VIDÉO NUMÉRIQUE IN-STREAM ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES MAI 2014

VIDÉO NUMÉRIQUE IN-STREAM ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES

MAI 2014

SOMMAIREANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES

1. Évolution du marché2. Description et caractéristiques du produit 3. Flux vidéo contre média enrichi4. Déclinaisons du produit5. Modèle d’affaires6. Rapports

QU’EST-CE QUI A CHANGÉ ?

LES ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL EXPLOSENT POUR LA VIDÉO

Au cours des dernières années, c’est le secteur des enchères en temps réel (RTB) qui a enregistré la croissance la plus rapide dans l’industrie de la vidéo en ligne. Il a connu une croissance de 100 % de 2011 à 2012 et de 75 % en 2013, et il représente 24,7 % des dépenses liées à la vidéo en 2014.

Forrester Consulting, « RTB Powers The Rapid Growth of Online Videos », avril 2013.

5

LE POTENTIEL DE REVENUS DE LA VIDÉO EN LIGNE AUGMENTE

eMarketer estime que les dépenses publicitaires liées à la vidéo en ligne atteindront

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LA VIDÉO EN LIGNE EST TRÈS POPULAIRE AU CANADALa vidéo numérique est un terreau fertile pour la programmatique au Canada en raison de la consommation élevée de ce type de média et de la tolérance à la publicité dans les vidéos.

La consommation de vidéo numérique, soit la quantité de séquences vues par internaute, a bondi de

Comscore 2013eMarketer, « Programmatic Advertising in Canada », 2014

88 % DES INTERNAUTES

CANADIENS

REGARDENT DES VIDÉOS NUMÉRIQUES.

7

LES ANNONCEURS EN RAFFOLENT

eMarketer, « Programmatic Advertising in Canada », 2014

57 % DES ANNONCEURS

AU CANADA

croient que la programmatique

est un élément important d’une stratégie publicitaire.

62 % DES ANNONCEURS

AU CANADA

sont heureux de pouvoir cibler des audiences

en fonction des intentions et des intérêts des

individus.

LA SALLE DE SÉJOUR EN 1960

9

30,8 %utilisent un téléphone

intelligent en regardant la télé (le deuxième

écran le plus populaire au Canada)

43,8 %utilisent un deuxième écran en

regardant la télé

74 %des Canadiens regardent des vidéos en ligne

ComScore, « Canada Digital Future in Focus », 2014. Étude du Bureau de la télévision du Canada, 2014.

LA SALLE DE SÉJOUR EN 2014

utilisent une tablette en

regardant la télé

35,5 %

10

OÙ LES CANADIENS REGARDENT-ILS DES VIDÉOS EN LIGNE ?

Google, « Canada Video Study » réalisée par Ipsos MediaCT, mars 2012

L’INVENTAIRE EST OFFERT PAR AD EXCHANGE

ANNONCES VIDÉO NUMÉRIQUEQU’EST-CE QUE C’EST ?

La publicité vidéo numérique in-stream est une annonce vidéo diffusée à l’écran d’un lecteur multimédia avant, pendant ou après une lecture vidéo en continu.

versus

• Est tributaire du lecteur• Joue dans le lecteur vidéo du

site Web avant ou pendant la lecture du contenu vidéo

• Retarde ou interrompt la lecture du contenu vidéo

• Fournit des mesures comme le nombre de lectures complètes, le taux de désactivation et le taux de mise en sourdine, ce qui permet de produire des rapports

ANNONCE VIDÉO NUMÉRIQUE IN-STREAM

• Est tributaire du navigateur• Joue dans un bandeau

publicitaire ou une page Web• Ne nécessite pas de site Web

avec du contenu vidéo • N’interrompt pas la lecture

d’un contenu vidéo• Est considérée comme un

média enrichi

ANNONCE VIDÉO EN AFFICHAGE

Nous connaissons le comportement des consommateurs canadiens.

Nous cernons les audiences que les publicitaires veulent atteindre et diffusons les annonces vidéo auprès des consommateurs ciblés.

Nous nous assurons que les internautes qui voient vos annonces vidéo sont les plus susceptibles de devenir vos clients.

ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉESDES ANNONCES VIDÉO DIFFUSÉES AUPRÈS DE VOS CLIENTS POTENTIELS.

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ANNONCES VIDÉO CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES

CARACTÉRISTIQUES ET AVANTAGES

Annonces vidéo in-stream pré-lecture (pré-roll)Les marques peuvent fournir à la plateforme Ad Exchange des messages vidéo ciblés dont les concepts créatifs diffèrent.

Audiences définies Nous sélectionnons l’audience visée parmi nos 26 groupes-cibles prédéfinis ou nos 14 groupes-cibles définis en fonction de données issues du marché de détail.

Optimisation continueNous effectuons le suivi quotidien du rendement de la campagne et l’optimisons en fonction des segments les plus performants afin de s’assurer que les dépenses média maximisent l’engagement.

Profil détaillé de l’audienceNotre technologie exclusive fournit un profil unique de l’audience, qui comprend ses caractéristiques démographiques et ses intérêts. Les mesures touchant la diffusion vidéo indiquent le nombre de lectures complètes, le taux de désactivation et le taux de mise en sourdine.

123

4


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT


FONCTIONNEMENT

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À QUI PEUVENT S’ADRESSER LES VIDÉOS ? NOS GROUPES-CIBLES FONDÉS SUR LES INTENTIONS

Visitez www.mediative.com/digital-media/data-advertising pour télécharger une fiche d’information sur chaque groupe-cible.

.

Insert French URL

Consommateurs de voituresConsommateurs d’accessoires ou de services automobiles

VoyageursAmateurs de jeux vidéo ou en ligneConsommateurs de services de télécommunication

Personnes en quête de services professionnelsPersonnes à la recherche d’une formation ou d’un emploi

Personnes très sociables aimant sortirAmateurs de musique

Parents et aidantsPropriétaires d’animaux de compagniePersonnes en quête de soins pour les personnes âgées

Amateurs de nourriture et de boissons

Promoteurs de la santé et de la forme physiquePersonnes en quête de services de santé

Déménageurs résidentielsProfessionnels de la rénovationJardiniers

Personnes en quête de services financiers

Adeptes d’activités sportives et récréatives

Personnes en quête de soins personnels

Consommateurs fortunésConsommateurs d’appareils électroniquesConsommateurs de produits et de services pour un mariage

http://www.mediative.com/digital-media/data-advertising

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À QUI PEUVENT S’ADRESSER LES VIDÉOS ?NOS GROUPES-CIBLES FONDÉS SUR LES DONNÉES DU MARCHÉ DE DÉTAIL

Chasseur d’aubaines

Consommateur de produits beauté-santé

Consommateur d’appareils électroniques

Consommateur de cadeaux

Grand consommateur

Consommateur mode

Consommateur de fournitures de bureau

Consommateur d’articles pour enfant ou bébé

Consommateur de produits d’épicerie/de centre de rénovation ou de jardin

Consommateur d’articles de sport et de loisir

Consommateur d’articles pour animaux de compagnie

Consommateur de services d’entretien automobile

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Pour diffuser une annonce vidéo, un lecteur vidéo fait d’abord une demande de publicité au moyen d’une balise publicitaire à un serveur publicitaire conforme à la norme VAST.

En retour, le serveur envoie un fichier de données VAST (modèle XML) qui fournit les renseignements suivants :

1. LES CRÉATIONS À FAIRE JOUER

2. COMMENT LES FAIRE JOUER

3. LE SUIVI À EFFECTUER

VAST : FONCTIONNEMENTEXIGENCES POUR LE MATÉRIEL CRÉATIF

1

2

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IAB Canada a défini un protocole intitulé « Digital Video Ad Serving Template (VAST) », ou « Modèle de livraison publicitaire vidéo », afin de normaliser les exigences des lecteurs vidéo et de simplifier les échanges avec les serveurs publicitaires.

VAST a été conçu pour tous les lecteurs vidéo à la demande pour lesquels la réponse publicitaire est analysée avant la lecture. Ce protocole vise à maximiser la compatibilité des annonces avec les infrastructures des lecteurs vidéo scriptables.

