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Sommaire :

P-3 Analyse et communication : histoire de la marque, les couleurs, les concur-rents, les logos

P-4 Analyse et communication : analyse du logo

P-5Analyse et communication : les magazines TRUFFAUT

P-6 Analyse et communication : le magasin TRUFFAUT et set de jardinage

P-7 Analyse et communication : TRUFFAUT

P-8 Introduction : DEMARCHE CRÉATIVE

P- 10 Planche tendance : Axe : amour de la nature

P-9 Planche univers : jeune couple en appartement

P- 12-13 Planche de recherches : Amour de la nature

P-11 Planche tendance : Axe : culture urbaine

P- 14-15 Planche de recherches : Amour de la natureP- 16 Planche de recherches : culture urbaineP- 17-18 Idée retenue

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Analyse et communication : histoire de la marque, les couleurs, les concurrents, les logos

Histoire de truffaut

Truffaut a marqué l’histoire du jardin avec plus de deux siècles de passion pour la nature. 180 ans consacrés à l’horticulture et au jardinage. Déjà, au XVIème siècle, des «Trouffots» culti-vaient la truffe de terre, c’est-à-dire la pomme de terre.

Le nom s’est ensuite transformé en Truffaut, et vers 1750, on retrouve la trace d’un Claude Truffaut, collaborateur d’un bo-taniste et jardinier. Depuis, les membres de la famille Truffaut ont constamment cherché, créé et inventé pour amener l’art et le plaisir du jardin à la portée de tous.

- Truffaut est une grande entreprise qui soutient l’Institut Curie grâce à des sacs réutilisables proposés dans les magasins. - Truffaut met en place sa politique nationale de tri des dé-chets dans ses magasins pour aumenter la part des déchets recyclés- Truffaut soutient l’association «les amis des Bonobos en Europe» et parraine Ombwe, un bébé singe qui a échappé au traffic d’animaux qui touche le Congo.

C 40 M 100

Pantone 241 C

Pantone 233 C

Pantone 389 C

Pantone 202 C

Pantone yellow C

Pantone orange 021 C

Pantone 5743 C

C 10 M 100

C 40 J 100

C 65 M 45 J 100 N 35

C 30 M 95 J 100 N 30

C 10 J 100

C 10 M 80 N 100

Le magasin en chiffres, ses engagements

Le couleurs de Truffaut

Les logos

Les concurrents de la marque

TRADITION, CULTIVATION, ÉVOLUTION, HISTOIRE

TRADITION, VÉGÉTAL

GRANDEUR, EXPANSION, ENGAGEMENT, SOUTIENT

ACIDULÉ, TONIQUE, FÉMININ, NATUREL/SYNTHÉTIQUE

-La typographie du logo Truffaut a un style traditionnel- au dessus des deux «FF» se forme un végétal, il se compose de 3 ou 4 tiges superposées. - «Plus belle sera la vie» s’ajoute au logo, donnant une note plus mo-derne grâce à sa typo.

TRADITION, CULTIVATION, ÉVOLUTION, HISTOIRE , ACIDULÉ, TONIQUE, FÉMININ, NATUREL/SYNTHÉTIQUE, ENGAGEMENT, SOUTIENT, TRADI-TION, VÉGÉTAL

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Analyse et communication : analyse du logo

VÉGÉTATION, NATURE, MODERNITÉ, TRADITION

STABILITÉ, SÛRETÉ, QUALITÉ

MODERNITÉ, JEUNESSE

VÉGÉTAL, ÉVOLUTION, JEUNESSEcycle de LA VIE

SOUPLESSE, NATUREDOUCEUR

VÉGÉTAL, NATURE, POUSSER, SAUVAGE

Visuel d’un élément végétal, com-porte 4 tiges dont une plus clair que les autres.

Des angles arrondis

Empattement très marqué

Police en italique

Police régulière et grasse

Le logo de TRUFFAUT est composé d’un visuel végétal, du nom de la marque et s’ajoute une accroche « plus belle sera la terre». Les éléments sont centrés.

