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Processus d Achat2
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INTRODUCTION.
I. Définition.
II. Les types des comportements d’achat .
III. Les objectives du processus d’achat .
IV. L’importance des intervenants d’un
processus d’achat
VI. Les étapes de processus d’achat.
VII. Les taches de processus d’achat.
CONCLUSION
1
INTRODUCTION:
Pour remplir efficacement sa mission, le service
achat doit disposer d’un certains nombre d’informations
concernant le marché amont de l’entreprise. Ces
informations doivent exister et être actualisées en
permanence par le service achat pour être consultées
chaque fois qu’un besoin est exprimé de la part des
autres services de l’entreprise ou quand il doit conclure
un accord avec un fournisseur donné.
2
I. Définition de processus d’achat
Le processus achat est généralement simple mais
long.
il est composé de plusieurs étapes et fait intervenir
différents acteurs allant du service utilisateur jusqu’au
fournisseur.
3
Avant de préparer et passer la
commande auprès du fournisseur,
le service achat doit recevoir une
demande d’achat, vérifier les
besoins exprimés par les
différents services de l’entreprise
et provoquer un appel d’offres.
4
II. Les types de processus d’achat .
L’achat impulsif : décision d’achat sans réflexion,
rompant avec les habitudes du client, ce sont des
achats de nature essentiellement émotionnelle.
L’achat routinier : décision d’achat rapide ,
reposant sur l’expérience du client
L’achat réfléchi : l’acheteur met en œuvre un
processus d’achat comportant plusieurs phases plus
ou moins importantes.5
III. Les objectifs du processus d’achat :
Les objectifs principaux fixés pour ce processus sont…
•L’évaluation permanente des fournisseurs
•La maîtrise de la qualité des produits achetés
•Une maîtrise des dépenses
6
Les clients du processus attendent… •Un délai d’achat respectable •Un rapport Qualité/Prix acceptable voir concurrentiel •Un minimum de non-conformités
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IV. - L’importance des intervenants dans un processus d’achat :
L’acheteur : celui qui a la tache formelle de définir les
conditions d’achat, de sélectionner les fournisseurs et
de négocier les contrats.
L’utilisateur : celui qui utilise ou consomme le
produit, c’est lui qui est le mieux placé pour évaluer la
performance d’un produit.
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Le prescripteur : définit la nature des biens qui
seront achetés, il est aussi bien à l’intérieur qu’à
l’extérieur de l’entreprise.
Le décideur : celui qui a le pouvoir d’engager
l’entreprise dans un achat.
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IV. Les étapes du processus d’achat :
Lprocessus d’achat est une suite
d’opérations mentales qui conduisent un
client à choisir et à acheter un produit.e
10
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Reconnaissance du besoin
Recherche d’information
Evaluations des alternatives
Décision d’achat
Sentiment poste achat
LA RECONNAISSANCE DU BESOIN :
le processus d’achat commence par la
révélation d’un besoin , un besoin peut
être révélé par un stimulus interne ou un
stimulus externe.
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LA RECHERCHE D’INFORMATION :
La recherche d’information peut se traduire
par une attention soutenue à l’égard de toute
information liée au besoin et à la manière de le
satisfaire ou par une recherche active
d’information
13
A cette fin ; le consommateur peut avoir
recours à différentes sources : des sources
personnelles par ex (la famille, des
amis),des sources commerciales(la
publicité, le détaillant), des sources
publique (des revues des consommateurs)
et des ressources liées à l
expérience( l’essai de produit).
14
EVALUATION DES ALTERNATIVES:
A partir des informations récoltées, le
consommateur cherche à évaluer les
alternatives et leurs attraits respectifs. Dans
cette optique, les facteurs cognitifs, en
particulier les règles selon lesquelles le
consommateur juge un produit qu’il désire
acheter , jouent un rôle important.
15
La procédure d’évaluation permet
d’établir un ordre de préférence pour
différentes marques. Cet ordre de
préférence peut être influencé par la
fidélité à la marque.
