2041,

uneespèceenvoiededisparition

" Lesfrontièresentreréel et virtuelsebrouillent." Internetbouleverse lescircuitsdedistribution." Lescontenantssontréalisésdirectement à domicile.

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" Boundariesbetweenrealandvirtualarebecomeblurred.

" Theinternetrevolutionisesdistributionchannels." Containerswillbemadedirectly at home.

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2041,

anendangeredspecies

Les subsistances?Compagnie AdrienMondot

Howcanweimagine

whatpackagingwillbelike in thirtyyears?

Allpredictionsarepossible ,

andallscenarioscanbeenvisaged . It

is a virtualquestion ,

andtheanswersarelikewise . Brandsarealreadyusingcyberneticinterfaces to increasesales . Thus

,

DieselandJeanPaulGaultierhavecreatedfor

, respectively , Onlythe

Comment

imaginer le

packdanstrenteans?Touteslesprojectionssontpossibles ,

touslesscénariosenvisageables . Unequestionvirtuelle

,

dontlesréponses le sonttoutautant . Lesmarquesutilisentdéjàlesinterfacescybernétiquespouraider à

lavente .Ainsi

,

Diesel et

JeanPaulGaultierontcréé, pour

OnlytheBrave et pourMaDame,

desplates-formesdepersonnalisation . Lesfournisseursnesontpasenreste . Coverpla , spécia

BraveandMaDame, platforms

forcustomisation . Suppliersarenoexception . Coverpla ,

specialized in bottlingandstandard

stoppers ,

havelaunchedtheircatalogueonline .

" Ourcustomerscancombinebottles

, capsandcollars to getanidea

of

thefinalresult

,

"

saysitspresidentBrunoDiepois .

" Andthenextstep is to

adddecorations."

Pointof saleadvertising hasgone

a stepfurther . Already ,

at LuxePackMonacoshow

,

in

October2010,

Com' Activeunveiledmapping . With a print of a

photographon a volume,

theproduct ,

whichdoesnotexist,

nevertheless seemswithinreach . Butsincethen

,

theFrenchcompanyhasfurtherblurredtheboundaries

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lisédans le flaconnage et le

bouchagestandard,

a misenlignesoncatalogue .

"

Nosclientspeuventassocierflacon , capot et frettepourobteniruneidéedurésultatfinal ,

affirmesonprésidentBrunoDiepois . Et nouspensonsà ajouter lesdécors.

"

Lapublicitésurlieudevente(

PLV)

a franchiuneétapesupplémentaire . Déjà ,

ausalonLuxePackMonaco

,

à l

'

automne2010,

Com'Activeavaitdévoilé le

mapping . Grâce à l

'

impression d

' une

photographie surunvolume,

le

produit , qui n' existepas ,

semblepourtant à portéedemain . Mais

,

depuis ,

la sociétéfrançaise a

brouilléencoredavantage lesfrontièresentre le réel et le

virtuel .Ellepeut , parexemple ,

rajouterà unvéritableflaconsoncapotenimageholographique.Projeté ,

celui-cipeutalors s'

animer .Unprincipe identiqueest

Com' active

betweentherealandthevirtual.Theycannow

,

forexample ,

addarealbottlecap in a holographic

image . Projected ,

it canthenbeanimated . Anidenticalprincipleis alsoachievedviaa differenttechnology : transparentscreens.Thisonlyallowstheproduct to

appear ,

aroundwhich a virtualdécor is projected . Butthat' s notall .

"

Wecanenvisage tags or

barcodesthatautomaticallylaunchdemonstrations

,

"

saysChristianLeba

,

theirdirector . Alltheseprocesses

,

whiletheyarealreadyavailable at points-of-sale ,

shouldsoonappearonpackaging.

Reserved forfansThat is if theydonotdisappearaltogether . "Asinglecontainerwill

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atteintparunetechniquedifférente : lesécranstransparents.Cederniernelaisseapparaîtreque le produit ,

autourduquelestprojetéundécorvirtuel . Maisce

n' estpastout .

