Site internet & référencement
Philippe FABRY
ACFCI - le 2 juin 2009
intérêt référencement
• Augmenter trafic
• Apparaître sur des requêtes pertinentes (stratégie de référencement, le taux de rebond)
• Etre mieux référencer que les concurrents
• Gagner de l’argent
L’importance du référencement
Le poids de Google
Google : 91 %
2 mots (30 %)
Triangle d’or
Pourquoi générer du trafic ?
Visibilité
Démarche de commercialisation en matière de promotion sur Internet
• Une stratégie marketing
• Bien définir une stratégie marketing d’acquisition d’audience
Indicateurs à prendre en compte
Stratégie d’acquisition d’audience, les indicateurs de conquête de clientèles :
• Taux de « clics de conquête »
• Coût estimé au « clic de conquête »
Exemple fictif
Exemple fictif : 500 000 internautes
• Coût clic conquête 0,10 €
• = Budget promotion 50 000 €
Indicateur liés à Internet
• Nombre total de visiteurs (visiteurs uniques…)
• Taux de « Look to Look »
• Taux de « Look to Book »
Exemples fictifs
500 000 internautes
• Look to Look 20 %• = 100 000 internautes
Exemple fictif : 100 000 internautes
• Look to Look 2 %• = 2 000 ventes (50 000 € = coût
contact client + 25 €)
Enjeux
• Attirer
• Convertir
• Conquérir
• Pariez sur la complémentarité (pas qu’une source de trafic)
Fidéliser un client coûte 2 à 5 fois moins cher que d’en conquérir un nouveau
Longue traîne : trafic de masse ou qualifié ?
• Un mot clé très générique drainera un trafic très important mais nécessitera un effort de référencement très important et coûteux car la concurrence est très présente.
• Une expression plus ciblé drainera moins de trafic, mais celui-ci sera plus qualifié et génèrera donc plus de contacts. De plus
l’effort de référencement sera moins important.
Vous avez dit longue traîne ?N
b V
isites
Hôtel
Hôtel Narbonne
Pense-bête
• Prendre en compte les contraintes dès le CDC (penser accessibilité, title, balisessémantiqes, Flash…)
• Trouver un équilibre : Design, référencement, écrire pour être lu(hiérarchisation)…
• Bien réfléchir aux mots clés
• Soigner les zones chaudes
• Faire de bons échanges de liens
• Suivre son référencement
• Faire appel à des professionnels
• Ne pas tricher
Me lire…Philippe Fabry
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