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Le march des produits de
sant
Les consommateurs et les mdias
Les produits de Sant & Bien tre
March de la Sante et du bien-tre
Juin 2010
La Presse
La force de nos titres
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Un march en expansion
Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
Les produits de Sant & Bien tre
En 2007, les Franais ont augment leur consommation de mdicaments
selon les derniers chiffres publis par la scurit sociale.
Le remboursement des mdicaments par la scurit sociale cot 21
milliards deuros en 2007, ce qui reprsente une augmentation de 4,6
% Les consommateurs
et les mdias
La Presse
La force de nos titres
Source : afipa 2010
milliards deuros en 2007, ce qui reprsente une augmentation de
4,6 % de la consommation de mdicaments en France.
Les dpenses de remboursement des mdicaments ont reprsent en 2007
plus de 21 milliards deuros pour l'ensemble des rgimes d'assurance
maladie, soit 1/3 des dpenses de soins de ville, prcise la Scurit
sociale dans un communiqu.
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Lautomdication,une tendance qui se confirme
Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
Les produits de Sant & Bien tre
A 1,9 milliard d'euros, le march a cr de 0,6% en valeur, aprs
des augmentations de chiffre d'affaires nettement plus marques en
2008 (+2,7%) et 2007 (+4,4%), selon l'Association franaise de
l'industrie pharmaceutique pour une automdication responsable
(Afipa), qui rassemble 35 laboratoires, citant une tude du cabinet
IMS Health.Les Franais ont consomm en automdication 424,8 millions
de botes de mdicaments, soit 14,1% de l'ensemble des mdicaments
vendus. En volume, cela reprsente une baisse de 0,5% par rapport
2008. Plus de 7 Franais sur 10 dclarent actuellement
"s'automdiquer", c'est--dire ne pas forcment passer par l'tape
consultation avant de se soigner. Leur principale raison ?
L'automdication permet d'agir plus vite sur les symptmes sans
attendre un rendez-vous mdical et de poursuivre ses activits
normalement.
Source : afipa 2010
Les consommateurs et les mdias
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53% des individus achtent entre 1 et 4 foispar an des mdicaments
sans ordonnance
vous mdical et de poursuivre ses activits
normalement.L'enveloppe moyenne consacre l'automdication reste
raisonnable, entre 10 50 euros par an pour ces achats. Un montant
qui, selon eux, leur permettrait de faire des conomies sans avoir
avancer les frais de consultation mdicale.
Le march de lautomdication en 2009
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Utilisation du libre accsQui sont les consommateurs ?
Quelles sont leurs motivations?
Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
Les produits de Sant & Bien tre
Client type : _ les jeunes femmes de 18-35 ans _ les femmes de
plus de 56 ans_ les hommes quadra_ CSP +
Les consommateurs et les mdias
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Source : afipa 2010
Lutilisateur du libre-accs y voit un intrt pour choisir seul ses
mdicaments. Il espre gagner du temps et profiter doffres de prix
temporaires.
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Si la publicit a jou un rle dans le dveloppement du march, la
presse s'en est aussi mle, multipliant les articles sur la sant et
le bien-tre.
La presse : n1 en puissance sur 3 cibles de choix
La presse : mdia privilgi par les consommateurs
Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
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Mga-consommatrices
41% / ind.140Sa consommation est trs importante et ne se limite
pas une simple
apptence pour quelques produits. Un individu incontournable
qui
Lecteurs de 8 magazines et +
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apptence pour quelques produits. Un individu incontournable
qui
contribue fortement au volume gnr sur un domaine de
consommation
Sant citoyen
26.7%En phase avec les politiques
mises en place dans le
domaine de la sant
Beautythrapie Sant
25.4%Maintenir et conserver son corps
grce des aliments spcifiques, les
nouvelles medecines et les soins
(SIMM 2009, base ensemble)
Sant citoyen
27% / ind.110En phase avec les politiques
mises en place dans le
domaine de la sant
Beautythrapie Sant
25% / ind.141Maintenir et conserver son corps
grce des aliments spcifiques, les
nouvelles medecines et les soins
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Le seul media objet- Payant- Contenu & Contenant-
Portabilit- palpable- Plaisir- Ancrage dans lespace et le temps
Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
Les produits de Sant & Bien tre
La presse : 1er portable distractif & informatif
- Ancrage dans lespace et le temps- Dure de vie bien suprieure
son
achat
- 1 lien dinvestissement personnel
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La force de lcrit
Activateur danalyse, de comprhension
Mmorisation du message
Mobilisation de lattention
La presse influence le message quelle vhicule
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Sant
Les consommateurs
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comprhension
Stockage facile et rutilisation des propositions
La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de
donner du concret une exprience de marque au-del de la consommation
produit.
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La presse : fixation de limage
Le march des produits de
beaut
Les consommateurs
Les produits de Sant & Bien tre
La puissance de limage
A linverse de la publicit phmre en tlvision ou radio, la presse
prsente lavantage de fixer limageElle le fait dautant plus que
lesthtique ou plus surement la forme du message est forte et quelle
laisse libre-cours limaginationLes consommateurs
et les mdias
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message est forte et quelle laisse libre-cours limagination
la presse ternise le message
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Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
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La contextualisation
Lapport contextuel fait le lien entre le langage du media
magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire
de son environnement.
Pour le lecteur : perception globale (ditorial+publicit) qui
enrichit le message en crant une prdisposition la transmission du
message et son assimilation.
La presse : fixation de limage
Les consommateurs et les mdias
La Presse
La force de nos titres
du message et son assimilation.
Pour lannonceur : bnficie des valeurs de la marque media presse
et une communication mise en perspective dans son univers de
concurrence et au mme niveau pour le lecteur
Dans les magazines aux contenus ddis, la publicit fait partie
intgrante de linformation
Le contexte presse porte le message sans lisoler (vs TV et
Radio)
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La force de nos titres sur des campagnes Produits Sant Bien
tre
March slectif
Le march des produits de
Sant
Les consommateurs
Les produits de Sant & Bien tre
March grande conso
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Pharmacie
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Sant
Les produits de Sant & Bien tre
La force de nos titres sur des campagnes Produits de Sant
Bien-tre
Grande distribution
Hebdos Trimestriel
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Ple HommePle
Femme Ple Stars
Directrice MarketingAnne PHILIP
01 41 33 56 81
Notre service Etudes-Marketing votre coute
Grand Public Haut de Gamme
Directrice EtudesCorine REYNOUARD
01 41 33 56 63
Directrice EtudesYvonne HERBIN01 41 33 59 74
Mail : [email protected]
Directrice EtudesClaire DUNOYER
01 41 33 29 49
Contact rapport : Laurent CHAO Charg dtudes Marketing01 41 33 52
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