VÉGÉTATION, NATURE, MODERNITÉ, TRADITION, STABILITÉ, SÛR<ETÉ, QUALITÉ,JEUNESSE, VÉ-GÉTAL, ÉVOLUTION, cycle de LA VIE, SOUPLESSE, DOUCEUR, POUSSER, SAUVAGE

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VÉGÉTAL, ÉVOLUTION, JEUNESSEcycle de LA VIE

SOUPLESSE, NATUREDOUCEUR

VÉGÉTAL, NATURE, POUSSER, SAUVAGE

Des angles arrondis

Analyse et communication : les magazines TRUFFAUT

100 ans de communication

autres ouvrages

TRUFFAUT précurseur du Magazine Jardin:Georges Truffaut ( 1872-1948) père fondateur des Etablisse-ments d’aujourd’hui, a cherché à transmettre sa passion et son savoir-faire au plus grand nombre. En 1912, il imagina le concept du premier Magazine jardin en créant la revue JARDINAGE, en quadrichromie. Tirée à plus de 50 000 exemplaires, dès le premier numéro, elle devient le lien entre les clients et les Etablissements Truffaut.Cette revue conjugue diffusion des résultats des recherches scientifiques et des conseils pratiques adaptés aux besoins de chacun, avec une analyse des «tendances jardin»

1914 : première édition de l’Encyclopédie « comment on soigne son jardin» 1920 : Lancement du 1er catalogue de vente par correspon-dance. Il anticipa les évolutions majeures de la société, dès le début des années 1920, pour les habitants d’Ile-de-France et la plupart des provinciaux.

INNOVATION, PASSION, SAVOIR-FAIRE, CREATION, ADAPTATION, PRATICITÉ

INNOVATION, PASSION, SAVOIR-FAIRE, CREATION, ADAPTATION, PRATICITÉ

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Analyse et communication : le magasin TRUFFAUT et set de jardinage

Présentation en magasin

Le set de jardinage Esschert’s garden

Les magasins Truffaut sont composés de plusieurs rayons et services :

Les rayons del’univers du JARDIN

Les rayons del’univers des ANIMAUX Les rayons del’univers de la MAISON

NATURE, ÉCOLOGIE, ENVIRONNEMENT, ANIMAUX, MAI-SON, DÉCORATION

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Analyse et communication : TRUFFAUT

TRADITION, CULTIVATION, ÉVOLUTION, HISTOIRE , ACIDULÉ, TONIQUE

FÉMININ, NATUREL/SYNTHÉTIQUE, ENGAGEMENT, SOUTIENT, TRADITION, VÉGÉTAL

VÉGÉTATION, NATURE, MODER-NITÉ, TRADITION, STABILITÉ, SÛRETÉ, QUALITÉ,JEUNESSE

INNOVATION, PASSION, SAVOIR-FAIRE, CRÉATION, ADAPTATION, PRATICITÉ

NATURE, ÉCOLOGIE, ENVIRONNEMENT, ANI-MAUX, MAISON, DÉCORATION

VÉGÉTAL, ÉVOLUTION, cycle de LA VIE, SOUPLESSE, DOUCEUR, POUSSER, SAUVAGE

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Introduction : DEMARCHE CRÉATIVE

Contexte : Les jardineries Truffaut souhaitent mettre en vente des kits de petits outils de jardinage.

Demande : Conception d’un emballage pour un lot de 3 outils.

Cahier des charges : Contenu de l’emballage : - Un set de jardin contenant des outils nécessaires à l’entretien d’un mini-jardin Il comprend une petite fourche, une pelle et une paire de gants.

Communication : - Mise en scène des outils souhaitée sur au moins deux «faces» ou «côtés» de l’emballage - Elements de communication de la marque Truffaut

Cible : - Jeunes couples urbains éco responsables qui mixent déco, potager et fruitiers.

