Embed Size (px)
Citation preview
ÉTUDELa prise en compte du comportement du
consommateur
1
Comment les entreprises s’adaptent elles aux nouveaux besoins des consommateurs
2
Sur le marché de la musique.
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUEA. Les nouveaux besoins des consommateurs
B. Les tendances du marché
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
A. Les téléchargements légaux
B. Le streaming, l’écoute en direct
L’ÉVOLUTION DE LA MUSIQUE
Disque Vinylle (Microssillon)
L’ÉVOLUTION DE LA MUSIQUE
Cassette Audio
L’ÉVOLUTION DE LA MUSIQUE
Compact Disc (CD)
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
Baladeur CD:
- Encombrant
- Un seul CD
- Non personnalisable
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
Lecteurs MP3/MP4:
- Petit
- Beaucoup de mémoire(→ grand nombre d’artistes, d’albums, de musique…)
- Jeux, vidéos, photos
- Personnalisation
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
Édition CollectorThe ResistanceMuse
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les tendances du marché
1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les tendances du marché
Le téléchargement a généré 75 millions d'euros en 2009
Selon une étude réalisée par GfK, le marché de la mu s i q u e e n F r a n c e ( c o m p r e n a n t l e téléchargement mais aussi la vente de DVD musicaux et de CD audio) recule de 8 % en 2009, à 960 millions d'euros. Dans ce contexte, seul le téléchargement (légal) progresse. En effet, il gagne 2,7 % avec un chiffre d'affaires de 75 millions d'euros, contre 61 millions en 2008 et 38 millions en 2007.
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Le streaming, l’écoute en direct
PROJET N°5Recyclage de téléphone portable
18
Projet n°5
Projet n°5Contraintes:
Projet n°5Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €
Projet n°5Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €-Concurrence d’un marché oligopolistique
Projet n°5Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €-Concurrence d’un marché oligopolistique-Marché peu connu de la clientèle
Projet n°5Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €-Concurrence d’un marché oligopolistique-Marché peu connu de la clientèle-Activité réduite aux téléphones portables
Projet n°5Besoins Objectifs
Projet n°5Besoins ObjectifsConnaitre l’activité et le marché Étude de marché
Avoir une identité sociale et un commerce Dénomination, logotype, slogan, charte graphique, commerce
Offrir un service Construire l’offre
Se faire connaitre Communiquer l’offre
Projet n°5Besoins ObjectifsConnaitre l’activité et le marché Étude de marché
Avoir une identité sociale et un commerce Dénomination, logotype, slogan, charte graphique, commerce
Offrir un service Construire l’offre
Se faire connaitre Communiquer l’offre
Logotype
Logotype
Recyclage Portable
Logotype
Logotypes non retenus
SmartPhone
SmartPhone
Site Internet
Phone Converters.URL
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel-Location d’un véhicule électrique
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel-Location d’un véhicule électrique-Partenariats avec Orange et Anovo
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel-Location d’un véhicule électrique-Partenariats avec Orange et Anovo-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel-Location d’un véhicule électrique-Partenariats avec Orange et Anovo-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers-Street marketing, marketing tribal
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel-Location d’un véhicule électrique-Partenariats avec Orange et Anovo-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers-Street marketing, marketing tribal-Étendre l’offre au ordinateurs, consoles, télévisions…
Projet n°5Solutions envisagées:
-Commerce virtuel-Location d’un véhicule électrique-Partenariats avec Orange et Anovo-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers-Street marketing, marketing tribal-Étendre l’offre au ordinateurs, consoles, télévisions…-Emprunt à la banque
