PRINCIPAUX ÉCRITS EN RP, MESSAGES CLÉS ET

NOUVELLE

COURS 2

AUJOURD’HUI

• exposé – Principaux écrits en rp – Messages clés – Nouvelle

• travail pratique – atelier en équipes – devoir pour la semaine prochaine: exercice

individuel

PARTICULARITÉS DES PRINCIPAUX ÉCRITS EN RP

PRINCIPAUX ÉCRITS EN RP

• « le pain et le beurre » du relationniste: • à l’interne: écrire pour le journal interne,

l’infolettre et l’intranet

PRINCIPAUX ÉCRITS EN RP

• « le pain et le beurre » du relationniste: • à l’externe

• communiqués de presse, sites web, discours, présentations

PARTICULARITÉS

• L’ensemble des écrits du relationniste, tant à l’interne qu’à l’externe doit présenter des messages cohérents entre eux. Pourquoi? • Préserver la crédibilité de l’organisation et maintenir la

confiance des publics • Éviter la confusion, voire les contradictions entre différents

écrits • Sauver du temps

• Comment faire? • Recherche préalable à la rédaction

• vérifier les articles dans les médias internes sur le sujet • Vérifier les déclarations, communiqués, discours,

présentations sur le sujet

PARTICULARITÉS

• L’ensemble des écrits du relationniste, tant à l’interne qu’à l’externe s'appuie davantage sur l'information et la connaissance que sur la séduction. Pourquoi? • Les faits sont difficilement contestables • D'autres sources crédibles pourraient publier des faits

qui vont contredire une demi-vérité ou une rhétorique tronquée

• Comment faire?

• Écrire des textes qui mettent en évidence les faits • Éviter le langage publicitaire ou promotionnel • Vérifier les faits • Utiliser des sources crédibles ou reconnues

PARTICULARITÉS

• La rédaction en rp se fait souvent dans des délais restreints. Pourquoi? • On réagit à l’actualité • L’agenda est bousculé • Situations d’urgence • Plusieurs intervenants internes doivent valider les

écrits • Comment faire?

• Avoir des messages clés pré-approuvés • Repiquer des contenus déjà publiés qui sont

pertinents au sujet à traiter • Se faire un canevas de base

PARTICULARITÉS

• Comment faire? • Se faire un canevas de base

introduction

conclusion

idée prin

cipale

: elle

sous

-tend

tout

votre

texte

3ème argument

2ème argument

1er argumentfaits

exempleexplication

faitsexemple

explication

faitsexemple

explication

Une structure limpide Un fil conducteur

LES MESSAGES CLÉS

LES MESSAGES CLÉS

• donnent une orientation, un sens particulier à l’information, à la communication – ils vont au-delà des données, du factuel

• visent à susciter une émotion particulière • utilisent souvent la métaphore ou l’image

forte • font le pont entre les besoins des publics et

ceux de l’organisation

LES MESSAGES CLÉS

BESOINS DES PUBLICS

BESOINS DE L’ORGANISATION

INFORMATION À PUBLIER

MESSAGES CLÉS

BESOINS DES PUBLICS

BESOINS DE L’ORGANISATION

INFORMATION À PUBLIER

LES MESSAGES CLÉS

ARTICLES

COMMUNIQUÉS

ALLOCUTIONS

RAPPORT ANNUEL

ÉVÉNEMENTS

MESSAGES CLÉS

BESOINS DES PUBLICS

BESOINS DE L’ORGANISATION

INFORMATION À PUBLIER

MESSAGES CLÉS

LES MESSAGES CLÉS

LA VOIX DE

L’ORGANISATION

LA NOUVELLE

NOUVELLE

• article qui relate les faits nouveaux liés à un événement porté à la connaissance du public

• rédigé sur un ton le plus neutre possible • appuyé sur des faits, des données objectives et les

propos des acteurs liés à l’événement

NOUVELLE

• du plus important/nouveau au moins important/nouveau

Début du texte information essentielle

Corps du texte information importante

Fin du texte Information moins

importante

NOUVELLE

• du plus important/nouveau au moins important/nouveau

information nouvelle ● qui? ●quoi? ●quand? ●où? ●comment? ●pourquoi?

LE CHAPEAU

information importante ●motivations ●témoignage ●historique ●marché ●politique ●société

NOUVELLE

• du plus important/nouveau au moins important/nouveau

information nouvelle ● qui? ●quoi? ●quand? ●où? ●comment? ●pourquoi?

information moins importante

motivations ●témoignage ●historique ●marché

●politique ●société

NOUVELLE

• chapeau de la nouvelle – exemples en classe

• titre – le titre met en valeur la nouvelle – un surtitre et un sous-titre ajoutent du

contexte, de la couleur au titre Exemple : Société des alcools du Québec

• intertitre – sépare les diverses portions du texte et

attire l’attention sur d’autres angles

NOUVELLE

La révision de la politique d’achat et de mise en marché

EMPLOYÉS DE SUCCURSALES, C’EST À VOUS DE JOUER!

SURTITRE: TITRE:

• citations • mettent en évidence un aspect

particulier de la nouvelle • permettent d'ajouter une touche plus

humaine à la nouvelle • permettent de positionner les

messages clés

NOUVELLE