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SOLVEJ HOULE-BOURASSA Groupe : 01

Entrepreneurship

Analyse d’un article

What's Fashionable in Apparel E-Commerce

Travail présenté à Mme. Sheehy

Commercialisation de la mode Collégial du Séminaire de Sherbrooke

Le 9 octobre 2013

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1. Le titre, la source, la date de l’article et la raison de ce choix.

Le titre de l’article est : « What's Fashionable in Apparel E-Commerce ». La source vient du site: http://www.entrepreneur.com/ à l’adresse : http://www.entrepreneur.com/article/227936. L’article fut publié le 26 Septembre 2013. J’ai choisi cet article car en visitant le site web Jackthreads: http://www.jackthreads.com/, de Jason Ross, j’ai tout de suite aimé son style et l’interface de son site transactionnel était intéressante.

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2. Un court résumé présentant les faits saillants. 2.5 POINTS Le site Jackthreads s’adresse aux hommes qui ont un style urbain et « streetwear ». Les produits sont réduits jusqu’à 80% de leurs prix initiaux. Ross a débuté son projet en 2008 de sa chambre en Ohio. Il était motivé par le désir d’offrir une meilleure expérience de magasinage pour les hommes et pour lui-même, alors qu’il n’aimait pas magasiner et ne trouvait pas de vêtements mode à bons prix et de bon goût. Le site web a débuté en offrant 6 marques avec des offres exceptionnelles à durée restreinte. Depuis que la compagnie a déménagé à New-York, elle a bourgeonné en un site transactionnel florissant qui offre plus de 1 000 marques incluant 4 marques privées. Jackthreads est la compagnie qui connait l’expansion la plus rapide dans la mode masculine, selon The Internet Retailer magazine. Depuis janvier 2012, l’application de magasinage Jackthreads pour iOS et Android a surpassé les 2 millions de téléchargements et une application pour iPad, lancée en mai 2013, a atteint les 300 000 téléchargements et a généré 5% des revenus en 2 semaines. Les ventes à partir des téléphones mobiles comptent pour le tiers à la moitié des ventes quotidiennes. Les marques ne veulent travailler avec personne d’autre la confiance avec les fournisseurs est la clé de la réussite déclare M. Ross. Son ambition actuelle est de conquérir le commerce en ligne au Canada, en Australie et au Royaume-Uni.

3. Une description des facteurs de motivations de l’entrepreneur en question et expliquer au moins 2-3 atouts de celui-ci.

Jason Ross ne trouvait pas de vêtements à son goût et à prix abordable et constata qu’il y avait une forte demande et un marché grandissant pour ces produits. Il souhaitait offrir une meilleure expérience de magasinage ainsi que des produits de style « streetwear » et urbain, très tendance présentement pour la gente masculine.

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L ‘achat est possible pour ses membres seulement. Il vend des vêtements de style « skate », « surf » et de mode contemporaine masculine. Ses atouts sont les suivants : son équipe et lui renouvèlent constamment le site web pour que les clients le visite régulièrement, il entretient une bonne relation avec ses fournisseurs et offre des produits en demande à des prix de 40% à 80% moins cher.

4. Une explication du pourquoi ce projet est-il créatif. (Référez-vous à la définition de la créativité vue en classe) 7 POINTS

Ce projet est créatif car Jason Ross offre un produit déjà existant, à des prix concurrentiels, il a apporté une nouveauté et une fraicheur pour la mode masculine. Le produit vendu est utilisé pour se vêtir avec style. Les marques que l’on y retrouve ont déjà fait leurs preuves et sont acceptées par la majorité.

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5. Votre analyse personnelle de l’impact sur l’économie, sur le commerce, sur les méthodes commerciales en termes d’innovation, d’opportunité d’affaire stratégie de ventes et/ou de mise en marché. 10 POINTS

Le secteur du vêtement est celui qui se développe le plus rapidement en et est donc le plus profitable du commerce électronique, selon eMarketer, avec des prédictions de ventes s’élevant à $48,6 milliards cette année. Jackthreads héberge 4 millions d’usagers et projette d’avoir un revenu de $75 à $100 millions pour l’année financière de 2013. L’expérience de magasinage est selon Jason Ross, fondateur et entrepreneur de Jackthreads, la clé de ses ventes et de la constance de ses clients réguliers à venir renouveler leur garde-robe sur son site. 60 % des recettes viennent en effet de leurs clients habituels. Chaque jour, l’équipe offre de 5 à 7 nouveaux produits en rabais pour un temps limité, ce qui mousse les ventes et accélère la conclusion de la vente. Les chiffres d’affaires de la compagnie sont considérables et selon les vidéos que j’ai visionnées, on peut constater qu’il emploie un bon nombre de gens passionnés et leur offre un environnement de travail zen, créatif et technologique; ils travaillent dans une pièce à aire ouverte, et presque tous sur Mac. D’autant plus, il permet aux marques qu’il commercialise de générer eux aussi des profits intéressants. Ils développent actuellement leur propre marque (Label brand) appelée Good Ale.