Dimensions maximales de l’emballage : Largeur 35cm, Hauteur 35cm, profondeur 7cm

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Planche univers : jeune couple en appartement

COUPLE MODERNE

COCOONING

BALCON

CONFORT

ÉCO RESPONSABLE

ÉPURÉ

NATUREL

ENVIRONNEMENT

COUPLE MODERNE, CONFORT, NATUREL, COCOONING, ENVIRONNE-MENT, BALCON, ÉPURÉ

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Planche tendance : Axe : amour de la nature

DOUCEUR, FÉMINITÉ, VÉGÉTAL, ÉVOLUTION, cycle de LA VIE, SOUPLESSE, FLORAL

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Planche tendance : Axe : culture urbaine

MAISON, DÉCORATION, CULTIVATION, CRÉATION, UNIVERS, ENVIRONNEMENT, NATUREL, APPARTEMENT, VILLE, COIN DE JARDIN, INTÉRIEUR/EXTÉRIEUR.

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Planche de recherches : Amour de la nature

Boîte en forme de fleur, les outils sont répartis dans chaque pétales.Le logo est imprimé en sérigraphie sur le facing, en PVC transparent.

Boîte en carton et PVC transparent. Les outils sont retenus par un collier de serrage. Support en carton avec motifs à fleurs.

Les motifs à fleurs sont imprimés en offset, recto verso.Le logo est placé sur le bord gauche, les outils sont alignés . Les outils sont retenus par un collier de serrage.

PÉTALE, DOUCEUR, VÉGÉTAL, FLEUR

Floraison Jardin fleuri

FLORAL, ÉCOLOGIE, DÉVELOPPEMENT DURABLE, OSMOSE AVEC LA NATURE, CAMOUFLAGE

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Planche de recherches : Amour de la nature

FLORAL, ÉCOLOGIE, DÉVELOPPEMENT DURABLE, OSMOSE AVEC LA NATURE, CAMOUFLAGE

TRANSPARENCE, RÉUTILISABLE, FLORAL

Sac en vinyle, avec des motifs en forme de pétales.

Le logo et le descriptif des outils se situent sur le côté du sac mais aussi une étiquette ajoutée aux poignées

3 niveaux avec les différents outils

Fermeture éclair

Boîte en forme de pétale, les outils sont répartis de manière alignés.Le logo est sérigraphié sur le facing, avec un fond blanc, l’ensemble de la boite est en PVC transparent.

Les outils sont retenus par un collier de serrage.

Pour sortir les outils de la boîte, il faut tirer la languette en haut de la boîte de présentation pour faire sortir le plas-tique qui contient les outils.

Le sac à outils Le pétale

Les outils sont retenus par un collier de serrage.

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Planche de recherches : culture urbaine

Au balcon Jardin des villes

Boîte qui s’ouvre en triptyque

Similaire à une fenêtre qui s’ouvre.Les outils sont retenus par un plastiquethermoformable.

Des aimants permettent de maintenir la boîte fermée.

Un manuel explicatif sur les mini-serres est ajouté dans le pack.

Support en carton avec motif d’immeubles et balcon au premier plan.Le graphisme est imprimé en offset.Le logo est placé sur les outils, ajouté grace à une banderole souple Les outils sont retenus par un collier de serrage.

BALCON, FENÊTRE, DÉCOUVERTE

IMMEUBLE, ACCUMULER, URBAIN, POTAGER

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Planche de recherches : culture urbaine

La plante grimpante

Boîte en PVC transparentLe graphisme est sérigraphié.

Le haut et le bas de la boîte s’encastrent et sont retenus par des pastilles autocollantes.

IMMEUBLE, ACCUMULER, URBAIN, POTAGERCULTIVATION, GRANDIR, CROISSANCE

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Idée retenue

Un pack en PVC transparent. Semblable au logo Truffaut, ce pack se déploie en trois parties. Chaque pétale contient un outil et les gants.

Bordure en tissus, maintient les trois partiesLe pack reprend la forme du logo Truffaut

Des fleurs ajourées dans le PVC

La boîte s’ouvre et se ferme grâce à un scratch à couture.

FLORAL, PÉTALE, TRANSPARENCE, DÉPLOIEMENT, FLORAISON, ÉPANOUISSEMENT

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Fiche technique