Recommandations SEO -Téléthon de la Communauté FinancièreBéatrice Biron
Karima Idoumajoud
Denisa Sur
2Plan d’action
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CONTEXTE• Le site du Téléthon de la Communauté Financière génère un trafic peu élevé et
ne remonte pas dans les moteurs de recherche. La course, organisée chaque année, manque de notoriété.
OBJECTIFS• Collecter et donner un maximum d’information sur les dons. • Faire connaitre la course. • Valoriser les partenaires.• Acquérir de la visibilité pour la Communauté Financière.
CIBLE• Responsables Communication et RH d’entreprises du
secteur banque/finance.
MISSIONS • Optimiser le référencement.• Améliorer la notoriété.
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LA METHODOLOGIE ADOPTEE
• Après l’audit du site Téléthon de la Communauté Financière, nous avons apporté les recommandations pertinentes en SEO (Search Engine Optimization ou Référencement Organic)
• Cet audit à suivi un cheminement précis:
- identifications des pages à prioriser dont les LANDING PAGES
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• Choix des mots clés pour définir le positionnement dans le moteur de recherche
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
- la requête de positionnement s’établi à deux niveaux :
a. une requête SHORT TAIL* composée de 1 à 2 mots
b. une requête LONG TAIL composée de la ST + 1 mot
* La SHORT TAIL doit correspondre exactement à ce que propose la landing page
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- pour choisir la bonne SHORT TAIL il faut avoir un bon ratio ratio = * 100 = 0,0005 %
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
+ le ratio est + l’opportunité de se placer en haute de la page est grande
(Vol Recherche)1000
(Concurrence Google) 198 000 000
Google Analytics
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LA METHODOLOGIE ADOPTEE
• La balise « title » - 35 caractères maximum chaque page doit contenir un « title » • Audit Technique
• Audit de Contenu
• Réco SMO
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Recommandations On-site
• PARTICIPEZ, FAITES UN DON
• DEVENIR PARTENAIRE
• LA COURSE
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Participez, faites un don
Objectif de la landing page : Collecter et donner un maximum d’informations sur le don
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Actuellement Préconisations
Balise Title (35 car. max.)
• Participez, faites un don • Participer, faire un don au TCF
Balise Description(250 car. max)
• Apportez votre soutien financier et ou participez à la course
• Retrouver ici comment participer et faire un don au TCF. Apportez votre soutien financier et faites avancer le recherche pout lutter contre la maladie.
Balise Keywords
• Téléthon, communauté, financière, course, solidaire, paris, maladies, rares, réduction, impôts, don, solidarité, handicap, association
• Participer, faire un don au TCF, participer, faire un don au téléthon, participer, faire un don pour le TCF
Balise attribut alt • Manque des descriptions dans les attributs alt
• alt=”Participer, faire un don”• alt="des groupes des coureurs”• alt="souscrire au Pack• Marathon" alt="souscrire au• Pack Semi-Marathon« • alt="Souscrire au Pack Cross’’
Balises H • Balises présentes, mais l’ordre de priorité n’est pas respecté
Vitesse de chargement
3,224 s 2s
Audit technique : • Page non accessible dès
la home page Passer par « Devenir partenaire »
• Manque bouton call to action qui
amène sur la page du TCF
Taux de rebond = 42,55 %3w
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Actuellement Préconisation
Contenu rédactionnel • Date de 2013
• Informations sur la collecte des dons de l’année précédente (somme collectée, quelle somme affectée à quelle action, nombre de participants à la course…)
Référence aux impôts • manque• Donner des exemples chiffrés ou
proposer un calculateur pour faire une simulation.
Images • manque
Vidéo • manque• Vidéos de mobilisation, de participants
passés et/ou futurs. • Faire un lien entre les vidéos du site
Bouton Call to action • manque • Le bouton devrait être présent sur toutes les pages de site du TCF
Audit de contenu:
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• MAJ de contenu • Pas d’espace dédié aux donateurs
Bulletin de participation:
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H1
H2
Contenuactualisé et daté
Faire un don
Vidéos
H2
Contenuactualisé et daté
h3
texte
Balise alt
Bouton FAIRE UN DON
Réduction d’impôts : bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo
Un don de €
Vous revient à €
Je télécharge mon bulletin de participation
Participer au TCF
La course
Mon espace donateur
14Devenir partenaire
Objectif de la landing page : Inciter les mécènes à rejoindre le TCF, informer et valoriser les mécènes
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Volume de recherche
Concurrence Google
Ratio
Partenaire 3 600 34 300 000 0,01%
Mécène 3 600 320 000 1,125 %
Taux de rebond = 41,5 %
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Actuellement Préconisations
Balise Title • Devenir partenaire du Téléthon de la Communauté Financière | Le Téléthon de la Communauté Financière
• Mécène du TCF 2014
Balise Description
• Texte peu incitatif, non actualisé • Ajout de la long tail « mécène du Téléthon de la Communauté Financière » + un call to action « Retrouvez ici… »
Balise Keywords
• Aucune • Mécène du Téléthon de la Communauté Financière, mécène TCF, mécénat TCF
Balise attribut alt
• Aucune optimisation • Cf. préco. landing page 1
Balises H Mauvaises structures des balises H1 à H3 car :• H1=logo• H2=accroche principale• H3= texte invisible
• Respecter la priorité des titres
Vitesse de chargement
• 1,526 sec • Correct
Audit technique :
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Actuellement Préconisation
Contenu rédactionnel
• Présentation immédiate des Packs course
• Mais contenu pas actualisé, pas riche
• RAS
• Enrichir de contenu daté• Noms des nouvelles
entreprises inscrites + logo + lien
• Lien vers la rubrique Mécène
