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PASSEZ EN MODE COUNTRY BREAK ! 2 JUILLET 2015
Contexte
& éléments de marché 1
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Ce n’est plus seulement une étape !
Pour atteindre ces objectifs,
opérationnelle, fédératrice, appropriable par
les acteurs locaux et en synergie avec les choix touristiques régionaux et
nationaux.
Objectifs :
Augmenter la durée de séjour et la dépense touristique
Pérenniser les entreprises
Créer des emplois
Développer le territoire
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Le positionnement est le d’attributs procurant à des offres (produits,
marques ou enseignes) une position crédible, différente et attrayante, au sein
d’un marché et dans l’esprit des clients.
un potentiel d’attractivité touristique riche et varié
une situation géographique exceptionnelle en Sud Bourgogne,
accessible et au carrefour des grands flux Nord/Sud
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La pierre angulaire de de la Saône & Loire
L’affirmation d’un
Une contribution au significative et originale
Un de qualité pour toutes les composantes de la destination (accueil,
hébergements, prestations, infrastructures)
Un et d'association entre les prestataires les plus
qualitatifs du département (démarche déjà entreprise avec la stratégie d’Itinérance
et ses 67 signataires)
Une qui met en valeur les typicités de notre territoire
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le tourisme en Saône & Loire représente
de part de marché de la Bourgogne
lits touristiques
et de nuitées,
emplois salariés liés,
de CA HT
du PIB de notre territoire,
le tourisme génère :
Source : Synthèse de l’activité touristique en Saône & Loire 2013
des nuitées marchandes sont
dues à la clientèle étrangère :
Pays-Bas
Allemagne
Belgique
Royaume-Uni
Suisse
C’est la durée moyenne d’un séjour
en hôtellerie de tourisme en 2014,
toutes clientèles confondues
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Sources : Cabinet Raffour Interactif Baromètre Tourisme 2014 / Bruno Marzloff – Sociologue / Harris - Sondage Harris Interactive pour Voyages-sncf.com
des Français de + de 15 ans sont partis
en courts séjours marchands en 2013,
soit de personnes
des Français déclarent partir
en week-end ou court séjour
au moins une fois par an
Les déplacements des Français prennent de plus en plus souvent la forme
d’escapades, d’instants d’évasion, le temps d’un week-end, d’un court séjour
ou même d’un déplacement spécialement dédié à une soirée, un festival, un
concert.
de clients potentiels
à 3h de voiture depuis le centre de la Saône & Loire
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Sources : DGCIS / Etude « Destination Campagne » par GMV Conseil pour la DATAR
enquêtées en
Belgique, Espagne, Grande-Bretagne et France,
manifestent leur intérêt pour
la destination campagne en France…
…une majorité d’urbains de CSP +
En 2013, le tourisme à la campagne représentait
30,8% pour le littoral
21,4% pour les villes
13,4% pour la montagne
des nuitées touristiques
Notre positionnement 2
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Dans son positionnement, Destination Saône & Loire a voulu s’affirmer comme le leader du « break » à
la campagne. Elle a donc déposé à l’INPI les termes « COUNTRY BREAK ».
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Ce sont ces éléments qui, à condition de les traduire en contenu
de communication, sont en Bourgogne,
en France et en Europe sur le marché des séjours à la campagne.
Le tourisme à la campagne, c’est près d’un tiers des nuitées
touristiques en France
Le Profil Identitaire de la Saône & Loire met en avant le
foisonnement de la Saône & Loire : patrimoine, nature,
gastronomie, vignobles, rapport au temps et à la vie, etc.
La Saône & Loire est par excellence
LA destination du COUNTRY BREAK
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Il se décline à l’infini, selon son humeur, son temps,
son budget.
Votre séjour dans une campagne unique au sud de la Bourgogne,
élégante et sensuelle, riche d’un patrimoine exceptionnel…
Il se consomme , en couple, entre amis, en famille
Il est totalement , à 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon
Un (au moins une nuit sur place)
Une avec un quotidien urbain
Une et hautement culturelle
d’expériences et d’émotions
au City Break
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Ils habitent dans des
, en France et en Europe
Ils appartiennent à la et ont entre 35 et 54 ans
Ce sont des
Ils voyagent et en famille (30%)
Ils aiment découvrir et
Ils choisissent un hébergement en ou en et
Ils privilégient les ,
en voiture, en train, en avion
Ils restent avec leur mobile ou leur portable
Ils apprécient les destinations qui proposent des
(transports en commun, location de
voiture, de vélo…) et
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Ils sont très sensibles à la pour
éviter de perdre du temps (signalétique, applis, wifi …)
Ils veulent découvrir facilement un
(scénarisé, digitalisé)
Ils veulent découvrir la et trouver des
bons produits (œnotourisme, tourisme culinaire,
producteurs locaux, marchés, foires)
Ils veulent avoir un (même s’ils
n’en pratiqueront pas au final)
Ils sont et au
Sources : DGCIS / Etude « Destination Campagne » par GMV Conseil pour la DATAR
C’est le segment le plus important du marché touristique.