Le modèle de livraison publicitaire vidéo VAST comprend une réponse publicitaire XML pour les flux vidéo ainsi qu’un fichier XSD (XML Schema Definition) pour les développeurs. L’objectif est de prendre en charge la plupart des pratiques actuelles dans le marché de la publicité vidéo en ligne.

VAST : DESCRIPTIONEXIGENCES POUR LE MATÉRIEL CRÉATIF

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SPÉCIFICATIONSExigences pour les documents créatifs(norme IAB)

Annonces vidéo linéaires (pré-roll, mid-roll)

Format de l’image 4:3 ou 16:9

Dimensions maximales Fournir la résolution maximale

Taille maximale initiale du fichier 10 Mb

Taille maximale additionelle du fichier pour respect de l’autoréglementation OBA

5 Kb

Fréquence d’images Min. = 24 IPSMax. = 30 IPS

Durée 15 sec, 30 sec

Démarrage audio Toujours permis

Étendue indice Z 0-4,9999

Contrôles minimums requis Lecture, Pause, Mise en sourdine (ou baisse du volume à 0)

Fichiers pris en charge Mp4, WebM, FLV

VIDÉO PRESTIGE(site particulier)

VIDÉO CIBLÉE EN FONCTION DE DONNÉES ISSUES DU MARCHÉ DE

DÉTAIL

VIDÉO CIBLÉE EN FONCTION DE DONNÉES

Durée de la campagne Jusqu’à l’obtention du nombre d’impressions

Au moins 4 SEMAINES Au moins 4 SEMAINES

Achat GÉOLOCALISÉ minimum

s.o. 5 000 $ 5 000 $

Achat NATIONAL minimum

100 $/ligne 10 000 $ 10 000 $

Livraison Ad Network et partenaires RTB RTB

Expérience vidéo In-stream, Pré-roll, Linéaire

In-stream, Pré-roll, Linéaire In-stream, Pré-roll, Linéaire

Audiences (groupes-cibles)

s.o. ✔ ✔

Livraison de la vidéo par canal

✔ (par les partenaires)

✔ ✔

Rapports de fin de campagne

✔ ✔ ✔

PRIX / CPM 37 $/CPM 33 $/CPM 27 $/CPM

Prix plancher 33 $/CPM 33 $/CPM 23 $/CPM

Nous aurons besoin des éléments suivants :

• Objectifs de la campagne• Documents créatifs conformes à la norme VAST • Page de destination 28

FORFAITSUNE GAMME DE SOLUTIONS POUR LA VIDÉO NUMÉRIQUE

POUR USAGE INTERNE

SEULEMENT

• Nombre garanti d’impressions, de clics ou de conversions. Nous garantissons le nombre

d’impressions pour la vidéo Prestige seulement.

• Prix forfaitaire

• Modèle CPA / conversions

• Ciblage contextuel ou particulier par mot-clé

• Flash, média enrichi, annonces vidéo dans des bandeaux, des textes ou des jeux

• Rapport pour un site particulier. Nous pouvons fournir une liste des sites sur demande.

• Déploiement d’une campagne RTB pendant moins d’un mois

• Prise en charge d’annonces dont le contenu est lié à l’alcool, aux jeux de hasard ou

réservé aux adultes (Ad Exchange n’autorise PAS ce type de contenu)

• Création d’annonces vidéo. Pour l’instant, les services créatifs de Mediative ne peuvent

pas fournir d’annonces vidéo.

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EXCLUSIONS

POUR USAGE INTERNE

SEULEMENT

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À QUI RECOMMANDER DES VIDÉOS CIBLÉES EN FONCTION DE DONNÉES

Aux clients qui veulent tirer profit de leurs campagnes en diffusant un message adapté aux internautes en fonction de leurs intérêts et de leurs intentions à un certain moment (Être vu)

Aux clients qui cherchent à améliorer le message lié à leur marque sur le Web, sans avoir à se limiter à un ou deux sites

Aux clients qui souhaitent passer du ciblage par critère démographique au ciblage par intérêt en utilisant leur budget publicitaire alloué à la télé

Aux clients qui veulent accroître la notoriété de leur marque en ciblant uniquement des audiences pertinentes

Aux clients qui ont déjà du matériel vidéo qu’ils souhaitent diffuser

12

43

5

POUR USAGE INTERNE

SEULEMENT

MERCI

ANNEXE

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GLOSSAIRETerme Définition

Ad Exchange Plateforme de vente entre les diffuseurs et les réseaux publicitaires qui fournit également un inventaire des espaces offerts aux annonceurs. La technologie utilisée permet d’automatiser les processus d’enchères et d’achat en temps réel.

