– CAS MARIONNAUD - ELLE - PSYCHOLOGIES –

25/11/2013

RÉPONSE

OBJECTIFS

– CAS MARIONNAUD - ELLE - PSYCHOLOGIES –

+ Valorisation des partenariats soin sélectif via l’expertise des conseillères Beauté Marionnaud.

CONTEXTE

S’appuyer sur des marque puissantes et référentes auprès des femmes 25-49 ans AB. Communiquer sous forme de fil rouge tout au long de l’année via des publi-reportages. Installer un véritable rendez-vous avec les lecteurs via une rubrique récurrente intégrée en contexte beauté. Créer de la proximité avec les lectrices en donnant la parole aux conseillères de l’enseigne.

→ Communiquer de manière émergente autour de l’expertise de Marionnaud sur le segment du soin auprès du cœur de cible de la clientèle femmes 25-49 ans CSP+ → Valoriser les différentes marques partenaires distribuées chez Marionnaud et la qualité des soins → Mettre en avant la dimension service de l’enseigne : les conseils personnalisés des conseillères Beauté Marionnaud

Focus produit marque soin partenaire

↘

Têtière pour installer le RDV avec les lectrices

↘

Prise de parole de Marionnaud

↘

Astuce conseillère beauté Marionnaud

↘

2

25/11/2013 3

MARQUES MÉDIA DISPOSITIF

+ Du 29/03/2013 au 04/10/2013

Guerlain

↘

Guerlain

↘

Sisley

↘

Clinique

↘

03/05 24/05 16/08 23/08 20/09 04/10

– CAS MARIONNAUD - ELLE - PSYCHOLOGIES –

Estée Lauder

↘

Sisley ↘

Clinique

↘

28/06 29/03 25/10

Guerlain

↘

Estée Lauder

↘