32 RUE BOULANGER75484 PARIS CEDEX 10 - 01 53 72 29 00

19/25 SEPT 14Hebdomadaire Paris

OJD : 195797

Surface approx. (cm²) : 1121N° de page : 66,68

Page 1/3

LIENS7388831400507/GNK/OTO/2

Tous droits réservés à l'éditeur

vu aurala peaudu capitalisme ?

L'essayiste et économiste à succès Jeremy Rifkin veut voir dans la diffusion planétairedes technologies de l'Internet un virus mortel pour le mode de production imposé par lesrévolutions industrielles. Attention : l'illusion technologique produit une mutation profondedu capitalisme... mais vers le pire ! Bonnes feuilles en exclusivité. PAR HERVÉ NATHAN

^1 orsque tout va mal^1 autour de nous, le^1 bon viei l espr i t du^1 pos i t i v i sme v ient^1 nous rassure r . le^1 progres l'intelligence^^^^^— des hommes seront^^^^^^1 toujours la pour noussortir du pétrin Aujourd'hui quel'Occident ne se remet pas de sacinquième annee de crise au risquede sombrer dans le desespoir politique et social la lecture de JeremyRifkin est une planche de salut Lasemaine prochaine, il publie la Nou-velle Societé du coût marginal zero,aux editions Les liens qui libèrentQuand notre foi citoyenne vacille,ce nouvel essai, malgre son titreabscons, est une sorte de « ser-mon sur la montagne » Comme leChrist, notre prophète des nouvellestechnologies annonce que la f in destemps anciens, entendez ceux ducapitalisme triomphant, approche et

que, déjà, on distingue le royaumequi n est pas des cieux maîs de la« revolution collaborative »

Le capitalisme est bien atteintpar la ou il peche en générant leprogres technique par l'accumula-tion des investissements, il a fmi parcréer tout seul les conditions de lalibération des consommateurs etdes producteurs de son emprise.Notre epoque voit le croisement deplusieurs innovations majeures : laproduction locale d'électricité, leséchanges de donnees et I Internetdes objets, en rupture avec la pro-duction centralisée qui a porte lecapitalisme pendant deux siècles,sont en passe de générer sonennemi mortel du capitalisme, quine serait plus le prolétaire que Marxavait érigé en sauveur suprême del'humanité, maîs le « prosomma-teur », croisement génétique duconsommateur et du producteur« Linternet des objets permet a des

milliards de personnes de s engagerdans des réseaux sociaux pair a pairet de collaborer à la creation desmultiples activites et pratiques economiques nouvelles dont est faite lavie sur les communaux collaboratifsémergents La plate-forme trans-forme tout participant en prosommateur et toute activité en collabo-ration », écrit Rifkm Exit donc lecapital et le profit. On n'a plus besoin

La « valeur d'échange »sur le marché tend àêtre détrônée par la« valeur partageable »sur les communauxcollaboratifs. Marx,reviens, tu as gagné !

32 RUE BOULANGER75484 PARIS CEDEX 10 - 01 53 72 29 00

19/25 SEPT 14Hebdomadaire Paris

OJD : 195797

Surface approx. (cm²) : 1121N° de page : 66,68

Page 2/3

LIENS7388831400507/GNK/OTO/2

Tous droits réservés à l'éditeur

d'eux puisque produire un bien auXXIe siecle coûte de moins en moinscher, voire tend a la gratuite C est ceque Rit km nomme le « coût marginalzero» En supprimant les intermé-diaires et son support papier, Inter-net permet par exemple de reduirele coût de la diffusion d'un livre oud'une musique a presque zero Exit,aussi le marche et la concurrenceplace a la collaboration, au partageLe monde atroce de l'exploitationde l'homme par l'homme se mue enparadis La propriete même s'effacepuisque explique I auteur, les prosommateurs « partagent aussi entreeux des voitures, des maisons etmême des vêtements par l'intermediaire de sites de reseaux sociaux,de systemes de location, de clubs deredistribution et de cooperatives, aun coût marginal faible ou proche

de zéro» Déjeunes entrepreneurssociaux lancent des activites a sen-sibilité ecologique, financent de nou-velles entreprises par le crowdfun-dmg et même créent des monnaiessociales dans l'économie nouvelleResultat la « valeur d'échange »sur le marche tend a être détrônéepar la « valeur partageable » surles communaux collaboratifs KarlMarx, reviens, tu as gagne i

