Embed Size (px)
Citation preview
Un monde sans pub est-il possible?
Live BMMA 25 septembre 2006
www.respire-asbl.be
1.
Nous vivons dans des sociétés de surconsommation.
• Surconsommation (point de vue écologique): consommation supérieure aux capacités de renouvellement de la Terre.
• Bio-économie de Georgescu-Roegen (1906-1994): le cycle économique est régi par les lois de la thermodynamique:
conservation de l’énergie-matière; transformation de l’énergie-matière en déchets
et pollutions (processus irréversible).
Surconsommation:
• des ressources fossiles (pétrole, gaz, uranium): l’exemple du pétrole.
• Selon le groupe d’experts indépendant ASPO (www.peakoil.net), nous aurons atteint le maximum d’extraction pétrolière en 2010 (données de juillet 2006). La production commencera ensuite à décroître.
La voiture individuelle va devenir toujours plus pesante…
Surconsommation => Surpollution
• Notre surconsommation de ressources fossiles induit une surpollution, notamment atmosphérique (CO2).
• L’effet de serre est une menace planétaire majeure:
• Selon la « International Climate Change Taskforce », il reste 10 ans (publication de janvier 2005) pour diminuer drastiquement nos émissions de gaz à effet de serre et ne pas atteindre le point de non retour (t°>2°C).
• Des chercheurs du Jet Propulsion Laboratory (NASA) publient en février 2006 un article (revue Science) indiquant que le Groenland fond beaucoup plus vite que prévu.
Impératifs environnementaux:
• Peak oil: sortir du tout-pétrole rapidement. => La Suède a adopté un plan de sevrage en 15 ans.
• Changement climatique: il faut que les émission humaines de CO2 redescendent en–dessous de la moitié des émissions de 1990 (GIECC - 1996).=> L’Etat de Californie attaque 6 constructeurs automobile « au nom du peuple californien » et de « la santé publique » (septembre 2006).
L’Empreinte écologique
• www.wwf.be
• Un outil pédagogique de mesure de la consommation humaine de ressources naturelles.
• Mesure en « hectares globaux »: surface de terre nécessaire au mode de vie d’un individu, d’une ville, d’un pays, etc.
• ¼ de la surface de la Terre est biologiquement productive.
• Il y a 11,3 milliards d’hectares « productifs », soit 1,8 hectares par personnes (6 milliards d’habitants).
• En 2001, l’empreinte écologique globale était de 2,2 hectares globaux par personne: 21% de trop => impasse.
Empreinte écologique du Belge
• En 2004: 4,9 hectares globaux, soit 2,7 fois l’espace disponible par habitant (1,8 ha global):
0,95 ha gl. Pour la nourriture,1,25 ha gl. Pour le logement,0,95 ha gl. Pour le transport,1,75 ha gl. Pour les déchets, bien &
services, soins de santé, etc.
Hic:
• La publicité commerciale nous incite efficacement à consommer davantage…
• La publicité commerciale se développe partout sur la planète, et promeut notre mode de vie surconsumériste insoutenable.
2.
Publicité et démocratie
Valeurs et démocratie
• La publicité joue sur les pulsions et les envies qu’elle essaie de transformer en besoins.
• Elle mobilise les versants les moins bons de la personne: égoïsme, domination, violence (« devenez scandaleusement riche »).
• Elle tourne souvent en ridicule les valeurs qui nous permettent de vivre ensemble (solidarité, gratuité, lenteur, ...).
• Elle renforce les stéréotype rétrogrades:
Sexisme – chosification du corpsJeunisme / anti-vieuxEthnocentrisme
Communication vs matraquage
• La publicité est imposée à tous, en tous lieux.
• 2500 impacts par jour.
• Répétition des slogans/images.
• Impossibilité de répondre: message à sens unique.
Manipulation
• La pub présente les produits/services sous des jours partisans et positifs.
• La pub ne parle jamais des éventuels effets pervers liés à l’utilisation de ces objets/services.
• La pub ne dit rien ou presque des conditions de fabrication et de la composition des produits.
• La pub n’hésite pas à se dissimuler pour mieux impacter (buzz + viral).
• Les nouvelles techniques publicitaires utilisent les outils les plus pointus pour manipuler davantage le consommateur (ex.: neuromarketing).
Lobbying vs processus démocratique
• L’industrie publicitaire dispose d’entrées directes dans certains milieux de pouvoirs, de moyens financiers importants.
• L’industrie publicitaire plaide activement pour assouplir le cadre réglementaire limitant ses pratiques (JEP vs Mineco, EASA-Commission Eur.; RMB – RTBF, Com. Fr.).
• 2003: Significant GfK réalise une étude: 75% des Belges trouvent qu’il y a trop de publicité à la télévision.
A propos de la révision de la directive européenne Télévision Sans Frontières:
«The Directive is widely regarded as the single biggest “success story” in the field of advertising legislation in the Single Market ».
World Federation of Advertisers, 12/04/2006
3.
Publicité et écologie
a. La publicité pousse-t-elle à la surconsommation?
• Nous surconsommons (empreinte écologique),
• La pub incite à consommer davantage,
• La publicité est efficace (justification des budgets),
=> La pub est une incitation efficace à la surconsommation.
b. La pub peut-elle servir des objectifs écologiquement responsables?
• Publicité commerciale ≠ message de sensibilisation:
• La publicité commerciale a pour but direct ou indirect de vendre un produit ou un service.
• Un message de sensibilisation n’a pas de visée commerciale.
• Est-il possible de faire de la publicité commerciale écologiquement responsable?
=> condition: s’inscrire dans une dynamique de diminution forte et urgente de notre empreinte écologique.
=> publicité pour produits peu ou pas transportés, énergétiquement économes, non-superflus… =>?
• Quelques conditions pour une publicité commerciale écologiquement responsable:
ne peut pas chercher à créer de « nouveaux besoins »,
ne peut pas promouvoir de produits/services nécessitant l’utilisation des ressources fossiles limitées (directement ou indirectement),
ne peut pas promouvoir de produits/services ayant un impact négatif sur l’écosystème,
=> ne peut pas employer de moyens ni avoir des conséquences conduisant à l’augmentation directe ou indirecte de l’empreinte écologique globale…
4.
Un monde sans pub, est-ce possible?
• Débuts de la publicité commerciale en Europe: 1850 (150 ans).
• Certains espaces sont encore préservés de la publicité.
=> la publicité est récente. Un monde sans pub a été possible et reste bien entendu possible.
• Nous savons que nous vivons au-dessus de nos moyens écologiques,
• La publicité commerciale est une incitation efficace à la surconsommation:
=> un monde plein de pub n’est pas possible!
L’asbl Respire demande:
• La suppression de toute publicité commerciale dans l’espace public,
• L’interdiction de toute publicité commerciale non sollicitée,
• Le contrôle strict et contraignant selon les critères définis par la loi (actualisée) de toute publicité commerciale par un organe public indépendant.
Conclusion:
Les professionnels du marketing peuvent contribuer à diminuer notre empreinte écologique:
en participant à la réalisation de campagnes de sensibilisation propres à éveiller l’esprit critique des personnes et à les alerter sur les enjeux actuels (à des tarifs abordables),
en s’interdisant d’adresser tout publicité commerciale non sollicitée,
en présentant de façon claire ce qu’implique la consommation du produit/service présenté (cycle de vie et bilan écologique).
