Fiche de révision :

L’iPhone, un produit mondialisé

Introduction : -phrase d’accroche

-phrase d’analyse du sujet

-définir les termes importants : « le smartphone d’Apple », « un produit mondialisé » et « échelle mondiale »

Problématique : En quoi l’iPhone est-il un produit reflétant le fonctionnement de la mondialisation et sa territorialisation ?

Plan : -Les étapes de production de l’iPhone l’inscrivent pleinement dans la mondialisation

-Analyse des différents acteurs à différents niveaux et avec des stratégies diverses

-L’iPhone participe à la réticulation et à la hiérarchisation des territoires du Monde

I° L’iPhone est une production inscrite dans la mondialisation

L’iPhone résulte d’un système productif mondialisé : conception Américaine, production multicontinentale, diffusion mondiale. Les unités du processus d’innovation, de production et de diffusion du téléphone sont réparties sur les territoires du monde entier.

A l’origine, l’iPhone a été conçu au sein de la Sillicon Valley, aux Etats Unis. Cet endroit est un territoire de l’innovation où le siège social de l’entreprise y est basé. Ce centre est complété par un deuxième en Caroline du Sud où sont mises aux points les nouveaux appareils.

L’iPhone est produit et monté par de nombreuses opérations ayant lieu sur les 4 continents, dans des pays du « Nord » comme du « Sud ». Les matières premières proviennent d’Afrique équatoriale, de Chine et de Mongolie. Les pièces sont produites en Europe de l’Ouest, en Asie de l’Est et en Amérique du Nord depuis 2014. Tout est ensuite assemblé par deux firmes taïwannaises : Foxconn et Pegatron se trouvant en Chine et au Brésil. Cette délocalisation est faite principalement pour la réactivité des sous-traitants chinois et brésiliens.

L’iPhone est ensuite diffusé dans le monde entier. Même si l’essentiel de ses ventes se fait dans les pays de la Triade. Apple tente aujourd’hui de conquérir le marché des pays émergents. Les ventes de lancements sont spectaculaires et largement relayés par les médias.

Transition : Le fonctionnement d’un tel système productif mondialisé necessite la mobilisation d’une grande diversité d’acteurs économiques mais aussi non-économiques.

II° La filière de l’iPhone mobilise une diversité d’acteurs

La filière de l’iPhone mobilise une diversité d’acteurs. Ils peuvent être des figures individuelles comme le dirigeant d’Apple. Ce sont aussi l’ensemble des travailleurs de la filière des ingénieurs de la maison mère aux ouvriers des sous-traitants. Les ONG et les médias jouent également un grand rôle.

Steve Jobs a permis à Apple de prendre son essor économique. Mort en 2011, il a confié les rênes de l’entreprise à Time Cook. Steve Jobs et Time Cook, tout deux dirigeants d’Apple, sont des figures individuelles de la mondialisation économique car ils sont les inventeurs de produits assemblés et vendus par les réseaux de la mondialisation et ce sont des hommes d’affaires très puissants, Jobs a même été nommé homme d’affaire le plus puissant en 2010. Jobs est lui une icône forte de la mondialisation pour plusieurs raisons. La première est qu’il est connu à l’échelle mondiale. Il est ensuite le créateur d’une image de marque exigeante dont les consommateurs ont une impression d’appartenir à une communauté de privilégiés adhérents à un ensemble de valeurs. Enfin, il était et est encore l’incarnation de l’entrepreneur génial capitaliste : certains analystes ont douté de la capacité d’Apple à continuer ses performances après sa mort.

La fabrication de l’iPhone nécessite la mobilisation de trois grands types de travailleurs : les employés d’Apple, les sous-traitants d’Apple et enfin, les concurrents d’Apple. L’entreprise emploie directement des hommes et des femmes surtout en tant qu’ingénieurs et cadres chargés de la direction, la conception, l’organisation et la commercialisation. Il s’agit ainsi de contrôler toutes les étapes du processus de fabrication, de conception et de commercialisation à partir d’un seul territoire, ici les Etats-Unis. La fabrication quand à elle est prise en charge par des entreprises sous traitantes selon la théorie du « branding » (main d’œuvre moins chère et moins protégée par des normes, travail indirect des mains d’œuvres pour l’entreprise qui n’est alors pas juridiquement responsable de leur condition de travail) qu’affectionnait particulièrement Jobs. Enfin, les concurrents d’Apple participent indirectement à la conception de l’iPhone car ils stimulent l’innovation tant au niveau développement de l’appareil qu’au niveau du tarif.

