CAHIER DU "MONDE" DATE DU 17 SEPTEMBRE 2011, N° 20732. NE PEUT ETRE VENDU SEPAREMENT - LA RÉDACTION DU MONDE N’A PAS PARTICIPÉ À LA RÉALISATION DE CE PUBLI � DOSSIER

Les nouveaux en j eux

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Entre nous... Evolution ou révolution ?Telle est la télévision !

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Du noir et blanc à la couleur, de la main àla télécommande, du cathodique àl’écran plat, de l’analogique au numé-rique… La télévision a connu moultes(r)évolutions. Avec parfois des �lops, à

l’image de l’arrivée de la 3D, nouvelle technologiesortie beaucoup trop proche dans le temps de laprécédente innovation. Résultat, un produit tropcher pour des foyers qui venaient juste de s’équi-per… Jean-François Jézéquel, co-président du cabi-net de conseil Challenge2media, avait dénoncé « lafaible quantité de contenus 3D, le prix prohibitif de ces écrans et leurs équipements (lunettes) peu adaptés pour regarder un programme en famille ».Sans compter les effets physiologiques néfastes.Heureusement, la prochaine évolution apporte unvrai plus : la TV connectée ! Plus qu’une évolutiontechnologique, une évolution sociétale… Fini leplateau télé seul chez soi, selon Clémentine Chantrier, social media planner : « Il est évident que

la TV de demain ne peut s’envisager sans l’in�luence des réseaux sociaux, du moins sans uneapproche communautaire. Les choix de program-mation deviendront participatifs. Les contenus seront interactifs. En gros, la télévision du futur mêlera le meilleur de la TV et le meilleur du webpour un loisir communautaire. » Les pauses café lematin au boulot devraient donc être plus courtes.Plus la peine de debriefer avec vos amis du boulotpuisque grâce à l’interaction de la TV connectée, ilsseront déjà au courant. Vous pourrez aussi trouvertoutes sortes d’informations relatives au pro-gramme que vous regardez : les �ilms avec le mêmeacteur principal, sa bio, les épisodes précédents de la même série, voir des archives autour du thème du documentaire, etc… Plus de limites. En�in, si, il ne faudra pas oublierd’aller vous coucher. Pour aller travailler, reposé,le lendemain car, on l’a dit, la pause café sera désormais plus courte…

3 questions à…Stella Morabito, Secrétaire Généraldu SECIMAVI.

Présentez-nous le SECIMAVI… Le SECIMAVI (Syndicat des Entreprises de Commerce International de Matériel Audio, Vidéoet Informatique), créé en 1984, regroupe les importateurs et les �iliales commer-ciales de groupes internationaux del’électronique grand public, de l’IT etde l’électroménager. Notre organi-sation est af�iliée à la FICIME (Fédération des Entreprises Inter-nationales de la Mécanique et del’Electronique). Ce qui nous caractérise est d’abordune véritable dimension internatio-nale. Parmi nos adhérents nouscomptons des sociétés du mondeentier : Japon, Etats-Unis, Corée,Chine, Taiwan, Europe du Nord et duSud et, bien évidemment, France. Le SECIMAVI est actif dans plusieurssegments différents de l’électro-nique grand public : téléviseurs, informatique,HIFI, vidéo et électronique embarquée. Cela nousmet au cœur des technologies de convergence etmultimédia. Nous sommes présents égalementdans l’univers de l’électroménager ce qui nousdonne la capacité de satisfaire les besoins d’adhé-rents de plus en plus multi-produits. Sans oublierque les produits blancs deviennent aussi commu-nicants… En�in, notre système de gouvernance est fondé surun principe simple : une entreprise une voix, ce quiassure une représentativité de nos membres, aussibien PME que grands groupes.

