1. Principesdu rfrencementSEO(version 2010) Prsentation ralise par Jean-Claude Domenget MCF sciences de linformation et de la communciation JCDblog destination dtudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons by-nc-nd 2.0http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /

2.

Les actions de rfrencement naturel

Principes du rfrencement SEO

Indexation et optimisation technique

Optimisation ditoriale

Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants

Recherche universelle et derniers moteurs

Mesures daudience (outils, KPI, tableaux)

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 3. Principes de fonctionnement des moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liensen liens et sauvegardent le codedes contenus visits au fur et mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 4. Les tapes de la proposition de rsultats une requte donne1 = Requte tape2 = Recherche dans lindex 3 = Positionnement selonalgorithme de pertinence 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 5.

Les rponses ne sont pas identiques selon les moteurs

3 principaux

moteurs :

Google

Yahoo

Bing

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 6. La qualit dun moteur

Laqualit dun moteurse mesure :

la quantit de pages indexes,

la pertinence des rsultats proposs

la frquence de rafrachissement de lindex.

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 7. Le rfrencement en temps rel Lintgration de rsultats de twitter dans les SERPs (pages de rsultats) et lofficialisation de Google Caffeine montrent lacclration dun rfrencement en temps rel chez Google. Le rfrencement en temps rel est aujourdhui bel et bien une ralit, l'enjeu tant d'tre en mesure de dtecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin matriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour ragir une actualit chaude du moment.David Degrelle 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 8. Les 3 ges du rfrencement + 1 1995 1998 :la dcouverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 2001/02: la domination de Yahoo Rfrencement payant et dfaut de qualit des recherches progressivement rvl. 2001/02 - : la suprmatie de Google Rfrencement gratuit et de qualit Facilit de voir son site rfrenc Rsultats plus pertinents. 2009: essor de la recherche universelle, intgration de lapersonnalisation des rsultats, acclration de la recherche tempsrel etc. 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 9. Histoire du rfrencement (1994 2001) Source : Greenlight 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 10. Histoire du rfrencement (2002 2009) Source : Greenlight 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 11.

Les techniques de base en rfrencement

3 techniques de base permettent dobtenir des rsultats sur la longueur :

Optimiser les pages web en respectant certains critres (cf page suivante)(les critres de pertinence: soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualit unique rafrachi rgulirement, indice de popularit et rputation)

Mettre en place une stratgie dchanges de liens (netlinking en externe comme en interne)

Rafrachir rgulirement la page daccueil (nouvelles informations, nouvelles images)

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 12.

Les principaux critres de pertinence SEO

Critres au niveau du site (ou off the page) :unicit du contenu , liens entrants etc +autorit du site

Critres moins pertinents aujourdhui :indice de popularit(PR) ou sanseffet : balises META.

Cf prsentation de Renaud Joly, Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critres de pertinence SEO , SEO Campus 2010 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 13.

Les principaux critres de pertinence SEO (2)

Critres au niveau de la page (ou in the page) :balise TITLE , liens entrants, contenu de qualit unique rafrachi rgulirement + propret du code (absence de freins)

Critres non pertinents aujourdhui :densit de mots cls

Cf prsentation de Renaud Joly, Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critres de pertinence SEO , SEO Campus 2010 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 14.

Les principaux critres de pertinence SEO (3)

Critres concernant les liens :ancre du lien , texte autour etc.

Critres non pertinents : rpliquer la mme ancre dans la mme page

Cf prsentation de Renaud Joly, Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critres de pertinence SEO , SEO Campus 2010 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 15. Les techniques lgales et illgales(A distinguer des freins au rfrencement cf optimisation technique) 1 Bourrer de mots cls les balistes dans le code Keywords / Description=plus aucun impact 2 Construire des pages satellites (2000-2004): beaux sites (flash menu droulant (actionscript)). Pages optimises pour les moteurs. 2007: considres comme duspam(optimises penses moteur rediriges)http:// docs .abondance. com /question103. html 3 Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR)spam Etc. Rsultats :sandboxoublacklistage 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 16. Les pratiques de rechercheLes internautes tapent de plus en plus desrequtes longues . Etude Rankstat.com publie en janvier 2007 sur la taille des requtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : 1 seul mot : 13,48 % 2 mots : 28,38 % 3 mots : 27,15 % de 3 5 mots : 51,60 % de 4 10 mots : 30,98 % requte contenant plus dun mot : 86,52 % 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 17. Les sources de trafic La rpartition des sources de trafic dpend de votre type de sites (sites dinformation mdias de gnration de contacts de vente de service). Rgle : dpendre plus de 40% des moteurs de recherche est considr comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 18. La part de march des moteurs Prs de 90 % du trafic moteur = GoogleIl existe diffrentestechnologies: google, yahoo / microsoft, ask, exalead, orange Source : http://www.atinternet-institute.com 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 19.

Les outils du rfrenceur

Outils de la galaxie Google

UtiliserGoogleoutils pour leswebmasters adwordstrends-Feedburner

La bote outils du rfrenceur

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 20.

Des outils indispensables SEO

Pour :

Recueillir des donnes et pouvoir ragir

Mesurer lindexation des pages (commande site: avecGoogle )

Identifier les liens entrants (Inlinks avecYahoosite Explorer )

Voir comme un moteur, tester laccessibilit du site, analyser le balisage smantique ( web developpermodule pour Firefox)

Crawler le site et diter un fichier sitemap ( auditmypc )

Contrler les rponses HTTP de vos pages ( webbug )

Source : Sbastien Billard la bote outils du rfrenceur 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 21.

Des outils indispensables SEO (2)

Vrifier la localisation de votre site ( Googleoutils pour leswebmasters )

Mesurer le poids dune page, la vitesse de tlchargement ( Lorimodule pour Firefox)

Trouver de bons mots-cls ( Google adwordsGoogleTrends )

Mesurer le positionnement des pages ( Yooda SeeUrank )

Analyser le trafic ( Google Analytics )

Source : Sbastien Billard la bote outils du rfrenceuret David Degrelle Les outils pour rfrenceurs 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 22. La recherche universelle Rsultats mlangeant les contenus (textes, images, vidos) Intrt notamment / menus contextualiss et prise en compte de lintention de linternaute Exemples : tapez star wars dansgoogleet dansask . 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 23.

Les dboires de la recherche sociale

Intrt : la recherche sociale donne la possibilit une communaut damliorer les rsultats du moteur.Exemple : wikia search (ferm en avril 2009)

Cfarticle traduitChrisSherman

Formes varies

Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique.

Difficult de catgorisation

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 24. Les dboires de Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google, Cuil a t lanc le 28 juillet 2008.Intrt: contenu valoris dansle classement / popularit+ exploration des rsultats par catgorieMais le nouveau n a connu des rats. Ex :Requte starwars 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 25. Bing, le moteur de microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1res tudes montrent queBing ne fait pas mieux que LiveSearch .Ex :starwars 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 26.

La vritable recherche sociale : du rfrencement la visibilit

A ct de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus dautres sources de contenus

Les flux RSS (agrgateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)

Des sites dchange et de partage (de type Dikk-lite comme Wikio)

Les rseaux sociaux numriques (client twitter comme Tweetdeck)

volution de la recherche sociale : rle jou par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 27. Le rfrencement multimedia Recherche universelle > penser le rfrencement au niveau global Optimisation fichiers Images + vidos + PDF + rfrencement local 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 28.

Le rfrencement des images

Critres pris en compte pour identifier les images :

nom de l'image

le format (jpg)

le texte alternatif

texte du lien si image accessible via un lien

le texte autour de l'image

le texte de la page

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 29.

Conseils

Hberger vos images surFlickr

UtiliserGoogleImagelabeler

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 30.

Le rfrencement des vidos

Critres pris en compte pour identifier les vidos :

nom de fichier

mtadonnes

les caractristiques techniques

qualit de la bande son (dj prise en compte dans la reconnaissance vocale)

qualit de l'image (pour reconnaissance des formes)

Optimisation de l'environnement de la vido (les tags) etc.

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 31.

Conseils

Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacaf, Vimeo etc.

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 32.

Le rfrencement des PDF

Critres pris en compte pour identifier les PDF :

texte

Title

URL

Attention : sassurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectoris ou dans un format bitmap

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 33. Le rfrencement local ServiceGoogle Maps 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 34.

ServiceGoogleAdresses

Champs importants dans le formulaire :

adresse (localisation sur la carte)

nom (utilis dans les rsultats)

catgories (pour classer l'activit

jusqu' 5 dont une suggre obligatoirement)

la description (infos supplmentaires)

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 35. Le march du rfrencement Aujourdhui,le mtier derfrenceurSEOse diversifie. De nombreuses agences sont spcialises en rfrencement et il existe lassociation du Rfrencement :seocamp . 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 36. Les guides sur le rfrencement Quelques guides trs bien faits sur le rfrencement Cf : Mthodologie de rfrencement, positionnement, optimisation de page web Abondance + Livre dOlivier Andrieu :Russir sonrfrencement web Conseils pour le rfrencement sur google web rankinfo Quelques guides PDF surlerfrencement Dont livre blanc de lagence Dixxit:la revanche du contenu(importance du contenu ditorial de votre site dans le rfrencement). 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 37.

Le petit guide vertdu grand gourou : Google

Ensemble de directives suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.

Ce quil faut faire :

Crez un contenu pertinent et accrocheur

Impliquez les internautes

Surveillez votre site

Visez obtenir des liens entrantsde la part de sites de haute qualit

Fournissez des liens textuels clairs

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel JCD blog 38.

Slection de sources

Abondance: actualit, articles de fond, mthodologie Incontournable

Webrankinfo: actualit, forums En lien avec les pros

1 reposition: actualit, analyse une vision juste du rfrencement

Secrets2moteursetAtInternetInstitute: actualit, baromtres :des donnes

+ Trs nombreux blogs dont : Rfrencement , Design et Cie :Information et clairvoyance.

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Pour aller plus loin :

Cf les cours de Sbastien Billard consulant SEO relevant traffic master 2 IDEMM.

Cours 1 :notions fondamentales pour le SEO

Cours 2 :les outils de recherche

Cours 3 :lesearchmarketing en gnral

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