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Plan Tourisme 2008Proposition de partenariat
28 novembre 2007
La mise en contexte
TVA ET LA SATQ AU SERVICEDU PRODUIT TOURISTIQUE
QUÉBÉCOIS
TVA et la SATQ, en collaboration avec les ATR, ont démontré au fil des années, leur engagement à promouvoir le produit touristique québécois, secteur vital de notre activité économique.
En 2008, le groupe TVA, la SATQ et les ATR poursuivent leur partenariat gagnant et vous proposent de « toutes nouvelles avenues » spécialement développées à votre intention, membres des ATR et de la SATQ- FEQ. 2
Les objectifs
IMAGE ET NOTORIÉTÉ
Promotion du tourisme au Québec Promouvoir les membres de la SATQ-FEQ et des ATR.
Augmenter la visibilité des attractions, festivals, événements et sites touristiques des différentes régions du Québec afin d’en accroître la notoriété.
FRÉQUENTATION ET VENTES
Stimulation de l'achalandage Inciter les Québécois à planifier leurs vacances et sorties au Québec
en leur proposant une gamme d’attraits à visiter et de lieux d’hébergement à découvrir.
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La stratégie
Valoriser et accorder une « vitrine de premier choix» à tous les secteurs d’activités des membres de la SATQ-FEQ et des ATR. Faire connaître les différentes offres du marché.
• Attractions, événements, festivals, hébergement, restauration et forfaits régionaux.
Il est primordial que chaque actionsoit soutenue par une stratégie marketing significative.
Aucune action ne devra être dénudée de sens, il ne s’agira pas seulement
d’avoir de la visibilité à l’antenne de TVA,mais plutôt de mettre de l’avant :
– une stratégie;– une exploitation efficace des éléments choisis;
– une complémentarité promotionnelle et éditoriale. 4
Capsules « Flash Tourisme » Approche informative1
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Capsules « Flash Tourisme »
APPROCHE INFORMATIVE
Définition:
Capsules de 60 secondes faisant la promotion d’une attraction, d’un événement ou d’un lieu d’hébergement
4 diffusions (3 en semaines + 1 durant le week-end)
Avantages:
Rendez-vous fixes Contrôle du contenu Droits de diffuser la capsule sur Internet pendant 13 semaines via
un lien sur le site de l’acheteur de la capsule Diffusion gratuite de la capsule sur Quebecvacances.com durant
toute la saison estivale 6
Capsules « Flash Tourisme »
APPROCHE INFORMATIVE
Caractéristiques:
Mise en valeur des produits • Régions, membres des ATR, SATQ, FEQ et leurs secteurs d’activités
Rendez-vous fixe quotidien• Salut, Bonjour! / Sucré Salé 18 h 30 et 22 h 30 / Salut, Bonjour!
Weekend Capsules 60 secondes
• Banque d’images ou tournées sur place Scénario
• Ouverture - images de la région visitée / 10 secondes• Reportage par personnalité ou avec voix hors-champs / 45 secondes • Fermeture - visibilité pour ATR via Quebecvacances.com/région / 5
secondes Du 19 mai au 5 septembre 2008
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Capsules « Flash Tourisme »
APPROCHE INFORMATIVE
Valeurs et coûts:
Valeur de la diffusion de la capsule « Flash Tourisme » chaque jour
1. Salut, Bonjour! (plage horaire projetée: 7 h 00 à 8 h 30, à confirmer)2. Sucré Salé 18 h 303. Sucré Salé 22 h 304. Salut, Bonjour! WE (plage horaire projetée: 7 h 30 à 9 h 00, à confirmer)• Valeur totale par jour (incluant SB WE) : 23 700 $
Investissement requis pour les 4 diffusions: • 4 500 $* si monté à partir d’images existantes
(=1 125$ /diffusion - 60 sec. réseau ou 562,50 $ /diffusion - 30 sec. réseau)
• 5 500 $* si images tournées sur place(=1 125$ /diffusion - 60 sec. réseau ou 562,50 $ /diffusion 30 sec. réseau)
FRAIS DE GESTION ET DE PRODUCTION INCLUS
Note: Ces tarifs pourraient être révisé à la baisse en fonction d’une participation financière de votre ATR.
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Capsules « Profil d’une entreprise touristique »Approche éditoriale
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Capsules « Profil d’une entreprise touristique »APPROCHE ÉDITORIALE
Définition:
Capsule de 45 secondes faisant la promotiond’une entreprise touristique à travers une entrevue avec son dirigeant et/ou une personne clé qui nous présente les nouveautéset les particularités de son entreprise touristique.