"

Nouspouvonsenvisagerquelestagsoulescodesbarreslancentautomatiquementdesdémonstrations "

, exposeChristianLeba

,

le directeur.Autantdeprocédésqui ,

s' ils sontdéjàaccessibles à la PLV

,

devraientrapidementsedéclinersurlespackagings.

RéservéauxamateursA moinsquecesderniersnedisparaissent , purement et

simplement .

"

Unmêmecontenantsetransformeraenfonctiondesfragrances . Lesrechargesarriverontdirectement chez le

consommateurfinaloudansunpointtestquioffriraunescénographieglobale

,

maispaslesventes,qui s' effec

transformaccording to fragrances ,

"

saysThierryDeBaschmakoff,

directorof designagency

Aesthete .

"

Refillswillarrivedirectlyto thefinalconsumerorfrom a testpointwhichwillprovide a globaldecordesign ,

ratherthanbeingsold . Thelatterwillbedoneinfact,

directlyviatheweb . Glassbottleswillthereforebereservedforfans.

"

Andthat is unlesstechnologycanallowcontainers to bemade at

home . OnlythefragrancewouldbeorderedviatheInternet

,

and

ESTEL.JUDER

Com'active

fBRONZEGODDESS

tueront,

eneffet ,

directementsurle net

,

affirmeThierryDeBaschmakoff

,

directeurde l

'

agencededesignAesthete . Lesflaconsenverreseront

,

dèslors,

réservésauxamateurs. "

À moinsque la technologienepermettemêmederéalisersesproprescontenants

,

à domicile.Seulela fragranceseraitalorscommandéeparinternet

, puisenvoyée . L

'

optionnerelèveaujourd

' huiplusde la fictiongrâceauxplates-formes d

'

accèsauprototypage rapide et

impressiontroisdimensions(

3D).

Sculptéoest l

' undesavant-gardistesdugenre . Il suffitdeserendresur le site

,

detélécharger le

fichierentroisdimensionset de

concevoirsonobjet . Ensuite,

descouches

d

' undixièmedemillimètresdeplastiquesontsuccessivement superposées et fonduesaulaserpourdonnernaissanceà l

'

objet .Si le processusestassez

long (1

centimètreparheure) ,

il

offredegrandespotentialitéstantenformesqu' endécors

(

16millionsdecouleursdisponibles ).

Auniveaudesmatières,

le choixestencorelimitéaupolyamideouauplâtrecollé et teintédansla masse .

Si le métal(

acier,

inox,

aluminium et titane)

s' enfoncedéjàdans

la brèche,

soncoût le

rendencoreinaccessibleauxparticuliers . Cartelleest l

' idée

sous-jacente . Si

, aujourd' hui

,

lesutilisateurssontplutôt ,

dans4

thensent . Theoption is nowmorethanfictionthanks to

platformsforrapidprototypingandthreedimensions

(

3D) printing.

Sculptéo is in thevanguard of thegenre . It is simply a matter of

visitingdiesite, downloading the3D

fileanddesigningyourobject.Then

, layers of one-tenth of a

millimetre of plasticaresuccessively superimposedandfusedbylaser to givebirth to theobject.Whiletheprocess is quitelong ,

(1

centimetreperhour) ,

it offers

greatpotential in terms of bothshapesaswellasdecoration(

16millioncoloursavailable)

. In

terms of materials,

thechoice is

stilllimited to tintedpolyamideor gluedplaster . Whilemetal

(

steel,

stainless,

aluminiumandtitanium

)

arealready in thepipeline

,

theircostmakestheminaccessible

to individuals . Becausethis is theunderlyingidea

;

whiletodayusersaremore in thefieldof packaging ,

asdesignerseagerto get a prototypeshapeof

Sculpteo

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4le domainedupackaging ,

desdesignersdésireux d

' obtenirunprototypeenvolumedeleurpièce ,

lesconsommateursfinauxpourraientbien s' emparerduprocédé .

"

Leslogicielsvontdevenirdeplusenplusintuitifs ,

doncdeplusenplusabordablestech

-3 theirpiece ,

endconsumersmaywelltakeovertheprocess.

"

Thesoftwarewillbecomemoreevermoreintuitiveandthereforemoreandmoreaccessible

technically , saysClémentMoreau,

CEOof Sculptéo .