Jeremy Rifkm - c'est la son genie- est un des rares économistes aavoir la formation technique suffi-sante pour distinguer les véritablestechnologies de rupture des modespassagères On a beaucoup gausseses prémonitions En 1975 il annon-çait le brevetage du vivant alorsque le décryptage de I ADN étaitencore une lubie de laboratoireEn 1995 e était la prédiction de la

JEREMYRIFKIN estné en 1945 àDenver, Colorado.L'économiste estaussi un essayisteengagé : contrela guerre duVietnam oucontre les majorsdu pétroleaméricaines.Il fonde en 1977la FoundationOn EconomieTrends. Maîs lemilitant est aussiun conférenciertrès en voguedans les grandesentreprises oules pouvoirspolitiques, dontla Commissioneuropeenne, etest rémunéré60 DOO € pourconcevoir un plande transitionénergétique àl'intention de larégion Nord - Pas-de-Calais, aupoint d'avoirmérité le titrede « gourou dugotha », décernépar l'économisteJean Gadrey.

Fin du travail, puis l'avènement desnouvelles technologies avec I Agede I acces, puis celui de la civilisa-tion ecologique avec la TroisiemeRevolution industrielle, en 2011A chaque fois, l'oracle de Denver(Colorado) bâtit un grand récit quioseille entre la prospective ration-nelle et la science fiction Entre laréalité scientifique et le rêve éveilleMaîs faut-il le lui reprocher ? Aprestout, Shakespeare affirmait «Noussommes de l'étoffe dont sont faitsnos rêves »(1)

NOUVEAU MODÈLELe problème est que le songe peutaussi être un cauchemar Liberal(dans tous les sens du terme, doncde gauche ) Jeremy Rifkm postuleque le progres technologique nepeut qu'amener du progres socialAinsi, si ( 'automation élimine letravail physique, cest pour libérerl'homme de l'esclavage En fait,ce n est pas le travail qui disparaît, maîs les emplois ce qui rendla societe encore plus malade dutravail La societe en reseau bouscule certainement le capitalismeindustriel et centralise, maîs est-cepour realiser enfin le vieil idéal de la« libre association des producteursentre eux », qui était la definitionoriginelle du socialisme ? C est lomd'être certain. Les réseaux dominants d Internet ne dépassent pas lemarche au contraire ils retendenton se rendra vite compte que leprincipal exploit de Facebook etde Google, c'est d'avoir « monetisé », c'est a dire transforme enmarchandise les donnees personnelles - y compris les adresses desamis ' - qui étaient auparavant a lafois privées et gratuites De mêmequ'Airbnb, reseau d'échange, dontle concept de depart était de permettre d inviter un inconnu a dormirsur le canape du salon, donne unevaleur d'échange a I hospitalité parprincipe désintéressée D'ailleurs,selon un article du Figaro, «la plateforme communautaire » aux 17 millions d'utilisateurs viserait désor-mais « les voyageurs d'affaires ».Quand a Liber, qui est en passe

32 RUE BOULANGER75484 PARIS CEDEX 10 - 01 53 72 29 00

19/25 SEPT 14Hebdomadaire Paris

OJD : 195797

Surface approx. (cm²) : 1121N° de page : 66,68

Page 3/3

LIENS7388831400507/GNK/OTO/2

Tous droits réservés à l'éditeur

ie détrôner effectivement lesvieilles compagnies de taxi commela GT, son principe créateur étaitde rendre lucrative la pratique del'auto-stop. Le capital lui-même nesemble d'ailleurs pas effraye par laperspective de la « révolution com-munautaire » • Liber vaut en Bourse17 milliards de dollars Facebook adépassé leslOO milliards et Google

les 360 milliards i Rockefeller, parcomparaison, jouait petit bras 'Comment expliquer un tel aveugle-ment des actionnaires 7 Peut-êtreen ce que le capitalisme mute enutilisant les technologies nouvellespour créer un nouveau modèle • léli-mination des intermédiaires dans lachaîne de production des biens etdes services et la décentralisation

permettent de concentrer de toutpetits revenus disséminés parmi unefoultitude de producteurs pas oumal rémunérés, tandis que les pro-fits remontent tout entiers dans lestêtes de réseau pour être distribuésà un petit nombre d'actionnairesPlutôt que la fm du capitalisme, onassisterait à son achèvement IH.N.* Prospère dans la Tempête acte IV

La Nouvelle

marginal zéro,'de Jeremy RifkmLes liens quilibèrent 400 p26 € Parutionle 24 septembre

