Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+
Introduction MédiamétrieJulie Terrade, Directrice de Pôle National Radio
12/12/2017
Introduction
Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure
Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17
13,5 millions
25% de la population des 13 ans et plus
Artisans, Commerçants Artisans < 10 salariés
Commerçants et assimilés < 10 salariés
Chefs d'entreprise, cadres, professions intellect. sup. Chefs d’entreprises de 10 salariés et plus
Professions libérales
Cadres de la fonction publique
Professeurs, professions scientifiques
Prof. de l’information, des arts et des spectacles
Cadres administratifs et commerciaux d’entreprise
Ingénieurs et cadres techniques d’entreprise
Professions Intermédiaires Professeurs des écoles, instituteurs et assimilés
Prof. Interm. de la santé et du travail social
Prof. Interm. administratives de la fonction publique
Prof. interm. administratives et cciales des entr. / Techniciens
Contremaitres, agents de maîtrise
Clergé, Religieux
12%
36%
52%
2
Introduction
Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure
Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17
55%
45%
28%
41%
23%
8%
18-34 ans
35-49 ans
50-59 ans
60 ans et plus
Sexe
Age
3
75,4% d’accord(69,6% 13 ans et +)
75,5% d’accord (68,7% 13 ans et +)
Introduction
Des fans de Radio, un média qui leur inspire confiance et auquel ils sont attachés
4Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + / Panel Radio 2016/2017, Cibles Premium, Auditeurs CSP+ 15 jours
89,4%Chaque jour, près de 9 CSP+ sur 10
écoutent la radio
(79,9% 13 ans et +)
12,1 millions
La Radio est un média auquel vous êtes
particulièrement attaché
La Radio est un média en lequel vous avez confiance
CSP+
CSP+
Introduction
Une sur-consommation du média le matin et en fin d’après midi
5
0
5
10
15
20
25
30
35
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
CSPI+ Ensemble 13 Ans et +
8h : 4,2 millions
17h30 : 2,6 millions
Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – DEA et QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
2h35(2h50 13 ans et +)
CSP+
Introduction
2 stations écoutées en moyenne par jour et par auditeur
6Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC, PDA par agrégat, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
47,3
43,6
21,1
23,7
Prog.
Généralistes
Prog.
Musicaux
Prog.
Thématiques
Prog. Locaux
Prog.
Généralistes
41,5
Prog.
Musicaux
30,3
Prog.
Thématiques
10,4
Prog. Locaux
14,8
38,2
38,7
13,6
18,9
Audience Cumulée % par agrégat Part d’audience des agrégats
42,9
31,2
8,8
14,0
% en base ensemble 13 ans et +
CSP+
Introduction
Des auditeurs très réguliers, près de la moitié reviennent chaque jour écouter la Radio
7Source : Panel Radio 2016/2017– distribution du nombre de jour d’écoute, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, CSP+ / 13+
Distribution du nombre de jours d’écoute sur 3 semaines en Lundi Vendredi 43,7
5,52,4
0,8 1,6 1,2 1,5 1,5 2,1 1,9 2 3,1 4,3 5,3 6,4
12,2
48,2
0 jour 1 jour 2 jours 3 jours 4 jours 5 jours 6 jours 7 jours 8 jours 9 jours 10 jours 11 jours 12 jours 13 jours 14 jours 15 jours
CSP+
% en base ensemble 13 ans et +
34,4
45,4
17,8
2,4
Introduction
Des auditeurs « mobiles », 45,4% du volume d’écoute de la Radio se fait en voiture.
8Source : Panel Radio 2016/2017– Couverture en % par localisation et Part de marché des localisations, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
Ailleurs
Part des localisation d’écoute
3,2
16,2
31,4
49,2
Couverture de la Radio par localisation d’écoute
63,0 76,0 14,9
58,6
83,8
20,1
CSP+
% en base ensemble 13 ans et +
Introduction
Des auditeurs « numériques », plus nombreux que la moyenne à écouter la Radio sur des supports numériques et en Replay
Source : Global Radio Janvier Mars 2017 (Volet 2 - 126 000 Radio), AC% du Média Radio par support et en Replay, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +
8,2%6,3%
5,0%3,0%
2,4%2,4%
Top 3 des supports numériquesAudience Cumulée % par type de support
9
83,5%73,9%
16,5%12,5%
Audience Cumulée % Replay Radio
5,4% 3,2%
CSP+
% en base ensemble 13 ans et +
Introduction
Quel que soit le profil, le niveau du média chez les CSP+ est systématiquement au-dessus de la moyenne
10Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00
Audience Cumulée % par cible sociodémographique
89,4 91,187,3
80,7
92,8 92,684,2 84,1
92,9 89,4
79,9 82,677,4
73,6
85,680,7 79,8
75,182,5
79,0
Base CSP+ Base ensemble 13+
CSP+
90,7% - 2h19
88,7% - 2h28
88,4% - 3h53
89,1
87,6
96,3
94,4
88,3
90,2
82,5
91,8
90,9
86,4
90,3
89,0
88,7
88,6
Artisans de 0 à 9 salariés
Commerçants de 0 à 9 salariés
Chefs Entr. 10 salariés+
Professions libérales
Cadres de la fonction publique
Professeurs, professions scientifiques
Professions de l'information arts et spectacles
Cadres Admin. et Com.d'Entr.
Ingénieurs &. Cadres Techn. d'Entr.
Professeurs des écoles, Instit. &. assimilés
Prof. Interm. de la santé et du social
Prof. Interm. de la fonct. Publique
Prof. Interm. d'Entr., Techniciens
Contremaîtres agents de maîtrise
Introduction
Les artisans / commerçants écoutent la Radio près de 4h en moyenne par jour et par auditeur.
11Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00
Chefs d'entreprises, cadres, prof. intellect. sup.
Prof. Intermédiaires
Artisans, Commerçants
Audience Cumulée % par cible CSP+
CSP+
Introduction
Les Cadres Dirigeants : une très forte affinité avec la Radio
12Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC, DEA, QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles Cadres Dirigeants
0
5
10
15
20
25
30
35
40
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
Ensemble CSP+ Cadres Dirigeants Ensemble 13 Ans et +
Cadres Dirigeants : Les chefs d’entreprise de 10 salariés et plus, ET Cadres membres du comité de direction ou du conseil d’administrationde leur entreprise.
94,7% - 2h32
Cadres Dirigeants
CSP+