Mercredi 30 janvier 2019 à 19h - api-site.paris.fr

Mercredi 30 janvier 2019 à 19h

Pied de page de la présentation | Décembre 2018 | 1

Révision du

Règlement Local de

Publicité

2 La publicité dans la Ville | Conférence – débat du 30 janvier 2019 |

Jean-Louis MISSIKA Adjoint à la Maire de Paris, chargé de l’urbanisme, de l’architecture, des projets du Grand Paris, du développement économique et de l’attractivité Karen TAIEB Adjointe à la Maire de Paris, chargée du patrimoine Thuy-Oanh DO-KHAC Cheffe de projet publicité dans l’espace public, direction de l’urbanisme Christiane BLANCOT Directrice d’études à l’APUR (atelier parisien d’urbanisme) Maurice LÉVY Président du conseil de surveillance de Publicis Groupe Thomas BOURGENOT Chargé de plaidoyer de l’association Résistance à l’agression publicitaire Angel SANCHEZ Président de l’Union Départementale de Paris à la Fédération Française du Bâtiment Grand Paris Mathieu DONANZAN Cofondateur de l’agence Bouche Bée Conférence-débat animée par Pascal BEAUMARD, Etat d’Esprit Stratis

3 La publicité dans la Ville | Conférence – débat du 30 janvier 2019 |

Une conférence-débat en cinq temps

• Introduction

• Présentation : o du cadre réglementaire de la publicité extérieure

o du diagnostic de la publicité : insertion dans le paysage urbain parisien

• Débat

• Échanges avec la salle

• Conclusion

Introduction

Jean-Louis MISSIKA Adjoint chargé de l’urbanisme, de l’architecture, des projets du Grand Paris, du

développement économique et de l’attractivité

Karen TAIEB Adjointe chargée du patrimoine

La publicité dans la Ville | Conférence – débat du 30 janvier 2019 | 5

Réglementation

de la publicité extérieure

Code de l’environnement :

titre VIII : « Protection du cadre de vie »

Code du patrimoine :

article L.621-29-8 - possibilité de déroger au principe d’interdiction de toute publicité

sur les immeubles classés ou inscrits à l’ISMH.

Cadre général de la réglementation sur la publicité extérieure


du La publicité dans la Ville | Conférence – débat du 30 janvier 2019 | 8

A Paris, l’adaptation des règles nationales

L’insertion de la publicité dans le

paysage urbain parisien


Le site inscrit sur la liste du patrimoine de l’humanité : les rives de Seine

Les sites protégés et les sites majeurs de Paris


Les sites protégés et les sites majeurs de Paris

Aucun support publicitaire n’interfère avec les paysages des bords de Seine. Le regard peut circuler librement entre la Seine et le ciel ou vers les bâtiments,.

Les quais, bas comme hauts, ne comportent pas de publicité (sauf mâts et colonnes porte-affiches). Les bâches de chantier du Châtelet et de l’Institut de France qui servent à financer la restauration font exception.

Le site inscrit sur la liste du patrimoine de l’humanité : les rives de Seine


Sites inscrits et classés, monuments historiques Les sites protégés et les sites majeurs de Paris


Les grandes compositions protégées, pas de publicité Les sites protégés et les sites majeurs de Paris

La place de la Concorde est classée Monument Historique depuis 1937. Ce vaste espace de respiration au cœur de la ville ouvre des vues remarquables de toutes parts, sur l’axe historique qui va du Louvre à la Défense, vers la Madeleine au nord et l’Assemblée Nationale au sud. Aucun élément visuel ne vient perturber sa perception. Les vues vers la Madeleine montrent une bâche qui reproduit la façade du monument en cours de travaux et sert également de support publicitaire destiné au financement de la restauration.

Avenue de Breteuil Dans l’axe de l’Eglise des Invalides, l’avenue de Breteuil participe de la grande composition qui rayonne depuis le monument. Ici la publicité est interdite, rien ne vient perturber la lecture de la façade et de sa coupole en fond de perspective de l’avenue dont les lignes de composition sont renforcées par l’alignement des arbres et la prairie centrale.


Les abords des Monuments Historiques, une publicité très limitée

Les sites protégés et les sites majeurs de Paris :

Place du Panthéon, quel que soit le point de vue, aucune publicité n’altère la perception de ce monument et de ses abords. Les abribus sont situés dans les rues adjacentes.

Autour de L’Opéra Garnier, malgré les abribus et colonnes Morris situés latéralement, assimilables aux soubassements commerciaux des façades haussmanniennes, la perception de l’Opéra reste intacte.


Les abords des Monuments Historiques, une publicité très limitée

Les sites protégés et les sites majeurs de Paris :

Gare du Nord, au regard des 25 m de haut de la façade, la perception des affiches est assimilée à la lecture du soubassement de la gare.

