Radiometrie ipsos cirad - maroc - 1ere vague 2012

Mesure d’audience de la radio

Vague d’établissement Janvier - Mars 2012

RADIOMETRIE MAROC©

CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

Sommaire

2

3 • Contexte & objectifs de l’étude

5 • Méthodologie

10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique

• Le média radio

15 • Profil des auditeurs

18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)

25 • Indicateurs d’audience

30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure

• Les stations

41 • Notoriété

43 • Audience cumulée

51 • Duplications d’écoute

54 • Date de dernière écoute

58 • Part d’audience

67 • Durée d’écoute

75 • Fiches par station « Scorecard »

110 • Annexes


Contexte & objectifs de l’étude

3

RADIOMETRIE MAROC© est la mesure de l’audience de la radio au Maroc.

Son objectif est d’accompagner le développement éditorial et économique du

secteur de la radio. Dans cet esprit, elle doit:

Produire une mesure d’audience de référence, acceptée et utilisée par l’ensemble

des acteurs : média, agences conseil en communication et en achat d’espace,

annonceurs…

Mettre à disposition les informations fondamentales de ciblage, permettant

d’optimiser tant l’efficacité publicitaire (pour les annonceurs et agences) que les

contenus des programmes (pour les stations de radio).


Sommaire

4


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Période d’enquête : interviews quotidiennes du 09 janvier au 01 avril

2012, réparties à parts égales sur la durée de la vague et sur chacun des

sept jours de la semaine (132 interviews/jour - 4 000 interviews/mois,

12 000 interviews/vague).

Echantillon : représentatif de la population qui réside au Maroc, âgée de

11 ans et +, avec une couverture nationale (12 bassins d’audience).

Quotas croisés et non croisés, quotidiens et hebdomadaires :

Sexe / Age / Bassins / Zone d’habitation (Rural vs Urbain) / Villes /

Nombre de personnes au Foyer / Activité (Actifs vs Non-actifs) / CSE

(Catégorie Socio-Economique)*

Mode de recueil : écoute de la veille en utilisant le système CATI

(Computer Assisted Telephone Interviews). Ce système génère

aléatoirement les numéros appelés (75% d’appels sur les téléphones

mobiles et 25% sur les téléphones fixes) et présente de nombreux

avantages en matière de contrôle de qualité*.

* Pour plus de détails voir les annexes

Méthodologie (1/2)

5


Appels téléphoniques : tous les jours de la semaine de 9h00 à 21h30

(quotas d’appels par tranches horaires) afin de prendre en compte toutes

les catégories de professions (notamment les « supers actifs ») et toutes

les tranches d’âge (notamment les plus jeunes).

Procédure : le système CATI autorise la prise de rendez-vous ultérieure

pour tout répondant non disponible ou hors quotas au moment de l’appel.

Il interdit le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois.

Questionnaire : administré dans la langue du répondant et articulé en 3

sections (critères de repérage et signalétique, étude d’audience et

comportements, profil de la cible)*.

* Pour plus de détails voir les annexes

Méthodologie (2/2)

6


Atteint Quota

11,952 12,000

Sexe

Homme 5,868 49.1% 5,875 49.0%

Femme 6,084 50.9% 6,125 51.0%

Cla

sse

ABC1 2,592 21.7% 2,760 23.0%

C2 3,458 28.9% 3,600 30.0%

DE 5,902 49.4% 5,640 47.0%

Age

11-24 4,245 35.5% 4,268 35.6%

25-44 4,419 37.0% 4,426 36.9%

45+ 3,288 27.5% 3,306 27.6%

Pe

rso

nn

es a

u

Foye

r

1 à 4 personnes 3,485 29.2% 2,922 24.4%

5 à 6 personnes 3,988 33.4% 3,773 31.4%

7 personnes et + 4,479 37.5% 5,305 44.2%

Act

ivit

é

Actifs 5,613 47.0% 5,941 49.5%

Non-Actifs 6,339 53.0% 6,059 50.5%

Stat

us Urbain 6,762 56.6% 6,804 56.7%

Rural 5,190 43.4% 5,196 43.3%

Mo

de

d

’ap

pe

l Fixes 3,026 25.3% 3,000 25.0%

Mobiles 8,926 74.7% 9,000 75.0%

7

Echantillon atteint versus quotas

Atteint Quota

11,952 12,000

Bas

sin

s

Grand Casablanca, Chaouia-Ouardigha 2,366 19.8% 2,366 19.7%

Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër 1,727 14.4% 1,742 14.5%

Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 1,504 12.6% 1,502 12.5%

Plateau des phosphates et Tadla 767 6.4% 767 6.4%

Le centre 333 2.8% 336 2.8%

Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 1,597 13.4% 1,599 13.3%

Le Nord 979 8.2% 981 8.2%

Le Rif 442 3.7% 447 3.7%

Souss-Massa et ses prolongements 1,052 8.8% 1,061 8.8%

L’ Oriental 471 3.9% 476 4.0%

Les portes du désert 578 4.8% 582 4.9%

Les provinces sahariennes 136 1.1% 141 1.2% G

ran

de

s V

ille

s Agadir 214 1.8% 209 1.7%

Casablanca 1,169 9.8% 1,170 9.8%

Fès 394 3.3% 406 3.4%

Marrakech 445 3.7% 446 3.7%

Oujda 194 1.6% 191 1.6%

Rabat 253 2.1% 251 2.1%

Tanger 316 2.6% 322 2.7%


Validité des données

8

Au seuil de confiance généralement

admis pour ce type d’études, la marge

d’erreur maximale est de :

1,64% pour un échantillon de 3 413

interviews par mois


interviews pour 2 mois


interviews (vague trimestrielle)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000

Evolution de la Marge d’erreur maximale

1,64% Marge d’erreur

(3 413)


(12 000)


(8 539)


Sommaire

9


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Définitions des indicateurs d’audience (1/2)

10

Audience cumulée (AC)

Ensemble des personnes ayant été exposées au moins une fois à la radio au cours d'une

période (tranche horaire, journée, semaine, etc...), quelles qu'en soient la durée ou les

modalités d’exposition. AC exprimée en milliers ou bien en pourcentage, sur l’ensemble

de la journée.

Quart d’heure moyen (QHM)

Pourcentage et/ou nombre moyen d’individus à l’écoute de la radio en général où d’une

station en particulier, durant un quart d'heure au cours d'une période donnée (tranche

horaire, journée...). QHM exprimé en milliers ou bien en pourcentage, de 5h à 24h.

Durée d’écoute par auditeur (DEA)

Moyenne exprimée en heures et minutes du temps passé par un auditeur à l’écoute d’au

moins une station. Elle est calculée sur les seuls individus ayant écoutés le média pendant

la période considérée et peut concerner une émission, une tranche horaire particulière où

toute autre période (week-end, semaine, mois …). DEA exprimée en heures et minutes, de

5h à 24h.


Définitions des Indicateurs d’Audience (2/2)

11

Part d’audience (PDA = Audience de la station / Audience totale du média radio)

La Part d’audience (Part de marché) représente la part de volume d’écoute d’une station et

peut être calculée pour une émission ou une tranche horaire… dans le volume d’écoute

global du média radio. PDA exprimée en pourcentage, de 5h à 24h.

Duplications d’écoute (DE)

Auditeurs communs à deux stations S1 et S2. Généralement calculées sur les auditeurs

veille. Exprimées en milliers et en pourcentage de S1 ou S2.


Lexique

12

Auditeur

Toute personne interrogée ayant écouté la radio la veille durant au moins 5 minutes.

Classes socio-économiques (CSE)

Représentent le statut social auquel appartient un répondant. Ce statut est le résultat d’un

calcul de « scoring » sur la base des réponses à plusieurs questions liées à l’environnement

socio-économique du répondant (niveau d’étude, type d’habitat, revenu déclaré, niveau

d’équipement du foyer etc.)*.

Autres radios

Catégorie qui regroupe les multiples stations citées par les répondants (radios étrangères,

web radios, radios non-membres du CIRAD, radios non-identifiées…).

Périodes de référence

En raison des habitudes d’écoute très différentes entre la semaine et le week-end, deux

périodes de référence sont prises en compte pour qualifier l’audience :

Lundi à Vendredi (jour moyen de semaine)

Samedi et Dimanche (jour moyen de week-end).

(*) Pour plus de détails voir les annexes


Sommaire

13


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


14

Le media radio

Un media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une fois par

jour.

Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur tout le

territoire.

Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.

Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par jour

Des auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3h

Un média du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime time’

entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant, l’écoute du

soir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les jeunes.

