Mise en place d’une

Campagne

GOOGLE ADWORDS

Rappel : Pourquoi Adwords ?

Rien ne peut garantir une « certaine » position dans les pages de résultats !

Le travail de référencement naturel prend du temps,

plusieurs mois. Plus l’univers est concurrentiel plus le référencement sera

long.

Rappel : Pourquoi Adwords ?

Comment référencer le site Destination Code en

première position immédiatement ?

Avec le référencement payant !

Rappel : Pourquoi Adwords ?

Les liens sponsorisés permettent de positionner un site Internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche

Le coût d’une campagne adwords va dépendre de l’audience que nous souhaitons atteindre et de(s) mot(s) clés définis.

Rappel : Pourquoi Adwords ?

Nous avions fait l’exercice sur le mot clés « code de la route » et sur une audience de 18 000 clics.

Les 18 000 clics correspondent au nombre de visite mensuelle sur le site e-commerce.

Mise en place de la campagne

Durée : 3 mois (il s’agit d’un test avant d’aller plus loin) Budget : 5 000 € / mois (hors frais de mise en place et de gestion) Date de début : 2 novembre 2016

Choix des mots clés

2 grands ensembles de mots clés : La marque Destination Code et Code de la route.

Pour qui ? ceux qui connaissent déjà la marque et les candidats

libres à la recherche d’une formation code

Pas de référencement sur « auto-école » et « ECF » pour ne pas concurrencer nos offres agences.

Choix des mots clés Plusieurs sous-ensemble de mots clés : Destination Code Code de la route Code de la route en ligne Code de la route moto Entrainement code de la route Examen code de la route Exercice code de la route Questions code de la route Révision code de la route

Choix des mots clés

[code permis de conduire] [code de permis de conduire] [code permis conduire] [code de la route permis de

conduire] [apprendre le code de la route] [apprendre code de la route] [cours code de la route] [cours de code de la route]

[code de la route] [code de la route pas cher] "apprendre le code de la route" "code permis de conduire" "cours code de la route" "cours de code de la route" "code de la route pas cher"

Exemples de mots clés sélectionnés pour la thématique « code de la route » :

Les annonces 2 types d’annonces En alternance et pouvant évoluer au cours de la campagne :

Obtenez votre code de la route Dès 49€ révisez à votre rythme Formation conforme au nouvel examen. Plate-forme disponible sur tous supports http://destinationcode.ecf.asso.fr/Prepa-examen/Code-route

Formation au code de la route Formation en ligne 24h/24 7j/7 Apprenez, révisez et entrainez-vous à votre rythme au code de la route dès 49€ http://destinationcode.ecf.asso.fr/Prepa-examen/Code-route

Impression d’une annonce

Requête : « code de la route » 1ère position sur 2

annonceurs.

Impression d’une annonce

Requête : « code de la route pas cher » 1ère position sur 4

annonceurs.

Impression d’une annonce

Même requête 20 minutes plus tard : « code de la route pas cher » Notre annonce passe en

bas de page Il n’y a pas d’annonceur

concurrent

Impression d’annonce

Requête : « formation code de la route pas cher » Pas d’annonceur en haut de

page 1ère position en bas de page

sur 2 annonceurs

Impression d’annonce Requête : « entraînement code de la route » Pas d’annonce Google sur la page, alors que nous sommes bien référencés sur ces mots clés. ATTENTION : Notre annonce n’est pas diffusée à chaque requête. Sa diffusion dépend notamment du budget alloué chaque jour.

Impression d’annonce

CONSTAT

C’est L’algorithme de Google qui décide où nous positionner et quand nous positionner

Reporting Bilan prévu tous les 15 jours par notre prestataire.

Bilan intermédiaire après une semaine de campagne :

Budget quotidien : 165 € Nb de Clics : 1 609 Nb d’impressions : 16 011 CTR (taux de clic) : 10,05 % CPC (coût par clic) moyen : 0,45 € Nb de conversions : 2 Coût par conversion : 359,96 €

Reporting En fonction des résultats, la campagne pourra être

ajustée/optimisée (budget, mot clé, annonce)

ATTENTION :

Notre annonce n’est pas affichée à chaque requête.

Sa diffusion dépend :

du budget, du niveau d’enchères et de la qualité de l’annonce.

Prochain Bilan

dans une semaine

Merci à tous