l’actualité

Un moyen :• Une appli et un site dédiés à la création de Street Selfie

Une promesse :• Créer et exposer sa selfie sur les façades du 13ème. Virtuellement via l’appli et réellement via une expo interactive et un jeu-concours (sélection et collage de 5 selfies par l’artiste JR)

Pour qui: • Une appli pour être au plus prés des porteurs de tendance • Un projet fédérateur qui s’adresse au plus grand nombre

LE STREET ART SELFIE ou positionner l’utilisateur au centre du dispositif créatif

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Street Art Selfie : le dispositif interactif

Un dispositif technique :• Une appli et un site avec des fonctionnalités identiques

Un but :• Créer et partager sa selfie Une ligne éditoriale :• Un média : la photo • Un thème : les quartiers du 13ème

• Une charte graphique : celle de mairie13.paris.fr

Une accessibilité :• Des écrans à la rue

Etre accessible à tous, tout le temps

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Home Street Art Selfie

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Expo interactive Street Art Selfie

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La Galerie Street Art Selfie

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JR, le parrain de Street Art Selfie

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Personas et scénario utilisateur

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Parcours utilisateur mobinaute Créer, valider, partager : un parcours réduit à l’essentiel

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Parcours utilisateur mobinaute Rendre sa selfie interactive et la soumettre à l’exposition interactive

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Parcours utilisateur mobinaute S’enregistrer, participer, être informé

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Personas et scénario visiteur

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L’Exposition interactive

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Timeline