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Développer son référencement Naturel & Payant Jean-Baptiste JOANNY Chargé de Projets [email protected] 06 64 31 52 53

Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

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Page 1: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Développer son référencementNaturel & Payant

Jean-Baptiste JOANNYChargé de Projets

[email protected] 64 31 52 53

Page 2: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 3: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 4: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Référencement Naturel :

Référencement Payant :

INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT

Le référencement naturel ou "organic" est l'ensemble des techniques dites "naturelles" ou non-payantes d'optimisation de site pour améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Le référencement payant, en opposition au référencement naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.

Page 5: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Liens Sponsorisés(Référencement

Payant)

RésultatsGéo localisés

(Business Center)

Résultats Naturels

(Référencement Naturel )

Page 6: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Liens Sponsorisés

(Référencement Payant)

Résultats Naturels

(Référencement Naturel )

RésultatsGéo localisés

(Business Center)

Page 7: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

• « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour » (google)

• En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez Google, Yahoo! ou MSN Live).

• Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)

QUELQUES CHIFFRES…

Page 8: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

• 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se contentent uniquement de la première page. (Étude iProspect 07)

• 90 % ne dépassent jamais la troisième page de résultats (Étude iProspect 07)

• 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)

QUELQUES CHIFFRES…

Page 9: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

ANALYSE « EYE – TRACKING »

« Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d'un internaute lorsqu'il visite un site Internet. » (Lexique JDN)

Page 10: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 11: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL

1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES

3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT

4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE

5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES

2 UNE SÉMETIQUE PERTINENTE

Page 12: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES« W3C : World Wide Web Consortium » http://www.w3.org/

✔ « Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme

✔ Limiter l’usage du flash et du JavaScript

✔ Réaliser un plan du site

✔ Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs

✔ Utiliser un titre, une description et des mots clés ciblés et différents pour chaque page…

Page 13: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

2 UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE

✔ Nom de domaine

✔ Rubriques

✔ Catégories / Sous-catégories

✔ « Meta » titres & descriptions

QUELLE EXTENSION CHOISIR ??

Page 14: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT

TEXTES FICHIERS AUDIO IMAGES / PHOTOS VIDEOS

« CONTENT IS KING ! »** « LE CONTENU EST ROI ! »

Page 15: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE

✔ Menus de navigation

✔ Sous menus

✔ Catégories

✔ Liens contextuels

✔ Liste de lien

✔ …

« Ergonomie » / « Accessibilité »

Page 16: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

✔ Nombre de liens externes pointant vers le site ou une de ses pages,

✔ Pertinence sémantique des sites pointant vers une page ou le site,

✔ Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE

5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES

SITE A

SITE B

SITE C

SITE B

SITE A

Page 17: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 18: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »

Google AdWords Yahoo – Search Marketing Microsoft AdCenter

Les Régie d’Achat de liens sponsorisés

Page 19: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »

Page 20: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 21: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

« ANTICIPER POUR OPTIMISER »

EXPRESSION DU BESOIN

CRÉATION DU SITE

COMMUNICATION ONLINE

1° SOLUTION 2° SOLUTION

EXPRESSION DU BESOIN

RÉFLEXION SUR LE BESOIN EN VISIBILITÉ

DU SITE

CRÉATION DU SITE

MISE EN PLACE DES CONTENUS MISE EN PLACE DES

CONTENUS

Page 22: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 23: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

UTILISER SON ENVIRONNEMENT

BLOGSFORUMS

WIKIS

PLATEFORMESSOCIALES

PLATEFORMESVIDEO

PLATEFORMESD’IMAGES

ANNUAIRESPROFESSIONNELS

SITE INTERNE

TPORTAILS WEBTHÉMATIQUES

Page 24: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 25: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

ET DEMAIN… ?

✔ Micro-formats ?

✔ Gestion d’identité numérique

✔ WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ?

✔ Référencement de marque, de personnes…

Page 26: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Page 27: Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

QUESTIONS…?

Jean-Baptiste JOANNYChargé de Projets

[email protected] 64 31 52 53

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