Les ONG et les médias sont des éclaireurs et des déclencheurs mondiaux sur la production de l’iPhone. En effet, les ONG ont critiqué la responsabilité d’Apple sur 4 plans : sociale, environnementale, géopolitique et culturelle. Sur le plan social, elles ont mis à jour les conditions de travail extrêmes imposées aux travailleurs des usines sous traitantes de la marque en dévoilant que des enfants étaient embauchés dans ces usines,en y dévoilant le taux de suicide, que les logements sont insalubres et les salaires misérables. Sur le plan environnemental, l’ONG Greenpeace a dévoilé que l’iPhone contient beaucoup plus de substances toxiques que ses concurrents et certaines associations dénoncent l’entreprise de programmer la durée de vie de leurs produits. Sur le plan géopolitique, en tant qu’acheteur de matières premières en RDC, Apple finance indirectement les bandes armées de la région. Les médias ont un double rôle : le premier est de relayer des alertes des ONG, mais au contraire, les médias facilitent les lancements des produits d’Apple à travers le monde entier.

Transition : La mobilisation d’acteurs aussi dispersés de par le monde nécessiteun fonctionnement en réseau.

III° Le marché mondial de l’iPhone façonne les territoires du Monde

Le marché mondial de l’iPhone génère de nombreux flux circulant sur des réseaux. Ce fonctionnement a pour conséquences de hiérarchiser les territoires à plusieurs échelles. Mais l’iPhone participe aussi à la création de territoires mondialisés.

Le marché mondial de l’iPhone fonctionne en réseau car il génère de nombreux flux, aussibien matériels qu’immatériels, qui connectent des nœuds. Les flux matériels sont : les flux de matières premières et de pièces détachées, l’approvisionnement des points de ventes par différentes voies, ainsi que la distribution des produits dans les foyers du Monde. Les flux immatériels sont : les flux de décisions entre le siège social d’Apple aux unités de production et la connexion au web à partir des différents produits Apple.

Le marché mondial de l’iPhone participe à la hiérarchisation des territoires dans la mondialisation. Chaque stade de la production ou de la commercialisation est lié à un ou des territoires qui n’en retire pas un égal profit. Globalement, on constate une répartition entre les lieux de commercialisation concernés dans la Triade, les territoires de production à bas coût dans les pays émergents et les territoires des matières premières dans les PMA. Cependant, ce découpage est à nuancer : les pays émergents augmente leur consommation d’iPhone dont Apple a créer des versions moins chères pour eux. Les PMA ont un pouvoir d’achat pas assez important pour s’offrir ces produits, mais c’est la bas que la croissance de la téléphonie est la plus forte.

L’iPhone participe aussi à construire des territoires mondialisés. Les Apple Stores se trouvent uniquement dans les grandes métropoles mondiales. Ce sont des lieux qui forgent la mondialité, c'est-à-dire, une manière d’habiter un Monde unifié. La diffusion de l’iPhone participe à l’homogénéisation des modes de consommation. Il transite égalementpar les plus grands aéroports internationaux.

Conclusion : L’iPhone reflète bien la mondialisation car toutes les étapes de son élaboration et de sa diffusion intègrent les acteurs économiques mondiaux les plus diverset la complexité des liens économiques qui unissent différentes parties du monde. L’iPhone est conçu aux Etats-Unis, assemblé en Afrique, en Europe, en Asie et en Amérique et fais l’objet d’une diffusion massive sur les marchés du monde. Cela necesiitela mobilisation d’une filière complexe et de nombreux acteurs comme les dirigeants d’Apple, figures individuelles de la mondialisation mais dont les ressorts éthiques sont parfois dénoncés. Il en résulte un fonctionnement en réseau qui révèle les inégalités entreespaces à différentes échelles.

Néanmoins, l’iPhone modifie aussi notre rapport individuel à l’espace temps en plus de son impact à l’échelle mondiale. Il implique ainsi des modifications visibles des lieux qu’il induit.

FICHE DE REVISION :

L’IPHONE, UN PRODUIT MONDIALISE

Plan du cours :

I-L’iPhone est une production inscrite dans la mondialisation

A-Une innovation californienne

B-Une production multicontinentale

C-Une diffusion mondiale

II-La filière de l’iPhone mobilise une diversité d’acteurs

A-Steve Jobs et Tim Cook, figures individuelles de la mondialisation économique

B-Les travailleurs de la téléphonie mobile, acteurs d’un marché mondialisé

C-Les ONG et les médias, éclaireurs et déclencheurs mondiaux

III-Le marché mondial de l’iPhone façonne les territoires du Monde

A-Un cycle de vie articulé à une multitude de réseaux

B-Des territoires hiérarchisés par l’iPhone

C-Des territoires mondialisés par l’iPhone

Introduction :

L’iPhone est un smartphone, c’est-à-dire un appareil basé sur le couplage téléphonie mobile

et internet, commercialisé par Apple, multinationale américaine. Commercialisé depuis 2007,

il s’inscrit dans une gamme de produit de haute technologie de la firme (iPad, iPod,

Macbook,etc…).

