Promotion de films sur internet

7/2/2012 © Mathias Noschis alphapanda.com

Fonction CinémaPromotion de films sur internet7 février 2012


Mathias Noschis

• Début de carrière à l’OFC et Swiss Films• Expérience internationale dans la publicité, le

branding, les relations publiques et les réseaux sociaux

• Toy Story 3, Black Swan, Piranha 3D, Buried mais aussi films indépendants


Le marketing de films

“Toute activité qui aide un film à atteindre son public cible à n’importe quel moment de son cycle de vie.”

John Durie, 2000

Forces du cinéma:• Films font rêver

• Profusion de contenus - atout pour le web

Question centrale: quel est l’objectif à atteindre?


Structure du workshop

• Les bases: synopsis, titre, positionnement• Matériel promotionnel

• La communauté• Action!

• Planning et coût• Résumé et questions


Brainstorming Quelques règles

• Il n’y a pas de mauvaise idée!• Soyons synthétiques

• Restons concentrés sur le sujet traité


Les bases: synopsis, titre, positionnement


Genre

Genres:• Comédie

• Drame• Horreur / thriller

• Science fiction• Historique

• Animation• Documentaire

• ...


3 crochets


Matériel promotionnel


Images

Le cinéma est un art visuel, de bonnes images sont essentielles

Quelques règles:• Avoir un photographe de plateau

• Identifier les scènes cruciales• Sélectionner 4-5 photos

• La photo n’est pas une oeuvre indépendante du film


Affiche

• Préparer des instructions précises pour le graphiste• Transmettre maximum trois idées

• Utilisation:

• Festival• Publicité sortie salles + home entertainment

• Jaquette DVD


Matériel vidéo

• Bande-annonce / teaser• Extraits

• Interviews / featurettes / EPK• Autres

• Profiter des moments de creux du tournage

• Durée: 1-3 minutes• Utilisation:

• sortie salle, home video, VOD, télévision• contenus extra DVD


Interviews & Press kit

Interviews:• Réalisateur/trice

• Acteurs

Press kit:• 3 synopsis

• Note d’intention• Images haute résolution

• Liens aux sites


Website

• Pas d’importance stratégique dans la stratégie générale de promotion

• Essentiellement pour journalistes et professionnels: réputation après la fin du cycle de vie

• Contenus:• Synopsis

• Trailer / Images• Press kit

• Liens à articles• Liens à page Facebook et sites de vente


La communauté


Public cible

• Cible primaire: à définir avec précision• Age, sexe, intérêts, profession

• Cibles secondaires:

• Groupe plus large• Niche du marché (lieu, caractéristique, intérêt, thème)


Les réseaux sociaux

• Internet n’a pas inventé le concept de communauté mais l’a développé de façon exponentielle

• Révolution 2.0 en 3 mots:

• Accessibilité• Transparence

• Interactivité

• La communauté appartient aux usagers!


Construire une communauté - timing

• Réseaux sociaux ont besoin de temps face au cycle de vie bref d’un film!

• 3 moments clé

• Tournage• Festival

• Sortie salles, home entertainment, VOD, télévision


Construire une communauté - infiltration

• Recherche préliminaire:• Monitoring

• Facebook ads

• Lieux:• Facebook / Twitter

• Forums• Sites spécialisés / newsletters

• Honnêteté et transparence


Construire une communauté - innovation

Crowd-funding:• Récolte de fonds à travers les réseaux sociaux

• Création d’une communauté de fans fidèle et très engagée

Crowd-sourcing:• Externaliser des tâches à la communauté


Entretenir une communauté

• 3 règles:• Contenus

• Continuité• Dialogue

• Garder à l’esprit les limites techniques imposées par les réseaux sociaux!


Action!


Schéma


Publicité


Blog/vidéolog


Partenariats


Activités virales


Guérilla marketing


Relations publiques


Planning et coût


Planning

• Construction de la communauté• Création du matériel

• Activités promotionnelles


Coût

• Personnel• Coûts d’agence

• Création du matériel• Evénements


Etude de cas:Alice


Alice

Titre: Alice

Genre: Comédie dramatique

Synopsis: Lorsque le cancer survient dans la vie d’Alice, sportive de haut niveau, l’humour et l’amour de sa meilleure amie Karine et de son entourage ne seront pas de trop pour la soutenir.

Cible primaire: Femmes 30-39 ans

Cible secondaire: Gay, amateurs de cinéma d’essai, femmes 20-29

3 crochets: Cancer du sein, solidarité féminine, actrice principale


Idées d’activités

• Partenariat avec associations liées au cancer du sein• Monde du sport, partenariats ou guérilla

• Portrait de la protagoniste• Test: ta meilleure amie te drague-t-elle?

• Activité virale autour des prothèses mammaires déficientes• Visite de tournage

• Infiltration de forums et autres communautés


Quelques résultats






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LinkedIn: Mathias Noschis

Twitter: @FilmMktg

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