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Search Engine Advertising : SEACampagnes Google AdwordsCampagnes Google Adwords
Sophie ATTIAConsultant ESC MontpellierProfesseur vacataire en marketing digital à EMLYON et à l’Université Claude Bernard- Lyon [email protected]
Cabinet conseil en communication numérique
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Attirer des internautes
• SEA / search• Visibilité sur l • Display
• Pub MSles moteurs de recherche
SEO On-line ads
emailingsSMO
• Marketing direct par email
• Visibilité sur les media sociaux emailsociaux
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Ce que nous allons voirCe que nous allons voir
Comment fonctionne ce mode publicitaire Comment lancer une campagne Comment lancer une campagne Pourquoi utiliser ce mode publicitaire
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Payant
Gratuit
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Publicité on-linePublicité on-line
42% des investissements totaux
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Méthodologie SEAMéthodologie SEA
1 Définir l’objectif
2 Analyser la concurrence
3 Choisir les mots clé
4 Cibler5 Rédiger l’annonce
6 URL de pointage :
l di l annoncelanding page
7 Budgeter
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L’annonce percutante • Un titre spécifique se
rapportant au produit ou
p
rapportant au produit ou service concerné
• La mention d'une remise ou offre spéciale
• Une phrase indiquant é i é t li tprécisément au client ce
qu'il doit faire
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Adwords pour le mobile Faire une campagne distincte Axer sur la localisation : 85% des requêtes mobiles
p
Axer sur la localisation : 85% des requêtes mobiles contiennent un lieu
Conversion ? : utiliser les annonces extension d’appel.Conversion ? : utiliser les annonces extension d appel.
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Optimiser sa campagne SEA en 5 étapes
1. nettoyer les mots clé2. ajouter des mots clé2. ajouter des mots clé
recherchés3. Etudier les opportunités
AdwordsAdwords4. Revoir les annonces5. Grouper et renommer p
vos groupes d’annonces
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Quand utiliser Adwords ?
Faiblesses Forces• coût permanent• Taux de conversion
faible• Message basique• Pas d’images
• Opérationnel immédiatement
• Génère du clic massif
• Ciblage précis• Pas d images Ciblage précis• Pilotage aisé
Menaces• Concentrer une
campagne sur ce mode publicitaire et
Opportunités• Booste un trafic
instantanément• Accompagne unemode publicitaire et
devoir payer tout le temps
Accompagne une campagne promotionnelle
• Remplace un SEO défaillant
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A retenir
Le SEA Le premier mode publicitaire des annonceurs Un moyen efficace, rapide massif Mais payant
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