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8/2/2019 TV connecte - Synthse et prospective
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TV connecte
Enjeux, Actions Cap Digital.
2 fvrier 2012
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Le futur de la TV : une thmatique de
fond dans les rflexions du Think Tank
Colloque Future TV, nov 2009. Groupes
Think Digital 2009/2010. Avec le ple
Images&Rseaux.
Groupes de rflexion Publicit
Interactive, 2010/2011
Rapport La TV Connecte, Cap Digital et
Club Galile, sept 2011
Rapport dapprofondissement : Publicit
interactive sur la TV connecte par NPA
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La confrontation de deux mondes
De profonds bouleversements dans le chocde deux mondesorganiss
et rguls sparemment
Lunivers des possibles semble thoriquement immense. Comment
soprera la cristallisation : modle conomique viable + intrt
convergent dacteurs cls + intrt des utilisateurs ?
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Nouveaux formats, usages, acteurs
et nouvelles sources de financement ?
Quelques ordres de grandeur
March publicitaire TV : 3,4 md. March de la publicit online :
2,1 md
Quelle capacit du march financer lexplosion des contenuset
applications sur tous supports ? La publicit interactive ->
redynamisation du support pub. TV?
Le potentiel attach un mass media + la puissance du
modle internet ? Personnalisation, golocalisation,
exploitation des donnes socio-dmographiques et
comportementales, ..
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Rglementation
Repositionnement
des acteurs
dans une
chaine de
valeur en
profonde
mutation
Nouvelles
opportunits
pour la
montisation
des contenus
Nouvelles
expriences
utilisateur
(2eme cran,
interfaces)
faiblesses forces
Le dveloppement de la pub. interactive
dans les enjeux de la TV connecte
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Le rle de Cap Digital
Jouer son rle de levier pour la comptitivit
Aider la structuration de lcosystme, en apportant son
soutien aux acteurs souhaitant se mobiliser sur les deux
dimensions :
Vision prospective : baliser lunivers des possibles
(technos,
usages, conomie)
Innovation : encourager les acteurs dans le dveloppement
de projets et de plates formes
..en complmentarit avec laction des organisations
professionnelles