De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise son

téléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour l’instant

marginale (à suivre lors des prochaines vagues)


Classe Sociale

15

Sexe

Profil des auditeurs (1/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants

49,1% 50,9% 50,7% 49,3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Hommes Femmes

Population Totale Auditeurs de la Radio

22,5%

29,8%

47,6%

23,7% 29,2%

47,1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

ABC1 C2 DE


35

,3%

37

,0%

27

,6%

32

,0%

39

,1%

28

,9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

11 - 24 ans 25 - 44 ans 45 ans +


Age

9,9

%

2,1

% 3,4

%

3,8

%

2,7

%

1,7

%

1,6

%

10,9

%

1,7

% 2,9

%

3,5

%

2,9

%

1,6

%

1,4

%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda


Grandes villes CSE


16

Nombre de personnes au foyer

25

,0%

31

,5%

43

,5%

24

,8%

30

,6%

44

,6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

1 - 4 personnes 5 - 6 personnes Plus que 6 personnes


Profil des auditeurs (2/2)

Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants

56,7%

43,3%

56,0%

44,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Urbain Rural


Zone d’habitation

49,0% 51,0% 52,4% 47,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Actif Inactif


Situation sociale


Sommaire

17


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Comportements d’écoute de la radio

18

par zone d’habitation

Appareils utilisés

52,2

%

27,6

%

14,9

%

9,0

%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres

49

,9%

27

,3%

17

,5%

9,1

%

55

,0%

27

,9%

11

,7%

8,9

%

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres

Urbain Rural

Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs


Comportements d’écoute de la radio

19

Lieu d’écoute

par Statut

72,7

%

15,1

%

13,2

%

1,2

%

3,6

%

0%

20%

40%

60%

80%

La maison La voiture Le travail Le café Autres

60

,8%

22

,4%

21

,7%

1,2

%

2,6

%

87

,3%

6,4

% 2,9

%

1,2

%

4,7

%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

La maison La voiture Le travail Le café Autres

Actifs Inactifs

Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs


Comportements d’écoute de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

20

Accompagnement d’écoute

85,3

%

42,5

%

6,1

%

3,6

%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Seul Famille Amis Collègues


18,6

19,8

12,2

9,1

13,2

12

16,3

12,2

11,8

11

14,9

16,7

16,7

17,5

15,2

25,1

24,8

27,4

28,8

27,9

29,4

22,4

31,5

32,8

32,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

De 5 h jusqu à 9 h

De 9 h jusqu’à 12 h




Tous les jours de la semaine

Presque tous les jours de semaine

1 à 2 fois par semaine

Moins souvent

Jamais

Fréquence d’écoute - en semaine Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants

21


14,3

16,5

7,8

10

10,7

14,6

10,7

10,5

31

31,8

33,7

32,9

43,9

37

47,8

46,6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

De 5 h jusqu'à 9 h

De 9 h jusqu’a12 h


De 17 h jusqu’a 5 h

Tous les Samedis

2 à 3 samedis par mois

Moins souvent

Jamais

22

Fréquence d’écoute - le samedi Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants


13,1

14,3

6,2

8,1

7,6

13,1

8,3

8,7

29,1

29,5

31,5

29,4

50,3

43,2

54

53,9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

De 5 h jusqu'à 9 h



De 17 h jusqu’a 5 h

Tous les Dimanches

2 à 3 Dimanches par mois

Moins souvent

Jamais

23

Fréquence d’écoute - le dimanche Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants


Sommaire

24


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


25

Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8 539 répondants

En moyenne

15 Millions de Marocains ont écouté la veille en semaine

soit 61,3 % de la population 11 ans et +

Quart d’heure moyen d’écoute

de la radio : 2.2 Millions d’auditeurs

soit 9.01% de la population 11 ans et +

Durée d’écoute moyenne par auditeur :

2h54 / jour

Nombre moyen de stations écoutées la veille par les

auditeurs : 1.41

Radiométrie Maroc©


26

Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3 413 répondants

En moyenne

14.3 Millions de Marocains ont écouté la veille en weekend

soit 58,3 % de la population 11 ans et +

Quart d’heure moyen d’écoute

de la radio : 2 Millions d’auditeurs

soit 8.16% de la population 11 ans et +

Durée d’écoute moyenne par auditeur :

2h46 / jour

Nombre moyen de stations écoutées la veille par les

auditeurs : 1.34

Radiométrie Maroc©


27

Indicateurs d’audience / critères de ciblage Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: 8 953 répondants


28

Indicateurs d’audience / critères de ciblage Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + : 3 413 répondants


Sommaire

29


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


30

Audience cumulée de la radio par tranche horaire Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

61

,3%

29

,4%

28

,7%

16

,8%

13

,5%

14

,8%

21

,7%

58

,3%

24

,3%

29

,9%

17

,8%

13

,7%

13

,2%

17

,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

(0h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h)

L - V S - D


Audience de la radio par quart d’heure - LV vs SD

Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

31

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L-V S-D


32

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V Hommes Femmes

Audience de la radio par quart d’heure - LV par genre

Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants


Audience de la radio par quart d’heure - LV par âge


33

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V 11-24 ans 25-44 ans 45 ans +


Audience de la radio par quart d’heure – LV par statut

Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants

34

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V Actif Inactif


35

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V ABC1 C2 DE

Audience de la radio par quart d’heure – LV par CSE



36

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V Urbain Rurale

Audience de la radio par quart d’heure - LV par zone d’habitation

Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants


37

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V 1 a 4 personnes 5 a 6 personnes 7 personnes et +

Audience de la radio par quart d’heure - LV par Nombre personnes au Foyer

Période de réf.: Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants


38

0

5

10

15

20

25

30

5:0

0 -

5:1

4

6:0

0 -

6:1

4

7:0

0 -

7:1

4

8:0

0 -

8:1

4

9:0

0 -

9:1

4

10:0

0 -

10:1

4

11:0

0 -

11:1

4

12:0

0 -

12:1

4

13:0

0 -

13:1

4

14:0

0 -

14:1

4

15:0

0 -

15:1

4

16:0

0 -

16:1

4

17:0

0 -

17:1

4

18:0

0 -

18:1

4

19:0

0 -

19:1

4

20:0

0 -

20:1

4

21:0

0 -

21:1

4

22:0

0 -

22:1

4

23:0

0 -

23:1

4

L - V Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Audience de la radio par quart d’heure – LV par grandes villes

Période de référence : Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants


Sommaire

39


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


40

Les stations

Un pôle public qui résiste bien à l’ouverture au privé : les radio publics représentent

à elles seules près de 40% de l’audience cumulée.

Des radios ‘thématiques’ qui trouvent leur public : qu’elles soient religieuses,

sportives, sociétales ou musicales… chacune sur sa cible réalise des performances

plus qu’honorables.

Des radios ‘régionales’ qui répondent sans doute à une vraie demande et dont les

résultats sur leurs bassins d’audience respectifs sont remarquables.

Par contre quelques radios privés ‘généralistes’ peinent encore à trouver leur public

(faute de moyens ou positionnement à risque ?).

Les radios religieuses, comme c’est le cas dans une bonne partie de la région MENA

et dans la plupart des pays émergents, captent une part non négligeable de l’audience,

surtout dans les zones rurales.


Notoriété des stations radio Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants

41

Notoriété spontanée Notoriété totale

6,7

41,9

8,6

7,3

12,3

8,9

34,7

14,5

55,5

9,7

1,9

25,2

43,8

9,7

37,5

6,7

0 20 40 60 80 100

AL IDAA AL AMAZIGHIA

AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN

RADIO PLUS

47,2

81,4

41,6

31,6

26,8

29,3

67,8

35,9

87,6

35,5

19,9

71,2

86,0

35,8

86,6

26,3

0 20 40 60 80 100


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS


RADIO PLUS

Top of mind

1,5

12,1

1,4

1,2

5,6

0,6

9,8

3,8

18,6

4,2

0,4

9,0

11,3

3,0

9,9

2,0

0 20 40 60 80 100


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS


RADIO PLUS


Sommaire

42


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


43

Audience cumulée des stations – LV vs SD

Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

15,25%

15,07%

10,25%

7,52%

7,17%

4,96%

4,48%

4,37%

3,53%

3,19%

1,98%

1,71%

1,62%

1,39%

1,02%

0,56%

2,58%

13,33%

13,06%

10,87%

6,84%

7,44%

4,43%

3,01%

3,88%

2,56%

2,59%

1,96%

1,83%

1,41%

1,87%

1,05%

0,58%

1,72%

0% 5% 10% 15% 20%


MEDI 1

AL IDAA AL WATANIA

CHADA FM

RADIO 2 M

MFM

MED RADIO

HIT RADIO

CAP RADIO

RADIO MARS

RADIO PLUS


ASWAT

ATLANTIC

CHAINE INTER

MEDINA FM

AUTRES RADIOS

L - V

S - D


Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants

44

Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs/ Inactifs

Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486

Total Radio 61.3% 63.3% 59.4% 55.5% 64.5% 65.0% 64.0% 64.0% 65.4% 57.3%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 2.31% 1.14% 1.30% 2.00% 2.05% 2.00% 1.67% 2.32% 1.13%

AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.09% 11.37% 6.44% 11.22% 12.62% 13.27% 12.77% 10.97% 9.56%

ASWAT 1.62% 1.75% 1.50% 2.06% 1.45% 1.50% 0.99% 1.49% 1.61% 1.63%

ATLANTIC 1.39% 1.48% 1.30% 1.46% 1.55% 1.39% 1.47% 0.89% 1.79% 1.00%

CAP RADIO 3.53% 3.47% 3.58% 3.41% 3.92% 3.59% 3.33% 3.34% 3.64% 3.42%

CHAINE INTER 1.02% 1.14% 0.92% 0.40% 0.88% 1.77% 1.54% 1.45% 1.21% 0.85%

CHADA FM 7.52% 6.69% 8.32% 8.60% 8.08% 8.56% 5.82% 4.49% 7.38% 7.66%

HIT RADIO 4.37% 4.89% 3.86% 7.91% 4.07% 2.05% 1.22% 1.59% 3.24% 5.46%

MEDI 1 15.07% 19.77% 10.54% 10.18% 19.28% 16.65% 15.79% 18.46% 21.16% 9.21%

MED RADIO 4.48% 2.07% 6.81% 2.90% 5.49% 7.28% 5.52% 2.86% 3.41% 5.51%

MEDINA FM 0.56% 0.53% 0.58% 0.40% 0.85% 0.54% 0.73% 0.37% 0.53% 0.58%

MFM 4.96% 5.22% 4.71% 4.42% 5.39% 4.81% 5.61% 5.23% 5.73% 4.21%

RADIO 2 M 7.17% 7.98% 6.39% 8.72% 7.98% 5.62% 5.63% 5.34% 7.17% 7.18%

RADIO MARS 3.19% 5.33% 1.13% 3.60% 3.94% 2.75% 2.54% 2.20% 4.27% 2.16%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.76% 14.76% 8.90% 13.90% 16.46% 20.90% 26.18% 17.30% 13.27%