16
Décision d’achat:
Le classement de différentes marques détermine
la décision d’achat. Toutefois les attitudes
exprimées par d’autres personnes et des facteurs
situationnels imprévus peuvent également affecter
le choix final. Ainsi, les conseils fournis par un
vendeur ou la mise en valeur d’un produit dans le
point de vente sont susceptibles d’influencer le
choix effectué .17
Le sentiment de poste achat:
Apres l’achat et la consommation ou
l’utilisation du produit, le consommateur
peut éprouver un sentiment de satisfaction,
mais aussi de mécontentement. Le degré de
satisfaction dépend des attentes du
consommateur et de la performance perçue
du produit. 18
Un sentiment de mécontentement peut
déclencher des réclamations et ou un changement
de marque. L’entreprise doit accorder une attention
particulière à la satisfaction de la clientèle existante.
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V. Les taches du processus d’achat
Le processus d’achat comprend
plusieurs séquences qui ont toutes
des objectifs précis et se
caractérisent chacune par des
aptitudes différentes demandées à
l’acheteur.20
21
EVALUATION DES PERFORMANCE
LE CONTRÔLE ET LA RECEPTION
PASSER LA CAMMANDE
LA NEGOCIATION
DETERMINATION DE FOURNISSUER
LE PRCESSUS ACHAT
fTRAITEMENT DES BESOINS
1-Traitement des besoins :
Un besoin naît d’un sentiment de
manque de quelque chose. Le service
achat (l’acheteur) doit recourir à un
ensemble de processus pour bien définir
et répondre efficacement aux besoins
demandés.
22
23
Les processus de traitement des besoins
Révélation des besoins
Connaitre l’origine des
besoins
Détermination Des Intervenants Dans
Le processus
Détermination Des
Spécifications Et des Quantités
Cahier De
Charge
1-1:Connaître l’origine des besoins :
Lorsque le service achat (Acheteur) reçoit une
demande pour satisfaire un besoin quelconque,
la première des choses à faire, c’est connaître
l’origine de ce besoin : quel service ? Quelle
direction ? Et qui est le responsable concerné
par ce produit.
C’est une étape plus importante parce
qu’elle permet d’analyser facilement le besoin
demandé. 24
1-2:Détermination des intervenants dans les processus achat :
Le processus achat tell qu’il vient d’être
exposé, n’est pas mené uniquement par
les membres de la fonction chargés des
achats, en effet l’acheteur doit savoir
l’ensemble des processus appartenant ou
non à l’entreprise,.
25
et qui participent formellement ou informellement à tout ou à une partie du processus d’achat et exercent de ce fait, une influence sur la décision d’achat
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1-3: Détermination des spécifications et des quantités nécessaires :
Le rôle de l’acheteur dans cette étape
consiste à encercler tous les participant
dans l’opération achat puis faire une étude
de la situation en interrogeant les
intervenants chacun dans sa compétence
pour obtenir à la fin des élément de base.
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1-4:La rédaction du cahier de charges :
Souvent, les besoins sont exprimés dans un
cahier de charges. Or, l’acheteur procède en
interne à un audit de la politique pratiquée pour
le domaine concerné, et fait une enquête
auprès des utilisateurs.
Le cahier de charges comprend deux phase :
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Cahier de charges technique : Il
correspond à l’interrogation à propos le
fournisseur « le savoir-faire du
fournisseur, ses capacités de
fabrication, les moyens pour fabriquer
le produit en question…
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Cahier de charges fonctionnel : répond à l’interrogation "c’est pour indiquer la fonctionnalité du produit à acquérir les contraintes les exigence, les résultats escomptés.
30
2-Détermination du fournisseur :
Après la définition des besoins, l’acheteur est
concerné non seulement d’y rependre, mais aussi
d’obtenir le plus que possible d’avantages « remises ;
rabais ; réductions ; délais de livraisons…» L’acheteur
doit donc, profiter de toutes les opportunités des offres
du marché en cherchant les meilleurs fournisseurs.
