L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010
DIANE DRUBAY
7 MAI 2010
UN BLOG Depuis 2007Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le monde
UNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNECréer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturelsEn mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008
BUZZEUM?
CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION
EVENEMENTIELLE EN LIGNE
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La Nuit européenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 musées dans 42 pays)
Un événement d’UNE nuit
Des mois de préparation
PREMIERE ETAPE : analyser
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1 EVENEMENT: La Nuit européenne des musées 2010
1 POINT DE RENCONTRE: Un site internet pour retrouver les programmes des 42 pays
1 OBJECTIF: Préparer et partager la Nuit avant et faire du 15 mai une Nuit plus participative et connectée (au web/au monde/auw autres visiteurs)
Et se fixer un objectif
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Créer une campagne nationale avec des partenaires statégiques
-- Des partenaires d’innovation-- Des partenaires de création du projet-- Des partenaires de communication
Ouvrez l’événement aux partenaires
7
Un blog pour publier du contenu autour des
musées, de leur programme, des
actualités et de la Nuit en ligne, ...
Blog.nuitdesmusees.culture.fr
SECONDE ETAPE : créer un point de RDV
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Créer une communauté , un point de rencontre virtuel, un
événement FB
Connaître sa cible
Identifier et combler les attentes
Répondre aux questions
1 400 friends
TROISIEME ETAPE : être présent
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Offrir des images exclusives
Faire parti d’une communauté de passionnés
Créer une archive virtuelle de la Nuit européenne des
musées
175 pictures – 2 600 views
TROISIEME ETAPE : être présent
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Apporter un contenu vidéo exclusif
Multiplier la diffusion de nos vidéos (TV Spot, bande-annonce, reportage, ...)
Créer un concours vidéos
4 500 views
TROISIEME ETAPE : être présent
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Animer une communauté en direct, laisser la parole aux
internautes
Créer un événement en ligne au niveau national
Suivre l’actualité de l’événement
Recevoir des commentaires en direct
TROISIEME ETAPE : être présent
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Faire que la communication en ligne soit unique et différente
des autres supports de communication
Fidéliser les internautes à travers un contenu exclusif et
inédit
QUATRIEME ETAPE : créer du buzz
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Une opération nationale en direct avec tous les musées de FranceUn partenariat entre Twitter et le Ministère de la Culture et de la
Communication
Donner aux musées les clés de compréhension de Twitter (mode d’emploi, assistance téléphonique)
Aider les musées à s’appropier l’opération Et à se réapproprier les visuels officiels
La Nuit Twitte
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La Nuit Twitte
Avant le 15 mai :
utilisez Twitter, créer votre communauté, partager votre programme et les coulisses de la Nuit
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La Nuit Twitte
Le soir du 15 mai :
1 mot clé ! #NDMTW
1 affiche de l’opération
TwitterWall
TwitterDesk
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Des visuels officiels
Affiche envoyée à tous les musées participants
Une bannière web à diffuser
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Une version mobile
Un code QR diffusant l’information
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Sur la presse papier
Une bonne campagne en ligne doit rester multu-médias !
En intégrant les médias traditionnels
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Les musées participants...
Muséum de ToulouseMusée des beaux-arts de LyonChâteau de VersaillesLes Abattoirs de ToulouseL'Adresse Musée de la Poste (Paris)Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)Centre Pompidou (Paris)Musée de la Vie Romantique (Paris)Musée de l'Unesco (Paris)La Cité des SciencesLes Arts Décoratifs (Paris)CCSTI AnnecyMusée national de la Marine (Paris)Musée Européen d’Art Campanaire Institut Néerlandais (Paris)Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)Musée de Saint-Quentin-en-YvelinesPalais de la Découverte (Paris)Musée de la Résistance de BonduesLa Monnaie de Paris
Cité de l’Automobile (Mulhouse)Cité du Train (Mulhouse)Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)Musée du Papier Peint à Rixheim Musée Historique de MulhouseMusée des Beaux-arts de MulhouseEcomusée Textile (Mulhouse)Ecomusée d’Alsace (Ungersheim) Les Arts et Métiers (Paris)Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)Cité de la Musique (Paris)Musée Guimet (Paris)Musée Fabre (Montpellier)Grand PalaisMusée de la BatellerieRMN (partenaire de diffusion)
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CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECT
Connecter les musées à Twitter/à une communication en ligne
Connecter la communauté Twitter aux musées
Connecter les visiteurs à Twitter
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LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL
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Créer un concours vidéo et gagnez des voyages Thalys
(Amsterdam/Cologne/Bruxelles)
Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion
Dévoilez nous VOTRE Nuit
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Dévoilez nous VOTRE Nuit
Laisser le public s’exprimer et partager Laisser le public être créatif et amusant
Laisser le public s’approprier l’événement
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ETRE : PRÉSENT CRÉATIF
INNOVANTACTIF
MULTI-MÉDIASTRANVERSAL
LAISSER BUZZERCRÉERPARLER
PARTAGER
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MERCI
Vous trouverez ma présentation sur slideshare.net/buzzeum
Pour me contacter :[email protected]