RADIO PLUS 1.98% 2.33% 1.65% 1.79% 2.08% 2.34% 2.07% 1.86% 2.41% 1.57%

AUTRES RADIOS 2.58% 2.73% 2.43% 3.56% 2.88% 1.68% 1.48% 1.74% 2.59% 2.57%


45

Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs / Inactifs



Total Radio 58.3% 60.3% 56.3% 55.3% 58.9% 54.3% 63.0% 64.6% 61.9% 54.7%



ASWAT 1.41% 1.30% 1.52% 1.85% 1.79% 1.26% 0.92% 0.39% 1.29% 1.52%

ATLANTIC 1.87% 1.95% 1.79% 1.23% 1.30% 2.13% 3.53% 2.49% 2.53% 1.23%

CAP RADIO 2.56% 2.78% 2.35% 2.57% 2.21% 2.10% 3.06% 3.14% 2.81% 2.32%

CHAINE INTER 1.05% 0.76% 1.32% 0.55% 0.82% 1.07% 2.33% 1.41% 1.11% 0.99%

CHADA FM 6.84% 5.61% 8.03% 9.18% 6.87% 4.55% 5.27% 5.05% 5.30% 8.34%

HIT RADIO 3.88% 4.59% 3.18% 8.07% 2.83% 0.83% 1.16% 0.98% 2.45% 5.26%

MEDI 1 13.06% 16.90% 9.36% 9.75% 14.89% 11.53% 16.97% 16.67% 17.75% 8.53%

MED RADIO 3.01% 1.29% 4.67% 2.19% 3.55% 3.41% 5.10% 1.92% 2.03% 3.96%

MEDINA FM 0.58% 0.27% 0.88% 0.53% 0.14% 0.84% 1.29% 0.45% 0.61% 0.56%

MFM 4.43% 4.68% 4.19% 4.61% 5.05% 4.56% 3.84% 3.49% 4.91% 3.97%

RADIO 2 M 7.44% 7.70% 7.20% 9.76% 6.33% 6.63% 4.95% 6.57% 7.65% 7.25%

RADIO MARS 2.59% 4.18% 1.06% 3.95% 2.77% 1.42% 1.00% 1.76% 2.79% 2.40%


RADIO PLUS 1.96% 2.05% 1.89% 2.36% 2.48% 0.77% 1.96% 1.59% 1.51% 2.40%

AUTRES RADIOS 1.72% 2.02% 1.43% 2.15% 2.00% 1.30% 1.01% 1.37% 1.58% 1.85%

Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3)

Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants


Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3)

Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants

46

Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation

ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618

Total Radio 61.3% 64.4% 60.0% 60.6% 60.6% 62.2%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.86% 1.52% 2.24% 1.42% 2.09%

AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.42% 8.54% 11.71% 9.35% 11.43%

ASWAT 1.62% 2.70% 1.73% 1.04% 1.71% 1.51%

ATLANTIC 1.39% 1.87% 1.53% 1.08% 1.55% 1.18%

CAP RADIO 3.53% 4.19% 3.92% 2.97% 3.95% 2.97%

CHAINE INTER 1.02% 1.29% 1.02% 0.90% 0.80% 1.32%

CHADA FM 7.52% 8.59% 6.97% 7.36% 7.61% 7.41%

HIT RADIO 4.37% 9.43% 3.86% 2.29% 5.67% 2.67%

MEDI 1 15.07% 16.91% 14.42% 14.61% 13.99% 16.48%

MED RADIO 4.48% 5.25% 4.77% 3.94% 4.27% 4.76%

MEDINA FM 0.56% 0.68% 0.59% 0.48% 0.42% 0.73%

MFM 4.96% 4.58% 5.20% 4.99% 5.21% 4.64%

RADIO 2 M 7.17% 6.95% 7.77% 6.90% 7.63% 6.57%

RADIO MARS 3.19% 3.75% 3.09% 2.99% 3.22% 3.16%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 12.84% 15.61% 16.16% 13.99% 16.90%

RADIO PLUS 1.98% 2.61% 1.96% 1.70% 2.01% 1.94%

AUTRES RADIOS 2.58% 4.33% 2.56% 1.76% 2.87% 2.19%


47

Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants




Total Radio 58.3% 66.2% 57.6% 54.9% 60.0% 55.9%



ASWAT 1.41% 2.46% 1.15% 1.07% 1.56% 1.21%

ATLANTIC 1.87% 3.13% 2.31% 1.00% 2.55% 0.95%

CAP RADIO 2.56% 3.54% 2.67% 2.03% 2.86% 2.17%

CHAINE INTER 1.05% 1.51% 0.69% 1.06% 0.94% 1.20%

CHADA FM 6.84% 8.75% 5.47% 6.81% 7.89% 5.44%

HIT RADIO 3.88% 8.38% 3.50% 1.99% 4.89% 2.52%

MEDI 1 13.06% 16.70% 13.19% 11.27% 14.03% 11.75%

MED RADIO 3.01% 3.06% 2.84% 3.10% 3.06% 2.95%

MEDINA FM 0.58% 1.30% 0.15% 0.52% 0.59% 0.58%

MFM 4.43% 5.27% 4.09% 4.25% 4.70% 4.06%

RADIO 2 M 7.44% 7.97% 8.60% 6.47% 8.00% 6.69%

RADIO MARS 2.59% 3.57% 2.71% 2.06% 3.18% 1.81%


RADIO PLUS 1.96% 1.74% 2.26% 1.88% 1.80% 2.18%

AUTRES RADIOS 1.72% 3.26% 2.03% 0.80% 1.84% 1.55%


Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (3/3)

Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants

48

Station de Radio TOTAL Villes


Population en Milliers 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404

Total Radio 61.3% 67.6% 47.9% 53.1% 57.7% 65.6% 57.4% 51.1%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.77% 0.00% 2.40% 1.48% 0.00% 2.48% 1.40%

AL IDAA AL WATANIA 10.25% 6.50% 10.66% 8.80% 9.60% 6.16% 11.02% 11.41%

ASWAT 1.62% 1.98% 2.75% 1.46% 3.05% 1.31% 1.80% 1.00%

ATLANTIC 1.39% 2.69% 2.49% 0.59% 0.29% 1.18% 0.00% 0.47%

CAP RADIO 3.53% 2.04% 2.28% 1.30% 1.63% 23.59% 0.00% 10.69%

CHAINE INTER 1.02% 1.03% 2.10% 0.00% 1.22% 0.75% 0.00% 0.60%

CHADA FM 7.52% 13.39% 2.96% 2.26% 7.62% 4.66% 7.94% 4.30%

HIT RADIO 4.37% 10.33% 6.10% 5.10% 3.84% 3.61% 3.87% 3.00%

MEDI 1 15.07% 14.24% 10.23% 10.55% 11.10% 17.39% 12.01% 10.55%

MED RADIO 4.48% 7.75% 3.22% 2.86% 5.24% 1.33% 7.33% 1.49%

MEDINA FM 0.56% 0.61% 0.00% 0.72% 0.24% 0.00% 0.00% 0.00%

MFM 4.96% 7.44% 0.63% 9.76% 6.72% 1.48% 11.29% 1.20%

RADIO 2 M 7.17% 7.41% 9.58% 7.06% 7.05% 6.66% 10.15% 7.45%

RADIO MARS 3.19% 4.49% 0.00% 3.94% 1.53% 1.27% 4.55% 0.55%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.25% 11.14% 12.10% 14.88% 14.50% 8.92% 15.61%

RADIO PLUS 1.98% 1.80% 0.40% 0.47% 11.57% 0.00% 8.27% 0.55%

AUTRES RADIOS 2.58% 4.85% 3.07% 4.28% 2.61% 0.92% 3.95% 0.00%


49

Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (3/3)

Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants




Total Radio 58.3% 70.4% 56.3% 56.6% 56.6% 55.4% 49.8% 52.8%



ASWAT 1.41% 2.19% 0.00% 2.69% 1.95% 0.00% 0.00% 2.57%

ATLANTIC 1.87% 2.44% 4.70% 0.00% 0.00% 3.42% 1.34% 1.95%

CAP RADIO 2.56% 1.57% 0.00% 0.00% 1.10% 26.36% 0.00% 1.95%

CHAINE INTER 1.05% 0.51% 2.73% 2.06% 3.15% 0.00% 0.00% 0.00%

CHADA FM 6.84% 11.88% 7.95% 5.75% 8.08% 1.31% 5.38% 1.73%

HIT RADIO 3.88% 7.96% 7.35% 2.06% 2.65% 9.73% 5.16% 3.89%

MEDI 1 13.06% 12.11% 15.02% 15.27% 13.45% 12.36% 12.14% 8.84%

MED RADIO 3.01% 6.48% 0.00% 3.95% 3.42% 1.62% 0.00% 3.86%

MEDINA FM 0.58% 0.00% 0.00% 1.92% 0.00% 1.06% 0.00% 0.00%

MFM 4.43% 8.57% 3.27% 15.61% 6.15% 1.72% 3.70% 1.60%

RADIO 2 M 7.44% 5.08% 9.77% 5.66% 4.44% 1.59% 1.72% 17.11%

RADIO MARS 2.59% 5.37% 2.52% 6.49% 1.53% 2.68% 1.52% 0.00%


RADIO PLUS 1.96% 0.57% 0.00% 0.00% 14.26% 2.68% 2.98% 2.28%

AUTRES RADIOS 1.72% 3.59% 0.00% 0.68% 3.72% 2.03% 0.00% 0.00%


Sommaire

50


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Duplications d’écoute (DE) des stations Période de référence : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants

