Publicité alimentaire en sursis · 4 39,4 57,0 11 chaînes Jeunesse Top 10 familles publicitaires +44,6% année 2007 vs année 2006 +49,1% Investissement en millions d'€uros année

1

année 2007 vs année 2006

Publicité alimentaire en sursis sur les chaînes Jeunesse

et les émissions Jeunesse des TV hertziennes

YACAST France

hertziennes

METHODOLOGIE : - Données extraites à partir des écrans publicitaires classiques sur 11 chaînes "Jeunesse" : Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji, Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors (fusion des chaînes Ma Planète et Euréka).- Données extraites à partir des écrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "Tfou" pour TF1, "KD2A" pour France 2, "Toowam" pour France 3 et "M6Kid" pour M6.

Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.Source Yacast base C.A. en € brut H.T.Utilisation de la nomenclature SNPTV.

Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.Reproduction autorisée avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : "Source Yacast France".

2

11 chaînes JeunesseTotal investissements publicitaires


Recettes publicitaires 2007 = 108 237 000 €

Rappel : 76 452 000 € en 2006

+ 41,6 % soit +31,8 millions €

Nombre de messages 2007 = 440 448

Rappel : 404 169 messages en 2006

+ 9 %

Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.

+ 41,6 % soit +31,8 millions €

3

28,4

17,7

15,1

Split des 11 chaînes JeunesseTotal investissements publicitaires

année 2007 vs année 2006+173,6%

+77,6%

-8,6%

Investissement en millions d'€uros

année 2006

année 2007

+18 M€

10,4

13,8

9,58,7

7,66,6 6,1 6,0

3,0

Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. (1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".

0,8

10,0

15,1

9,3

6,07,0

5,5

3,1

6,8

2,8

0,4

(1)

+7,9%

-11,9%

+1,6%

+8,3%+43,6%

+20,8%+94,4%

+118,1%

+7,7 M€ -1,3 M€ +0,2 M€ +2,6 M€ +0,6 M€ +1,1 M€ +2,9 M€ -0,8 M€ +0,2 M€ +0,4 M€

4

39,4

57,0

11 chaînes JeunesseTop 10 familles publicitaires

année 2007 vs année 2006+44,6%

+49,1%

Investissement en millions d'€uros

année 2006

année 2007

+17,6 M€

27,1

9,7

3,5 2,2 2,2 2,1 1,6 1,2 1,1 0,5

18,2

8,6

1,8 2,4 2,70,7 0,9 0,5 0,5

+125,2%+293,6%

+25,8% +149,9%+0,9%

+8,9 M€ +1,1 M€ +2,6 M€ +0,5 M€ -0,2 M€ -0,6 M€ +1 M€ +0,3 M€ +0,6 M€ +0,01 M€

0,9

-9,3%

+13,2%

-21,4%+32,4%


CultureLoisirs

Alimentation Edition Telecom.Information

MediaDistrib.

VADVoyage

TourismeInformat.

ToiletteBeauté

HabillementAccessoires

TextileAutres

5

:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP

"... La suppression de la publicité pour certains al iments..."

6

11 chaînes JeunesseInvestissements publicitaires des 20 secteurs


20 secteurs SNPTV sélectionnés par Yacastcomme appartenant aux secteurs susceptibles de

rentrer dans le futur cadre législatif :

Au sein de la famille Alimentation :

Beurres, crèmes fraîches, biscuits, pâtisserie, goûters, céréales, chips, chocolats, confiseries, 0,6%

Boissons(sélection)Voyage Tourisme

Composition sectorielledes 20 secteurs spécifiques

2007 (vs 2006)

goûters, céréales, chips, chocolats, confiseries, chewing-gum, desserts prêts à consommer, fromages, glaces prêtes à consommer, mayonnaises, sauces froides, petits déjeuners, plats cuisinés, préparations pour desserts et plats salés, sauces cuisinées, spécialités cocktails sèches, sucres, ultra-frais.

Au sein de la famille Boissons :

Boissons rafraîchissantes sans alcool, eaux plates ou gazeuses aromatisées (variété).

Au sein de la famille Voyage Tourisme :

Restauration.92,0%

Alimentation(sélection)

+5,8 pt

0,6% (sélection)

+0,1 pt

7,3%Voyage Tourisme

(restauration)

-5,9 pt


7


"... La suppression ... pendant les programmes télé visés pour enfants, et ce d'ici avril..."

7

8

+0,1 pt

- 0,1 pt

+4,6 pt

+3,3 pt

15,8%

36,2%

22,6%

26.7%

11 chaînes JeunesseDépendance publicitaire des TV / 20 secteurs

année 2007 (vs année 2006)

Total 11 chaînes Jeunesse

+3,9 pt

+4 pt

- 6,2 pt

+0,7 pt

- 3,5 pt

- 4,9 pt

+3,7 pt

+8,2 pt

21%

34%

32%

37,5%

23,9%

29,1%

48,5%

35,8%

(1)


PDM 20 secteurs spécifiques

PDM autres

9

11 chaînes JeunesseTop 15 annonceurs des 20 secteurs spécifiques

année 2007 (vs année 2006)

Le 1er annonceur pèse 30,5% du C.A. global 20 secteurs.

