SALON DU BATEAU - Nautisme Québec · - Présence dans les Magazines nautiques suviants : Presse Nautique, Les Plaisanciers, Québec Yachting fset l’Escale Nautique.* - Cibler nos

SALON DU BATEAU & DES SPORTS NAUTIQUES

PRÉSENTATION

DÉFINITION DES OBJECTIFS 1. Mettre en relief la grande diversité :

types d’embarcations, accessoires, marinas, destinations nautiques, produits divers, etc.

2. Mettre en valeur la taille du Salon qui atteint un sommet historique, tant par sa diversité que par le nombre d’embarcations.

3. Insuffler un élément de passion et de fierté aux visiteurs du Salon du bateau.

4. Augmenter la visibilité du Salon du bateau et des sports nautiques.

5. Augmenter le nombre de visiteurs de 5 %.

MOYENS 1. En donnant des exemples concrets de types d’embarcations,

de leur nombre et en nommant les activités reliées.

2. En démontrant que jamais un Salon aussi grand et diversifié n’a été présenté.

3. En instaurant un climat épique et fort dans nos communications.

4. En utilisant un mix média efficace, en misant, encore cette année, sur les collaborations média et en tablant sur les relations de presse.

5. En augmentant encore d’un cran notre visibilité, notamment auprès de la population anglophone.

Cibles primaires

Cibles secondaires

DÉFINITION DES CIBLES

CIBLES PRIMAIRES Ce sont des hommes (66 % de nos visiteurs).

A) LES COLS BLEUS À L’AISE

54,2 % de nos visiteurs.

Homme de 25-54 ans ayant un revenu supérieur à 60 000 $, sans études supérieures.

B) LES RETRAITÉS OU PRESQUE

34,6 % de nos visiteurs

Homme de 54 ans ou + ayant un revenu supérieur à 100 000 $.

CIBLE SECONDAIRES A) LE MARCHÉ ANGLOPHONE ET ETHNIQUE

On leur a parlé, pour vrai, pour la première fois l’an dernier. On connaît le résultat.

B) LES AUTRES VISITEURS

Il s’agit ici d’un sous-groupe très important. Ils achètent, même si leurs moyens sont limités. Ils ont un revenu de moins de 60 000 $, n’ont pas d’études supérieures et composent 40 % de nos visiteurs.

C) LES RÉGIONS

Plus de 30 % des visiteurs proviennent d’ailleurs que Montréal et ses environs.

À QUI S’ADRESSE NOS MESSAGES ? AUX PERSONNES QUIVeulent remplacer leur bateau et nouvelle embarcation (51 %)

Veulent voir des accessoires (43 %)

Visitent pour le simple plaisir (32 %)

Magazinent une activité nautique (26 %)

ATTITUDE DES CIBLES POSITIVE Les passionnés, les enthousiastes, les rêveurs...

NÉGATIVELes blasés, ceux qui dénoncent la redondance...

NEUTRECeux qui ne connaissent pas le Salon, ni les dates, ni le contenu.

AXE LE PLUS GRAND ET DIVERSIFIÉ SALON DU BATEAU ET DES SPORTS NAUTIQUES DE L’HISTOIRE

APPROCHE PUBLICITAIRE 1. Utiliser un style épique pour véhiculer un message

empli de passion et de fierté.

2. Utiliser un créatif percutant qui ne laisse aucun doute sur la nature du message.

3. Utiliser la notion d’un décompte dans plusieurs de nos messages afin d’amener un sentiment d’urgence et de si-tuer l’événement dans le temps.

4. Créer l’esprit de corps grâce à notre signature 2013 :

5. Évoquer souvent et de façon puissante le nombre total d’embarcations et d’activités. Ça va être gros !

6. Nos auditeurs comprendront une chose. C’est énorme et c’est encore plus gros que l’an dernier… qui lui était plus grand que l’autre année précédente !

7. Pensez-vous que ce sera assez gros ? Je n’en ai pas vraiment de doute !

PUBLICITÉ RADIOLa campagne sera diversifiée et puissante en radio.

