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Presentation cgt juin2010

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eFragmentation du paysage

des médias numériques

Le paysage des médias numériques est plus fragmenté que jamais!

Explosion du nombre de canaux disponibles pour envoyer et recevoir de l’information (Web, Blogs, RSS, Instant Messaging, Microblogging…),

Augmentation rapide du nombre d’objets connectés et « communicants » (Internet des objets – logique ubiquitaire),

L’utilisateur est au centre d’un environnement de plus en plus « Always On »,

Le téléphone mobile est au cœur de ce nouvel écosystème

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eLe téléphone mobile comme nouveau « Hub »

des usages du numérique

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eLes 3 ingrédients du succès

pour l’industrie mobile

CoûtLes

applications et les services doivent être abordables

TechnologieFonctionnelle

Rapide

stable

BesoinPerception

d’utilité par le consommateur

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Vous avez dit Mobile 2.0?

Web business

Hybrid business

Mobile Business

Near to Me Next to Me

Ticketing, access control, m-payment, m-marketing, Bluecasting,LBS QR- Barcode, image recognition…

« Everyone in the Shop »

Everywhere

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Mobile 2.0: des interactions nouvelles

Une large palette de scenarii basés sur différents contextes:

« Everywhere »: LBS, rich media (Video, Blogs, m-marketing, P2P mobile applications…).

« Near to me » (10-100m): Localisation, Réalité augmentée, bluecasting, codes-barre 2D, reconnaissance d’image, m-marketing…,

«  Next to me » (50 cm): Ticketing, contrôle d’accès, paiements mobiles via NFC… ,

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L’écosystème des tags

Contenus en mode « pull »

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Le code 2D

Code-barre 2D: Kesako?

Les codes-barres à deux dimensions sont des codes matriciels =représentation graphique de données numériques

L’objectif de ces codes est d'établir une communication numériqueentre un « émetteur » = (le code graphique) et un« récepteur » (le téléphone mobile) pour capturer et traiter desdonnées: Le code 2D est donc une étiquette graphique permettantd'accéder à des contenus et services numériques distants. Il existe de nombreuses « familles «  de codes-barres 2D:

Datamatrix, QR, Flashcode, Color Code…

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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Codes 2D: pour bien débuter

Un téléphone mobile qui va scanner le code 2D doit être équipéd’un APN d’une résolution supérieure à 1,3 millions de pixels

Un logiciel (reader) qui va prendre le contrôle de fonctions matérielles dutéléphone (APN), qui va décoder le code 2D traiter et/ou envoyercelui-ci vers le rebond pré-programmé. Ce logiciel est soit préinstallé par le constructeur de téléphone mobile, soit parl’opérateur (Packs) soit téléchargé directement par l’utilisateur.

Comment télécharger un logiciel capable de décoder les codesbarres 2D?

http://tigtags.com/getqrCe service reconnaîtra automatiquement la marque de votretéléphone et vous orientera vers le logiciel mobile adéquat.

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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Codes 2D: Quels lecteurs?

Les principaux readers

I-nigma reader, by 3GVision NeoReader, by NeoMedia/Gavitec Scanbuy Kaywa reader, by Kaywa / 3GVisionSemacode reader, by Semacode Glass reader, by Active Print(HP) / Gavitec AG-mobile

digitUpCode reader, by UPC QuickMark reader MobileTag

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Les Codes-Barres 2D

Historique:

Maxicode en 1987, Datamatrix en 1989, Code One en 1991, Quick Response Code (QR) en 1994, Aztec Code en 1995.

1999 c’est l’année de rupture en termes d’innovations d’usages avec la société japonaise, Denso-Wave, qui a détourné l’usage industriel du « Quick Response Code » en utilisant la caméra embarquée d’un téléphone mobile grand public comme lecteur du code 2D.

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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eLes codes-barres bidimensionnels :

différentes sémantiques

Les codes-barres bidimensionnels (2D) :

PDF-4172710 caractères

Datamatrix2 335 caractères alphanumériquesou 3 116 caractères numériques, sur environ 1 cm²(1989)

Maxicode (UPS)93 caractères alpha-numériques(1987)

QR Codes7089 caractères numériques, 4296 caractères alphanumériques(1994)

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Les codes-barres bidimensionnels

Microsoft TagHCCB (High Capacity

Color Barcode).

Et de nombreux nouveaux formats plus « originaux »…. .

Custom Microsoft Tags

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Codes 2D: libres ou propriétaires?

Le code peut-être libre de droit (QR Code, Datamatrix…). Lesdonnées peuvent être alors librement encodées et décodées surtout réseau de communication (exemple WiFi)

Le code peut-être propriétaire. Le code 2D comporte alors unidentifiant, un serveur de résolution, un logiciel propriétaire etl’achat de codes auprès de distributeurs agréés (logiqued’écosystème à péage)

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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Codes 2D: Libres ou propriétaires? (2)

Les codes 2D sont soit: Ouverts (standardisés (ISO) et dont le calcul algorithmique

appartient au domaine public. Ils sont libres de droit et peuvent être générés et utilisés par tous, sans licence ni royalties),

Cryptés ou propriétaires (ceux dont le calcul algorithmique et donc le décodage sont exploités sous licence par une entreprise commerciale).

