Mediametrie//NetRatings

Forum FF2I 2010

1. Résultats d’audience sectoriels

2. Comportements de recherche

2

Internet, un reflexe de plus en plus quotidien

(2) Source : Observatoire des Usages Internet, Décembre 2008 et 2009(3) Source : Panel Médiamétrie//NetRatings, Tous lieux de connexion, Application internet incluses, 2ème semestre 2008 et 2009 (4) Source : Panel Médiamétrie//NetRatings, Domicile et/ou Travail, Application internet incluses, Décembre 2008 et 2009Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés

2008 2009

+3,3%

+12,5%

+4,5%

3

Un surf plus élevé au travail en journée, puis à domicile à partir de 17h

Les internautes surfent davantage sur leur lieu de travail en journée avec un pic entre 9h et 10h, tandis que le surf domicile prend le relais à partir de 17h.

Usage moyen par tranches horaires Travail vs Domicile

Source : Panel Médiamétrie//NetRatings, Application internet incluses, Décembre 2009 - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés

4

5

10

15

20

25

30

déc.-05 déc.-06 déc.-07 déc.-08 déc.-09

0

50 000

100 000

150 000

200 000

Couverture sur Internautes Actifs (%) Total Minutes (000)

Une couverture multipliée par 2 en 4 ans

En décembre 2009, les sites du secteur immobilier attirent 9,4 millions de visiteurs uniques, soit 25,5% des internautes.

Ils y passent 19 minutes en moyenne.

Source: Mediametrie//NetRatings, Domicile et/ou Travail de déc.05 à déc.07 – Tous Lieux de déc.08 à déc.09, Applications Internet inclusesCopyright Médiamétrie – Tous droits réservés

+ 204%

+ 359%

5

133 716 143 586

226 06763%

237 14262%

DECEMBRE 08 DECEMBRE 09

PAGES VUES (000) AUTRES SITES

PAGES VUES (000) TOP 10

1 696 2 079

6 798 80%

7 27378%

DECEMBRE 08 DECEMBRE 09

VISITEURS UNIQUES (000) AUTRES SITES

VISITEURS UNIQUES (000) TOP 10

VISITEURS UNIQUES (000)

En décembre 2009, le top 10 des sites du secteur représente 78% des visiteurs uniques vs 80% en décembre 2008.

+7%

+23%

PAGES VUES (000)

Source: Mediametrie//NetRatings, Tous Lieux, Applications Internet inclusesCopyright Médiamétrie – Tous droits réservés

8 4949 352 359 782 380 728

+5%

+7%

Un TOP 10 puissant et une « déconcentration »

6

Des femmes, des jeunes et des CSP+

?

Près d’un visiteur unique sur deux CSP+.

SITES IMMO ENSEMBLECSP

SEXE

6 pages sur 10 vues par des femmes.

VISITEURS UNIQUES PAGES VUES

50,3% 49,7% Homme

Femme 56,0% 44,0%

ind. 99 ind. 101 ind. 112 ind. 88

SITES IMMO

Source: Mediametrie//NetRatings, Tous Lieux, Applications Internet incluses, décembre 2009Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

AGE ENSEMBLE

77,3%

22,7%

25-34 ans

AUTRES

17,3%

82,7%ind. 93

ind. 131

58,2%

41,8% CSP+

AUTRES 73,0%

27,0%

ind. 80

ind. 154

7

Top 15 des acteurs en audience sur Janvier

Source: Mediametrie//NetRatings, Tous Lieux, Applications Internet incluses, janvier 2010Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Supports Audience (000) Couverture (%) Pages vues (000) Temps par personne

(hh:mm:ss)

SeLoger / Immostreet (B) 2 750 7,3 149 843 00:24:18

AvendreAlouer (B) 2 272 6,0 20 113 00:03:34

Particulier a Particulier (B) 1 886 5,0 60 899 00:12:32

Logic-immo.com (B) 1 547 4,1 29 131 00:09:01

Refleximmo.com (B) 1 528 4,1 11 095 00:03:17

Abritel (C) 1 160 3,1 43 767 00:17:52

Explorimmo (B) 1 094 2,9 13 548 00:05:35

eBay Real Estate (C) 1 057 2,8 8 078 00:02:51

Vivastreet Immo (C) 899 2,4 12 791 00:06:19

Ouestfrance-immo.com (C) 791 2,1 15 429 00:07:21

Century 21 (B) 663 1,8 9 541 00:07:38

Orpi (B) 623 1,7 10 346 00:06:11

entreparticuliers.com (B) 600 1,6 8 827 00:06:19

FNAIM (B) 593 1,6 10 196 00:08:10

Bertrand Vacances (B) 399 1,1 3 910 00:03:34

Sur janvier 2010, 60 acteurs sur la thématique immobilier sont publiés dans les résultats (portails, agences, promoteurs, pure players,…).

Comportements de recherche

9

Le search marketingGoogle est le moteur qui comprend le plus de chercheurs en immobilierYahoo, un moteur surreprésenté dans les recherches immobilières

Chercheurs (000)

Moteur de Recherche PDM totalPDM

immobilerIndice

Google Search 90,4% 91,5% 101MSN/Windows Live/Bing Search 3,5% 2,4% 70Yahoo! Search 3,0% 3,8% 125Orange Search 1,5% 1,1% 72Autre 1,5% 1,2% 78

Recherches

Moteur de RechercheChercheurs

totalChercheurs

immo% Chercheurs

immoGoogle Search 28 137 3 909 14%MSN/Windows Live/Bing Search 5 302 199 4%Yahoo! Search 3 007 197 7%Orange Search 2 706 108 4%

Source : Service DMEO - Médiamétrie//NetRatings – MegaView Search - Home & work – Janvier 2010 Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés

10

Top des mots clés tapés (janvier 2010) Beaucoup de trafic généré par la notoriété des sites

Source : Service DMEO - Médiamétrie//NetRatings – Home & work - France Janvier 2010Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés

Top 20 des recherches abouties

1 facebook 76 759 7832 orange 12 070 8763 le bon coin 12 034 9104 youtube 11 707 9695 pages jaunes 9 509 5786 google 9 501 7037 ebay 9 385 3248 hotmail 8 104 9159 meteo france 7 917 531

10 yahoo 7 851 53711 programme tv 6 903 18512 msn 4 634 79813 meteo 4 591 46214 leboncoin 4 327 75915 laposte 4 071 13316 cdiscount 3 882 12417 free 3 812 08718 orange.fr 3 694 20919 you tube 3 666 77820 youporn 3 653 628

Sélection recherches abouties

199 Se loger 561 079319 Seloger 349 385385 Logic immo 297 986623 Orpi 187 931666 Century21 176 984758 Location appartement 147 722986 Foncia 115 839

1130 FNAIM 102 0081145 Orpi immobilier 100 9661313 Agence immobiliere 88 0571551 Laforet 75 5401799 Location maison 65 1792479 Explorimmo 47 3682547 Maison a vendre 45 9373121 Fnaim.fr 36 8293788 Refleximmo 28 9744305 Appartement a vendre 24 1524772 Achat maison 20 8605155 Location appartement paris 18 365

11

Zoom sur un acteur de l’immobilierActeur dans le top 5 de la catégorie Immobilier

28% des visites issues des moteurs de recherche

31% des expressions abouties contiennent la marque

40% des expressions abouties contiennent une expression de localité (nom de ville, département, code postal etc …)

57% du trafic abouti issu du référencement naturel

Source : Service DMEO - Médiamétrie//NetRatings – Home & work - France Octobre 2008Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés