Site internet & référencement

Philippe FABRY

ACFCI - le 2 juin 2009

intérêt référencement

• Augmenter trafic

• Apparaître sur des requêtes pertinentes (stratégie de référencement, le taux de rebond)

• Etre mieux référencer que les concurrents

• Gagner de l’argent

L’importance du référencement

Le poids de Google

Google : 91 %

2 mots (30 %)

Triangle d’or

Pourquoi générer du trafic ?

Visibilité

Démarche de commercialisation en matière de promotion sur Internet

• Une stratégie marketing

• Bien définir une stratégie marketing d’acquisition d’audience

Indicateurs à prendre en compte

Stratégie d’acquisition d’audience, les indicateurs de conquête de clientèles :

• Taux de « clics de conquête »

• Coût estimé au « clic de conquête »

Exemple fictif

Exemple fictif : 500 000 internautes

• Coût clic conquête 0,10 €

• = Budget promotion 50 000 €

Indicateur liés à Internet

• Nombre total de visiteurs (visiteurs uniques…)

• Taux de « Look to Look »

• Taux de « Look to Book »

Exemples fictifs

500 000 internautes

• Look to Look 20 %• = 100 000 internautes

Exemple fictif : 100 000 internautes

• Look to Look 2 %• = 2 000 ventes (50 000 € = coût

contact client + 25 €)

Enjeux

• Attirer

• Convertir

• Conquérir

• Pariez sur la complémentarité (pas qu’une source de trafic)

Fidéliser un client coûte 2 à 5 fois moins cher que d’en conquérir un nouveau

Longue traîne : trafic de masse ou qualifié ?

• Un mot clé très générique drainera un trafic très important mais nécessitera un effort de référencement très important et coûteux car la concurrence est très présente.

• Une expression plus ciblé drainera moins de trafic, mais celui-ci sera plus qualifié et génèrera donc plus de contacts. De plus

l’effort de référencement sera moins important.

Vous avez dit longue traîne ?N

b V

isites

Hôtel

Hôtel Narbonne

Pense-bête

• Prendre en compte les contraintes dès le CDC (penser accessibilité, title, balisessémantiqes, Flash…)

• Trouver un équilibre : Design, référencement, écrire pour être lu(hiérarchisation)…

• Bien réfléchir aux mots clés

• Soigner les zones chaudes

• Faire de bons échanges de liens

• Suivre son référencement

• Faire appel à des professionnels

• Ne pas tricher

Me lire…Philippe Fabry

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