Annonces vidéo linéaires

Annonce vidéo in-stream présentée avant, pendant ou après un contenu vidéo vu par l’internaute. L’annonce prend alors la place du contenu vidéo.

Balise, pixel, témoin

Fichier ou script java ajouté au site Web ou à l’URL de l’internaute pour recueillir différents renseignements.

Ciblage d’audiences

Le ciblage d’audiences, ou ciblage en fonction d’intérêts ou de données, est une technique de marketing en ligne qui établit les intérêts des internautes afin de leur présenter les messages publicitaires les plus pertinents.

DMP (Data Management Platform)

Cette plateforme de gestion de données permet de recueillir des données provenant de différentes sources et de les rendre accessibles par l’intermédiaire d’Ad Exchange.

Expérience vidéo

Terme utilisé pour décrire le lieu d’expérimentation de l’annonce vidéo. Ce document décrit trois de ces expériences : in-stream, dans un bandeau et dans le texte.

Expérience vidéo dans le texte

Annonce vidéo présentée uniquement lorsque l’internaute choisit de survoler un mot ou une phrase surlignée dans le texte d’une page Web.

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Terme Définition

Expérience vidéo dans un bandeau

Annonce vidéo présentée ou déclenchée au moyen d’un bandeau publicitaire, comme les bandeaux de format standard (300 x 250, 768 x 90, etc.) promus par l’IAB (norme UAP pour Universel Ad Package).

Expérience vidéo in-stream

Annonce vidéo associée au contenu vidéo diffusé par un lecteur vidéo, comme un navigateur.

Mid-roll (mi-lecture)

Annonce vidéo linéaire qui apparaît au milieu d’un contenu vidéo.

Post-roll (post-lecture)

Annonce vidéo linéaire qui apparaît après la diffusion d’un contenu vidéo.

Pré-roll (pré-lecture)

Annonce vidéo linéaire qui apparaît avant la diffusion d’un contenu vidéo.

RON (Run of Network)

Type de campagne en ligne où l’annonce publicitaire est diffusée dans un groupe de sites appartenant au même réseau.

ROS (Run of Site)

Type de campagne en ligne où l’annonce publicitaire est diffusée dans un site en particulier.

RTB (Real Time Bidding)

Le RTB, aussi appelé achat programmatique, désigne le principe des enchères en temps réel. Il s’agit d’une méthode d’achat et de vente d’espaces publicitaires en ligne en temps réel, une impression publicitaire à la fois

Segment Ces termes sont utilisés de façon interchangeable par différentes plateformes et technologies, mais ils font tous référence à un certain type de comportement.

GLOSSAIRE

Farnel Fleurant

What are those terms? Segment is only one term

Mélanie Racette

What do you mean by browser? Can a browser be a player(lecteur)?

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Terme Définition

Taxonomie Système de classification des données qui permet de les organiser hiérarchiquement en catégories. Aussi appelée « ontologie ».

VAST (Video Ad Serving Template)

Modèle de livraison publicitaire vidéo qui fournit une méthode normalisée pour communiquer le statut d’une annonce vidéo au serveur publicitaire lorsque l’annonce est diffusée à partir d’un serveur sélectionné de façon dynamique. Il a été conçu pour les lecteurs vidéo à la demande pour lesquels la réponse publicitaire est analysée avant la lecture.

VMAP (Video Multiple Ad Playlist)

Protocole qui permet aux propriétaires de contenu d’indiquer le point d’insertion des pauses publicitaires dans le contenu vidéo lorsqu’ils ne commandent pas le lecteur vidéo ou le service de diffusion de contenu.

VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition)

Série d’API normalisées qui établit une interface commune entre les lecteurs vidéo et les annonces vidéo, ce qui permet de créer une expérience interactive enrichie pendant la diffusion de l’annonce.

GLOSSAIRE