Upload
aurelien-flacassier
View
377
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
LES OBJECTIFS DE CETTE RENCONTRE
Bien comprendre la vision sociale de Facebook
L’utilité et la puissance de l’Open Graph FB
L’intégration sur votre site internet
Les bonnes pratiques d’intégration et de génération d’actions
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
LE FCOMMERCE NE MARCHE PAS
ERGONOMIE
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Source : Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey, 2012
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Source : Source Ipsos pour IBM 2011
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Et peut permettre de déclencher l’achat
Infographie réalisée par Lab42
FACEBOOK AU CŒUR DE LA RECOMMANDATION
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Et peut permettre de déclencher l’achat
11/12/2012
Infographie réalisée par Lab42
UN OUTIL QUI PERMET DE DECLENCHER L’ACHAT
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
VOYAGES SNCF BENEFICE ENSEIGNE
visites supplémentaires
+ 2.1
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
GO VOYAGES BENEFICE ENSEIGNE
taux de transformation
> 1.5
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
0 5 000 10 000 15 000
3 461
4 832
5 789
6 639
10 234
Audience jour …
*Audience moyenne par jour - Source NNR Mars 2012. **Données internes Facebook France.
UNE AUDIENCE JOURNALIERE INEGALEE
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
DES UTILISATEURS REPRESENTATIFS
DE LA POPULATION FRANCAISE
0%
20%
40%
60%
80%
100%
13-17 18-24 25-34 35-44 45+ Ages
Distribution des utilisateurs (1) Couverture sur la population française (2)
Source: (1) données internes Facebook, Sept 2010, (2) Source : INSEE Janvier 2012 et données internes Facebook, octobre 2010 (*) Utilisateurs actifs: utilisateurs qui se sont connectés et ont réalisé une action lors des 30 derniers jours
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
FACEBOOK DOMINE LE PAYSAGE DES PLATEFORMES
SOCIALES EN FRANCE
86% dont 17%
d’exclusifs
15%,
aucun
exclusif
19%, dont
1%
d’exclusifs
14%
6%
47%, dont 2%
d’exclusifs
17%
11%
5%
40%
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
L’OPENGRAPH
Concept et définition
Les indispensables Social Plugins
Facebook connect
La révolution de l’Open Graph V2
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
CONCEPT ET DEFINITION
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
n Le Social Graph :
le « Social Graph » désigne le réseau de connexions et de relations entre
une personne (un fan) et les objets du monde réel (les produits, les lieux,
les entreprises…) sur Facebook
le « Social Graph » est composé :
• d’objets : personnes, marques, produits,
photos, événements, pages, articles, groupes,
messages, vidéos…
• du lien qui les unit : amitié, contenu partagé,
avec notamment les “like”…
CONCEPT ET DEFINITION
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
n L’Open Graph :
L’Open Graph désigne l’ensemble de métadonnées, qui grandissent au fil
de son intégration sur des sites tiers. N’importe quel éditeur de site tiers
pourra alors les exploiter dès que l’internaute se connecte sur son site avec
le Facebook Connect
CONCEPT ET DEFINITION
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
n Pour résumer :
“Open graph enables any web page to have the same functionality as a
Facebook Page”, Mark Zuckerberg
CONCEPT ET DEFINITION
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
PLUGINS SOCIAUX
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
LES INDISPENSABLES PLUGINS SOCIAUX
Les boutons de promotion de votre présence sur Facebook
Indispensables
Mis en avant sur la Home Page
Très visibles
Présents sur chacune de vos pages
Remis en avant lors d’un achat
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
V1 V2 V3
Temps 2. Mise en place du bouton FB Connect
11/12/2012
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Une connaissance + profonde de vos fans et leurs actions
11/12/2012
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
11/12/2012
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
AVENDRE / ALOUER
Mise en place du Facebook
connect en juin
RESULTATS
créations de comptes clients
x 2
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGragh Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
La révolution de l’Open Graph V2
11/12/2012
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
SCHEMA EXPLICATIF
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Ex des plate-fromes musicales
11/12/2012
DEEZER BENEFICE ENSEIGNE
comptes clients
x 3
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Les bonnes pratiques
11/12/2012
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
CINEMUR BENEFICE CLIENT
temps passé sur le site
X 2
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
FAB.COM BENEFICE ENSEIGNE
millions de membres
+ 1.5
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
LEQUIPE BENEFICE ENSEIGNE
trafic en provenance de FB
X 2
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
SOCIAL SHARING ET MONETISATION DE LA VIRALITE
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
LE PARRAINAGE SOCIAL
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
BONNES PRATIQUES
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
EMBARQUER LE SOCIAL DANS
VOS APPLICATIONS FB
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
EMBARQUER LE SOCIAL DANS
VOTRE MAGASIN
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
EMBARQUER LE SOCIAL DANS
VOTRE APPLICATION MOBILE
Notifications et messages
News feed and timeline
Bookmark and APP center
Mobile ou web app Facebook
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
EMBARQUER LE SOCIAL DANS
VOTRE APPLICATION MOBILE
Visualisation sur
timeline App sur mobile
□ Construire une expérience
identique que sur ordinateur
□ Utiliser HTML5 ou SSO pour
les native apps
□ Définir les objets et actions
qui peuvent être partagées
sur FB
□ Design pour mobile
□ Tester sur le mobile en
priorité
□ Enregistrer votre application
□ Faire la promotion
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
WOOGA
Mise en place FB connect +
Sponsored stories
BENEFICE ENSEIGNE
téléchargements
+ 26%
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
L’OPEN GRAPH et VOUS ?
Quelques pistes de réflexion pour vous dans la présentation de la lecture
sociale de votre site internet
Proposer aux internautes des objets en fonction de leurs likes sur Facebook
Proposer aux internautes des événements selon la ville de résidence
Mettre en avant les contenus préférés par la communauté FB
Mettre en place des offres de parrainages « sociales »
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
Guillaume Quenehen
06 30 11 23 07 [email protected]
Aurélien Flacassier
06 17 85 83 47 [email protected]
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
ET LA TECHNIQUE
© Rouge-interactif / OpenGraph Facebook n
sources
11/12/2012
n http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/wordpress-seo/social-et-facebook.shtml
n http://www.guidefacebook.com/tutoriels-guide-facebook/comment-rendre-mon-site-e-commerce-compatible-avec-facebook-2-2695
n http://www.commentcamarche.net/faq/30926-integrer-facebook-connect-sur-son-site
n https://www.facebook.com/about/privacy/your-info-on-other