51

AC % Mil-

liers

AL IDAA AL

AMAZIGHIA

AL IDAA AL

WATANIA ASWAT ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1 MED

RADIO MEDINA

FM MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS

RADIO M VI DU SAINT

CORAN

RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

Population en Milliers 100% 24,503 420 2,512 397 340 864 251 1,843 1,071 3,692 1,098 136 1,215 1,757 782 3,737 486 632

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 420 - 2.9 1.7 2.7 1.3 3.8 1.5 1.5 2.6 2 4.5 3.6 2.6 1.6 2.7 4.4 2.6

AL IDAA AL WATANIA 10.25% 2,512 17.51 - 14.9 13 12.3 18.1 7.5 5.4 13.2 15.7 9.4 12.6 7.6 9.5 15.1 13.9 8.5

ASWAT 1.62% 397 1.6 2.4 - 3.3 0.5 1.6 2.6 3.9 3 4.5 3.7 4.4 2 4.7 1.8 4 5.9

ATLANTIC 1.39% 340 2.2 1.8 2.8 - 2.4 5.5 1.8 2.7 2.1 1.5 0 2.8 1.5 5 1 3.8 1.1

CAP RADIO 3.53% 864 2.6 4.2 1.1 6.1 - 2.8 1.7 3.2 3.4 4.1 1.5 2.1 3.2 4.5 2.2 2.7 1.7

CHAINE INTER 1.02% 251 2.3 1.8 1 4.1 0.8 - 0.7 0.4 2.1 0.6 4.7 1.6 2.2 1.6 1.1 1.7 1

CHADA FM 7.52% 1,843 6.6 5.5 11.9 9.6 3.7 5 - 12.7 6.7 11.3 9.7 11.5 10.1 9.8 5.1 8.6 13.2

HIT RADIO 4.37% 1,071 3.8 2.3 10.6 8.3 3.9 1.8 7.4 - 3.6 4.3 5.4 4.9 10.1 10.2 2.2 5.4 15.7

MEDI 1 15.07% 3,692 23 19.5 27.5 22.4 14.4 31.5 13.3 12.4 - 13.4 23.7 22.9 18.2 21.4 20.7 18.6 15

MED RADIO 4.48% 1,098 5.2 6.8 12.4 4.9 5.1 2.7 6.7 4.4 4 - 1.9 5.7 3.6 3.6 3.6 6 6.2

MEDINA FM 0.56% 136 1.4 0.5 1.3 0 0.2 2.5 0.7 0.7 0.9 0.2 - 1.3 1.3 1.2 0.3 0 1.9

MFM 4.96% 1,215 10.4 6.1 13.6 10 3 7.5 7.6 5.6 7.5 6.3 11.7 - 7 10.4 5.5 15 6.3

RADIO 2 M 7.17% 1,757 10.8 5.4 8.7 7.5 6.4 15.2 9.7 16.6 8.7 5.7 17.4 10.1 - 9.4 4.3 8.1 14.1

RADIO MARS 3.19% 782 3 2.9 9.2 11.6 4.1 5 4.2 7.5 4.5 2.6 6.6 6.7 4.2 - 2.9 6.2 5.6


15.25% 3,737 24.4 22.5 16.8 10.5 9.7 16.4 10.3 7.8 20.9 12.1 6.9 16.8 9.2 13.8 - 16 11

RADIO PLUS 1.98% 486 5.1 2.7 4.9 5.4 1.5 3.2 2.3 2.5 2.5 2.7 0 6 2.2 3.9 2.1 - 5.7

AUTRES RADIOS 2.58% 632 3.9 2.1 9.4 2 1.2 2.6 4.5 9.3 2.6 3.6 8.8 3.3 5.1 4.5 1.9 7.5 -


Duplication d’écoute (DE) des stations Période de référence : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants

52

AC % 000 AL IDAA

AL AMAZIGHIA

AL IDAA AL

WATANIA ASWAT ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA

FM MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS

RADIO M VI DU SAINT

CORAN

RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

Population en Milliers 100% 24,503 449 2,662 345 458 628 257 1,677 950 3,200 738 143 1,086 1,824 635 3,267 481 421

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 449 - 2.1 4.7 2 2.4 0 0.4 0.7 1.7 0.9 14.9 1.3 1.5 0 3 3 3.4

AL IDAA AL WATANIA 10.87% 2,662 12.7 - 3.6 0 7.6 5.6 1.2 3.5 12.5 14.6 15.1 13.7 6.5 6.9 14.7 11.3 3

ASWAT 1.41% 345 3.6 0.5 - 3.3 1.8 0 1.1 3.5 1.6 2.3 11.4 0.8 3.3 2.3 1.1 1.8 3.3

ATLANTIC 1.87% 458 2 0 4.4 - 1.2 2.3 1.4 5.4 2.8 1.7 6.2 0.5 2.3 0.9 1.3 2.2 5.1

CAP RADIO 2.56% 628 3.4 1.8 3.2 1.6 - 10.4 0.4 2.1 2.9 2.4 3.7 2.1 2.5 6 2.4 2.9 2.9

CHAINE INTER 1.05% 257 0 0.5 0 1.3 4.2 - 0.3 0.8 1.7 0.7 0 1.4 2.2 0.9 2.1 3.3 1.4

CHADA FM 6.84% 1,677 1.6 0.8 5.3 5.1 1 1.8 - 11 4.3 4.5 4.6 6.8 12.6 3.4 2.4 5.5 7.1

HIT RADIO 3.88% 950 1.6 1.3 9.6 11.2 3.2 3.1 6.2 - 2.2 0 4.1 2.2 4.1 3.3 1.1 1 13.1

MEDI 1 13.06% 3,200 11.9 15 14.6 19.7 14.9 21.6 8.2 7.3 - 13.5 23 8.2 13 14.8 16.1 21.5 18.1

MED RADIO 3.01% 738 1.5 4 4.9 2.8 2.9 2.1 2 0 3.1 - 4.2 1.7 2.3 1.2 3.1 7.4 5.7

MEDINA FM 0.58% 143 4.7 0.8 4.7 2 0.8 0 0.4 0.6 1 0.8 - 0.6 0.8 0 0.7 3.8 4.8

MFM 4.43% 1,086 3.2 5.6 2.5 1.1 3.7 5.8 4.4 2.5 2.8 2.6 4.8 - 4.5 5.7 5.3 7.4 2.6

RADIO 2 M 7.44% 1,824 6.2 4.5 17.3 9.1 7.4 15.7 13.7 7.8 7.4 5.7 9.9 7.6 - 8.9 4.3 9.2 12.6

RADIO MARS 2.59% 635 0 1.6 4.3 1.3 6.1 2.3 1.3 2.2 2.9 1 0 3.3 3.1 - 2.5 1.3 5.9

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 3,267 22 18.1 10.8 9.6 12.3 26.5 4.7 3.9 16.4 13.7 16.9 15.9 7.8 12.9 - 24.4 8.6

RADIO PLUS 1.96% 481 3.2 2 2.5 2.3 2.2 6.2 1.6 0.5 3.2 4.8 12.7 3.3 2.4 1 3.6 - 1.5

AUTRES RADIOS 1.72% 421 3.2 0.5 4 4.7 1.9 2.3 1.8 5.8 2.4 3.2 14.1 1 2.9 3.9 1.1 1.3 -


Sommaire

53


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (L-V)

54

25,9%

29,9%

26,1%

48,4%

34,7%

38,2%

38,9%

46,7%

44,6%

43,1%

33,0%

25,8%

21,0%

31,8%

33,9%

35,8%

20,5%

74,0%

70,0%

73,9%

51,6%

65,3%

61,8%

61,1%

53,4%

55,4%

56,9%

66,9%

74,2%

79,0%

68,2%

66,0%

64,1%

79,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS

RADIO MOHAMMED IV DU ST CORAN

RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

Hier + Avant hier

Entre Avant-hier et il y a 3 mois


Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (S-D)