Le Top 2 pèse 55,3% du C.A. global 20 secteurs.





Budget en €uros Année 2007évolution vs

2006

Total 20 secteurs spécifiques 28 846 387 41,7%

Répartition du C.A. annonceurs :


Total 20 secteurs spécifiques 28 846 387 41,7%

1 KELLOGGS 8 802 978 57,2%2 CEREAL PARTNERS FRANCE 7 163 361 74,0%3 YOPLAIT 2 934 691 54,6%4 QUICK 1 699 464 74,0%5 LU FRANCE 776 947 -34,4%6 HARIBO 765 564 84,6%7 DANONE 744 523 -45,3%8 HARRYS 680 4589 LACTALIS NESTLE ULTRA FRAIS 664 61410 UNITED BISCUITS FRANCE 560 395 -1,6%11 WRIGLEY 487 433 304,6%12 THE BAHLSEN LORENZ SNACKWORLD SAS FRANCE 474 109 19,1%13 MC DONALDS 414 447 -74,8%14 BEL FROMAGERIES 406 061 195,9%15 WEETABIX 382 347 35,0%

10


"... Je vais dans un premier temps faire appel au s ens de l'autodiscipline..."

11

:: Mai 2008 :::::::::::::::: Publication CSA

Dans le document « Contribution au débat sur la publicité pour certains produits alimentaires », nous pouvons lire :

-Chaînes Jeunesse du câble et du satellite : les obligations en matière d’information à caractère sanitaire sont parfaitement respectées dans les d’information à caractère sanitaire sont parfaitement respectées dans les écrans publicitaires. - TF1 et M6 : génériques des coupures publicitaires leurs cases jeunesse avec des conseils sanitaires. - France 2, France 3, France 5, Canal+ et Gulli : diffusion systématique de messages de conseils sanitaires dans leurs écrans publicitaires.

12

Le C.A. cumulé, sur notre panel "20 secteurs spécifiques", recule de -8% à 10,7 M€brut H.T. vs cumul 5 mois 2007

Seuls Canal J à +9% et Gulli à +100% ont un C.A. en progression.

(Jetix -1%; Boomerang -48%; Cartoon -65%; Nickelodéon -25%; Piwi -9%; Télétoon -35%; Tiji -2%;

Planète Juniors -86%; Tfou a cessé d’émettre le 29 février 2008).

11 chaînes Jeunesse

Observation des C.A. sur le cumul 5 mois janvier – mai 2008

Cereal Partners France baisse ses investissements de -39%, Danone continue à reculer (-62%), Quick

s’oriente à la baisse (-31%), tandis que Lu France et Mc Donalds ont disparu.

Au total, 24 annonceurs sont présents sur les 5 premiers mois de l’année, contre 28 à la même

époque.

PDM des 4 TV hertziennes sur notre panel "20 secteurs spécifiques" en recul de 1 pt, soit 19,6%.

C.A. s’oriente en baisse sur TF1 de -11%, tout comme sur M6 de -1%.

PDM en recul de -0,3 pt sur France 2 et de -0,1 pt sur France 3.

4 chaînes hertziennes

13

:: Mai 2008 ::::::::::::::::

"... Supprimer les écrans publicitaires alimentaire s au moment des tranches horaires des programmes dédiés aux enfants ..."

14

Chiffres clés Emissions Jeunesse

Investissement : 77 371 k€ (+3,1% vs 2006)

dont 24 003 k€ pour la famille Alimentation (+1,6%)

Nombre d’annonceurs : 216 (-10% vs 2006)

dont 55 pour la famille Alimentation (-19%)

Nombre de spots : 18 365 (+4,3% vs 2006)

dont 6 254 spots pour la famille Alimentation (+1,6%)

+5,9 pt

50,1%

8,4%

Edition

10,5%

Autres-3,9 pt

Top 3 Familles / Emissions Jeunesse

-1,5 pt

Emissions Jeunesse TF1année 2007 (vs année 2006)


3,4% (= vs 2006)

Emissions Jeunesse TF1 - 2007

PDM Alimentation dans émissions JeunessePDM Alimentation autres émissions

C.A. 20 secteurs : 600 M€ (+2% vs 2007)Soit PDM 2007 de 19,8% du total C.A. TF1 (+0,2 pt vs 2006)

Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. Année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "TF1 Jeunesse" et "Tfou", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.

