Migros De La Région

Valeur ajoutée d’un label privé

Jean-Marc BovayDirecteur de la coopérative Migros Neuchâtel-Fribourg

«De la région.»

Colloque 20 ans OIC, Berne, 9 mai 2018

Jean-Marc Bovay, directeur Migros Neuchâtel-Fribourg

Le label du régionalisme unique en son

genre de Migros.

Comment est né le label

«De la région.»?

«De la région.»

Une idée de la coopérative Migros Lucerne

a conquis Migros.

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2006

CMZH &

VD:

version

adaptée

2005

CMAA,

GE & NF:

version

adaptée

2003

CMOS:

version

adaptée

2009

Programme

stratégique

national

1999

CMLU:

début du pro-

gramme «De

la région.»

2000 2001

CMBS &

VS:

version

adaptée

2002 2004 2007

Commu-

nication

nationale

2008

CM TI

Ne participe pas à «De la région.» mais

propose le label régional

«i Nostrani del Ticino»

CM AACM OS

CM ZH

CM BS

CM VS

CM LUCM

NEFRCM VD

CM GE

Que garantit le label

«De la région.»?

«De la région.»

Trois valeurs fondamentales du label

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?

?Des produits

auxquels ont peut faire

CONFIANCE

Des produits de

PROXIMITÉ

?Des produits qui

soutiennent L’ÉCONOMIE

INDIGÈNE

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Proximité

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Produits non composés

Ces produits proviennent

toujours de la région à

100%

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Produits composés

80%

Ces produits proviennent toujours

de la région pour au moins

L’économie indigène

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Chaîne de création de valeur

La création de valeur a lieu pour l’essentiel

dans la région, au minimum à

66%

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Confiance

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CM Aar, Genève, Neuchâtel-Fribourg, Valais, VaudCM Lucerne, Bâle, Zurich et Suisse orientale

Le respect du règlement «De la région.» fait l’objet de contrôles sévères et

réguliers effectués par 2 organes de certification externes et indépendants

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Dénominateur commun: l'attachement à leur région.

Qui sont les clients DLR typiques?

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Les trois principales motivations d'achat sont . . .

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Quelle: GfK Switzerland, 2014

1. En achetant des produits régionaux, on peut soutenir l'économie locale.

2. Les produits régionaux sont de qualité.

3. Les produits régionaux sont plus frais

et plus savoureux.

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«De la région.» –

Un label qui a un bel avenir devant lui!

«De la région.»

Notoriété

Popularité

Importance et notoriété

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Importance du chiffre d'affaires

Importance pour le choix du canal

27%du chiffre d’affaires des fruits et légumes

32% des clients Coop citent «De la région.» commeleur label principal pour les produits régionaux

80% de ceux qui connaissent

«De la région.» l’apprécient

94% du groupe cible connaît «De la région.»

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Proche, bon pour ma région et fiable.

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Environ 8000 produits régionaux.

Valeur du Label De La Région

pour Migros Neuchâtel-Fribourg

«De la région.»

Notre territoire DLR :

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59 Fournisseurs -

producteurs

Nos produits:

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domaine de besoin Nombre

Epicerie 24

Boulangerie / convenience 34

Produits laitiers 118

Produits carnés 130

Fruits et légumes 170

Fleures et plantes 213

Garden 2

Total 691

Nos meilleurs produits par domaine:

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Produits laitiers

EpicerieBoulangerie

Convenience

Charcuterie

Viande

Fruits - légumes

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Merci

«De la région.»