I. "LE GRAND CHANGEMENTDE PARADIGME"Nous avons coutume de penser qu'iln'y a que deux moyens d'organiserl'économie : le marché capitaliste etl'Etat Cette idée nous est si familièreque nous en oublions le troisièmemoyen bien réel dont nous dépen-dons quotidiennement pour touteune série de biens et services que nefournissent ni le marché ni l'Etat Lescommunaux sont antérieurs au mar-ché capitaliste et au gouvernementreprésentatif ; ils constituent la formed'autogestion institutionnalisée laplus ancienne du monde, f J

Les communaux contemporainsoffrent un espace ou des milliardsde personnes vivent les aspectsprofondément sociaux de leur vieCet espace est fait de millions (litté-ralement) d'organisations autogé-rées, la plupart démocratiquement :associations caritatives, ordres reli-gieux, ateliers artistiques et cultu-rels, fondations pédagogiques, clubssportifs amateurs, coopératives deproduction et de consommation,banques coopératives, organisationsde santé, groupes de défense d'unecause, associations de residents ettant d'autres institutions déclaréesou informelles - la liste est presqueinterminable - qui créent le capitalsocial de la société [...]

C'est sur les communaux sociauxque naît la bonne volonté qui per-met à une société de s'unir en tantqu'entité culturelle. Le marche etl'Etat sont des prolongements del'identité sociale d'un peuple. Sansreconstitution permanente du capitalsocial, la confiance serait insuffisantepour permettre aux marchés et auxEtats de fonctionner Et pourtant

nous appelons avec dédain les com-munaux sociaux le « tiers secteur »,comme s'ils étaient moins importantsque le marché et l'Etat f J

Les communaux co l labora-tifs modifient déjà profondémentla vie economique Les marchescommencent a céder la place auxréseaux, la propriete devient moinsimportante que l'accès, la quête del'intérêt personnel est tempérée parl'attrait des intérêts collaboratifs, et lerêve traditionnel de l'enrichissementpersonnel est supplanté par le nou-veau rêve de la qualité de vie durable

Des centaines de millions de per-sonnes transfèrent déjà des mar-chés capitalistes aux communauxcollaboratifs mondiaux de petitsfragments de leur vie economique.Les prosommateurs ne se conten-tent pas de produire et de partagerleurs propres informations, divertis-sements, energies vertes, produitsimprimes en 3D et cours en ligne surles communaux collaboratifs à uncoût marginal quasi nul.f...J

Resultat : la « valeur d'échange »sur le marché tend à être détrônéepar la « valeur partageable » sur lescommunaux collaboratifs. Quandles prosommateurs partagent leursbiens et services sur ces commu-naux, les lois qui gouvernent uneéconomie de marché deviennentbeaucoup moins pertinentes pourla vie de la societé

Z. "LES TRAVAILLEURSJETABLES DU SAVOIR..."Les innovations récentes dansl'usage du big data, le raffinementcroissant des algorithmes et lesprogrès de l'intelligence artificielleremontent subrepticement l'échelle

des qualifications et touchent le tra-vail intellectuel qualifié lui-même,que l'on avait longtemps cru a l'abrides forces de l'automatisation et desprogres de l'éviction technologique.Lors d'un proces retentissant en 1978entre cinq chaînes de télévision, ledépartement de la Justice et CBS, lesavocats et les assistants juridiquesdes chaînes ont eu la tâche peuenviable de lire plus de 6 millionsde documents : leur temps de travaila coûte 2,2 millions de dollars. En jan-vier 2011, Blackstone Discovery, uneentreprise de Paic Alto (Californie),a analyse 1,5 million de documentsjuridiques avec un logiciel d'eDisco-very pour moins de 100 000 dollarsBill Herr, directeur juridique d'unesociété chimique américaine, enconclut • « Du point de vue du recru-tement juridique, cela signifie qu'untrès grand nombre de personnes quel'on payait a l'heure pour passer enrevue des documents ne sont plusemployables »[...]

Nike McCready dirige une start-up nommée Music Xray, qui a passédes contrats d'enregistrement avecplus de 5 DOO artistes en moins detrois ans et utilise un logiciel raf-finé pour comparer la structured'une chanson à d'autres chansonsenregistrées antérieurement, afind'évaluer ses chances de percer etde faire un tabac La societé a déjàun bilan impressionnant de pre-visions exactes • elle a repéré denombreuses chansons écrites pardes inconnus dont elle a prédit lesuccès Un logiciel du même type,développé par Epagogix, analyseles scripts de films afin deprévoir pour l'industrie ciné-matographique ceux qui vontbriller au box-office

naiyse

f