Comme chaque étape du processus achat, cette phase
comprend aussi un nombre de processus à respecter.
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2-1:Le recensement des fournisseurs :
Le recensement des fournisseurs s’effectue de plusieurs
façons :
A- Les sources d’informations internes :
Ce sont des informations disponibles en entreprise sur
les fournisseurs, Il suffit que l’acheteur revienne vers les
informations détenues d’une façon structurée et
accessible sur les achats antérieurs, pour déterminer les
fournisseurs, le prix, et la condition de la transaction.
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B- Les sources d’informations externes :
L’acheteur dispose de différents moyens pour recueillir l’information dont il a besoin.
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2-2:La consultation du marché :
Après avoir trouvé les coordonnées des
nouveaux fournisseurs éventuels, l’acheteur au
nom de l’entreprise doit les joindre pour savoir
leurs conditions de vente. Il s’adresse au segment
des fournisseurs présélectionnés pour un besoin
précis.
Cette communication passe traditionnellement par
l’émission d’un instrument de consultation du
marché et de prospection, dite « demande de
prix ». 34
2-3:La sélection du fournisseur approprié :
Dans cette étape nommée également « phase de
jugement » l’acheteur contrôle et élimine les propositions
qui ne répondent pas à l’objet puis, collecte les offres
retenues dans un tableau de comparaissant d’offres ou de
jugement. Dans le plus part des cas, les entreprises
sélectionnent le fournisseur le moins-disant ; mais parfois,
la qualité, la quantité et le délai de la livraison se
considèrent comme des critères potentiels du choix.
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Dans le plus part des cas, les entreprises
sélectionnent le fournisseur le moins-disant ;
mais parfois, la qualité, la quantité et le délai de
la livraison se considèrent comme des critères
potentiels du choix.
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3:LA NÉGOCIATION
C’est une opération qui s’appuie totalement
sur les compétences et le savoir faire de
l’acheteur. C’est une phase d’application de la
communication par excellence, le rôle de
l’acheteur c’est de convaincre le fournisseur de
céder. En effet il doit suivre une bonne stratégie
pour gérer la négociation et gagner le défi devant
le fournisseur et récolter le maximum d’avantage.
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4: La passation de la commande
Après avoir choisi le fournisseur, le service
achat doit passer à l’étape de la commande des
articles. La passation de la commande donne
toujours lieu à un contrat qui lie et sauvegarde
les intérêts du fournisseur et de l’acheteur. Ce
contrat représente un document très important,
particulièrement pour l’acheteur, dans la
mesure ou il peut servir comme preuve en cas
de litige. 38
4-1:le suivi de la commande
Après la passation de la commande, le service achat doit
périodiquement contacter le fournisseur afin
de s’assurer que la marchandise sera livrée conformément
aux délais fixés dans la commande et de prendre les mesures
nécessaires pour éviter une rupture du stock en cas de
difficultés de livraison de la
part du fournisseur.
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5:LE CONTRÔLE DE LA RÉCEPTION
La réception de la livraison se passe dans un local déterminé à une date déterminée et dans des conditions déterminées entre l’acheteur et le fournisseur.
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la livraison des articles commandés
doit faire l’objet de contrôles qualitatifs
(état des marchandises) et quantitatifs
(références et quantités commandées)
afin de ne pas se voir facturer par la
suite des marchandises détériorées,
manquantes ou non commandées.41
6:EVALUATION DES PERFORMANCES
C’est une récapitulation de tout ce qui est
passé durant tous les processus, pour savoir le
degré de la réussite obtenu. Aussi, cette
opération permet à l’acheteur de mémoriser
toutes les observations utiles pour l’en pratiquer
ultérieurement, ainsi, c’est une occasion pour lui
pour détecter toutes les petites erreurs à éviter
dans les prochaines achats.
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