Presse professionnelle, complémentarité et fidélité

Association pour la promotion de la presse professionnelle

Presse professionnelle,complémentarité et fidélité

3 Avril 2007


Presse professionnelle, complémentarité et fidélité

Les chiffres clés du marché français

3

Plurimédia

Méthodologie

Depuis 35 ans, TNS Media Intelligence, leader de la veille publicitaire,assure la mesure et la valorisation de toutes les actions de communication à partir d’une couverture médias particulièrement élargie.

Tous secteurs hors auto-promotion et abonnements.Investissements publicitaires bruts hors taxes, hors remises et négociations.

Presse 600 titres de presse soit plus de 1 500 supports,suppléments et hors séries compris

Télévision 6 chaînes nationales, France 3 Régions, câble & satellite, TNT Le parrainage TV est exclu et fait l’objet d’études séparées

Radio 19 stations nationales, 16 en Ile de France

Publicité Extérieure 15 afficheurs grands formats, mobilier urbain, transports piétons et points de vente

Internet 36 régies soit plus de 360 sites FAI, moteurs et sites éditoriauxmesurés en collaboration avec l’IAB

Cinéma 2 régies nationales

Médias tactiques 14 régies, en collaboration avec le SMT

4

Presse professionnelle

Méthodologie

Echantillon de 179 titres

- les plus importants en termes de diffusion et à la demande du marché

- principaux segments représentés : Services et Collectivités,

Commerce et Distribution, Industrie, Agricole,

Informatique-Finance-R.H., B.T.P.

Tous secteurs hors auto-promotion et abonnements.

Investissements publicitaires bruts hors taxes, hors remises et négociations.

5

2006, des résultats ambivalents

21,2 +10,7%Milliards d’euros

Un niveau record et une croissance élevée…en valeurMontant et évolution des investissements publicitaires plurimédia 2006 vs 2005

6


Tous les médias ont des recettes brutes en hausseInvestissements publicitaires en millions d’euros

1310203178

1 6881 139

2 6022 480

3 3463 140

6 3275 799

7 0326 421

PRESSE TELEVISION RADIO PUBLICITÉEXTÉRIEURE

INTERNET CINEMA MEDIATACTIQUE

+9,5%

+6,6%

+9,1%

+4,9%

+48,2%

+13,6% +21,6%

2006

2005

7


Un vrai différentiel dans les évolutions volume/valeur

+2,2%

-1,1%

0,5%

+4,7%

+5,6%

+1,4%+6,5%

+15,3%

+1,6%

+5,3%Presse magazine

Presse Quotidiennenationale

Radio

Télévision

Publicité extérieure(Grand format)

Évolution en Valeur 2006/2005

Évolution en Volume * 2006/2005

* Volumes : pages pour la presse, durée de publicité pour radio et télévision, faces pour la publicité extérieure

* Télévision chaîne nationales Hors CINEP et Pack Temporis

*

8

La presse

16121629

17

374

182

88

4140

356

180

87

21

+1,6%

+36,4% +2,2%+8,9%

+1,3%

+4,9%

+33%

Des volumes publicitaires en légère progression

Espace publicitaire en milliers de pages

PRESSE MAGAZINES PRESSEPRO

PQR PQR 66 PQN GRATUITSD’INFO

Année 2006

Année 2005

9

Légère reprise de l’activité publicitaire en 2006

Espace publicitaire en nombres de pages

112 212

101 225

89 979 90 518 87 328 88 445

2001 2002 2003 2004 2005 2006

La presse professionnelle

-9,8%

-11,1% +0,6% -3,5%+1,3%

10


8,98,5 8,8

25,0 25,4

11,09,39,5

24,223,2

11,5

8,9

+9,5%

-5,1% -1%-2,9%-5,1%

+3,2%

Sur les principaux univers de presse pro

Espace publicitaire en milliers de pages

SERVICESCOLLECTIVITES

BTP INDUSTRIE COMMERCEDISTRIBUTION

AGRICULTURE INFORMATIQUEFINANCE

Année 2006

Année 2005



Quel portefeuille d’annonceurspour la presse professionnelle ?

