Générez plus de chiffre d’affaire avec vos campagnes de liens
sponsorisés !
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Les Liens Sponsorisés
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Etat du marché
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880 Millions d’euros en France en 2009.
En hausse de 10% par rapport a 2008
La concurrence
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De plus en plus de concurrentsHausse du CPC
Mots clés plus spécifiques CPC moins élevé
Textes d’annonce plus spécifique Amélioration du CTR
Page de destination plus pertinenteAugmentation des conversions
Nombre de mots clés par recherche
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•Moins de14 % des internautes ne tapent qu’un mot lors d’une recherche
•Presque 60 % des recherches intègrent 3 mots clés ou plus
Pour résumer
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En enchérissant sur des requêtes précises:
• Vous attirez le bon internaute• En dépensant moins• En convertissant mieux
Question
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Comment trouver ces mots clés ?
Avec la Longue Traine
La Longue Traine
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Concept créé par Chris Anderson en 2004
La Longue Traine en images
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Les avantages de la longue traine
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Textes d’annonce plus spécifiques
Hausse du CTR
Meilleur positionnement
Comment construire sa longue traine…
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• A partir de la liste des catégories et sous catégories
• Variantes singulier / pluriel
• Synonymes
A partir de ses noms de produits
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• Nom de catégorie + Marque (Appareil photo Canon)
• Nom des produits (Eos 40D)
• Marques + nom de produit (Canon Eos 40D)
• Catégorie + nom de produit (Appareil photo Eos 40D)
• Catégorie + marque + nom de produit (Appareil photo Canon Eos 40D)
Longue traine et localisation
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Pour les produits ou services locaux (exemple: plomberie):
Mot clé + ville ( plombier Drancy)
Mot clé + code postal (plombier 93700)
Fautes de frappe et d’orthographe
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Bonne opportunité d’avoir du trafic supplémentaire a moindre cout
Faute de frappe:- camscope au lieu de caméscope
Faute d’orthographe:- chaufagiste au lieu de chauffagiste
Variantes de noms de produits
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Ecrire un nom de produit de plusieurs manières
Par exemple, la table de mixage DJM-800 pourra s’écrire
• DJM-800
• DJM800
• DJM 800
Appels a l’action
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Ajouter des mots d’appels à l’action peuvent être efficace pour augmenter le ROI
Visiteurs plus a même de convertir
Exemples:
•Acheter DJM-800
•Trouver DJM-800
Préfixes et suffixes
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Effet similaire
Exemples:
•Achat DJM-800
•Prix DJM-800
•DJM-800 pas cher
Optimiser les textes d’annonce
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Rédiger Texte d’annonce très spécifique
Idéalement un par produit pour avoir un bon taux de clic et taux de conversion
Créer plusieurs variantes de texte d’annonce par groupe d’annonce
Suivre le ROI de chaque texte d’annonce
Implémenter et gérer la longue traine
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• Mesurer le ROI de chaque mot clé
• Outils de gestion d’enchères de CPC
• Gérer le CPC par mot clé
• Gérer le changement d’inventaire
Pages de destination
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Erreurs a éviter:
• Appel a l’action peu clair ou absent
• Choix trop important
• Formulaires trop longs
• Manque de garanties de sécurité
Quelques conseils:
Nom et image du produit immédiatement visibles
Prix et bouton « ajouter au panier » visibles
Gérer et optimiser ses campagnes
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Bon positionnement = plus de trafic
Mais…
Bon positionnement = CPC plus élevé et pas forcement l’option la plus rentable
Déterminer positionnement optimal
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•Comment le positionnement d’une annonce change quand le CPC change ?
•Comment le CTR change quand la position change?
•Quel est le pourcentage de clics aboutissant a une vente?
•Quel est le CPA max ?
Déterminer enchère optimale
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• Déterminer le CPA maximum
• Déterminer le taux de conversion
• Calculer la valeur du CPC
• Ajuster l’enchère CPC
Optimisations
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Mots clés avec faible CTR
Mots clés non rentables
Textes d’annonces
Pages de destination
Notre solution de gestion de campagnes de liens sponsorisés
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Présentation
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• Technologie pour automatiser les activités de liens sponsorisés
• Création des campagnes
• Optimisation des campagnes
• Rapports détaillés
Avantages principaux
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• Une solution unique
• Retour sur investissement
• Gestion de l’inventaire
• Longue traine
3 Modules
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Intégration: intégration et synchronisation entre uncatalogue produits et des campagnes de liens sponsorisés
Optimisation: algorithme avancé permettant d’optimiserles performances: gestion de l’enchère en fonctiond’objectifs de retour sur investissement, optimisation desannonces
Rapports: centralisation des rapports Google/Yahoo/Bingen un seul endroitEnvoi planifié de rapports par mail
Intégration
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Importer un catalogue produit pour créer automatiquement les
campagnes, groupes d’annonces, textes d’annonce et mots
clés dans Google/Yahoo/Bing
Synchroniser les campagnes entre Google/Yahoo/Bing
Règles éditoriales:
• Concaténer des champs
• Trouver et remplacer
• Préfixes et suffixes
• Synonymes
Intégration en images
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• Sony
• DSC-T900
• 299
Flux Produit
• Intégration
• Optimisation
• Rapports
Jikamedia
Intégration en images
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Intégration en images
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Optimisation
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Gestion de l’enchère CPC de chaque mot clé
Gestion de l’enchère au niveau du groupe d’annonce
Enchère minimale
Optimisation des annonces
Optimisation en image
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Déterminer l’enchère
optimale en fonction du
cout par acquisition
Rapports
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Un tableau de bord unique agrégeant les
données de Google/Yahoo/Bing
Rapports hebdomadaires
Benchmark
Rapports d’optimisation
Planification de rapports par mail
Rapports en image
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Rapports en image
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Rapports en image
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En résumé
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3 Modules
Integration
Integration entre un catalogue produit et vos campagnes
Affichage en temps réel des prix
Mise a jour automatique des campagnes en fonction des changements
Optimisation
Optimise l’enchere des mots clés et des groupes d’annonces d’apres les objectifs ROI
Optimisation des annonces
Rapports
Rapports centralisés
Envoi de rapports par mail sur une base quotidienne / hebdomadaire ou mensuelle
Témoignage client
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Questions / Réponses
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