Marché de l’avenue Secrétan, la vision de l’édifice est peu altérée par la présence d’un abribus doté de publicité, ni par celle du mât porte-affiches dédié à la culture.


Les paysages protégés par le PLU

L’insertion de la publicité dans le paysage urbain parisien Les grands paysages parisiens

Les cônes de vues protègent plusieurs types de vues : les vues vers de grands espaces

dégagés, constitués par la vallée de la Seine et des grandes compositions classiques

(protégées aussi par le classement MH ou l’inscription des sites°, les vues depuis l’axe

de voies (celles-ci ne sont protégées que par le PLU) les vues panoramiques depuis les

belvédères urbains (protégés seulement par le PLU).


Les grands paysages parisiens vus depuis les belvédères et les rues en pente


Les paysages protégés par le PLU, pas de publicité

Les grands paysages parisiens

Les vues vers un monument depuis les axes des voies

La perception de la coupole du Panthéon depuis le boulevard Henri IV est un des dispositifs urbains les plus remarquables de mise en relation d’un espace public, ici le boulevard et le pont et d’un monument dans une composition lointaine à travers l’espace bâti. Aucun support publicitaire ne vient perturber l’appréhension de ce fond de perspective.

Depuis l’esplanade de la Basilique du Sacré–Cœur, dans la masse bâtie de l’horizon lointain, il est possible de voir jusqu’aux collines de Meudon, et au plateau de Romainville. Aucun support publicitaire, y compris dans des lointains situés hors Paris, ne vient altérer la vision panoramique de cette vue d’échelle métropolitaine.

Les vues depuis les belvédères


Les belvédères artificiels

Les grands paysages vus depuis les viaducs, pas de publicité permanente visible

Les grands paysages parisiens

Depuis Le viaduc du métro de la ligne 6 entre les stations Bir-Hakeim et Passy, avant d’enjamber la Seine, la vue s’ouvre simultanément vers la Seine et la Tour Eiffel. Une bâche de grande taille est disposée sur le mur pignon de l’Ambassade d’Australie. Elle évoque l’existence d’un mémorial national australien, au Centre Sir John Monash. La Tour Eiffel est perçue sur le socle végétal des arbres d’alignement qui bordent la Seine sans impact visuel publicitaire .

La vue depuis le pont-rail de la Petite ceinture franchissant l’avenue Daumesnil illustre bien l’absence de support publicitaire dans des sections qui ouvrent des vues sur le grand paysage. Les perspectives vers le Bois de Vincennes ou vers la place Daumesnil présentent des paysages urbains sans publicité.


Place et impact de la publicité sur les grandes places, les boulevards et les avenues Les grandes places, installation des supports le long des façades latérales

Les avenues et boulevards, alignement des supports entre les arbres

Place de la République : pas de publicité sur le terreplein central, pour la lisibilité de la composition urbaine. Les publicités sur les kiosques, colonne « Morris » ou bouche d’e métro son reportées sur les trottoirs adjacents.

Carrefour Alésia- place Victor et Hélène Basch: aux abords du Métro Alésia, le report des supports de publicité sur les façades latérales est sans impact sur la vision d’ensemble de la place Victor et Hélène Basch.

Le boulevard Barbès est caractéristique des paysages hérités des grands travaux d’Haussmann : les supports publicitaires associés aux stations de bus n’impactent en rien la force du paysage créé par les alignements d’arbres.


Les boulevards des maréchaux

Place et impact de la publicité dans l’espace public « courant »

Boulevard des maréchaux, les panneaux associés aux stations de tramway, sont disposés parallèlement à l’axe de l’avenue, leur impact visuel lorsqu’ils sont situés sur le terre-plein central est ainsi allégé et ils laissent passer le regard dans la perspective de l’avenue.

Boulevard Poniatowski, entre les Portes de Charenton et de Bercy, Les panneaux publicitaires accompagnent la traversée. Lumineux la nuit, ils ponctuent le parcours. Les panneaux sont disposés pour être vus depuis chaque sens de circulation des piétons, des cyclistes, des véhicules ou encore du tramway.


L’affichage sur les murs pignons, une habitude parisienne


Dans les rues de faible largeur la publicité est essentiellement implantée sur les murs pignons découverts par les constructions édifiés en retrait de l’alignement

Dans les rues très étroites des 1er et 4e arrondissements, les retraits d’alignement créent des lieux où se concentre à la fois les panneaux de publicité oud ‘information, et des créations de « street art ».

Ce mur pignon de la rue de Passy juxtapose deux pré-enseignes dont une lumineuse et une publicité murale déroulante. La densité de ces supports muraux impacte la perception d’ensemble de cette rue.