Format principal : 30 secondes

Langues : Français et anglais

Médias privilégiés : FM 98,5 (campagne majeure), NRJ 94,3 (campagne majeure), CKOI 96,9, CHOM 97,7 et CJAD

+ Plan régional : Plus de 50 radios en région (environ 3500 messages, à raison de 50 à 60 messages par station, à travers la province, dont des stations comme CKOI à Sherbrooke et NRJ et Rouge FM à Drummondville)

PUBLICITÉ TÉLÉLa télé, le gros morceau de la campagne.

Format : 15 secondes

Langues : français et anglais

POUR LE FRANCOPHONETVA, LCN (réseau), TVA SPORTS (réseau) et CANAL ARGENT (réseau) et CTV seront les télés choisies.

- TVA : +/- 152 occasions de 15 sec. du 28 janvier au 9 février.

- LCN : +/- 180 occasions de 15 sec. du 28 janvier au 9 février.

- TVA Sports : +/- 198 occasions de 15 sec. du 28 janvier au 9 février.

- Argent : +/- 248 occasions de 15 sec. du 28 janvier au 9 février.

- 30 Capsules Coup d’Oeil TVA sur LCN, TVA Sports et Argent.

En résumé pour TVA, LCN, TVA Sports et Canal Argent nous aurons :

En 12 jours

1 1. 768 messages

2 2. Une portée de 78,9 % dans le A18+

3 3. Une fréquence de 12,4

4 4. Une campagne de 979 PEB*

* On évalue qu’une bonne est de 300 PEB.

POUR L’ANGLOPHONEPour l’anglophone, comme l’an dernier, nous utiliserons CTV pour sa grande part de marché.

- CTV : 102 occasions de 15 secondes du 30 janvier au 9 février (518 PEB, hommes, 35 ans et plus).

PUBLICITÉ WEBCette année, on met le paquet :

- On reconduit le mandat avec Olive Média.

- On travaille en coût par clics.

- On cible notamment Lapresse.ca et le site web The Gazette (une nouveauté cette année).

- On cible, encore cette année, nos marchés limitrophes que sont Sherbrooke (La Tribune), Trois-Rivières (Le Nouvelliste) et Gatineau/Ottawa (Le Droit).

WWW

PUBLICITÉ IMPRIMÉEPour mieux pénétrer et cibler notre marché :

- Journal de Montréal : Les acquis de l’an dernier où nous avions investi 15 % de plus seront conservés.*

- Présence dans les Magazines nautiques suivants : Presse Nautique, Les Plaisanciers, Québec Yachting fset l’Escale Nautique. *

- Cibler nos pêcheurs avec des publicités dans les magazines Aventure Chasse et Pêche et Sentier Chasse et Pêche.

* Entente directe entre les médias et l’AMQ.

UNIVERS VISUEL Imprimé / mood board télévisuel / bannières webSalon du bateau / Le Grand Rassemblement Nautique

2013

Nouveautés / toutes les graNdes marques / Plus graNd que jamais / Plus de 450 embarcatioNs / Plus de 250 exPosaNts14e édition : accessoires / destiNatioNs Nautiques / mariNas / coNFéreNces / croiseurs / bateaux de sPort et de wakeboard / voiliers / PNeumatiques / PoNtoNs / bateaux de Pêche / motomariNes et Plus

Horaire : jeudi et veNdredi : 11h à 21h / samedi : 10h à 20h / dimaNche : 10h à 18h - tarifs : adultes 13 $ / Âge d’or & étudiaNts 10 $ / eNFaNts (12 aNs et - ) gratuit / ForFait Famille (2 adultes/2 adolesceNts) 30 $ salondubateau.com

uNe réalisatioN de l’associatioN maritime du québec

AFFICHEVisuel imprimé également utilisé pour les publicités.










Bateaux des visuels en détails

BANNIÈRES WEB Publicités web.

PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE

Moodboard de la publicité. À consulter du bas vers le haut.

PLUS DE

450 EMBARCATIONS

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Premier plan sous l’eau.

Transitions vers la surface et les bateaux

Informations dans le ciel.

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