55

24,5%

31,4%

26,4%

50,1%

30,7%

36,6%

35,6%

49,4%

42,1%

33,3%

34,8%

22,7%

22,0%

27,6%

29,7%

37,5%

14,8%

75,5%

68,7%

73,6%

49,9%

69,3%

63,4%

64,4%

50,7%

58,0%

66,6%

65,2%

77,4%

78,0%

72,4%

70,3%

62,5%

85,2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS

RADIO MOHAMMED IV DU ST CORAN

RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

Hier + Avant hier

Entre Avant-hier et il y a 3 mois


56

3 derniers mois

8,7%

37,7%

9,5%

6,4%

10,4%

4,4%

29,3%

12,1%

53,3%

11,2%

2,1%

20,2%

37,7%

10,3%

47,3%

5,8%

13,0%

0% 20% 40% 60% 80%


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS


RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

30 derniers jours La semaine dernière Les deux derniers jours

8,6%

37,3%

9,2%

6,2%

10,3%

4,2%

28,0%

11,9%

51,7%

11,1%

2,0%

20,2%

37,5%

10,2%

46,7%

5,8%

12,9%

0% 20% 40% 60% 80%


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS


RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

2,4%

12,4%

3,5%

3,9%

3,7%

2,3%

15,1%

7,4%

30,0%

5,1%

0,9%

5,5%

8,6%

3,4%

17,5%

2,2%

2,8%

0% 20% 40% 60% 80%


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS


RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

2,3%

11,3%

2,5%

3,1%

3,6%

1,7%

11,4%

5,7%

23,8%

4,8%

0,7%

5,2%

7,9%

3,3%

16,1%

2,1%

2,7%

0% 20% 40% 60% 80%


AL IDAA AL WATANIA

ASWAT

ATLANTIC

CAP RADIO

CHAINE INTER

CHADA FM

HIT RADIO

MEDI 1

MED RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO 2 M

RADIO MARS


RADIO PLUS

AUTRES RADIOS

Date de dernière écoute (DDE) de chaque station Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8 539 répondants


Sommaire

57

3 • Contexte & objectif de l’étude

5 • Méthodologie

10 • Définition des principaux indicateurs et lexique

• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Part d’audience des stations (PDA) (1/2) – LV vs SD

Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

58


1,75%

AL IDAA AL WATANIA

13,38%

RADIO MOHAMMED VI

DU SAINT CORAN 19,07%

ASWAT 1,52%

ATLANTIC 1,41%

CAP RADIO 4,43%

CHAINE INTER 1,08%

CHADA FM 8,45%

HIT RADIO 4,60%

MEDI 1 16,29%

MED RADIO 6,66%

MEDINA FM

0,55%

MFM 5,18%

RADIO 2 M 7,73%

RADIO MARS 3,96%

RADIO PLUS 2,07%

AUTRES RADIOS 2,44%


1,98%

AL IDAA AL WATANIA

15,53%

RADIO MOHAMMED VI

DU SAINT CORAN 17,93%

ASWAT 1,53%

ATLANTIC 2,48%

CAP RADIO 3,22% CHAINE INTER

1,37%

CHADA FM 8,39%

HIT RADIO 4,66%

MEDI 1 15,47%

MED RADIO 4,20%

MEDINA FM 0,70%

MFM 5,10%

RADIO 2 M 9,55%

RADIO MARS 3,85%

RADIO PLUS 2,58%

AUTRES RADIOS 1,75%

Lundi à Vendredi Samedi - Dimanche


Part d’audience des stations (PDA) (1/2) L-V vs S-D Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

