MUNICIPALES préparer une campagne à Grenoble, en 2014… Erwan Lecoeur - Sociologue consultant

MUNICIPALES

préparer une campagne

à Grenoble, en 2014…

Erwan Lecoeur - Sociologue consultant

INTRODUCTION -

Passer de l’exercice du mandat, à la phase de bilan, à l’exercice - différent - de la campagne

… d’une posture à une autre

L’opinion, le contexte : la situation complexe des écologistes en politique

… mauvais temps électoral (?)

Éléments de communication politique adaptés aux écologistes…

La nécessité d’une posture de “puissance”

UN BILAN, POUR QUOI FAIRE ?

… Mais il faut aussi aller voir derrière les fausses évidences

Un bilan, pour :

• Montrer à quoi servent des élu-es écologistes, ce qu’ils peuvent faire, ce qu’ils refusent…

• Renouer le contact, remettre en scène et rappeler la campagne précédente, auprès des réseaux, soutiens, sur le fond et la forme…

UN BILAN ?

Ne pas penser qu’un bon bilan serait forcément un gage de réussite aux élections

À l’externe, un bilan ne fait pas le printemps

D’autres questions se posent :

visibilité des politiques menées ( + acceptation / rejet)

en quoi sont-elles dues aux élu-es écologistes ?

la question de la posture comptera autant que le bilan

UN BILAN ?

Préparer la campagne des Municipales…

S’appuyer sur les points emblématiques et

se poser comme les seuls à pouvoir poursuivre

“Stop ou encore ?” (revendiquer des

acquis !)

PRÉPARER LA CAMPAGNE SUIVANTE…


donner un “sens” aux slogans, points de

programme, projets, et une forme (ville/nous/vie)



dépasser le bilan et les mesures concrètes, pour

incarner un projet à venir (avenir/enfants/changement)



ouvrir de nouveaux champs dans le débat,

nouveaux problèmes, nouvelles idées…

(cf. posture : Vert… Vers..)



en avoir envie… (?)

pour de bonnes raisons…


Améliorer les campagnes précédentes

Commencer par revoir ce qui a été réussi / raté, lors des campagnes précédentes (ne pas réinventer tout, sans cesse…)

Rétablir les réseaux, les liens, les contacts, les opportunités qui s’étaient ouverts alors…

Et se poser la question: comment faire encore mieux?

L’OPINION SUR LES ÉCOLOGISTES

UN PROBLÈME POUR LES ÉCOLOGISTES :

On parle d’écologie, mais sans voir les écologistes capables de faire le nécessaire ;

ils sont alors, pour une partie du public :

porteurs de la mauvaise nouvelle, devenue partagée

“prophètes” dépassés, pas/plus à la hauteur des enjeux


UN PROBLÈME POUR LES ÉCOLOGISTES :

il seraient devenus une incarnation de

l’impuissance à agir face à la crise (climatique,

écologique, globale…)

… Quelle “CAPACITÉ / PUISSANCE” ont les

écolos ?


L’élu-e écologiste, son rôle et sa posture

(Après la défaite retentissante du 18 mai 2003…) Écolo Belgique

« Ceux qui nous ont quitté pour voter traditionnel ont été déçus par ce qu’ils ont identifié comme notre insuffisante utilité politique.

Dans les campagnes régionales et européenne qui pointent déjà le nez, c’est cette utilité qu’il va falloir faire resurgir, en montrant en quoi les Wallons, les Bruxellois et les Européens ont besoin des Verts. »

Eric Biérin, ancien porte-parole d’Écolo, 18 juin 2003



Comment faire passer auprès du public que les élus écologistes sont “capables” de gérer la crise ?

Comment rénover l’image d’une capacité - force des écologistes?

Quelques pistes : (communication politique)

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1. lier le pouvoir (d’élu-es) à la capacité à influer parce que les écologistes ne sont pas seuls (trop souvent)

• donner à voir une “puissance/surface” sociale :

• avoir des amis, des penseurs, des médias… chez les Verts (emblèmes) et ailleurs, dans la société (artistes, etc.)

• laisser entendre qu’il y en a beaucoup d’autres (marqueurs identitaires)



2. l’écologiste (tous les écologistes !) doit raconter une AUTRE HISTOIRE - avec ses figures, combats, victoires et lieux de visibilité - à partir du réel ;

• pour incarner ce qui va et ira vs. ce qui ne va pas

• Pour se démarquer, “naturellement”, sans attaquer (trop) ses adversaires-partenaires

• Pour ne pas être préempté par d’autres

QUELQUES ANALYSES COMPLÉMENTAIRES


3. Parler “écologiste” un ton, un vocabulaire…

• de “novateur en politique” (nouveaux mots)

• pas dupe des promesses (dérision, sourire)

• pas membre du club des “politiciens d’hier”


4. Ne pas se laisser jauger/définir/enfermer par l’institution, médiatique ou politique (“sérieux, pouvoir”)…

• Le besoin de reconnaissance par les pairs est un piège, au niveau individuel (et collectif)

• L’intégration est jaugée par l’électeur et conduit à la perte de puissance

• Inventer d’autres “reconnaissances”… et les faire valoir auprès des médias (une HISTOIRE !)