12

3,0%

3,1%

3,3%

3,8%

3,8%

4,7%

5,8%

6,5%

6,5%

8,6%

Voyage-Tourisme

Ets Financiers Assurances

Enseignement-Formation

Services

BTP

Informatique

Agriculture

Information-Médias

Culture & Loisirs

Industrie


-1,4%

-5,8%

+16,6%

-1,5%

-21,3%

+1,6%

+1,6%

+13,4%

+22,7%

-1,2%

Des annonceurs d’origines très diverses

Top 10 secteurs en % de l’espace publicitaire

13

30 755

11 92410 277 9 887

3 6722 153


Un tiers des annonceurs presse sont actifs en presse pro

Nombre d’annonceurs

Presse Magazinesnationaux

Presse Pro PQR PQN Gratuits d’info.

14

74% 71%

61%

30%24%

Presse pro PQR Magazinesnationaux

PQN Gratuits d'info.


Le plus fort taux d’annonceurs exclusifs

Taux d’annonceurs exclusifs vs total presse

15


5% des annonceurs réalisent plus de la moitié des investissements

334 millions € 10 277annonceurs 32 milliers €

Répartition desinvestissements

Nombred’annonceurs

Budget moyen/annonceuren milliers d’euros

20%

20%

20%

20%

20% 7 973

1 441

568

233

62 1 073

286

118

46

8

16

1 466

1 470

1 472

1 629

1 756

1 837

2 979

3 511

4 108

7 641

I & I

Oracle

NEC

Orange

BASF

Dell computer

cap Gemini

Microsoft

Hewlett Packard

IBM


Top 10 annonceurs

En milliers d’Euros



Quelle place pour la presse professionnelledans le marché plurimédia ?

18

30%

62%

70%

38%


10 277 annonceurspresse pro

334 millions d’eurosIP presse pro

Exclusifspresse pro

Actifs égalementsur les autres médias

30% des annonceurs presse pro communiquent sur d’autres médias…

19

32

18

67

Annonceurs presse pro Annonceurs exclusifspresse pro

Annonceurs communspresse pro/plurimédia


… Mais ils représentent les plus gros budgets

Budget moyen presse pro par annonceur en milliers d’Euros

20

6,3%

7,8%

9,5%

10,4%

28,2%

Informatique

Services

BTP

Agriculture

Industrie

Des annonceurs très spécialisés


Les annonceurs exclusifs presse professionnelle

21

6,8%

8,8%

9,1%

10,2%

11,5%

Services

Voyage-Tourisme

Ets FinanciersAssurances

Agriculture

Informatique

Une meilleure distribution sectorielle


Les annonceurs communs presse pro/plurimédia

22

10% 11%

12% 12%

31% 36%

15%14%

2%2%

30% 26%

Annonceurs communspresse pro/plurimédia

Dont presse pro

Radio

TV

Publicité extérieureCinéma

Presse

Internet

Plurimédia

Parts de marché médias

En % des investissements publicitaires

Les annonceurs communs presse pro/plurimédia

23


Fidélité à la presse professionnelle ?


24

3 256 3 256 3 256 3 256 3 256

10 27710 31910 42510 48111 137

2002 2003 2004 2005 2006


Dontactifsdepuis2002

3 256 annonceurs fidèles depuis 5 ans

Nombre d’annonceurs

25

6 431 annonceurssortants


5 571 annonceurs entrants

4 706 annonceurscommuns

Un turn-over relativement élevé…

Répartition du nombre d’annonceurs

42% 46%

58% 54%

2002 2006

26


Les annonceurssortants

103 millions d’euros

Les annonceurs entrants93 millions d’euros

Les annonceurscommuns251 millions d’euros

275 millions d’euros

… Mais qui impacte modérément les revenus publicitaires

Répartition des revenus publicitaires

73% 73%

27% 27%

2002 2006

27

32%

13%

13%

17%

25%


Actifs exclusifs en 2006

Actifs 2 ans

Actifs 3 ans

Actifs 4 ans

Actifs 5 ans

Répartition du nombre d’annonceurs 2006

28


LA PRESSE PROFESSIONNELLE

UN SEGMENT MAJEUR DU MÉDIA PRESSE

UN PORTEFEUILLE ANNONCEURS :

- très large, très exclusif au sein de la presse- assez peu fidèle

Mais aussi

Une proportion importante d’annonceurs également plurimédia

Aux budgets largement supérieurs à la moyenne.

Conclusion


Presse professionnelle,complémentarité et fidélité

3 Avril 2007

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