59

19,07%

16,29%

13,38%

8,45%

7,73%

6,66%

5,18%

4,60%

4,43%

3,96%

2,07%

1,75%

1,52%

1,41%

1,08%

0,55%

2,44%

17,93%

15,47%

15,53%

8,39%

9,55%

4,20%

5,10%

4,66%

3,22%

3,85%

2,58%

1,98%

1,53%

2,48%

1,37%

0,70%

1,75%

0% 5% 10% 15% 20% 25%


MEDI 1

AL IDAA AL WATANIA

CHADA FM

RADIO 2 M

MED RADIO

MFM

HIT RADIO

CAP RADIO

RADIO MARS

RADIO PLUS


ASWAT

ATLANTIC

CHAINE INTER

MEDINA FM

AUTRES RADIOS

L - V

S - D


Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 176 auditeurs

60



Population 000’s 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486



ASWAT 1.52% 1.65% 1.37% 2.20% 1.30% 1.13% 0.60% 1.74% 1.46% 1.59%

ATLANTIC 1.41% 1.44% 1.38% 1.94% 1.22% 1.44% 1.35% 0.67% 1.75% 1.01%

CAP RADIO 4.43% 4.03% 4.87% 5.21% 4.58% 3.92% 3.87% 3.64% 4.06% 4.87%

CHAINE INTER 1.08% 0.88% 1.30% 0.40% 0.69% 1.80% 1.42% 1.78% 0.91% 1.28%

CHADA FM 8.45% 7.49% 9.51% 11.07% 8.61% 9.46% 5.85% 4.09% 7.68% 9.36%

HIT RADIO 4.60% 4.90% 4.27% 10.36% 3.42% 1.78% 1.24% 1.49% 2.85% 6.68%

MEDI 1 16.29% 20.46% 11.70% 12.90% 18.90% 16.09% 16.32% 18.39% 20.96% 10.77%

MED RADIO 6.66% 2.58% 11.15% 4.78% 6.85% 10.34% 7.60% 4.68% 4.24% 9.52%

MEDINA FM 0.55% 0.39% 0.72% 0.31% 0.73% 0.42% 0.99% 0.50% 0.45% 0.67%

MFM 5.18% 4.73% 5.68% 5.13% 5.13% 4.63% 5.90% 5.17% 5.02% 5.37%

RADIO 2 M 7.73% 8.35% 7.05% 11.35% 7.83% 5.65% 5.49% 4.80% 6.93% 8.68%

RADIO MARS 3.96% 6.43% 1.23% 5.33% 4.74% 2.90% 2.52% 2.50% 4.89% 2.85%


RADIO PLUS 2.07% 2.18% 1.95% 1.99% 2.19% 2.54% 2.08% 1.45% 2.22% 1.89%

AUTRES RADIOS 2.44% 2.58% 2.30% 4.12% 2.23% 1.49% 1.50% 1.42% 2.36% 2.54%


61

Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs



Population 000’s 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470



ASWAT 1.53% 1.38% 1.69% 1.53% 2.29% 1.99% 1.30% 0.58% 0.47% 1.92%

ATLANTIC 2.48% 2.47% 2.49% 2.47% 1.70% 1.97% 3.33% 3.24% 3.19% 1.73%

CAP RADIO 3.22% 3.47% 2.97% 3.21% 3.73% 3.06% 2.49% 3.39% 2.93% 3.24%

CHAINE INTER 1.37% 1.04% 1.70% 1.36% 0.70% 0.97% 1.90% 2.73% 1.50% 1.12%

CHADA FM 8.39% 7.02% 9.79% 8.37% 11.76% 8.95% 5.49% 5.82% 5.84% 10.63%

HIT RADIO 4.66% 5.89% 3.39% 4.64% 10.48% 3.72% 1.08% 1.17% 0.81% 6.56%

MEDI 1 15.47% 19.95% 10.90% 15.43% 13.12% 18.00% 12.94% 16.77% 17.68% 10.11%

MED RADIO 4.20% 1.53% 6.93% 4.19% 3.77% 5.02% 3.84% 6.33% 2.38% 6.54%

MEDINA FM 0.70% 0.22% 1.19% 0.70% 0.67% 0.09% 0.78% 1.78% 0.56% 0.71%

MFM 5.10% 5.10% 5.10% 5.08% 4.91% 6.51% 5.69% 4.31% 3.63% 4.75%

RADIO 2 M 9.55% 10.29% 8.80% 9.52% 13.28% 8.96% 10.37% 4.94% 6.10% 9.74%

RADIO MARS 3.85% 6.29% 1.36% 3.84% 5.80% 4.42% 2.05% 2.12% 2.42% 4.02%


RADIO PLUS 2.58% 2.71% 2.46% 2.58% 2.93% 3.84% 0.77% 2.47% 2.00% 3.52%

AUTRES RADIOS 1.75% 1.94% 1.56% 1.75% 2.50% 1.62% 1.58% 0.71% 1.48% 2.05%


62




Population 000’s 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618



ASWAT 1.52% 2.30% 1.79% 0.97% 1.74% 1.26%

ATLANTIC 1.41% 1.40% 2.02% 1.04% 1.67% 1.12%

CAP RADIO 4.43% 4.67% 4.90% 4.03% 5.04% 3.74%

CHAINE INTER 1.08% 1.34% 1.26% 0.84% 0.87% 1.32%

CHADA FM 8.45% 9.64% 7.59% 8.40% 8.79% 8.07%

HIT RADIO 4.60% 9.44% 4.17% 2.51% 6.55% 2.41%

MEDI 1 16.29% 15.55% 15.94% 16.87% 15.14% 17.59%

MED RADIO 6.66% 7.69% 7.49% 5.64% 6.72% 6.59%

MEDINA FM 0.55% 0.57% 0.50% 0.57% 0.46% 0.66%

MFM 5.18% 4.24% 5.77% 5.28% 5.78% 4.50%

RADIO 2 M 7.73% 6.28% 9.17% 7.56% 8.18% 7.23%

RADIO MARS 3.96% 4.41% 3.58% 3.96% 3.99% 3.91%


RADIO PLUS 2.07% 2.70% 1.97% 1.82% 2.24% 1.88%

AUTRES RADIOS 2.44% 3.88% 2.16% 1.92% 2.60% 2.26%


63




Population 000’s 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461



ASWAT 1.53% 2.31% 1.30% 1.28% 1.67% 1.36%

ATLANTIC 2.48% 2.80% 3.68% 1.50% 3.57% 1.09%

CAP RADIO 3.22% 3.91% 3.42% 2.73% 3.63% 2.71%

CHAINE INTER 1.37% 2.10% 0.96% 1.25% 0.99% 1.85%

CHADA FM 8.39% 9.16% 7.97% 8.27% 9.61% 6.84%

HIT RADIO 4.66% 8.35% 4.59% 2.73% 6.04% 2.89%

MEDI 1 15.47% 17.43% 17.03% 13.38% 16.12% 14.65%

MED RADIO 4.20% 4.09% 3.50% 4.73% 4.61% 3.68%

MEDINA FM 0.70% 1.65% 0.19% 0.55% 0.72% 0.68%

MFM 5.10% 6.17% 5.12% 4.51% 5.34% 4.78%

RADIO 2 M 9.55% 9.05% 11.51% 8.51% 10.14% 8.81%

RADIO MARS 3.85% 5.01% 3.81% 3.27% 4.79% 2.66%


RADIO PLUS 2.58% 2.35% 2.89% 2.51% 1.83% 3.55%

AUTRES RADIOS 1.75% 2.59% 2.24% 0.98% 2.02% 1.41%


64




Population 000’s 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404



ASWAT 1.52% 1.67% 3.14% 2.21% 3.75% 0.97% 2.94% 1.19%

ATLANTIC 1.41% 2.29% 2.71% 1.50% 0.41% 1.43% 0.00% 0.37%

CAP RADIO 4.43% 2.39% 5.04% 2.80% 1.48% 27.59% 0.00% 13.78%

CHAINE INTER 1.08% 0.80% 2.03% 0.00% 0.92% 0.77% 0.00% 1.41%

CHADA FM 8.45% 12.66% 4.06% 3.78% 8.55% 5.81% 8.62% 3.59%

HIT RADIO 4.60% 9.18% 7.53% 5.59% 5.15% 5.95% 3.72% 3.93%

MEDI 1 16.29% 13.65% 14.35% 12.26% 12.45% 18.47% 11.79% 13.78%

MED RADIO 6.66% 10.99% 6.66% 4.66% 7.20% 1.81% 6.66% 2.93%

MEDINA FM 0.55% 0.65% 0.00% 0.86% 0.20% 0.00% 0.00% 0.00%

MFM 5.18% 6.11% 1.41% 17.74% 6.60% 1.53% 12.63% 1.59%

RADIO 2 M 7.73% 5.28% 13.27% 7.52% 6.14% 7.71% 12.58% 12.00%

RADIO MARS 3.96% 4.77% 0.00% 5.87% 1.72% 1.67% 3.33% 0.85%


RADIO PLUS 2.07% 1.64% 0.60% 0.33% 15.18% 0.00% 9.23% 0.85%

AUTRES RADIOS 2.44% 4.72% 2.71% 5.28% 1.84% 0.81% 1.36% 0.00%


65




Population 000’s 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380



ASWAT 1.53% 1.84% 0.00% 3.51% 1.16% 0.00% 0.00% 2.14%

ATLANTIC 2.48% 2.15% 7.48% 0.00% 0.00% 7.06% 1.21% 1.94%

CAP RADIO 3.22% 2.23% 0.00% 0.00% 1.30% 34.74% 0.00% 1.97%

CHAINE INTER 1.37% 0.14% 5.07% 0.65% 4.23% 0.00% 0.00% 0.00%

CHADA FM 8.39% 13.39% 11.92% 12.05% 6.50% 1.24% 7.01% 3.47%

HIT RADIO 4.66% 7.87% 9.64% 2.01% 2.72% 9.78% 10.15% 6.91%

MEDI 1 15.47% 10.30% 17.12% 17.42% 9.96% 14.73% 13.69% 12.42%

MED RADIO 4.20% 10.84% 0.00% 7.43% 3.86% 2.80% 0.00% 5.64%

MEDINA FM 0.70% 0.00% 0.00% 1.58% 0.00% 1.18% 0.00% 0.00%

MFM 5.10% 10.26% 4.03% 13.70% 6.94% 2.17% 7.03% 0.00%

RADIO 2 M 9.55% 4.97% 12.38% 8.61% 3.34% 3.52% 3.38% 21.80%

RADIO MARS 3.85% 6.74% 4.37% 8.09% 2.30% 2.68% 5.77% 0.00%


RADIO PLUS 2.58% 0.36% 0.00% 0.00% 22.08% 3.12% 2.74% 0.37%

AUTRES RADIOS 1.75% 3.91% 0.00% 0.89% 4.86% 1.54% 0.00% 0.00%


Sommaire

66


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


67

2h34

2h20

2h16

2h14

2h11

2h00

1h58

1h57

1h55

1h54

1h53

1h53

1h51

1h50

1h46

1h38

1h39

2h12

2h04

2h17

2h14

2h22

2h00

2h06

1h59

1h58

1h59

1h50

1h49

2h04

2h09

1h44

1h39

1h39

0h00 0h30 1h00 1h30 2h00 2h30 3h00

MED RADIO

CAP RADIO

AL IDAA AL WATANIA


RADIO MARS

CHADA FM

RADIO 2 M

MEDI 1

CHAINE INTER

HIT RADIO

MEDINA FM

MFM

RADIO PLUS

ATLANTIC


ASWAT

AUTRES RADIOS

L - V

S - D

Durée d’écoute par auditeur (DEA) en heures/jour - LV vs SD

Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs


68

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) – LV par critère de ciblage (1/3)

Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs




Total Radio 2h54 3:01 2:44 2:36 3:07 3:02 2:52 2:58 3:01 2:45

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1:49 1:33 1:48 1:46 1:49 1:25 1:42 1:37 1:55

AL IDAA AL WATANIA 2h16 2:19 2:18 2:11 2:22 2:22 2:18 2:18 2:16 2:21

ASWAT 1h38 1:42 1:29 1:37 1:40 1:22 1:02 2:03 1:42 1:31

ATLANTIC 1h50 1:45 1:39 1:54 1:26 1:56 1:36 1:24 1:50 1:30

CAP RADIO 2h20 2:19 2:22 2:25 2:23 2:16 2:20 2:14 2:18 2:23

CHAINE INTER 1h55 1:28 2:25 1:21 1:36 1:53 1:56 2:30 1:32 2:21

CHADA FM 2h00 2:11 1:51 1:50 2:14 2:13 1:50 1:49 2:06 1:55

HIT RADIO 1h54 1:53 1:53 1:56 1:51 1:39 1:53 1:42 1:44 1:58

MEDI 1 1h57 2:01 1:49 1:53 2:01 1:55 1:59 1:55 1:58 1:54

MED RADIO 2h34 2:26 2:37 2:28 2:25 2:43 2:29 2:59 2:25 2:39

MEDINA FM 1h53 1:32 2:06 1:04 1:38 2:34 2:31 2:33 1:49 1:53

MFM 1h53 1:44 1:58 1:43 1:52 1:52 1:57 1:58 1:42 2:01

RADIO 2 M 1h58 2:01 1:49 1:55 2:03 2:03 1:48 1:45 1:56 1:56

RADIO MARS 2h11 2:17 1:50 2:12 2:27 2:05 1:50 2:06 2:15 2:06

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:21 2:07 1:58 2:22 2:20 2:15 2:18 2:16 2:12

RADIO PLUS 1h51 1:43 2:00 1:37 2:10 2:10 1:46 1:30 1:46 1:57

AUTRES RADIOS 1h39 1:43 1:30 1:37 1:34 1:35 1:46 1:36 1:42 1:31


69

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (1/3)

Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs

Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs/ Inactifs



Total Radio 2h46 2:46 2:43 2:34 2:51 2:54 2:43 2:51 2:53 2:37

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 1:38 1:51 2:31 1:54 1:22 1:41 1:10 1:35 1:57

AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:07 2:23 2:18 2:12 2:27 2:15 2:09 2:14 2:18

ASWAT 1h39 1:38 1:39 1:40 1:45 1:32 1:11 2:00 1:33 1:43

ATLANTIC 2h09 2:07 2:11 2:00 2:25 2:19 1:35 2:35 2:10 2:07

CAP RADIO 2h04 2:06 2:01 2:04 2:28 1:52 2:07 1:45 2:03 2:04

CHAINE INTER 1h58 2:03 1:55 1:57 1:47 2:35 1:52 1:45 2:28 1:30

CHADA FM 2h00 2:11 1:52 1:51 2:09 2:04 1:54 2:23 2:16 1:51

HIT RADIO 1h59 2:14 1:38 1:55 2:22 2:00 1:48 1:36 2:16 1:51

MEDI 1 1h59 2:02 1:52 2:02 2:07 1:46 1:43 2:04 2:04 1:47

MED RADIO 2h12 2:03 2:14 2:32 2:23 1:39 2:03 2:10 1:53 2:20

MEDINA FM 1h50 1:18 2:01 1:42 1:00 1:15 2:27 2:15 1:57 1:43

MFM 1h49 1:45 1:53 1:36 2:07 1:51 1:48 1:49 1:55 1:43

RADIO 2 M 2h06 2:20 1:50 1:56 2:26 2:34 2:03 1:37 2:15 1:56

RADIO MARS 2h22 2:27 2:02 2:03 2:42 2:20 3:45 2:26 2:20 2:23

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:07 2:19 2:00 2:13 2:42 2:08 2:10 2:19 2:07

RADIO PLUS 2h04 2:12 1:56 1:48 2:26 1:22 2:18 2:09 1:56 2:08

AUTRES RADIOS 1h39 1:33 1:46 1:38 1:30 1:52 1:18 1:52 1:38 1:39


70

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (2/3)