5. Éviter le piège de l’écologie “technique”

• sans conflit, puissance, ni “sens” • posture d’écologie “gentille”, les ONG le font• justifie l’idée d’élus “techniciens verts”… à

côté des politiques (PS, Modem…)

• Parler “clair”, vrai, direct = effet de

révélation !


6. Faire une place au plaisir et la convivialité

• Renforcer les affinités internes et externes (dynamique de groupe)

• Développer les rétributions symboliques (reconnaissance sociale, visibilité…)

• Accompagner les candidat-es, les entourer

• … Pour ne pas s’épuiser, s’aigrir.

QUELQUES CONSEILS COMPLÉMENTAIRES

1. Une attitude en cohérence…

• ce que vous êtes, ou pouvez être (! ! en tant que candidat-e)

• l’image de vous, telle qu’elle est perceptible par toute personne qui vous rencontre (et non par vos proches seulement)

• ce qui a déjà été fait (bilan, interventions, activisme, etc ?)

• ce que l’écologie politique porte, et l’image du parti (EELV) en général

• avec la campagne que vous menez, la posture que vous avez décidé de tenir…


2. Se préparer (répéter), …

o Pour pouvoir être le plus “naturel” possible (évacuer le stress) et le plus efficace

o le mieux est de préparer des réponses (phrases, formules, mots-clés), des poses de la voix, attitudes, regards, etc.

o Pour cela, faire des répétitions avec complice(s) sur les argumentaires, en fonction de questions différemment posées ; poser la voix, le ton, essayer les phrases, l’humour, etc.


2. Se préparer (répéter), …

(à savoir…)

• Tout cela ne servira peut-être pas (pas forcément), si vous êtes très doué-e… mais dans tous les cas, ce sera le « minimum » que vous pourrez faire :

• éviter de parler trop vite, des phrases longues et difficiles, le programme en 20 points, en trois questions, etc.

• Enfin, il vaut toujours mieux dire peu et bien, que beaucoup dont on ne retient rien.


3. Une question = une possibilité de dire quelque chose

• préparer des réponses qui permettent (dans la même phrase, ou le même « mouvement) de sortir de la question elle-même pour donner un élément de ce qui aura été préparé… (« peu importe la question »)

ex. « oui, nous allons nous présenter en tant que Verts, parce que nous sommes les seuls à parler de …. Et à proposer clairement … »

ex. « évidemment, cette campagne sera difficile pour nous / puisque nos alliés d’hier semblent désormais vouloir devenir des écologistes le temps d’une campagne… mais il leur manque … »


4. Faire son « agenda »

• Pour ne pas subir la campagne (les coups, les annonces, communiqués, etc.)

• Pour ne pas paraître seulement en « réaction »…

• Pour ne pas être dans l’agenda des autres, il faut faire le sien !

• D’abord, avoir un “plan média” (liste contacts, procédures d’envois, de réaction, liens entretenus, dates de Rdv, rétroplanning, etc.)

• Ensuite, des initiatives, positions, etc.


4. Faire son « agenda »

• Délimiter les événements prévisibles de la période (locaux, nationaux, sujets dans l’air du temps, etc.)

• Se donner les moyens de réagir à l’actualité non prévisible :• Mutualisation pour une cellule de veille

• Protocole de mise en réseau des équipes de campagne

• Diffusion d’argumentaires, communiqués, mots-clés, expressions, etc.

• Mise en lien de sites Web


5. Être visible, dans des lieux adaptés

• La visibilité et la crédibilité (présence) passent par des lieux appropriés, adaptés au message (et posture)

• Un local de campagne est un miroir de la campagne, de son ton, de son accessibilité…

• D’autres lieux (café, restaurant, place, musée, cinéma..) sont des lieux de rendez-vous appropriés

• Enfin, des lieux emblématiques, où la campagne prend un tour revendicatif, exemplaire • positif : rues piétonnes, pistes cyclables, concert,

jardin public…

• négatif : panneaux pub, carrefours dangereux, bruit, etc.


6. Campagne… de recrutement

• Une campagne est un moment particulier de rencontres, de prises de contact

• Pour les citoyens, c’est un moment pour s’occuper de politique (plus disponibles)

• Pour les militants-candidats, c’est un moment de stress…

• Penser à l’accueil : ménager de la disponibilité, une personne chargée d’accueillir les arrivants, relancer les contacts, répartir les tâches, etc.

Une concurrence annoncée

Le contexte politique

1. Le maire : un personnage particulier en France

• Cumul des mandats, des pouvoirs…• Faire campagne en “Colombie” ?!... • Accords et désaccords

Quelques exemples de tendance…


2. Les Verts, appréciés, mais pas choisis…

• Verts: courbe depuis 1992 (+ de 40% depuis 1997)

• La plus grande différence entre la popularité et les résultats électoraux (1992 - 2007)

Le paradoxe du “sympathisant non électeur”…



• 3. Le poids des enjeux nationaux :

Quelle “histoire” à raconter…

Qui la raconte ?

Une politique passe par les médias…


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Erwan Lecoeur - Sociologue [email protected]

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