L’iPhone permet de connecter les gens du monde entier entre eux. Les différentes étapes de

son cycle de vie montrent une complexité des liens économiques qui unissent les différentes

parties du monde. L’iPhone a donc un rôle dans la construction du monde et sa hiérarchisation

qu’implique la mondialisation.

I-L’iPhone est une production inscrite dans la mondialisation

A-Une innovation californieene

La Silicon Valley est un territoire de l’innovation, c’est-à-dire un territoire aménagé par des

secteurs variés qui veulent créer un réseau économique tourné vers la performance.

Le centre de recherche et développement initial est complété par un second en Caroline du

Nord.

B-Une production multicontinentale

Les pièces sont produites en Europe de l’Ouest, en Asie de l’Est et depuis 2014 aux Etats-Unis.

Le tout est ensuite assemblé dans les usines en Chine et au Brésil par 2 firmes taiwanaises à

Shenzhen, Chengdu, Wuhan, Shanghai et Sao Paulo.

C-Une diffusion mondiale

Tous les continents sont concernés, même si l’essentiel des ventes se fait dans les pays de la

Triade.

II-La filière de l’iPhone mobilise une diversité d’acteurs

A-Steve Jobs et Tim Cook, figures individuelles de la mondialisation économique

Ce sont des acteurs de la mondialisation parce qu’ils sont :

-Les inventeurs de produits assemblés et vendus par les réseaux de la mondialisation tels que

l’iMac, l’iPod, l’iPhone etc…

-Des hommes d’affaires puissants.

-Jobs a été le fondateur de la firme avec Steve Worzniak et Ronald Wayne en 1976.

A la différence de Cook, Jobs est une icône forte de la mondialisation car :

-Il est connu à l’échelle mondiale.

-Il est le créateur d’une image de marque exigeante caractérisée par une culture du secret.

-Il était et reste l’incarnation de l’entrepreneur génial capitaliste.

B-Les travailleurs de la téléphonie mobile, acteurs d’un marché mondialisé

Apple emploie d’abord directement des hommes et des femmes. Ce sont surtout des

ingénieurs et des cadres en charge de la direction, la conception, et la commercialisation.

La fabrication est ensuite dévolue à des entreprises sous-traitantes selon la logique de la

« nouvelle division internationale du travail » qui exploite les différentiels du marché de

l’emploi.

C-Les ONG et les medias, éclaireurs et déclencheurs mondiaux

Les ONG sont des lanceurs d’alerte à l’échelle mondiale. Elles ont critiqué la responsabilité

d’Apple sur :

-Le plan social, elles ont mis au jour les conditions de travail extrême dans les entreprises sous-

traitantes.

-Le plan environnemental, l’ONG écologiste Greenpeace a analysé les composants de l’iPhone

en 2007 en montrant qu’il contenait bien plus de substances toxiques que ceux des

concurrents.

-Le plan géopolitique, l’implication indirecte d’Apple dans le conflit du Kivu en République

Démocratique du Congo est critiquée.

-Le plan culturel, Apple est dénoncé par les altermondialistes pour l’uniformisation culturelle

du monde que la diffusion de l’iPhone et ses fonctionnalités induisent.

Les médias ont un double rôle :

Ils se font le relais des alertes des ONG.

Mais c’est aussi grâce aux médias que la publicité pour les lancements de produits Apple est

facilitée.

III-Le marché mondial de l’iPhone façonne les territoires du Monde

A-Un cycle de vie articulé à une multitude de réseaux

Le marché de l’iPhone fonctionne en réseaux car il génère de nombreux flux, aussi bien

matériels qu’immatériels, qui connectent des nœuds.

L’iPhone est distribué dans les foyers individuels (flux matériel) avant d’emprunter les circuits

de recyclage (flux matériel).

La connexion au web ou aux réseaux de téléphonie mobile participent également à la

réticulation mondiale (flux immatériel).

B-Des territoires hiérarchisés par l’iPhone

On constate une tripartition entre les lieux de commercialisation concentrés dans la Triade,

les territoires de production à bas coût dans les pays émergents et les territoires des matières

premières dans les pays les moins avancés

Les pays émergents, en cours d’intégration à la mondialisation, voient leur consommation

d’iPhone grandir rapidement.

L’iPhone est avant tout un produit urbain.

C-Des territoires mondialisés par l’iPhone

Les Apple Stores se trouvent ainsi uniquement dans les grandes métropoles mondiales.