" Meanwhile,

thesup

niquement ,

assureClémentMoreau

,

ledirecteurgénéralde

Sculptéo .Parallèlement

,

l

'

offredematériauxvas'

enrichir et le rendufinal s' améliorer . Et il estcertain

quelesperformances desimprimantes3Dpourlesparticuliersprogressent. "

lceBox - Cosfibel

Sculpteo

ply of

materialswillbeenrichedandthefinalfinishimproved . And

it is certainthattheperformanceof

3Dprintersforprivateindividualswillgetbetter. "

So inthefuture

,

willeveryonebeable to createtheirownbottle of

GestuelletechnologiqueAprèsavoirconquisnotrequotidien ,

lessmartphonesdevraientbientôtinfluencernotremodedeconsommation . Déjà ,

certaines

marquesintègrent ,

surleurspackagings ,

desimagesQuickResponse

(

QR)

,

descodes-barres endeuxdimensions . CeluidusérumdePomariumpermet d

'

accéder à uneprésentationduproduit ,

doublée d

'

unargumentairesursesbénéfices . Bientôt,

cegenred

'

applicationsconduiradirectement àl

' achatet

à la livraison.Parallèlement

,

la gestuelledesécranstactilespourraittrouverunematérialisation dans le packaging .

"

Lesmarquesvontrecherchercettemême fluiditédemouvement

, parieSophieNogues ,

directeurassociéedeMadecos .

Il suffira d

'effleurersonrouge à lèvrespourquesurgisse le raisin. " Guerlain a déjàfaitunbondencesensavec

Rougeautomatique ,

réaliséparRexam.

GesturaltechnologyHavingconqueredourlives

,

smartphoneswillsoonaffectourpatterns of consumption . Already ,

somebrandsincludeQRcodes

(

QuickResponse)

ontheirpackaging - barcodes in twodimensions.

TheoneonSerumdePomariumallowsaccess to a presentation of

theproduct , alongwith a list of itsbenefits . Soon,

thesekinds of

applications willleaddirectly to purchaseanddelivery . Meanwhile,

it is gestures ontouchscreensthatcouldwellfind a place in

packaging .

" Brandsarelookingforthesamefluidity of movement,

"

saysSophieNogues ,

associatedirector of Madecos.

strokewillbeenough to make a lipstickemerge fromitsbase.

"

Guerlainhas

alreadymade a move in thisdirectionwithRougeautomatique ,

madebyRexam.r

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Alors,

demain,

chacunpourraitilcréersonpropreflacondeparfum

,

sonrouge à lèvresousonboîtierdemaquillage ? Lesacteursde l

' industriesontsceptiques .

"

Lepackagingsertavanttout à protéger le produit , tempèreSophieNogues ,

directeurassociédeMadecos . Il participeaussiauluxeduproduit , parsamiseenscène

,

sadécouverte." Cequiest

plusenvisageable ,

comme le

suggèreClémentMoreau,

estdepermettre la personnalisationdeproduitsexistants .

"

Lescréateursconcevrontdesobjetsfacilementmodulables

, prédit le directeurgénéral .

Lesconsommateurspourrontlespersonnaliser ,

créerontainsiunlienindéfectible . Et le

produitneserajamaisjeté."

Finalement,

levirtuelrenforcera

,

aucontraire,

la valeurde la

matérialité . Une tendancequienrejointuneautre

: l

'

éco-conception . ?

perfume , lipstick or makeupcase? Industryplayersaresceptical .

"

Packaging is primarilyusedto protecttheproduct ,

"

saysSophieNogues ,

associatedirector

ofMadecos .

"

It alsoformspartof

theluxuryaspect of

theproduct ,

itsstaging ,

anditsdiscovery."

What is morefeasible,

assuggestedbyClémentMoreau

,

is to

allowthepersonalisation of

existingproducts .

"

Designerswilldesigneasilyadaptableobjects ,

"

predictstheCEO .

" Consumerscancustomise them

,

thuscreatinganunbreakablelink . Andalsotheproductwillneverbethrownaway.

" Finally ,

thevirtualwillstrengthenthevalue of

materiality ;

atrendwhichlinks in with

another : eco-design .?

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