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Quelle est notre vision de la marque ?

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Une marque mythique

•  Connue et reconnue par la majorité de la population, Apéricube bénéficie d’un excellent taux de notoriété.

•  Elle a révolutionné le segment des fromages apéritifs, sa forme et sa diversité n’ont pas d'égal sur le marché.

•  Transgénérationnelle, Apéricube a traversé toutes les époques.

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De marque à lovemarque

…la marque festive et complice pour tous, qui crée des moments de convivialité

uniques et inattendus à l’apéritif…

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Apéricube est une marque qui peut paraître ambiguë :

Immédiate

Une marque duale

•  La référence fromagère de l’apéritif

•  Une multitude de saveurs, de couleurs…

•  Une offre ludique et festive

Sous-entendus

•  Des saveurs trop sophistiquées pour un produit si simple

•  Trop usiné

•  Manque de naturalité vs la concurrence

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Apéricube s’essouffle…?

•  Une concurrence toujours plus active

•  Augmentation du prix de vente lié aux matières premières

•  « Banalisation » et redondance des messages

•  Problème de recrutement sur une cible plus jeune

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Du point de vue des consommateurs…

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Des items fédérateurs

Apéricube, une grande

diversité

Chacun y trouve son bonheur. On reconnaît au produit des qualités gustatives

et une réelle recherche de nouveauté.

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Apéricube, un jeu mythique

Des items fédérateurs

Des questions avant tout. Une règle incontournable du rituel Apéricube.

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Apéricube, un rapport à

l’objet

Des items fédérateurs

Des individus qui ont des rituels propres autour du cube et qui les cultivent.

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Apéricube, un bon moment à

partager

Des items fédérateurs

Un moment généreux. Une simplicité addictive

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Apéricube, un bon

moment à partager

Une cible hétérogène aux items transverses

35 ans 65 ans

Une marque au potentiel qualitatif et affectif indéniable

Apéricube, un jeu mythique

Apéricube, un rapport

à l’objet

Apéricube, une grande

diversité

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Les opportunités pour la cible de conquête

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Une cible de recrutement : les - 35 ans

Couples et familles de -35ans. Une cible qui connaît Apéricube mais qui n’a

pas le réflexe d’en acheter.

Pour eux, Apéricube c’est un apéritif banalisé, qu’ils voient depuis toujours. Ils en ont une image un peu vieillotte et

démodée malgré sa communication.

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Des opportunités de recrutement

Immuable et spontanée Joyeux et convivial Créateur de moments de rencontre Clin d’œil affectif et complicité

Recherche de bien être, simplicité Retour aux vraies valeurs

Fonde sa famille et cultive son réseau d’amis

Apéricube doit proposer une expérience créant une relation avec les individus qui la consomment, en

racontant une histoire unique, sincère et fun.

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La problématique centrale

Comment associer deux promesses, l’une ponctuelle sur la période de fin d’année,

et une seconde durable qui vise à affirmer l’unicité et le leadership de la marque

APERICUBE pour ses 50 ans ?

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Nos premières réponses

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Un anniversaire stratégique

L'anniversaire doit puiser dans les gènes de la marque, tout en proposant une nouvelle

expérience au consommateur, qui soit crédible et collaborative

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Une période de lancement faste

L’anniversaire des 50 ans de marque est lancé lors d’une période stratégique mais surchargée de messages…

L'anniversaire doit être immédiatement identifiable et nourri par les codes de Noël

et des fêtes de fin d’année

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Nos premières pistes stratégiques

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Axe 1

50 ans APERICUBE Toujours plus de bonheur !

Par ses saveurs Par son ludisme et son décalage

Par l’interaction avec les autres

Apéricube, simple à l'extérieur mais riche à l'intérieur

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Axe 2

APERICUBE, depuis 50 ans, tout est dans le cube.

Apéricube, pas Apéricube !

Apéricube, un jeu

Une unité à associer

C’est le produit qui invite à la créativité dans une forme imposée

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Axe 3

50 ans APERICUBE, Et si on réinventait

l’apéro ? Relève les défis JUSTE pour toi

(et tes amis) L’apéritif so fun

Apéricube, c’est la marque qui met tout le monde d’accord, c’est mon apéro à partager