WEBMARKETINGet ses métiers

Le

CONTEXTEDifférents types de sites en fonction de différents modèles économiques

Type Objectif Rémunération

Site E-commerce Ventes Marge

Site Institutionnel TraficParfois aucune sinon publicité ou partenariat

Site d’actualité ou Blog Trafic Publicité et partenariats

Site de Contenu Lead / Prospect Affiliation, ventes

Application Trafic ou ventesMarge, abonnements, achats “inApp”

CONTEXTEDifférents employeurs possibles pour les même missions :

Dans le webmarketing, on distingue plusieurs profils d’employeurs, les 3 principaux étant :

● L’annonceur : l’entreprise “classique” qui “annonce” sur le web. On l’appelle aussi parfois “éditeur”

○ Particularité : des postes plus “touche à tout” où l’on développe une connaissance plus large.

● L’agence : société au service de l’annonceur qui apporte une expertise

○ Particularité : des postes plutôt experts avec un besoin de connaissances approfondies.

● La régie : intermédiaire entre annonceurs & agences d’un côté et éditeur & marché publicitaire de l’autre

○ Particularité : un sens commercial et de la relation client qui prime.

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CRM

E-merch

Search Marketing

Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

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Display E-mailing

Social Media

Gestion de projetFaire avancer le projet dans le

respect du budget et du planning

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Gestion de projetFaire avancer le projet dans le

respect du budget et du planning

Métiers de la gestion de projet

Chez l’annonceur :Assistant chef de projetAssistant webmarketingChef de projet webChargé de projet webChargé de communication WebChef de projet digitalChef de projet marketing digital

En agence :Chef de projet webConsultant e-businessDirecteur de clientèle

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Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Analyser et comprendre

pour améliorer en continu

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Gestion de projet

Analyse de la data

Analyser et comprendre

pour améliorer en continu

Métiers de l’analyse des données (désormais “Big Data” mais pas que)

Chez l’annonceur :Data analyst / Data scientist / Data protection officer (correspondant CNIL) / Chief data officer

En agence :Data analyst / Data specialist / Data project lead / Directeur de clientèle / Data evangelist

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Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Optimiser les parcours

clients et mettre en valeur

les produits

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Gestion de projet

E-merch

Optimiser les parcours

clients et mettre en valeur

les produits

Métiers de l’E-merchandising

Chez l’annonceur =(principalement e-commerçant) :Chargé ou chef de projet e-merchandising / E-merchandiser / Chef de projet web / Responsable e-commerce

En agence :Chef de projet web / Expert UX / Consultant webmarketing / Responsable des études marketing

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Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Améliorer la connaissance

client, Fidéliser et

développer la valeur client

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Search Marketing

Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projetCRM

Améliorer la connaissance

client, Fidéliser et

développer la valeur client

Métiers du CRM / E-CRM

Chez l’annonceur :Chef de projet e-CRMCRM project managerResponsable CRM / e-CRMChef de projet fidélisationChef de projet marketing CRMChef de projet systèmes d’information marketing

En agence :Consultant CRMExpert marketing relationnel

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Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Fidéliser les clients et

recruter des prospects via

l’e-mail

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Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Métiers de l’E-mailing

Chez l’annonceur :Chef de projet e-mailing / Chef de projet e-mailing & CRM / Responsable e-mailing & fidélisation

En agence :Chef de projet webmarketing / Expert UX et acquisition / Chef de projet web & e-mailing

En régie :Chef de projet web / Concepteur-intégrateur / Account manager

E-mailing

Fidéliser les clients et

recruter des prospects via

l’e-mail

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Affiliation

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Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Développer les ventes et donner

plus de visibilité à la marque

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Social Media

Gestion de projet

Métiers de la Marketplace

Chez l’annonceur :Chef de projet webChef de projet e-commerce

En agence :Chef de projet webConsultant webmarketingDirecteur de clientèle

Au sein de la marketplace :Business developperDirecteur d’activitéChargé de compteHelp DeskMarket

place

Développer les ventes et donner

plus de visibilité à la marque

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Gestion de projet

Développer l’image et la

notoriété voire les ventes

via la publicité

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Gestion de projet

Display

Développer l’image et la

notoriété voire les ventes

via la publicité

Métiers de la E-Publicité

Chez l’annonceur :Chargé de promotionChef de projet webChef de projet mediaChargé de compteMédia plannerProgram managerMedia managerHead of mediaResponsable brand contentMarketing automation manager

En agence :Chargé de projet webmarketingChef de projet webmarketingConsultant médiasMédiaplanneurChef de publicitéChef de groupe médiaDirecteur de la publicitéTrader média

En régie :Business developperDirecteur d’activitéChargé de compte

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Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Créer la visibilité sur les

moteurs de recherche &

développer les ventes

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Social Media

Gestion de projetSearch

Marketing

Créer la visibilité sur les

moteurs de recherche &

développer les ventes

Métiers du Search marketing

Chez l’annonceur :Assistant webmarketingGrowth MarketerChef de projet webmarketingTraffic ManagerResponsable webmarketingResponsable e-commerceResponsable acquisitionResponsable brand contentDirecteur marketing digitalChief digital officer

En agence :SEO / SEA managerSEM managerConsultant SEO / SEAConsultant SEMGrowth marketerDirecteur de clientèleDirecteur de l’expertiseSEM Evangelist

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Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Développer un réseau de

partenaires qui apportent

prospects et clients

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Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Affiliation

Développer un réseau de

partenaires qui apportent

prospects et clients

Métiers de l’affiliation

Chez l’annonceur :Chef de projet partenariatsChef de projet affiliationResponsable de l’affiliationResponsable partenariatsResponsable acquisition

Chez l’éditeur :Content managerAccount manager

En agence / régie :Affiliate managerChef de projet affiliationChef de projet webmarketing

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Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Créer et animer une

communauté autour de la

marque

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Affiliation

Market place

Display E-mailing

Social Media

Gestion de projet

Social Media

Créer et animer une

communauté autour de la

marque

Métiers du Social Media

Chez l’annonceur :Social media managerCommunity managerHead of Social mediaCommunity architectCommunity builderSocial Media plannerDirecteur de projet social media

En agence :Community managerConsultant social mediaSocial media plannerSocial media guruConsultant SMO

MÉTIERS120UNIVERS10TYPES D’EMPLOYEURS4

METIERS CONNEXES

Le webmarketing n’est qu’un ensemble au milieu de la multitude de métiers du Web...

○ Designer, Web-designer, Ergonome, Graphiste, Chargé de production vidéo, DIrecteur Artistique...

○ Développeur web, mobile et applicatif, Intégrateur, Responsable Infogérance, Ingénieur R&D...

○ Administrateur réseau, Architecte web, Expert en sécurité, Ingénieur réseau, Consultant IT...

○ ...

SALAIRESPoste (ancienneté mini) Salaire à Paris Salaire en Province

Chief Digital Officer (10+) 120 000 € 120 000 €

Digital Evangelist (10+) 105 000 € 105 000 €

Directeur Marketing Digital (10+) 80 000 € 80 000 €

Head of Media 80 000 € 80 000 €

Directeur E-commerce (5+) 55 000 € 50 000 €

Data Scientist (3+) 45 000 € 38 000€

Responsable Acquisition (3+) 45 000 € 38 000€

SEO / SEM Manager (3+) 45 000 € 38 000 €

Community Manager (3+) 38 000 € 34 000 €

E-merchandiser (3+) 35 000 € 30 000 €

Salaire brut annuel “à partir de”