Total Radio 2h54 2:48 2:51 2:55 2:41 3:07

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1:48 1:27 1:48 1:35 1:50

AL IDAA AL WATANIA 2h16 2:05 2:21 2:22 2:09 2:28

ASWAT 1h38 1:29 1:43 1:38 1:37 1:36

ATLANTIC 1h50 1:22 2:13 1:36 1:38 1:49

CAP RADIO 2h20 2:06 2:12 2:38 2:10 2:39

CHAINE INTER 1h55 1:55 2:08 1:46 1:50 1:58

CHADA FM 2h00 1:59 1:52 2:05 1:52 2:10

HIT RADIO 1h54 1:48 1:51 2:03 1:55 1:47

MEDI 1 1h57 1:40 1:58 2:05 1:47 2:07

MED RADIO 2h34 2:35 2:40 2:30 2:34 2:35

MEDINA FM 1h53 1:21 1:44 2:14 2:00 1:45

MFM 1h53 1:41 1:54 1:53 1:49 1:54

RADIO 2 M 1h58 1:40 2:00 2:00 1:46 2:10

RADIO MARS 2h11 2:09 2:02 2:19 2:03 2:23

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:11 2:11 2:17 2:00 2:29

RADIO PLUS 1h51 1:53 1:45 1:53 1:50 1:51

AUTRES RADIOS 1h39 1:33 1:24 1:50 1:25 1:54


71






Total Radio 2h46 2:37 2:48 2:48 2:33 3:02

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 0:55 1:43 1:52 1:36 1:48

AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:03 2:23 2:16 2:06 2:26

ASWAT 1h39 1:31 1:40 1:45 1:35 1:44

ATLANTIC 2h09 1:35 2:31 2:19 2:09 2:10

CAP RADIO 2h04 2:04 1:57 2:08 2:00 2:10

CHAINE INTER 1h58 2:16 2:15 1:41 1:30 2:27

CHADA FM 2h00 1:52 2:30 1:50 1:54 2:11

HIT RADIO 1h59 1:42 2:21 2:05 1:59 1:58

MEDI 1 1h59 1:57 2:10 1:51 1:46 2:18

MED RADIO 2h12 2:06 1:58 2:21 2:14 2:08

MEDINA FM 1h50 2:01 2:00 1:36 1:54 1:45

MFM 1h49 1:54 2:04 1:38 1:45 1:55

RADIO 2 M 2h06 2:00 2:10 2:04 1:58 2:16

RADIO MARS 2h22 2:25 2:15 2:24 2:20 2:24

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 1:58 1:58 2:28 1:58 2:31

RADIO PLUS 2h04 2:01 2:04 2:05 1:37 2:34

AUTRES RADIOS 1h39 1:20 1:51 1:46 1:48 1:23


72

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (3/3)





Total Radio 2h54 2:45 2:51 2:54 2:40 2:23 2:59 2:37

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 0:56 NS 1:50 2:03 NS 2:26 2:00

AL IDAA AL WATANIA 2h16 1:51 2:53 1:55 2:08 2:18 1:51 2:35

ASWAT 1h38 1:24 1:30 2:18 1:45 1:15 2:52 1:30

ATLANTIC 1h50 1:32 1:30 3:45 2:15 1:55 NS 1:00

CAP RADIO 2h20 2:11 3:48 3:22 1:24 1:57 NS 1:53

CHAINE INTER 1h55 1:31 1:20 NS 1:26 1:30 NS 3:00

CHADA FM 2h00 1:43 1:45 2:23 1:58 2:13 1:53 1:00

HIT RADIO 1h54 1:35 1:35 1:53 2:16 2:48 1:47 1:41

MEDI 1 1h57 1:50 1:53 1:45 1:52 1:33 1:51 1:53

MED RADIO 2h34 2:34 2:47 2:28 2:08 2:25 1:42 3:07

MEDINA FM 1h53 1:57 NS 2:07 1:15 NS NS NS

MFM 1h53 1:30 3:00 2:36 1:43 1:40 1:53 1:37

RADIO 2 M 1h58 1:20 1:58 1:49 1:21 1:49 2:33 1:58

RADIO MARS 2h11 1:57 NS 2:20 1:51 2:03 1:36 2:00

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:01 1:48 2:03 1:39 1:58 2:28 1:43

RADIO PLUS 1h51 1:48 2:00 1:00 2:02 NS 2:08 2:00

AUTRES RADIOS 1h39 1:44 1:12 1:51 1:03 1:30 0:36 NS


73






Total Radio 2h46 2:32 2:19 2:54 3:05 2:51 3:21 2:54

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 2:30 NS 1:00 0:30 1:07 1:37 0:15

AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:05 2:47 2:12 2:16 3:45 2:15 1:45

ASWAT 1h39 1:25 NS 2:00 1:00 NS NS 1:15

ATLANTIC 2h09 1:35 2:15 NS NS 3:15 1:30 1:30

CAP RADIO 2h04 2:33 NS NS 2:00 2:06 NS 1:30

CHAINE INTER 1h58 0:30 2:30 0:30 2:15 NS NS NS

CHADA FM 2h00 2:08 2:18 3:32 1:31 1:30 2:10 3:00

HIT RADIO 1h59 1:51 1:33 1:30 1:40 1:55 3:20 2:37

MEDI 1 1h59 1:27 1:33 1:45 1:12 2:01 1:56 2:22

MED RADIO 2h12 2:59 NS 2:56 1:52 2:45 NS 2:07

MEDINA FM 1h50 NS NS 1:15 NS 2:30 NS NS

MFM 1h49 2:05 1:37 1:30 1:57 2:00 3:07 0:30

RADIO 2 M 2h06 1:41 1:35 2:36 1:22 3:30 3:15 2:10

RADIO MARS 2h22 2:16 2:22 2:00 2:30 1:22 6:15 NS

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:10 1:22 2:16 2:34 1:39 2:01 2:30

RADIO PLUS 2h04 1:07 NS NS 2:39 1:52 1:30 2:15

AUTRES RADIOS 1h39 2:08 NS 2:00 2:15 1:07 NS NS


Sommaire

74


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 8 539 répondants

75

AC QHM DEA

heures

minutes

PDA

% Millier % Millier %

Total Radio 15,015 61.28% 2,208 9.01% 2h54 100%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 420 1.71% 39 0.16% 1h46 1.75%

AL IDAA AL WATANIA 2,512 10.25% 296 1.21% 2h16 13.38%

ASWAT 397 1.62% 34 0.14% 1h38 1.52%

ATLANTIC 340 1.39% 32 0.13% 1h50 1.41%

CAP RADIO 864 3.53% 98 0.40% 2h20 4.43%

CHAINE INTER 251 1.02% 25 0.10% 1h55 1.08%

CHADA FM 1,843 7.52% 186 0.76% 2h00 8.45%

HIT RADIO 1,071 4.37% 100 0.41% 1h54 4.60%

MEDI 1 3,692 15.07% 360 1.47% 1h57 16.29%

MED RADIO 1,098 4.48% 147 0.60% 2h34 6.66%

MEDINA FM 136 0.56% 12 0.05% 1h53 0.55%

MFM 1,215 4.96% 115 0.47% 1h53 5.18%

RADIO 2 M 1,757 7.17% 172 0.70% 1h58 7.73%

RADIO MARS 782 3.19% 88 0.36% 2h11 3.96%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 3,737 15.25% 421 1.72% 2h14 19.07%

RADIO PLUS 486 1.98% 47 0.19% 1h51 2.07%

AUTRES RADIOS 632 2.58% 54 0.22% 1h39 2.44%


Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 3 413 répondants

76

AC QHM DEA

heures

minutes

PDA

% Millier % Millier %

Total Radio 14,273 58.25% 1,999 8.16% 2h46 100.0%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 449 1.80% 39 0.16% 1h44 1.98%

AL IDAA AL WATANIA 2,662 10.90% 311 1.27% 2h17 15.53%

ASWAT 345 1.40% 29 0.12% 1h39 1.53%

ATLANTIC 458 1.90% 49 0.20% 2h09 2.48%

CAP RADIO 628 2.60% 64 0.26% 2h04 3.22%

CHAINE INTER 257 1.00% 27 0.11% 1h58 1.37%

CHADA FM 1,677 6.80% 167 0.68% 2h00 8.39%

HIT RADIO 950 3.90% 93 0.38% 1h59 4.66%

MEDI 1 3,200 13.10% 309 1.26% 1h59 15.47%

MED RADIO 738 3.00% 83 0.34% 2h12 4.20%

MEDINA FM 143 0.60% 15 0.06% 1h50 0.70%

MFM 1,086 4.40% 103 0.42% 1h49 5.10%

RADIO 2 M 1,824 7.40% 191 0.78% 2h06 9.55%

RADIO MARS 635 2.60% 76 0.31% 2h22 3.85%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 3,267 13.30% 358 1.46% 2h14 17.93%

RADIO PLUS 481 2.00% 51 0.21% 2h04 2.58%

AUTRES RADIOS 421 1.70% 34 0.14% 1h39 1.75%


Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

77

AC QHM

DEA PDA

MILLIERS % MILLIERS %

420 1.71% 39 0.16% 1h46 1.75%

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4 P

M

Audience Part d'audience


Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

78

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


449 1.80% 39 0.16% 1h44 1.98%


Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL WATANIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

79

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10%

20%

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M

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


2,512 10.25% 296 1.21% 2h16 13.38%


Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL WATANIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

80

0%

10%

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


2,662 10.90% 311 1.27% 2h17 15.53%


Analyse de l’audience par station radio ASWAT (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

81

0%

10%

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


397 1.62% 34 0.14% 1h38 1.52%


Analyse de l’audience par station radio ASWAT (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

82

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10%

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M


AC QHM

DEA PDA


345 1.40% 29 0.12% 1h39 1.53%


Analyse de l’audience par station radio ATLANTIC (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