Avantages:
Positionnement dans un environnement crédible Idéal pour faire la promotion des lauréats des Grands Prix du tourisme
régionaux Droits de diffuser la capsule sur Internet pendant 13 semaines via un lien
sur le site de l’acheteur de la capsule Diffusion gratuite de la capsule sur Quebecvacances.com durant toute la
saison estivale10
Capitalisation, investissements Agrandissement Nouveaux produits Reconnaissance/récompenses Etc.
APPROCHE ÉDITORIALE
Caractéristiques:
Profil d’une entreprise de l’industrie touristique et de ses produits Rendez-vous fixe quotidien
• Salut, Bonjour! / TVA 17 h / TVA 22 h Capsules 45 secondes
• Entrevues tournées sur place Scénario
• Ouverture TVA - 5 secondes• Entrevue avec un dirigeant ou une personne clé et images du produit
touristique - 35 secondes• Fermeture conjointe TVA (logo) et ATR (via l’adresse
www.Quebecvacances.com/région) - 5 secondes Du 31 mars au 18 juillet 2008 Achat minimum : 3 diffusions
Capsules « Profil d’une entreprise touristique »
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APPROCHE ÉDITORIALE
Valeur et coûts:
Valeur de la diffusion des capsules «Profil d’une entreprise touristique »
• Salut, Bonjour!• TVA 17 h• TVA 22 h• Valeur totale pour 3 diffusions : 18 700 $
Investissements requis *:– 3 diffusions : 4 950 $ (1 650 $/diffusion)– 6 diffusions : 9 150 $ (1 600 $/diffusion)– 9 diffusions : 13 050 $ (1 550 $/diffusion)– 12 diffusions : 16 650 $ (1 500 $/diffusion)– 15 diffusions : 19 950 $ (1 450 $/diffusion)– FRAIS DE GESTION ET DE PRODUCTION INCLUS
* Pour la diffusion de la même capsule dans SB/17 h/22 h durant la semaine souhaitée.
Note: Ces tarifs pourraient être révisé à la baisse en fonction d’une participation financière de votre ATR.
Capsules « Profil d’une entreprise touristique »
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Une équipe à votre service
Publicité et marketing
Annick Provencher, poste 3758courriel : [email protected]
Geneviève Callaghan, poste 3421courriel : [email protected]
Luc Martineau, poste 3477courriel : [email protected]
Sylvain Martineau, poste 3748 courriel : [email protected]
Promotion
Josée Dusablon, poste 3635courriel : [email protected]
Michelle Boulanger, poste 3634courriel : [email protected]
• Pour nous joindre: 514 252-3037 ou 1 800 361-768813
Capsules « Flash tourisme »: Un minimum de 40 capsules devront être vendues afin d’assurer la viabilité du
projet. Un prix forfaitaire sera calculé dans le cas de commandes de 3 capsules et plus faisant l’objet d’un seul tournage dans une région donnée.
Capsules « Profil d’une entreprise touristique »: Un minimum de 120 diffusions des capsules « Profil d’une entreprise touristique »
devront être vendues afin d’assurer la viabilité du projet.
Intégration en temps programme: Veuillez prendre note que les deux types de capsules ne sont pas diffusées dans le
bloc commercial avec les autres publicités. Elles sont plutôt intégrées au contenu d’une émission et bénéficient à ce titre d’une crédibilité accrue auprès du téléspectateur qui considère leur contenu davantage comme des informations fiables. En contrepartie, cependant, une capsule intégrée dans le contenu d’une émission ne peut en aucun cas véhiculer une ou des offres commerciales de quelque nature que ce soit, un prix, un rabais ou une autre offre quantifiable. La capsule intégrée au contenu véhicule plutôt un contenu promotionnel, à saveur informative.
Ventes : les conditions
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La SATQ par le biais de Quebecvacances.com agira à titre de partenaire.
Dans un premier temps, les partenaires ATR auront jusqu’au 25 janvier pour manifester leur intérêt envers le projet. Ces partenaires auront priorité sur ceux qui se manifesteront plus tard.
Capsules « Flash Tourisme »Inventaire total : 80 capsules de 60 secondes.Dans un premier temps, un bloc de 5 capsules sera offert aux ATR qui auront manifesté leur intérêt en premier.
Capsules « Profil d’une entreprise touristique »Inventaire total : 240 diffusions des capsules de 45 secondes. Dans un premier temps, un bloc de 15 diffusions sera offert aux ATR qui auront manifesté leur intérêt en premier.
IMPORTANT: Si une région désire acquérir plus de capsules que le bloc offert elle doit le mentionner à
son conseiller marketing de la SATQ afin d’obtenir la priorité sur les inventaires disponibles après le25 janvier.
La date de fin des ventes est fixée au 14 mars 2008.
Ventes: spécifications et échéanciers
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