Quelles actions entreprenez-vous pour vosadhérents ? Mis à part l’accompagnement des adhérents dansla compréhension des normes et règlementationsspéci�iques à leur secteur, le SECIMAVI est actif surplusieurs autres sujets, tels que les évolutions technologiques, l’environnement et la copie privée.En ce qui concerne les téléviseurs, nous contri-

buons par exemple –en collaboration avec les opérateurs et les chaînes de télévision- à la miseen place en France d’une norme unique de télévi-sion connectée et interactive accessible aux téléspectateurs équipés en TNT (HbbTV). En radio, nous soutenons le démarrage de la radionumérique terrestre à la norme DAB +, norme déjàutilisée dans de nombreux pays européens.

Nous sommes également très impli-qués dans les principaux sujetsenvironnementaux touchant lesbiens de consommation durable, no-tamment : l’étiquetage énergétiquedes téléviseurs et des climatiseurs(mise en place d’étiquettes simi-laires à celles déjà utilisées pour lesproduits blancs), l’éco-conceptiondes produits (pour des produits desplus en plus économes en énergie)et l’expérimentation d’af�ichageenvironnemental des produits degrande consommation, dont laFICIME préside le groupe de travail.Le SECIMAVI siège également à laCommission Copie Privée.

Quels sont les services que vous offrez à vosadhérents ? En complément des actions sectorielles, le SECIMAVI, grâce à son af�iliation à la FICIME, faitbéné�icier à ses adhérents de la gamme des services de la fédération, qui se positionne comme « l’Alliée de votre réussite ». Une équipe très qualitative de 12 personnes, spécialisées en droitsocial, droit des affaires, douane, environnement,veille réglementaire et statistiques, apporte auxmembres des informations ciblées et synthétiquesqui leur permettent d’anticiper. Selon la Charte desservices, chaque spécialiste est joignable sur simple appel téléphonique et répond avec rapidité,ef�icacité et con�identialité aux questions des entreprises adhérentes. Le SECIMAVI accompagne les entreprises impor-tatrices ou internationales désireuses de s’implanter sur le marché français.

morabito@�icime.fr

SECIMAVI, accompagner,soutenir et aider nosadhérents au quotidien

Après le téléphone portable devenu smartphone, latélévision devient elle aussi intelligente, multimédiaet connectée. Ce marché varapidement atteindre unetaille critique : dès 2011,près de 50% des 9 millionsde TV vendues en Franceseront connectées, soit plusque le parc d’abonnés TVd’Orange !

La TV connectée permetdéjà à la majorité des Français qui n’ont accèsqu’à la TNT, ainsi qu’à tousles foyers équipés dans le monde, de regarder parexemple des vidéos à la demande.

De nouveaux usages s’offrent ainsi aux téléspecta-teurs : VOD, services interactifs (météo, info, tra�ic…), jeux, T-commerce. Demain, même les publicités TV seront interactives… La télévisionconnectée concerne donc toutes les sociétés et secteurs, pas seulement les médias!

La concurrence y est aussi bien moins forte que surle mobile : les fabricants de TV connectées limitent

le nombre de services disponibles à quelques cen-taines. Il est donc plus aiséd’y être visible et rentable.

Quant au coût de dévelop-pement d’un service pourtous les modèles TV, ils’élève à quelques dizainesde milliers d’euros seule-ment. L’enjeu est surtout debien adapter son offre àl’écran TV et à la télécom-

mande via la meilleure interface utilisateur. La société française DOTSCREEN désigne et déve-loppe des applications TV connectées, tablettes etsmartphones pour des clients tels que 20Minutes,TV5Monde, France24, Eurosport, Euronews,Bouygues Télécom, Numéricâble, Irdeto, Qooq,Maxicours, Youhumour, MétéoNews, Infotra�ic.

www.dotscreen.com

La télévision fait à sontour sa révolution !