Il réunit à lui seul
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La campagne de Saône & Loire est multiple… Gammes de verts riches et de bleus profonds,
camaïeux d’ocres et de violines : en Saône & Loire, la variété des paysages offre des
contrastes saisissants. Forêts profondes du Morvan, coteaux couverts par les vignobles du
Beaujolais, de la Côte Chalonnaise et du Mâconnais, bocages verdoyants du Charolais, plaine
opulente de la Bresse et de la vallée de la Saône…
Les tendances touristiques sont claires : les séjours de courte durée ont le vent en poupe !
L’envie de prendre son temps, de respirer au grand air, d’échapper au stress et à la pollution
des villes incitent les urbains à partir pour des week-ends tout confort en milieu champêtre…
Une aubaine pour la Saône & Loire, havre bucolique proche de grandes cités urbaines.
C’est ici et nulle part ailleurs ! La Roche de Solutré, site naturel aux panoramas ébouriffants
domine des vignobles de renommée mondiale : Pouilly-Fuissé, Saint-Véran, Pouilly-Loché.
Verts à la belle saison, les paysages se teintent d’orangé et de doré à l’automne avant d’être
recouverts de neige. Les petites routes sinueuses traversent des villages de caractère. Vous
êtes sur un Grand Site de France, vous êtes en Saône & Loire.
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Inutile d’aller loin pour changer de décor ! Située à 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon, la Saône &
Loire est la destination idéale pour passer quelques jours au vert. Desservie par deux gares TGV,
traversée par l’A6 du Nord au Sud, par l’A39 et la RCEA de l’Ouest à l’Est, il est facile de s’y
déplacer pour y découvrir toute la richesse des paysages et du patrimoine !
La campagne de Saône & Loire regorge de trésors à découvrir ! Elle offre une multitude
d’activités complémentaires les unes des autres : gastronomie et dégustation de vins pour les
gourmets ; randonnées pédestres, équestres ou vélo loisirs pour les sportifs ; promenade en
bateau pour les contemplatifs ; découverte du 1er département roman de France pour les
amateurs d’Histoire, ou des 189 châteaux qui jalonnent la campagne.
La qualification de l’offre (labels Signature Itinérance, Qualité Tourisme, Vignoble & Découverte,
Tourisme & Handicap, Accueil Vélo, Aventures Mômes, Villes et Villages Fleuris, « e-tablissement
branché », Accueil Paysan, Tables de Pays, Grandes Tables…) a permis d’identifier de
nombreuses prestations de qualité, pour des séjours réussis. En quête d’excellence et soucieux
des détails, les acteurs du tourisme de Saône & Loire (hébergements, restaurants et sites
touristiques) ont à cœur de satisfaire une clientèle des plus exigeantes.
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Les touristes ayant eu la bonne idée de s’arrêter en Saône & Loire sont pleinement satisfaits de leur
séjour. L’art de vivre en sud Bourgogne séduit, tout comme son rapport au temps et aux autres. Entre
nature et culture, la Saône & Loire promet de belles expériences, riches en émotions. Tout est fait
pour vous donner envie de revenir…
Les adeptes du City Break sont aussi des Country Breakers ! Ils ont une façon bien à eux de voyager,
favorisant des séjours plutôt de courte et moyenne durée (2 à 5 nuits), mêlant le plaisir à la qualité, la
liberté à la réalité augmentée ! A nous maintenant de leur faire préférer la campagne !
L’aménageur touristique, le groupe Pierre & Vacances, a fait le choix de la Saône & Loire pour y
implanter 400 cottages en pleine forêt. Preuve que le département et la région Bourgogne sont
attractifs pour qui veut investir dans une campagne moderne, accueillante et connectée !
Innovation et audace sont les maîtres mots d’un département qui a toujours su se moderniser, en
s’appuyant sur son patrimoine. L’esprit pionnier de la Saône & Loire lui permet de s’affirmer comme
le leader du Country Break, appellation termes déposés à l’INPI. Bienvenue dans la Saône & Loire
créative !
Notre communication
Country Break 3
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Afin d’asseoir son nouveau positionnement, Destination Saône & Loire a conçu
les premiers outils de communication et active son plan de promotion auprès du
public cible.
Magazine Saône & Loire
Editions 2015
Supports digitaux
Brochure Country Break
Dossiers et communiqués presse
Une brochure de 36 pages de
belle qualité, au design
élégant, pour interpeler et
séduire les urbains en quête
d’un séjour détente de qualité,
riche en émotions et en
sensations…
Distribution à l’automne via
Distri-brochure auprès des
urbains CSP + de Paris et
Lyon, ainsi que dans les lieux
de passage de la clientèle pro
en Saône & Loire et auprès de
la presse touristique
Tirage à 10 000 ex.
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02/07/2015 21
(3x3m)
(80x60 cm)
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Un nouveau magazine pour
présenter la diversité de l’offre
touristique en Saône & Loire,
donner envie aux touristes de
parcourir tout le territoire,
prolonger leur séjour et même
renouveler leur « break » dans
notre belle campagne !
