Senseva typologie des acheteurs de produits bio - février 2016

15 place de la République 75003 Paris

Rapport

Enquête Typologie des acheteurs BIO

19 juillet 2016

MÉTHODOLOGIE

3pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO

Méthodologie

Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1076 acheteurs de produits BIO au cours des 12 derniers mois, issud’un échantillon de 1658 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.

L’échantillon national de 1658 personnes a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critèresde sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle du chef de famille, après stratification par région etcatégorie d’agglomération.

Mode d’interrogation : L’échantillon a été interrogé par internet sur système CAWI auprès de notre paneldédié : Newpanel

Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 02 et 14 février 2016.

OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte desmarges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants.


32%

64%

4%

Région21%

22%

21%

11%

25%

Un profil d’acheteurs alimentaires BIO proche du profil des Français

Ile de France

Nord Ouest

Nord Est

Sud Ouest

Sud Est

25% 26% 26% 23%

Age moyen : 48,8 ans

31%

29%

40%

CSPCSP +

CSP -

Inactifs

46%

54%Enfants de- de 18 ans

18-34 ans

35-49 ans

50-64 ans

65 anset +

45%

55%

Sexe

Célibataire

Marié

Statut marital Parentalité

Autre

48%48%

4%Autre

Sans enfant

Avec enfant

acheteurs Alimentaire BIOBase: 1019 répondants

Age

Non

Oui

45% Ont acheté un produit cosmétique BIO au cours des 12 derniers mois


acheteurs Cosmétique BIOBase: 514 répondants

34%

62%

4%

Région21%

24%

22%

11%

22%

Plus de jeunes et de femmes parmi les acheteurs de produits cosmétiques BIO

Ile de France

Nord Ouest

Nord Est

Sud Ouest

Sud Est

30% 28%23% 19%

AgeAge moyen : 46,2 ans

32%

30%

38%

CSPCSP +

CSP -

Inactifs

18-34 ans

35-49 ans

50-64 ans

65 anset +

32%68%

Sexe

Célibataire

Marié

Statut marital Parentalité

Autre

49%47%

4%Autre

Sans enfant

Avec enfant

38%

62%Enfants de- de 18 ans

Non

Oui

85% Ont acheté un produit alimentaire

BIO au cours des 12 derniers mois

ANALYSE

01 QUI SONT LES ACHETEURS



Votre santé globale

Votre nutrition

Votre forme physique

Votre santé psychologique

Votre sommeil

Votre apparence physique

Votre poids

93%

86%

83%

82%

81%

80%

75%

26%

23%

19%

20%

19%

18%

19%

Des acheteurs de produits BIO préoccupés par leur santé

A1 : De manière générale quel est votre degré d’attention aux éléments de santé ci dessous …Base : Ensemble

J’y fais très attention

Total - J’y fais attention

94%

88%

86%

87%

83%

86%

78%

25%

26%

20%

21%

20%

20%

18%



Ecart significatif vs. Autre population (95%)


TotalPratique

Pratiquer une activité de plein air, vélo marche, rando...

Faire du sport (collectif ou individuel)

S'occuper de son logement (décoration, bricolage, jardinage)

Visiter ou recevoir des amis et de la famille

Prendre du temps pour chercher des produits alimentaires de qualité (marché, producteurs, cueillette, pêche...

Faire des loisirs créatifs ou artistiques (peinture, dessin, musique, photo...)

Jouer à des jeux de société, des jeux de cartes, des jeux de réflexion...(en dehors d'internet)

Participer à des activités bénévoles

Faire du shopping (vêtements, soldes ...

Avoir une activité de bien être : pratiquer la relaxation, le Yoga...

Aller au cinéma, au théâtre, voir une exposition

Sortir le soir (bar, restaurant, boîte de nuit...)

Aller dans des espaces de relaxation, de soins et bien-être (spa, massage...)

Prendre des cours de cuisine, d'œnologie

Pratique hebdomadaire Pratique mensuelle

Des acheteurs de produits BIO qui pratiquent régulièrement des activités de plein air et sportives

A2 : A quelle fréquence pratiquez-vous les activités suivantes ?Base : Ensemble

72%

57%

73%

82%

61%

42%

42%

29%

55%

24%

48%

38%

14%

7%

48%

44%

41%

35%

32%

22%

19%

16%

15%

14%

13%

10%

5%

4%

93%

76%

96%

98%

90%

74%

82%

59%

96%

47%

91%

77%

53%

26%

TotalPratique

75%

59%

75%

82%

67%

48%

48%

31%

61%

30%

52%

43%

18%

11%

52%

46%

42%

37%

37%

25%

21%

18%

17%

17%

14%

13%

7%

7%

96%

78%

96%

98%

91%

79%

85%

62%

97%

54%

94%

79%

61%

32%

Ecart significatif vs. Autre population (95%)



02 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS ALIMENTAIRES BIO


Représentation des 6 groupes d’acheteurs alimentaires BIO

`

LES JEUNES

PARENTS

« BIO ÉDUQUÉS »

[8%]

LES CONVAINCUS

VÉTÉRANS

[17%]

LES SOLOS BIO

[21%]

LES OCCASIONNELS

NON ENGAGÉS

(HOMMES)

[15%]

LES SÉNIORS

NON IMPLIQUÉS

[17%]

LES OPPORTUNISTES

RÉFLÉCHIES

(FEMMES)

[22%]

FAIBLE

POTENTIEL (€)

FORT

POTENTIEL (€)

FORTES VALEURS

FAIBLES VALEURS

03 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS COSMETIQUES BIO



FORTES VALEURS

FAIBLES VALEURS

FAIBLE

POTENTIEL

(€)

FORT

POTENTIEL

(€)

LES AMBASSADEURS

ENGAGÉS

[33%]LES DÉFENSEURS

DE LA CAUSE ANIMALE

[12%]

LES BOBO

HIPSTERS

DU BIO

[8%]

LES ACCROCS

DE LA BEAUTÉ

(FEMMES)

[25%]

LES SENIORS

SOUCIEUX DE LA

SANTÉ

[21%]

Représentation des 5 groupes d’acheteurs cosmétiques BIO


15 place de la République 75003 Paris

« Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »

Healthcare

Senseva typologie des acheteurs de produits bio - février 2016