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Tout savoir sur les principes du referencement ou presque ! Histoire du référencement et dernières évolutions de la concurrence entre moteurs de recherche. Google, Bing. Référencement temps réél et référencement local. Sans oublier des guides et des sources indispensables.
Principes
du référencement
SEO (version 2010)
Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web.
Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
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Les actions de référencement naturel
Principes du référencement SEO
Indexation et optimisation technique
Optimisation éditoriale
Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
Recherche universelle et derniers moteurs
Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)
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Principes de fonctionnement des moteurs
Un moteur est avant tout un index
Les robots parcourent le web de liens
en liens et sauvegardent le code
des contenus visités au fur et à mesure.
Source :
Formation Olivier Andrieu - Abondance
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Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée
1 = Requête tapée
2 = Recherche dans l’index
3 = Positionnement selon
algorithme de pertinence
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Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs 3 principaux
moteurs :
Yahoo
Bing
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La qualité d’un moteur
La qualité d’un moteur se mesure à :
la quantité de pages indexées,
la pertinence des résultats proposés
la fréquence de rafraîchissement de l’index.
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Le référencement en temps réel
L’intégration de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google.
« Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle
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Les 3 âges du référencement + 11995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista
Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.
1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo
Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.
2001/02 - … : la suprématie de Google
Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.
2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc.
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Histoire du référencement (1994 – 2001)
Source : Greenlight
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Histoire du référencement (2002 – 2009)
Source : Greenlight
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Les techniques de base en référencement
3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur :
Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation)
Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)
Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images)
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Les principaux critères de pertinence SEO
Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu, liens entrants etc + autorité du site
Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans
effet : balises META.
Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010
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Les principaux critères de pertinence SEO (2)
Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE, liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins)
Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés
Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010
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Les principaux critères de pertinence SEO (3)
Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc.
Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page
Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010
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Les techniques légales et illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique)
1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code
<Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact
2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs.
2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html
3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam
Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage
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Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.
Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :
– 1 seul mot : 13,48 %
– 2 mots : 28,38 %
– 3 mots : 27,15 %
– de 3 à 5 mots : 51,60 %
– de 4 à 10 mots : 30,98 %
– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %
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Les sources de traficLa répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service).
Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux.
Source :
http://enseignantmultimedia.blogspot.com
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La part de marché des moteurs
Près de 90 % du trafic moteur = Google
Il existe différentes technologies : google, yahoo / microsoft, ask, exalead, orange
Source :
http://www.atinternet-institute.com
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Les outils du référenceur
Outils de la galaxie Google
Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner
La boîte à outils du référenceur
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Des outils indispensables SEO
Pour :
Recueillir des données et pouvoir réagir
Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google)
Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Yahoo site Explorer)
Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage sémantique (web developper module pour Firefox)
Crawler le site et éditer un fichier sitemap (auditmypc)
Contrôler les réponses HTTP de vos pages (webbug)
Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur
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Des outils indispensables SEO (2)
Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters)
Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement (Lori module pour Firefox)
Trouver de bons mots-clés (Google adwords – Google Trends)
Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank)
Analyser le trafic (Google Analytics)
Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs
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La recherche universelle
Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)
Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute…
Exemples : tapez star wars dans google et dans ask.
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Les déboires de la recherche socialeIntérêt : la recherche sociale donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia search (fermé en avril 2009)
Cf article traduit Chris Sherman
Formes variées
Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique.
Difficulté de catégorisation
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Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de pages
Parmi tous les challengers de google,
Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.
Intérêt : contenu valorisé dans
le classement / popularité
+ exploration des résultats par catégorie
Mais le nouveau né a connu des ratés.
Ex : Requête star wars
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Bing, le moteur de microsoft
Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009
Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search.
Ex : star wars
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La véritable « recherche sociale » : du référencement à la visibilitéA côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus
Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)
Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite comme Wikio)
Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck)
Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus
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Le référencement multimediaRecherche universelle > penser le référencement au niveau global
Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local
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Le référencement des imagesCritères pris en compte pour identifier les images :
nom de l'image
le format (jpg)
le texte alternatif
texte du lien si image accessible via un lien
le texte autour de l'image
le texte de la page
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Conseils Héberger vos images sur Flickr
Utiliser Google Image labeler
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Le référencement des vidéosCritères pris en compte pour identifier les vidéos :
nom de fichier
métadonnées
les caractéristiques techniques
qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la reconnaissance vocale)
qualité de l'image (pour reconnaissance des formes)
Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc.
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Conseils Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc.
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Le référencement des PDFCritères pris en compte pour identifier les PDF :
texte
Title
URL
Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap
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Le référencement localService Google Maps
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Service Google Adresses
Champs importants dans le formulaire :
adresse (localisation sur la carte)
nom (utilisé dans les résultats)
catégories (pour classer l'activité –
jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement)
la description (infos supplémentaires)
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Le marché du référencement
Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp.
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Les guides sur le référencement
Quelques guides très bien faits sur le référencement
Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance
+ Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web
Conseils pour le référencement sur google – web rank info
Quelques guides PDF sur le référencement
Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).
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Le petit guide vert du grand gourou : Google
Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.
Ce qu’il faut faire :
1) Créez un contenu pertinent et accrocheur
2) Impliquez les internautes
3) Surveillez votre site
4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité
5) Fournissez des liens textuels clairs
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Sélection de sources
Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable
Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros
1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement
Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données
+ Très nombreux blogs dont : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance.
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Pour aller plus loin :Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM.
Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO
Cours 2 : les outils de recherche
Cours 3 : le search marketing en général
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