• Générer du maillage interne
Pack course • Image • Texte vs image• Téléchargement sous
condition réception nom + email
• Créer du lead pour des relances
Audit de contenu :
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H1 H2
H3
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Pack Courses dans des zones de texte
H1
H2
Balise alt
Texte
H3
H2
H2
Faire un donBouton FAIRE UN DON
Anchor text des titres h2
Participer au TCF
La course
Nos Mécènes
Devenir mécène
Le TCF
Contenu enrichi,actualisé et daté
Contenu enrichi,actualisé et daté
Contenu enrichi,actualisé et daté
Contenu enrichi,actualisé et daté
Je télécharge mon bulletin de participation
20La course
Objectif de la landing page : « vendre » la course, convertir l’internaute en bénévole
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Volume de recherche
Concurrence Google
Ratio
Course 6 600 5 270 000 000 0,0000013 %
Courir 165 000 5 900 000 2,79 %
Taux de rebond = 43,14 %
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Actuellement Préconisation
Balise Title • La course | Le Téléthon de la Communauté Financière
• Courir pour le TCF
Balise Description • Correcte • A conserver
Balise Keywords • Absente • Course solidaire à Paris, courir, solidarité…
Balise attribut alt • Pas d’optimisation • Cf. préco. landing page 1
Balises H Mauvaises structures des balises H car :• H1= Principe de la course• H2=accroche principale
• Revoir l’ordre des priorités, ajouter de nouvelles balises
Vitesse de chargement
• 2,058 sec • A peine supérieure au temps maximum préconisé
Audit technique :
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Actuellement Préconisation
Contenu rédactionnel
• Très pauvre en information et peu engageant
• Pourquoi participer à la course ? Résultats des précédentes éditions : nb de coureurs, fonds récoltés…
Images • Manque • Photos des courses des éditions précédentes
Vidéo • Manque • Témoignages vidéo, vidéos tournées lors des éditions passées
Audit de contenu :
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Diaporama de photos
Vidéos
Faire un don Bouton FAIRE UN DON
H1H2
Contenu actualisé et daté
Résultats course 2012
H2
Participer au TCF
La courseMécènes
Devenir mécène
Contenu actualisé et daté
25Recommandations Off-site
• INDEXATION• PAGE 404• FIL D’ARIANE/PLAN DU
SITE• NETLINKING• SOCIAL MEDIA
OPTIMIZATION• RESULTATS ESCOMPTES
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Indexation
• Permet l’indexation du site.• Indique aux moteurs de recherche les pages
du site à explorer.• Structure à respecter:
• Pages en doublon• Pages orphelines (erreur 404)
Pas de fichier site map
124 pages indexées contre 81 pages réelles sur le site
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Page 404
1. Retrouver ces 43 pages.
2. Les rediriger sur le site en procédant à une redirection 301 (redirection permanente).
3. Pages en erreur 404 subsistantes : faire une illustration spécifique.
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Fil d’ariane et plan du site
• Compléter le fil d'Ariane.
• Plan du site : 9/11 liens pointent vers des pages sans contenu Simplifier le plan en faisant des regroupements
Avant Après
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Netlinking
• Echanges de liens avec des sites vers les 3 pages principales (dons, course, mécènes)
• Des sites fiables, avec un PA élevé
• Ex= Fédération Française d’Athlétisme www.athle.fr
PR : 6/10 PA : 49/100
• 112 liens entrants externes qui pointent tous sur la page d’accueil
• Aucun liens externes vers les 3 pages principales
• 2 indicateurs : Page Rank Page Authority
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Netlinking: autres liens
Landing page Liens externes depuis
Mécènes, la course La Fédération Bancaire Française - www.fbf.fr
La course Go sport - www.go-sport.com
Le don, la course vulgaris-medical
Mécènes Annuaires:www.dmoz.org hotfrog.fr
Le don, mécènes Inserm.fr
La course http://www.communique-de-presse-gratuit.com/
don www.patrickbruel.com
Le don, la course http://fr.wikipedia.org/wiki/Telethon_en_France
31SMO
• Boutons de présence• Wikipédia• Youtube• Linkedin• Pinterest
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• Mettre en avant vos boutons de présence
• Relier les balises Author et Publisher de votre site au compte G+ :
→ ces balises peuvent mettre en avant l’auteur ou le créateur du contenu sur le moteur de recherche
• Avant
• Après
Bouton de présence
Balises Google+
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• Création d’une page Wikipédia: la référence des wiki peut vous apporter de la noriété sur Internet
• Occupe bien souvent l'un des 10 résultats de la convoitée première page de résultats de Google
Wikipédia
Ex: wiki Téléthon en France
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Créer un compte Youtube relayant les vidéos relatives au TCF
Regrouper votre galerie photo sur Pinterest et relayez les photos de vos évènements
• Regrouper vos vidéos sur votre chaîne Youtube
• Les partager facilement sur les réseaux sociaux ou blog
• Redirection vers votre site = trafic
Ex: Pinterest Association Maladies Foie Enfants
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Une page Linkedin pour être proche des entreprises
• Toucher une audience ciblée
• Vous connecter avec les collaborateurs du Téléthon et ceux de vos partenaires
• Inciter d’autres entreprises à rejoindre votre cause
Ex: Page Linkedin Action for children
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• Augmenter les dons de +10%
• Augmenter le taux de visite organique par page de 10 %
• Augmenter le temps des visites de 12%
• Augmenter le taux d’engagement par mot-clé et le taux de conversion par mot-clé de 7 %
Garantir votre présence en
première page des résultats de recherche sur le
moteur de Google
Augmenter de 20% le nombre
de visiteurs uniques
Vous faire gagner 2 points en Page Rank, 5 points en Page
Authority
Passer sous la barre des 30 %
en terme de taux de rebond
Résultats escomptés
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MERCI