83

0%

10%

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0 -

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


340 1.39% 32 0.13% 1h50 1.41%


Analyse de l’audience par station radio ATLANTIC (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

84

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M

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


458 1.90% 49 0.20% 2h09 2.48%


Analyse de l’audience par station radio CAP RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

85

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


864 3.53% 98 0.40% 2h20 4.43%


Analyse de l’audience par station radio CAP RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

86

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


628 2.60% 64 0.26% 2h04 3.22%


Analyse de l’audience par station radio CHAINE INTER (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

87

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


251 1.02% 25 0.10% 1h55 1.08%


Analyse de l’audience par station radio CHAINE INTER (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

88

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


257 1.00% 27 0.11% 1h58 1.37%


Analyse de l’audience par station radio CHADA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

89

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10%

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


1,843 7.52% 186 0.76% 2h00 8.45%


Analyse de l’audience par station radio CHADA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

90

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


1,677 6.80% 167 0.68% 2h00 8.39%


Analyse de l’audience par station radio HIT RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

91

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


1,071 4.37% 100 0.41% 1h54 4.60%


Analyse de l’audience par station radio HIT RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

92

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


950 3.90% 93 0.38% 1h59 4.66%


Analyse de l’audience par station radio MEDI 1 (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

93

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


3,692 15.07% 360 1.47% 1h57 16.29%


Analyse de l’audience par station radio MEDI 1 (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

94

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


3,200 13.10% 309 1.26% 1h59 15.47%


Analyse de l’audience par station radio MED RADIO (L-V, 5-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

95

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


1,098 4.48% 147 0.60% 2h34 6.66%


Analyse de l’audience par station radio MED RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

96

0%

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


738 3.00% 83 0.34% 2h12 4.20%


97

Analyse de l’audience par station radio MEDINA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

0%

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


136 0.56% 12 0.05% 1h53 0.55%


98

Analyse de l’audience par station radio MEDINA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

0%

10%

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AC QHM

DEA PDA


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M


Analyse de l’audience par station radio MFM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

AC QHM

DEA PDA


1,215 4.96% 115 0.47% 1h53 5.18%


100

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4 P

M


Analyse de l’audience par station radio MFM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

AC QHM

DEA PDA


1,086 4.40% 103 0.42% 1h49 5.10%


101

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4 P

M


Analyse de l’audience par station radio RADIO 2 M (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

AC QHM

DEA PDA


1,757 7.17% 172 0.70% 1h58 7.73%


102

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4 P

M


Analyse de l’audience par station radio RADIO 2 M (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

AC QHM

DEA PDA


1,824 7.40% 191 0.78% 2h06 9.55%


Analyse de l’audience par station radio RADIO MARS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

103

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


782 3.19% 88 0.36% 2h11 3.96%


Analyse de l’audience par station radio RADIO MARS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

104

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10%

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10:0

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


635 2.60% 76 0.31% 2h22 3.85%


Analyse de l’audience par station radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

105

0%

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4 A

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10:0

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


3,737 15.25% 421 1.72% 2h14 19.07%


Analyse de l’audience par station radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

106

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10:0

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11:0

0 -

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4 P

M


AC QHM

DEA PDA


3,267 13.30% 358 1.46% 2h14 17.93%


107

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Analyse de l’audience par station radio RADIO PLUS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs

AC QHM

DEA PDA


486 1.98% 47 0.19% 1h51 2.07%


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Analyse de l’audience par station radio RADIO PLUS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs

AC QHM

DEA PDA


481 2.00% 51 0.21% 2h04 2.58%


Sommaire

109


5 • Méthodologie


• Le média radio





• Les stations

41 • Notoriété







110 • Annexes


Recrutement des enquêteurs sur la base d’un référentiel métier et compétences : expérience,

politesse, maitrise des langues et techniques d’enquête, rigueur …

25 positions CATI, 2 équipes de 10 télé-enquêteurs encadrés par 2 superviseurs et 1 responsable

CATI.

Système CATI autorisant la prise de rendez-vous ultérieure pour tout répondant éligible non

disponible ou hors quotas au moment de l’appel.

Système CATI interdisant le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois.

Formation des enquêteurs sur les techniques d’enquête, le questionnaire de l’étude, les critères de

détermination de la catégorie professionnelle…

Contrôle qualité du terrain selon les normes Internationales Ipsos et préconisations ESOMAR* :

Filtres d’administration intégrés au questionnaire, écartant les réponses incohérentes et/ou

contradictoires

Contrôle des écoutes de nos enquêteurs (double écoute ) au moment de la réalisation des interviews

(15 minutes minimum par session de 90 minutes) pour valider en permanence la bonne administration

de toutes les questions

Prise en main possible de l’interview par le superviseur, si nécessaire

Transmission quotidienne au centre de traitement Média pour garantir la confidentialité des données

Analyse immédiate des données par le centre de traitement évitant le risque de biais généré par les

enquêteurs

Envoi d’un rapport technique de suivi chaque semaine au CIRAD.

* L'Association Européenne pour les Etudes d'Opinion et de Marketing, www.esomar.org

Procédure & contrôle qualité terrain

110


Le questionnaire de l’étude

111

Un questionnaire complet articulé en 3 sections :

Section 1 : critères de repérage et signalétique

=> recruter et contrôler les quotas + préciser le profil des répondants

Section 2 : étude d’audience et comportements

=> habitudes d’écoute de la radio (lieux, source, fréquences)

+ audience veille (moments, stations écoutées par ¼ d’heure)

Section 3 : profil de la cible

=> selon critères multiples et croisés (profession, niveau

étude, équipement foyer, revenus du chef de ménage, résidence…)

Profil CSP

Audience

Critères


Identification de la catégorie socio-économique (CSE)

112

La classe socio-économique est un indicateur important qui permet de répartir les

répondants en fonction de leur niveau de vie et de leur savoir faire.

Ipsos et en concertation avec le CIRAD, a pu mettre en place un système opérationnel, validé,

d’identification des classes sociales.

Contrairement aux méthodes classiques généralement utilisées au Maroc, notre modèle

prend en considération différentes variables (voir ci-dessous). Un système de « scoring »

nous permet d’attribuer automatiquement (sans intervention de l’enquêteur) une CSE à

chaque répondant.

Nombre des personnes au foyer (NPF)

Revenu du foyer Profession du chef de famille

Education du répondant

et du chef de famille

Equipements Type de logement Styles de vie

UNE PRÉSENCE SOLIDE DANS 84 PAYS

113

Afrique du Sud Albanie Algérie Allemagne Arabie Saoudite Argentine Australie Bahreïn Belgique Bolivie Bosnie Brésil Bulgarie

Canada Chili Chine Corée Chypre Colombie Costa Rica Cote d’Ivoire Croatie Danemark E.A.U. Egypte Equateur

Espagne Etats-Unis France Ghana Grèce Guatemala Hong Kong Hongrie Inde Indonésie Irak Irlande Italie

Japon Jordanie Kenya Kosovo Koweït Liban Macédoine Malaisie Maroc Mexique Monténégro Mozambique Nigéria

Norvège Nouvelle Zélande Ouganda Pakistan Panama Pays Bas Pérou Philippines Pologne Portugal Puerto Rico Qatar Rép. Dominicaine

Rép. Tchèque Roumanie Russie Royaume-Uni Serbie Singapour Slovaquie Slovénie Suède Suisse Taiwan Tanzanie Thaïlande

Tunisie Turquie Ukraine Venezuela Vietnam Zambie

UN POSTIONNEMENT UNIQUE PAR SPÉCIALISATIONS

114

Ipsos, une marque internationale forte qui se décline autour de marques spécialisées

CRM/ERM

Opinion & Social

Media and Technology

Marketing

Advertising

Global Operations

Création : 2009

Interviews Conso et B2B réalisées en 2011 : 66.000

Nombre de projets réalisées en 2011 : 265

Nombre de clients* : 56

Nombre d’employés permanents : 40

Classement au Maroc : 1er depuis Janvier 2012

* clients externes excluant l’intercompagnie

IPSOS MAROC

11

Une des plus grandes équipes au Maroc…

Etudes Quantitatives : 14 chargés d’études quantitatives permanents Un Pool de plus de 150 interviewers au Maroc 23 stations pour interviews téléphoniques (CATI) 1 Salle pour pré-tests publicitaires (AdLab)

Etudes Qualitatives :

6 chargés d’études qualitatives permanents 4 salles de focus groups totalement équipées en matériel audio et vidéo Traduction simultanée possible Cameras IP permettant aux clients de suivre les groupes à distance via Internet Modérateurs Bilingues Arabe/Français

Domaines d’expertise :

Réalisation d’études Ad-hoc et des modules Ipsos Marketing, ASI, Loyalty, MediaCT… Réalisation d’études portant sur : L’innovation, la compréhension des marchés, le positionnement des marques, le pricing, les freins & motivations, la publicité… Réalisation d’études en B2B Expérience dans la plupart des secteurs incluant : Produits de grande consommation, Automobile, Télécoms, Finance, Services, Tourisme, Education, Santé…

CAPACITÉS EN ÉTUDES

11

LA QUALITÉ AU DESSUS DE TOUT

Comme membre d’ESOMAR, nous nous inscrivons

parfaitement dans le code international

ICC/ESOMAR et nous assurons que tout aspect de

notre travail est en ligne avec les standards fixés

par le code.

11


RADIOMETRIE MAROC©

Copyright CIRAD – Tous droits réservés

Source IPSOS

Copyright

118

Documents

Radiometrie ipsos cirad - maroc - 1ere vague 2012