Ils font partie de ce qu’on appelle les « dispositifs-Monde », des lieux qui forgent une

mondialité, c’est-à-dire une manière d’habiter un Monde unifié.

La diffusion de l’iPhone participe à l’homogénéisation des modes de consommation.

Conclusion :

L’iPhone reflète donc bien la mondialisation car toutes les étapes de son élaboration et de sa

diffusion révèlent l’intégration des acteurs économiques mondiaux les plus divers et la

complexité des liens économiques qui unissent différentes parties du monde. Mais il n’a pas

seulement un impact à l’échelle mondial. Il modifie aussi notre rapport individuel à l’espace

et au temps.

L’iPhone, un produit mondialisé

Introduction :

Chaine de fabrication et de diffusion complexe/diversité d’acteurs et de

territoires/Apple/2007/produit de haute technologie/connecté à

internet/multifonctionnel/diffusion mondiale massive/liens économiques

complexes entres certaines parties du monde/interdépendance des lieux,

économies, sociétés.

Pbq : En quoi l’iPhone est-il un produit reflétant le fonctionnement de la

mondialisation et sa territorialisation ?

1|L’iPhone est une production inscrite dans la

mondialisation

A- Une innovation californienne

Silicon Valley territoire de l’innovation/réseau d’activités économiques

(Apple)/Second :Caroline du Nord/publicité/implantation new-

yorkaise.

B- Une production multicontinentale Matières premières proviennent d’Afrique équatoriale, Chine,

Mongolie/pièces produites en Europe de l’Ouest, Asie de L’Est,

Amérique du Nord/assemblage en Chine, Brésil par Fowconn,

Pegatron/réactivité des sous-traitants chinois et brésiliens.

C- Une diffusion mondiale Tous les continents concernés/ ventes essentiellement dans la

Triade/Apple essaye de conquérir les marché des pays

émergents/marchandises transportées dans conteneurs par grandes

routes maritimes/125 millions vendus en 2014/files d’attentes aux

lancements/Apple store/médias.

2|La filière de l’iPhone mobilise une diversité

d’acteurs

A- Steve Jobs et Tim Cook, figures individuelles de la

mondialisation Steve Jobs 1955-2011/Tim Cook 2011/inventeurs de produits

mondialisés(exemples)/hommes d’affaire puissants/Cook à la tête

d’une des plus grandes capitalisations boursières/Apple fondée en

1976/icone de la mondialisation/connu dans le monde/shows de

lancement/image de marque/culture du secret/ »avant-gardisme

social », « utilité révolutionnaire », « design élégant »/magasins à

parts/ sentiment de communauté privilégiés/incarnation de

l’entrepreneur capitaliste/statue de Jobs au Science Parc de Budapest

2011.

B- Les travailleurs de la téléphonie mobile, acteurs d’un

marché mondialisé Apple emploie ingénieurs et cadres/toutes les étapes commerciales

contrôlées depuis les USA/entreprises sous-traitantes/pas

juridiquement responsable/concurrents stimulent l’innovation.

C- Les ONG et le médias, éclaireurs et déclencheurs

mondiaux

Maj des conditions de travail par les ONG/enfants

employés/sucides/salaires misérables/exemple de China Labor Watch

2011/Greepeace analyse les composants de l’iPhone 2007/substances

toxiques/dénoncent l’obsolescence programmée/Apple finance

indirectement les bandes armée à Kivu/dénoncée pour

uniformatisation culturelle/médias rendent publiques les alertes des

ONG(exemple : suicides à Foxconn 2010)/ médiatisation des

lancements de produits.

3|Le marché mondial de l’iPhone façonne les

territoires du monde

A- Un cycle de vie articulé à une multitude de réseaux

Connections entre les différents sièges/flux de matières premières, de

pièces etc…/transports aériens puis maritimes/camions prennent le

relais/distribution par foyers individuels.

B- Des territoires hiérarchisés par l’iPhone

Tripartisation entre lieux de commercialisation (Triade) et territoires de

production (PMA et pays émergents)/version moins chère de l’iPhone

pour les pays moins riches/PMA ont une pouvoir d’achat très

faible/iPhone produit urbain.

C- Des territoires mondialisés par l’iPhone

Apple Stores uniquement dans les grandes métropoles/lieux typiques de la

mondialisation comme aéroports/ »Dispositifs-Monde »/Monde

unifié/diffusion participe à l’homogénéisation des modes de

consommation.

Conclusion :

Reflet de la mondialisation/étapes de l’élaboration, diffusion reflet de l’intègration

des acteurs/diffusion massive sur le marché du monde/ressorts éthiques sont

parfois dénoncées/inégalités entre espaces.

Ouverture :

Pas seulement un impact à l’échelle mondial/mutations des pratiques des lieux

qu’il induit.