L’affichage sur les murs pignons associée à des fresques et photographies


Dans certains cas, la publicité est associée à des œuvres d’art. Rue de la Croix Nivert, les panneaux publicitaires sur un grand mur peints composent avec la fresque. La position de ces grands formats semble avoir été réfléchie avec l’œuvre d’art.

Des panneaux publicitaires ont souvent été apposés sur les murs pignons sur lesquels avaient été peints des fresques. Rue Mouffetard, la fresque d’Alechinsky est ainsi maintenant flanquée d’un panneau publicitaire sur le même mur.

Une société d’affichage a développé une nouvelle offre publicitaire. Près de la Gare du Nord , de grandes impressions photographiques font référence à un monument ou à un bâtiment remarquable situé aux abords. Au milieu de ces images, un panneau déroulant est disposé.


Place et impact de la publicité dans l’espace public « courant » Les espaces singuliers des lieux de concentration des supports publicitaires

Carrefour de l’Odéon et Métro Censier Daubenton Les grands carrefours, notamment lorsque els trottoirs sont larges où que des terre plein occupent un large retrait sont des lieux de concentration des supports publicitaires .


Les ouvrages d’art, supports de publicité dans l’espace public

Pont et talus de la petite ceinture, Métro aérien, sont des lieux particulièrement prisés pour l’installation de panneaux publicitaires en raison de leur grande visibilité.



Place et impact de la publicité dans l’espace public « courant » Le boulevard périphérique, la publicité XXL Entre les Portes de Sèvres et de Versailles, à la suite

de la tour de la Direction générale de l’armement, le silo à voitures du parc des expositions mesure 100 m de long et dispose d’un dispositif publicitaire de plus de 7 étages de hauteur.

Les bâches publicitaires sur les immeubles proches ou lointains sont conçues pour être vues depuis le boulevard périphérique.

Les panneaux transversaux supports d’informations ou de publicité renforcent l’immersion dans un univers d’images.


Place et impact de la publicité dans l’espace public « courant » Le boulevard périphérique, la publicité lumineuse sur toiture

Porte de Brancion De jour comme de nuit, ces publicités sont mises en scène au-dessus de la toiture à laquelle elle sont accrochées, avec le ciel comme arrière-plan.


Place et impact de la publicité dans l’espace public « courant » Le boulevard périphérique, l’affichage publicitaire numérique des voisins

Gentilly entre la poterne de Peupliers et de la Porte d’Italie sept panneaux publicitaires numériques situés dans la commune de Gentilly sont visibles depuis les deux sens de circulation.

Bagnolet Affichage publicitaire numérique multiple adossé à un bâtiment implanté en bordure du boulevard périphérique à Bagnolet.


Impact de la publicité dans les parcelles privées, vue depuis l’espace public parisien

Dans les arrondissements périphériques, dans les secteurs rénovés dans les années 60-70, les grands ensembles de barres et de tours sont implantés loin des rues laissant de vastes jardins au contact de ces rues. Dans des espaces publics de largeur variable, la perception simultanée de plusieurs supports de grande dimension peut altérer la perception du paysage de la rue. Les cas de densité des supports publicitaires dans un même lieu correspondent à l’accompagnement d’un axe principal très fréquenté par des automobilistes.


Place et impact du numérique dans l’espace public Le numérique arrive par les devantures de magasins, les façades numériques et l’intérieur des espaces publics (métro…)

Le numérique est en train d’arriver par l’affichage à l’intérieur des vitrines. Ils sont dédiés à la fois à la présentation des objets vendus et à des publicités. Situés à hauteur d’yeux, Ces panneaux deviennent les supports publicitaires les plus immédiatement visibles dans l‘espace public. Lumineux, ils influent sur « l’ambiance » de la rue, notamment en soirée, en hiver. Ils deviennent des éléments du paysage de la rue.

Dans les halls de gare, les couloirs du métro et les galeries commerciales, les panneaux numériques remplacent les panneaux déroulants.

Le numérique devient aussi une architecture, une nouvelle façon de concevoir les façades. Informations et communications écrivent une façade aléatoire et changeante.

Débat

du 32 La publicité dans la Ville | Conférence – débat du 30 janvier 2019 |

Maurice LÉVY Président du conseil de surveillance de Publicis Groupe Thomas BOURGENOT Chargé de plaidoyer de l’association Résistance à l’agression publicitaire Angel SANCHEZ Président de l’Union Départementale de Paris à la Fédération Française du Bâtiment Grand Paris Mathieu DONANZAN Cofondateur de l’agence Bouche Bée

Échanges avec la salle

Conclusion

Fin de la conférence-débat

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