Avec le « PlayAlong », VISIWARE lanceune nouvelle technologie rendant laTV interactive. Elle offre aux téléspec-tateurs la possibilité de jouer de chezeux à des émissions TV. Déjà 240 émissions diffusées dans 7 pays etplus de 8 millions de parties jouées.Jouer en simultané à des jeux télévisés grâce à un ordinateur, un smartphone ouune tablette numérique, c’estdésormais possible grâce à laplateforme PlayAlong de Visi-ware. Les téléspectateurs peu-vent ainsi jouer à Money Drop, la nouvelle émissionde TF1. La solution de Visiware grâce à sa plateformemassivement multi-joueurs, ses outils de gestion etses applications multi-supports permet, en effet, endirect ou en différé, de lancer les interactions, de modi�ier les questions d’un quiz en temps réel etd’envoyer des messages aux téléspectateurs…

Et l’innovation séduit ! Claude Charpin, Directeur délégué d'eTF1 en charge des jeux online précise : « Visiware apporte une solution complète qui permetà nos téléspectateurs de jouer en direct avec le jeuPlayAlong et de continuer à jouer sur le sitewww.tf1.fr. » Une technologie qui permet auxchaînes d’accéder à de nouvelles sources de reve-nus et aux participants de jouer à plusieurs. AvecPlayAlong, une nouvelle génération de programmestélévisés est née. Visiware ne compte pas s’arrêter

là comme l’explique LaurantWeill, son président : «Il est pas-sionnant de pouvoir en�in inter-agir, de voir en direct les retoursdes autres téléspectateurs, departager. En plus des jeux, nous

développons le concept à des émissions sportives, àde la publicité interactive et à des débats politique endirect… »

Page Facebook sur le PlayAlong :http://on.�b.me/pPINom

Une nouvelle formede télévision interactive

La société française Challenge2Media(C2M) propose un accompagnementstratégique et technologique auprèsde ses clients, issus de métiers liés auxmédias audiovisuels. C2M intervientsur tous les supports, de la TV ausmartphone, en passant par la tablette et l’ordinateur.A la tête de C2M, ses deux fondateurs, Michel Boukhobza et Jean-François Jézéquel. Leur société,créée en 2003, est aujourd’hui la référence dans sondomaine : « Une de nos spéci�icités, qui a contribué àla reconnaissance de notre savoir-faire, est notre pré-

sence en amont jusqu’à la mise en œuvre des projetsde nos clients. Nous sommes très réactifs et très pointus grâce à cette présence d’un bout à l’autre dela chaîne », indique Jean-François Jézéquel. « Nousintervenons aussi bien dans la création de contenus,que dans leur gestion ou leur distribution », préciseMichel Boukhobza. Les deux co-présidents, qui ontauparavant travaillé tous les deux sur l’avènement dela télévision à péage en France, ont leur idée sur latélévision du futur : « La télévision de rattrapage, avecla catch-up TV ou la VOD ont révolutionné la manièrede consommer des programmes télévisuels. Le livecontinue tout de même de réaliser de meilleures partsde marché. Dans l’avenir, avec la TV connectée, il yaura de nouveaux fournisseurs tels que Google, Yahooou Apple… Le but sera d’arriver à marier le meilleurdu live et le meilleur de l’Internet dans un contextemulti-écrans » indique Michel Boukhobza. Pour Jean-François Jézéquel, il est « essentiel de ré�léchir à la ma-nière dont on va naviguer sur un écran TV. Il resteencore à inventer la télécommande du futur, une sortede smart-remote ».

http://www.challenge2media.com

Conseils de maîtres…«Les nouveaux enjeux» datés du 17septembre 2011 sont édités par System Média. Conception et rédaction de ce publi-dossier :

System Media, 9 rue de la Gare, 94230 Cachan, Tél. : 01 46 12 04 70 Directeur général : Marc Vermeil - Chef de projet : Leila Ebelle - Rédaction : Eliane Louvigne - Gerald Hoarau - Responsable technique : Vincent Dumont

Responsable publi-information et maquette : Estelle David - Crédits photos des pages DR sauf mentions obligatoires.

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