Exemples de codes 2D ouverts: Quick Response Code, Datamatrix, Code Aztec.

Exemples de codes 2D propriétaires: MobileTag en France, (Abaxia), soutenu par Orange et Nokia France, ShotCode en Finlande et en Suède (OP3), Semacode en Europe (différent de Semapedia), eZcode aux Etats-Unis en en Europe (Scanbuy)…,

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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eComment générer un code 2D public?

Nombreux générateurs disponibles:

Exemple: http://zxing.appspot.com/generator/une carte de visiteun emailune lieu géolocalisé (Plans)un numéro de téléphone à cliquerun SMSune URL

ATTENTION: Plus l'URL est longue, plus le code 2D est dense etcomplexe à déchiffrer. Il peut alors être utile d'utiliser un servicede raccourcissement d’URL qui permettra de réduire la taille ducode 2D.

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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Codes 2D: une grande plasticité d’usages

Un code 2D: s'imprime, se publie, se projette, se colle, s'affiche sur n'importe quelle surface physique (y compris un

écran), peut être de n'importe quelle taille (min. 1,7 cm X 1,7 cm à

plusieurs mètres²):

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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Les usages du Code-Barres 2D

La publicité Présent sur une affiche publicitaire, le

code-barres 2D permet un accès instantané et automatique sur un site mobile afin d’apporter plus d’informations

La traçabilité des produits renseignements relatifs au produit

concerné (date de production, lieu, parcours, photographie du lieu de production, …).

Des compléments d’information Présent dans certains musés au Japon,

cela permet d’accéder à des informations plus complètes, interactives et riches (plans d’une ville…)

Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/

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Codes-barres 2D BNP et Moulins de Pantin

Le plus grand code 2D au monde:

12 mètres par 12 mètres !

Ce code 2D permet au grand public et aux riverains d’accéder, à partir de leur téléphone portable, au site Internet mobile de BNP Paribas Immobilier, qui propose une vidéo sur les Grands Moulins de Pantin, avec les grandes étapes de ce projet emblématique pour le patrimoine industriel parisien et la ville de Pantin, une présentation synthétique de BNP Paribas Immobilier et un lien pour télécharger le logiciel permettant de décoder les codes 2D.

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eCodes-barres 2D:

des supports multiples et banalisés

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De Mc Do à GUCCI

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eUn site internet au Brésil permet de générer une petite annonce avec un QR Code (libre) à coller sur sa voiture

pour la vendre.

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Le premier hyperlivre

83 Flashcodes disséminés un peu partout dans ce recueil de textes renvoient vers des vidéos, graphiques et commentaires.

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LISEZPOSTEZ

Le service LisezPostez propose un système pour les bibliothèques permettant à chaque lecteur de consulter les avis sur un livre mais aussi de déposer des avis.

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Le code 2D dans la presse

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Enquête Intermarché

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Les technologies de reconnaissance d’images

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Dig It

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eMobile-Marketing: Nouveaux formats

Mobile Recognition & Social Tagging: Shazam, SnapTell, Tonchidot, Wikitude, DigIT… .

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Qu’est-ce que la réalité virtuelle?

Mélanger le monde réel (via une camera) et le monde virtuel ( objets 3D, textes…) le tout en temps réel.

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L’exemple de l’application Wikitude

L’app développée par la société autrichiennne Mobilizy, affiche des informations sur les lieux pointées avec le mobile directement sur l’écran. Elle utilise les centaines de milliers de données géo-reférencées de Wikipédia (textes) et de Panoramio (visuels) qui sont délivrées en fonction de vos coordonnées GPS.

L’innovation majeure est la caméra de réalité augmentée, où par reconnaissance visuellle, à la vue du site, du monument ou du paysage braqué par le mobile s’affiche en surimpression les informations textuelles Wikipédia.

Ces informations historiques, géographiques, culturelles… écrites et mises à jour sur le mode UGC par les contributeurs du wiki enrichissent constamment la base de données géotaggée.

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L’exemple de l’application mobile wikitude

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La plateforme Layar

Développé par des hollandais : http://www.sprxmobile.com/

En passant la caméra du smartphone, des informations vont s'afficher en superposition sur l'écran. Par exemple en regardant un immeuble on peut voir le prix d'un appartement à la vente ou à la location. Il est possible d'appeler directement son propriétaire.

La V2 offre encore plus de fonctionnalités (Wikipedia, Flickr, Twitter, pages jaunes…)

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Métro Paris

Métro Paris est une application sur iPhone et iPod Touch officiellement licenciée par la RATP et proposant les cartes officielles du Métro, du RER et des Bus de Paris.

La réalité augmentée permet de trouver rapidement des stations ou enseignes commerciales.

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Les opportunités des tags NFC

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