COMMENT LES MARQUES ONT-ELLES DÛ FAIRE ÉVOLUER LEURS PRATIQUES EN MATIÈRE

D’ INFLUENCE ?

QUELS RÔLES L’ÉVÉNEMENTIEL PEUT-IL JOUER ?

QUELLES TENDANCES ÉMERGENT ?

Mercredi 21 novembre 2018

LE MARKETING D’INFLUENCE

• Cette méthode est directement issue de la révolution des réseaux sociaux qui continue de transformer tous les domaines du marketing

et de la communication. Le marketing d’influence consiste à avoir recours aux influenceurs et à leur communauté de fans pour faire la promotion d’un produit ou d’un service et plus généralement d’une marque.

L’INFLUENCEUR : UN MÉDIA PERSONNIFIÉ

L’influenceur, cette star médiatique des temps modernes, est au départ une personne comme tout le monde.

La différence se trouve dans son usage des réseaux sociaux qu’il a su tourner à son avantage, pour se former une image populaire qui suscite l’envie du grand public.

Grâce à ses followers, l’influenceur est doté d’un pouvoir puisque ses moindres faits et gestes sont commentés et likés.

Pour les marques, son statut est intéressant car il est comme un “super consommateur”.

Il est à la fois un M. Tout le monde et un people, ce qui fait de lui un média idéal pour les marques qui peuvent atteindre leur cible à travers lui.

LA PUISSANCE DU MARKETING D’INFLUENCE EN QUELQUES CHIFFRES

• Les recherches Google pour “marketing d’influence” ont augmenté de 325% ces 12 derniers mois.

• Plus de 230 agences et plateformes d’influence se sont créées au cours de ces deux dernières années.

• Le ROI du marketing d’influence est d’en moyenne 7,65$ pour 1$ investi.

• 57% des marketeurs interrogés déclarent avoir un budget entièrement dédié au marketing d’influence et 67% d’entre eux ont augmenté ce budget depuis l’année dernière.

• 81% des marques ont augmenté leur contenu marketing grâce à l’influence durant les deux dernières années.

• En 2016, 62% des achats en ligne et hors ligne ont été influencés par Facebook !

• En avril 2017, Instagram comptait plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois.

• Parmi les réseaux sociaux leaders, les influenceurs les plus suivis font partie des catégoriesModeling, Fitness et Pets.

• Instagram a estimé la croissance du marché de l’influence sur sa plateforme à plus de 2 milliards pour 2018.

• En 2017, les hashtags #ad, #sponsored et #spon ont été utilisés environ 13 millions de fois.

• En 2017, le taux d’engagement moyen des micro influenceurs Instagram était de 4%(selon une étude menée par IMH sur plus de 100 000 comptes).

LES DIFFÉRENTS RÔLES DES INFLUENCEURS DES MÉDIAS SOCIAUX

• Au fil des années, les types d’influenceurs, et leurs rôles spécifiques, se sont aussi multipliés au rythme des nouvelles plateformes sociales.

• Après les célébrités, et les ambassadeurs, on a vu émerger les influenceurs de niche et les micro-influenceurs.

• Le principal défi des marketeurs restait alors de faire la distinction dans le rôle de chacun, et d’identifier le bon type d’influenceurs en fonction des objectifs.

•D’une définition d’abord basée principalement sur la portée du réseau et le capital social des influenceurs (avec les célébrités et les nouvelles stars des réseaux sociaux), les marketeurs intègrent peu à peu des notions de contenus et d’engagement. • Aujourd’hui, le marketing d’influence

converge naturellement vers les contenus à valeur ajoutée, qui se trouvent plus que jamais au cœur des stratégies.

NOTORIETE ET ENGAGEMENT

En 2017, la crédibilité, la notoriété et l’engagement comptent désormais davantage que la portée et l’amplification du message. - L’acquisition d’une plus grande crédibilité (94%), - l’expansion de la notoriété de la marque (92%), - l’atteinte de nouveaux publics ciblés (88%), - et l’engagement des utilisateurs (86%) se révèlent désormais les quatre principaux objectifs du marketing d’influence

= > dépassant la conversion des ventes (76%)

étude de Traackr et TopRank Marketing : Influence 2.0 – Le futur du marketing d’influence

LES NOUVEAUX INFLUENCEURS : LES MICROS INFLUENCEURS

Ses principaux atouts :

• Il est disponible pour échanger en direct avec sa communauté puisque celle-ci est de petite ou moyenne taille.

• Il existe un vrai lien de confiance, de proximité entre sa communauté et lui. Il a donc un pouvoir de prescription (et un taux d’engagement) très fort sur les produits et services liés à son domaine.

Sa principale faiblesse :

• Sa communauté est moins importante qu’un influenceur star et elle est davantage ciblée, les produits grand public seront donc moins valorisés auprès de lui.

LES INFLUENCEURS, ORGANISATEURS

D’EVENTS

LES INFLUENCEURS, CREATEURS DE

LIEU

SOURCE

https://raymondmorin.com

https://incapsule.ifop.com

https://www.instagram.com/thegoodmoodclass/

https://influence4you.fr/

https://www.instagram.com/deedeeparis/

https://www.instagram.com/heimstone/