Annonceurs TF1 année 2007

Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 24 003 05 5

1 KELLOGGS 5 264 772

2 CEREAL PARTNERS FRANCE 4 686 741

3 YOPLAIT 3 652 218

4 DANONE 1 676 426

5 LU FRANCE 1 400 249

Chiffres clés si interdiction 7h – 22h

Cultureet Loisirs

31,0%

Alimentation

-0,5 pt

15


Investissement : 11 874 k€ (+2,4% vs 2006)

dont 2 658 k€ pour la famille Alimentation (-12,7%)

Nombre d’annonceurs : 268 (-10,3% vs 2006)

dont 63 pour la famille Alimentation (=)

Nombre de spots : 5 831 (+1,7% vs 2006)



Emissions Jeunesse France 2année 2007 (vs année 2006)

+6,5 pt

23,4%

Toilette - Beauté

22,4%

41,8%

Autres

-2 pt


2,3% (= vs 2006)

Emissions Jeunesse France 2 - 2007


C.A. 20 secteurs : 83 M€ (11,6% vs 2007)Soit PDM 2007 de 13,7% du total C.A. F2 (-0,8 pt vs 2006)

Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "KD2A", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.

Annonceurs France 2 année 2007

Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 2 658 260

1 KELLOGGS 583 144

2 CEREAL PARTNERS FRANCE 564 395

3 NESTLE FRANCE 219 875

4 BEL FROMAGERIES 168 649

5 DANONE 168 074

22,4%

Alimentation

12,4% Telecom-1,9 pt

-2,6 pt


16


Investissement : 42 085 k€ (-5,6% vs 2006)

dont 14 310 k€ pour la famille Alimentation (-16%)


dont 55 pour la famille Alimentation (-19,1%)

Nombre de spots : 16 053 (-10,4% vs 2006)

dont 5 962 spots pour la famille Alimentation (-19,1%)


Emissions Jeunesse France 3année 2007 (vs année 2006)

+9,1 pt

47,4%

8,1%

Edition

10,5%

Autres-3,1 pt

-1,8 pt


14,7% (-0,8pt vs 2006)

Emissions Jeunesse France 3 - 2007


C.A. 20 secteurs : 75 M€ (-8,5% vs 2007)Soit PDM 2007 de 19,6% du total C.A. F3 (-1 pt vs 2006)

Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "France Truc", "Toowam", "Toowamix" et "F3X", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.

Annonceurs France 3 année 2007

Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 14 310 03 7

1 CEREAL PARTNERS FRANCE 4 139 272

2 KELLOGGS 3 796 732

3 DANONE 1 298 974

4 LU FRANCE 891 262

5 LACTALIS NESTLE ULTRA FRAIS 631 728

Cultureet Loisirs

34,0%

Alimentation

-4,2 pt


17


Investissement : 6 243 k€ (-43,4% vs 2006)

dont 2 043 k€ pour la famille Alimentation (-42,5%)


dont 36 pour la famille Alimentation (-25%)

Nombre de spots : 4 658 (-18,4% vs 2006)



Emissions Jeunesse M6année 2007 (vs année 2006)

+3,6 pt

41,9%

Culture

12,2%

Edition

13,1%

Autres-2,4 pt

-1,7 pt


0,8% (-0,7pt vs 2006)

Emissions Jeunesse M6 - 2007


C.A. 20 secteurs : 251 M€ (-10,9% vs 2007)Soit PDM 2007 de 18,9% du total C.A. M6 (-1,1 pt vs 2006)

Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. Année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "M6Kid", "Kidipâques" et "Kiditrouille", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.

Annonceurs M6 année 2007

Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 2 043 320

1 CEREAL PARTNERS FRANCE 332 739

2 KELLOGGS 283 716

3 YOPLAIT 269 787

4 DANONE 165 147

5 LU FRANCE 146 169

Cultureet Loisirs

32,7%

Alimentation

+0,5 pt


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AdvertcastSuivi exhaustif des diffusions publicitaires nationales 24h/24h, sur les supports suivants :

6 chaînes hertziennes – Pige numérique intégrale :TF1, France 2, France 3, M6, France 5, Canal +. 23 chaînes TNT, câble et satellite – Pige numérique intégrale :MCM, MTV, Fun TV, W9, Cartoon Network, Télétoon, TF6, 13ème rue, RTL9, TMC, Eurosport France, LCI, Paris Première, Téva, TV5,France 4, NRJ12, NT1, Virgin 17 (ex Europe2 TV), Gulli, I-Télé, BFM TV, Direct8.

59 chaînes câble et satellite – Système pige mixte :Liste des chaînes sur demande.

Note méthodologique

Tarifs fournis en €uros brut hors taxe, hors parrainage et auto-promotion.Ecrans publicitaires nationaux uniquement.

Reproductions autorisées avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : « Source Yacast France ». Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.

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Contacts : François Liénart – D.G.A.

Guillaume Goubet – Directeur Commercial

Bruno Millet – Responsable Marketing

Yacast France4, rue Paul Valéry75116 PARIS

+33 (0)1 56 28 59 00

Documents

Publicité alimentaire en sursis · 4 39,4 57,0 11 chaînes Jeunesse Top 10 familles publicitaires +44,6% année 2007 vs année 2006 +49,1% Investissement en millions d'€uros année