Diffusion dans les restaurants
étoilés, les hôtels de 3 à 5
étoiles, les gîtes de 3 à 5
épis, les caves coopératives
et les locations de voiture
(soit environ 300 points en
Saône & Loire)
Tirage à 20 000 ex.
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Version bilingue
Français / Anglais : tirage à 50 000 ex.
Allemand / Néerlandais : tirage à 20 000 ex. Français : tirage à 50 000 ex.
Anglais / Allemand / Néerlandais : tirage à
15 000 ex. / version
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La web réservation est en ligne sur
destination-saone-et-loire.fr
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Destination Saône & Loire revendique le Country
Break auprès des journalises et propose des
communiqués thématiques : « Country Break au
jardin en juin » ou encore « Country Break à vélo ».
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Mise en avant d’offres Country Break
dans les newsletters grand public de
Destination Saône & Loire (17 000 contacts)
Mise en avant du Country Break sur les
écrans géants de l’espace Destination
Saône & Loire à l’aire du Poulet de Bresse
sur l’A39 et dans la documentation remise
aux visiteurs qui en font la demande
Mise en avant d’offres Country Break
dans les newsletters pro de Destination
Saône & Loire (2 000 contacts)
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Diffusion de la brochure Country Break auprès des urbains CSP+
de Paris et Lyon, ainsi que dans les lieux de passage de la clientèle
pro en Saône & Loire (Distri-brochure)
Opération de marketing direct : envoi de cartes postales Country
Break dans la boîte aux lettres d’urbains CSP+ de Paris et Lyon (Fichier qualifié La Poste)
Edition des « 10 bonnes raisons de faire un Country Break en
Saône & Loire », diffusé directement auprès de notre cible et remis
aux partenaires touristiques
Prise de parole sur Autoroute Info pour présenter le Country Break
Valorisation de la brochure Country Break auprès de la presse
touristique
Mise en avant du Country Break sur les réseaux sociaux (Facebook et Pinterest)
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Participation au Forum Deptour
à Paris (11 et 12 janvier 2016)
Participation au Salon Mahana
à Lyon (du 4 au 6 mars 2016)
Vous aussi, passez en mode
Country Break ! 4
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Une offre Country Break comprend au moins 1 nuitée et doit répondre aux
attentes de notre cible :
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touristique qui favorise les courts
séjours à la campagne !
en
Saône & Loire, qui va attirer l’attention
des touristes et des médias.
grâce au
foisonnement et à la diversité de l’offre
touristique de qualité sur le territoire.
du
territoire pour tous et par tous les
moyens (gares TGV, autoroutes, label
Tourisme & Handicap, etc.).
par
une approche originale (storytelling).
en promotion gratuite (bouche à oreille,
renouvellement de réservation,
appréciations TripAdvisor, etc.).
où ambition,
émulation, qualité, solidarité ne sont
pas de vains mots !
Country Break portées par Destination
Saône & Loire.
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Parce qu’ , nos voix portent plus et plus
Pour rendre indissociable dans l’esprit de vos prospects et clients les éléments de
l’équation suivante : « Country Break = Saône & Loire »
Partageons les mêmes codes graphiques, sémantiques et iconographiques :
Pour mieux distinguer votre offre identifiée « Country Break »
Pour que votre offre s’inscrive dans le panel Country Break du territoire
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Le « Country Break », indissociable de
la « Saône & Loire »
Une typographie originale & percutante
Une couleur chaude
Le caractère ®, symbole du leadership
du « break » à la campagne
Jeu d’écriture : le « K » à l’envers devient un signe PLAY,
pour inciter nos cibles à passer à l’action
« Appuyez sur la touche détente »
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Parce que « Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement »…
… inviter le client à préparer son séjour en Saône & Loire dans un style direct !
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Traduire l’esprit Country Break en
images, c‘est choisir des photographies…
de très belle qualité
aux prises de vues inattendues
aux couleurs saisissantes
aux plans serrés soulignant le détail
au graphisme soigné
qui répondent à la promesse d’expériences
et d’émotions du Country Break
qui mettent en scène les habitants et
visiteurs de façon naturelle
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Le Guide Touristique d’Autun
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Le Guide Touristique de Verdun-sur-le-Doubs
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Demandez le dépliant des à
accrocher dans vos bureaux, pour mémo !
/ [email protected] / 03 85 21 02 22
Retrouvez la présentation détaillée du Country Break sur le site internet
et prochainement l’ensemble des codes
partagés du Country Break à intégrer dans vos Guides Touristiques et autres brochures
de la saison 2016.
389, av. de Lattre de Tassigny
71000 Mâcon France
T: +33(0) 3 85 21 02 20
Agence de développement
touristique et de promotion du
territoire de Saône-et-Loire
www.destination-saone-et-loire.fr
Crédit photos :
Aurélien Ibanez/Bourgogne Live Prod, Max Pommier, Kurt Gross, Village Toue/Jean-Noël Péché, OT Tournus/Peggy Landré, Château de Besseuil, Chateau de Couches,
Jean-Pierre Eschmann, ADT 71, Brisé Jean, V. Givord, Collection Hameau Dubœuf, Bibracte/A. Maillier, BIVB/Armellephotographe.com, David Bordes.
