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Communiqué de pressE
La Bourgogne est faite pour moi on part en week-end avec la campagne de communication 2016
C’est un plan de communication à 360° off line et on line pour la destination Bourgogne avec un concept joliment décalé et esthétique. Quatre objectifs pour cette campagne :
Toucher les coeurs de cible : Paris et lyon, les deux principaux bassins de courts séjours de week-ends vers la destination bourgogne.
convaincre autour d’un slogan personnalisé « La Bourgogne est faite pour moi », pour insister sur la proximité à la fois géographique (1h30 de Paris et 1h de lyon) et émotionnelle (la destination bourgogne, c’est plein d’idées pour débrancher, se
reposer, savourer, découvrir, vibrer...), le tout dans une nature élégante et sauvage magnifiée par les couleurs de l’automne.
Proposer une image douce, aPaisanTe, amicale : la destination bourgogne devient une amie, une alliée, une solution personnalisée à toutes les envies de week-ends.
développer une vraie image de marque : une grande destination soulignée par la marque designed by bourgogne qui propose des expériences inoubliables, des escapades hédonistes, raffinées et inspirantes.
Une Campagne doUCe, positive et LUdiQUe, qui meT en scène des insTanTanés de week-ends,esT lancée ceT auTomne À ParTir du 19 sePTembre. la desTinaTion bourgogne, au sein de la nouvelle région bourgogne-FrancHe-comTé, sera donc PrésenTe sur un disPosiTiF mulTicanal PendanT Plusieurs mois.
BOURGOGNE - CONCEPT 2016-3m2 au 5ème-vecto.indd 1 01/09/2016 12:20
Le ConCept
messages : création de mots détournés par l’intégration de la lettre B et association à des déclarations impertinentes et humoristiques. la bourgogne réinvente les mots et les définitions qu’on en a : valorisation de la force de l’expérience bourgogne, tellement grande qu’on en change le vocabulaire.
slogan : « La Bourgogne est faite pour moi » : positionne la bourgogne comme un allié incontournable de mon bonheur, de mon couple…, un alter-ego de choix. une tournure à la première personne du singulier qui implique et qui projette le visiteur.
univers graPHique : la parole est donnée à des personnages qui rayonnent par leur charisme et l’expressivité de leur visage. les gros plans en instantané sont privilégiés pour renforcer l’impact.
Trois ambiances : lacs et canaux, villages de caractère et vignobles. l’alliance du noir et d’une couleur vive se décline pour un effet collection.
DEUX HASHTAGS#1h30deparis
#1hdeLYON
BOURGOGNEFRANCHE-COMTÉ
TOURISME
bourgogne-Franche-comté Tourisme barbara gris-Pichot - [email protected] - 03 81 25 08 01delphine naulin - [email protected] - 03 81 25 08 15
Partenariat avec : habillage de la page d’accueil, display, newsletter, …
campagne de display et liens éditoriaux
campagne adwords
référencement naturel
campagne Facebook ads
2015-2016, Un toUrnant poUr La destination BoUrgogne
Fusion de la bourgogne avec la Franche-Comté,
la bourgogne est sélectionnée par le ministère en charge du tourisme dans l’appel à projets des Contrats de destination, ce qui consolide sa légitimité et son potentiel,
La Bourgogne est identifiée par Atout France comme une des treize marques mondiales,
l’inscription des Climats du vignoble de Bourgogne sur la liste du patrimoine mondial de l’unesco,
la création d’une démarche collective entre le comité régional du Tourisme et les 4 agences départementales de développement Touristique de la destination bourgogne (côte-d’or, nièvre, saône-et-loire et Yonne) : le plan marketing partagé entre dans sa phase opérationnelle.
sortie du 1er numéro du magazine de destination dBB
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FICHE PRATIQUE
annonCeUrBourgogne-Franche-Comté tourisme
contacts presse :
barbara gris-PicHoT [email protected] - 03 81 25 08 01
delphine naulin [email protected] - 03 81 25 08 15
agenCes signe des temps - agence de communication globale
We Like travel - réseaux sociaux
médiaveille - communication web
Paris du 19 septemBre aU 25 septemBre 2016
aFFiChage trio CoULoir
un réseau particulièrement puissant : 3 affiches de 3m2 consécutives
750 faCEs au tOtaL 3m2 sur 250 EmPLaCEmENts daNs LEs COuLOirs du métrO
paris - 1ère région économique française
Affiche métro
71% des Parisiens prennent le métro regarder la publicité dans le métro est la 1ère activité
pour 81% des voyageurs
LYon - 2ème région française en nombre d’habitants et en superficie
Affichage urbain
visibilité permanente 24h/24 / 7j/7 Forte répétition du message : reste en « top of mind »
Lyon du 5 oCtoBre au 12 oCtoBre 2016
aFFiChage aBriBUs et mUpi (mobilier urbain plans-informations)
une couverture homogène en centre-ville
125 faCEs 2m2 sur du mObiLiEr rétrO éCLairé quaLitatif sOus vitriNE EN CENtrE-viLLE
dispositiF oFF Line
dispositiF on Line
BOURGOGNEFRANCHE-COMTÉ
TOURISME
