Visibilité en ligne : SEO, SEA pour qualifier l’audience et booster la Conversion

DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ ONLINE

SUR LE MARCHÉ CONCURRENTIEL

DE L'OBJET PUBLICITAIRE

Sylvain de Campou | Mathieu Saudel

8 Février 2012


8 Février 2012


Le Marché du SEARCHLe Search Marketing (SEM) a longtemps été composé de :

Référencement Naturel (SEO)

+

Référencement Payant (SEA)

+

Shopping Feeds (Comparateurs)

+

Trusted Feeds

=

Leviers de Visibilité d'un site Internet via les OR

8 Février 2012


SEA

SF

TF

SEO

Social Media OptimisationLe Search Marketing (SEM) augmenté

Promotion d'un site internet via les Médias Sociaux

La liste est longue...

8 Février 2012


Le Référencement :Nous aussi nous avons nos basics !

-> Le référencement n'est pas une Science exacte

-> Le référencement est un Art-tisanat

-> Ce n'est pas la Quantité de visites qui importe, c'est la Qualité de

vos visiteurs

-> Nous ne maîtrisons pas Google

8 Février 2012


Les Outils de Recherche (OR)

1/ Moteurs

- Logiciel / Entrée par Indexation

- Indexation Exhaustive du Web

- Intégralité du contenu des pages est indexé

- Recherche par requêtes

2/ Annuaires

- Humain / Acceptation après Soumission

- Choix Editoriaux effectués

- Indexation de la Référence au site

- Recherche Arborescente8 Février 2012


Quel est le fonctionnement d'un Moteur de

Recherche ?

1/ Le but principal de tout moteur de recherche est de présenter une

réponse appropriée, précise et d'actualité pour une requête

effectuée ;

2/ Le moteur de recherche doit vérifier et noter chaque site

internet, régulièrement, pour s'assurer de la qualité des résultats

qu'il vous propose ;

3/ Un moteur de recherche doit venir visiter votre site, analyser son

contenu, suivre les liens et contrôler / mesurer votre influence.

8 Février 2012


SEO : Quelques FondamentauxNous aussi nous avons nos basics !

8 Février 2012


SEA : Search Engine AdvertisingLiens sponsorisés avec Google AdWords

-> Système d'enchères sur des mots (expressions) clés pour être

visible dans Google, portails et sites de contenus affiliés

-> PPC : Pay Per Clic, prix est fixé par enchères

-> Position dans les SERPs dépend de ce que vous êtes prêts à payer

(principalement)

Moyen de proposer ses produits en fonction

d'une requête effectuée par les internautes.

= Ciblage Efficace

8 Février 2012


SEA : Search Engine AdvertisingLiens sponsorisés avec Google AdWords

4 expressions : 235 à 287 € / Jour

8 Février 2012


SMO : Social Media OptimisationInvestir les plateformes sociales et créer son réseau

Ou comment attirer des visiteurs sur votre site web

par la promotion de vos contenus sur les Médias Sociaux ?

NÉCESSAIRE :

Google « note » votre empreinte sociale.

8 Février 2012


2011 : ANNÉE CHARNIÈREDes évolutions importantes pour le Search

Panda : changement d'algorithme de Google

Le SMO comme acquis

8 Février 2012



PANDA = 7 mises à jour successives des

algorithmes de recherche de Google pour

continuer à assurer la qualité des résultats.

Lutte contre :

- Contenus copiés, pompés, mal rédigés etc.

- Sites avec trop de pubs

- Liens « hors thématiques » ou similaires (Anchor)

8 Février 2012



SMO = un réflexe qui devrait être « naturel »

8 Février 2012


2012 : QUELLES PERSPECTIVESVotre stratégie Search : retour aux fondamentaux

Animation du site : webmastering

Production de contenus originaux

Détection de liens partenaires

Affirmer sa présence sociale

8 Février 2012


Ne pas OublierLes classiques

- En-tête de Courriers

- Cartes de Visite

- Facture

- Signature E-mail

- Communiqué de Presse

- Message d'attente

- ...

8 Février 2012


Merci de votre attention

8 Février 2012