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6. Vos commentaires, prédictions ou critiques sur les effets escomptés. 3 POINTS

Je n’ai pas de difficulté à croire que Jackthreads atteigne les pays énoncés dans l’article et je crois qu’ils peuvent en toucher davantage. J’aimerais, pour mon plaisir personnel et car je crois cette avenue possible, que l’entrepreneur Jason Ross décide de créer une section pour les femmes et éventuellement pour enfants. Comme dit Jason Ross dit : « This isn’t a risk anymore, it’s an opportunity ».

ANNEXE

If you're like most Americans, chances are it's something you purchased online. In fact, apparel is the fastest-growing sector of e-commerce spending, according to eMarketer, with sales expected to reach $48.6 billion this year. Here, our look at some of the top sites where chic looks are just a click away.

Jackthreads

Where the Boys Are

Jackthreads Woolf Collection Image credit: Jackthreads

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Try these numbers on for size: 4 million subscribers, projected 2013 revenue of $75 million to $100 million.

According to Jason Ross, founder and CEO of members-only men's fashion site JackThreads, that's what happens when you create a shopping experience that keeps customers coming back for more.

"We take the work out of it by curating the best of the best in streetwear and contemporary fashion for the urban-dwelling guy," he says, noting that more than 60 percent of purchases are from repeat customers. "Every time we go into a season, we're able to back that up with the right merchandise."

Street smarts: Jason Ross.

Ross started JackThreads in 2008 out of his bedroom in Ohio, motivated by the idea that he could create a better shopping experience for men--first and foremost, himself--who dislike shopping and could never find cool clothes at good prices. The site launched with six brands, offering invite-only, limited-time sales. But since being acquired in 2010 by Thrillist and moving to New York City, it has burgeoned into a major e-commerce portal, layered with navigation and discovery features and hosting more than a thousand brands, including four private labels (for contemporary clothing,

basics, streetwear and footwear). It even boasts a brother site, The Crosby Press, launched in May, which drives traffic back to the shopping portal through searchable and shareable lifestyle content. JackThreads is the fastest-growing men's e-commerce company of 2013, according to Internet Retailer magazine.

"We are doing better than most with content and commerce," Ross says. Mobile, too: JackThreads' iOS and Android shopping apps, released in January 2012, have surpassed 2 million downloads; an iPad app that launched in May 2013 was up to 300,000 downloads by June and driving 5 percent of revenue within two weeks. At press time, mobile purchases were bringing in anywhere from a third to half of daily sales.

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"Overall traffic is increasing, and brands don't want to work with anyone else. The secret is to build trust," Ross says, emphasizing how seriously he takes customer feedback and working closely with suppliers and brands so they feel a part of JackThreads' growth. Next up: conquering e-commerce in Canada, Australia and the U.K. --Jennifer Wang

MÉDIAGRAPHIE

Site web (Page consultée le 8 octobre 2013) http://www.jackthreads.com/, Article (Page consultée le 20 septembre 2013) http://www.entrepreneur.com/article/227936 Vidéos (Pages consultées le 8 octobre 2013) http://www.youtube.com/watch?v=lRKC_o3b51U http://www.youtube.com/watch?v=FRfQDIr-6FE http://www.youtube.com/watch?v=01m6k-Yyhec Powerpoint (Pages consultées le 8 octobre 2013) http://effortlessgent.com/jackthreads-a-flash-shopping-site-to-know-plus-a-special-deal/ http://vimeo.com/53551043 http://fr.clipartlogo.com/image/male-symbol-clip-art_364694.html http://thecancershow.com/?attachment_id=637 http://www.fanpop.com/clubs/canada/images/729710/title/canadian-flag-photo http://en.wikipedia.org/wiki/Flag_of_Australia http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/geography/unionjack.html http://www.jackthreads.com/nifty-thrifty/shirts/button-ups/187-gant-plaid-button-down-shirt/products/142819 http://www.jackthreads.com/oxford-lads/shirts/button-ups/red-gingham-blocked-shirt/products/128084 http://www.jackthreads.com/edge-by-wdny/vests/dress/denim-fitted-3-pkt--vest/products/129490 http://www.jackthreads.com/edge-by-wdny/vests/knitted/plaid-knit-hooded-vest/products/129492 http://www.123rf.com/stock-photo/ecommerce.html