Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque

3 techniques performantes pour AMELIORER LA PROMOTION DE

VOTRE MARQUE

VOS CONFÉRENCIERS

©2014 WSI. All rights reserved.

Agenda

1. A propos de WSI

2. Améliorez votre présence grâce à Google Adwords / PPC

3. Utilisez la puissance de la publicité payante via la vidéo

4. Les principaux avantages du Remarketing

5. Assurez-vous d’être Mobile !


1. A propos de WSI

Qui sommes-nous?


WSI Marketing Internet


1er réseau Mondial de consultants en Digital Marketing

Un savoir-faire international

Créé à Toronto, Canada

+1000 consultants, +10 000 clients à travers le monde

Présent dans plus de 80 pays

+50 consultants en France

20 ans d’expérience (plus vieux que Google)

Notre rôle:

Fournir des solutions de marketing numérique de pointe

Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs

Internet Aujourd’hui …


2. Améliorez votre présence en ligne grâce à Google Adwords / PPC


Les extensions Adwords

Comment créer une publicité Adwordsefficace?


• Utilisez des mots-clés dans le titre et le corps de l’annonce :

• Diriger le prospects

• Être bien référencé par Google

• Veillez à la pertinence du contenu / annonce

• Proposez une offre unique (différenciant/Valeur ajoutée)

• Intégrez un CTA Clair et engageant

• Utilisez les extensions Google Adwords

EXTENSIONS ADWORDS


Extensions Manuelles :

• Localisation

• Adresse physique, tél, contact, map…

• Liens vers pages du site + description

• Appel

• Lien avec applications mobiles

• Review

• Ex: Google +

• Call out

• CTA additionnel

Exemples


EXTENSIONS ADWORDS


Pour ceux qui utilisent déjà Adwords :

Ou trouver ces extensions ?

3. Adwords pour Vidéo


Coûts accessibles et visibilité assurée


Adwords pour Vidéos

Quelques stats:• Youtube à 1 milliard de visiteurs /mois

• 6 milliards d’h sont regardées chaque mois

• C’est le second plus grand moteur de recherche au monde(Devinez qui est 1er?)

• 300 heures de vidéos sont uploadées /minute

• La moitié des vues Youtube proviennent de mobiles



Pour faire de la pub display sur Youtube:• TrueView : In-stream Ads

• TrueView : Display Ads

• http//:adwords.google.com/video



TrueView, In-stream:

Votre annonce apparait en début ou milieu de vidéo

Vous ne payez que si l’internaute regarde au moins 30 secondes ou la totalité de la vidéo si elle est plus courte

L’annonce sera visible sur l’ensemble des vidéos Youtube présentes sur d’autres sites

Atteignez vos prospects en fonction des thématiques, mots-clés, démographie



Conseils pour créer une publicité In-streamefficace et engageante:

• Misez gros sur les 5 premières secondes !

• Proposez du contenu intéressant avec une vraie histoire

• Encouragez l’audience à en découvrir davantage grâce à cette vidéo plutôt que d’adopter une discours de vente

• Intégrez un CTA puissant – Subscribe, watch another video, comment, visit, call

• Utilisez Google Analytics pour voir quelles parties de la vidéo sont les plus engageantes pour votre audience

• 30 – 45 secondes pas plus !

• Son de qualité



TrueView, Display-Ads

Remplace les publicités Youtube officielles, les vidéos de promotion superposées, les vidéos suggérées et les Google click to play ads

S’affiche à côté ou dans les résultats des moteurs de recherche

Apparait à côté des vidéos

Peut être lié à une vidéo ou la vidéo peut être visionnée au sein de la pub

Facturé seulement au clic



Conseils pour créer une publicité Display efficace et engageante:

• Choisissez une image miniature qui reflète bien le message de votre vidéo

• Faites en sorte que cette image soit attractive, créative, anime la curiosité de l’audience

• Faites simple et fournissez n message clair et non-commercial

• Délivrez votre message clé dans les 10 premières secondes



Conseils pour créer une publicité Display efficace et engageante:


Exemples :

https://www.youtube.com/watch?v=3A1tQTJZctk

https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc

Bon exemple Mauvais exemple

https://www.youtube.com/watch?v=3A1tQTJZctk

https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc

4. Display & Remarketing


Ne vous faites pas oublier par vos visiteurs



Remarketing

Continuer à montrer des annonces à des personnes qui ont, via leurs recherche précédentes, exprimé un intérêt pour votre site internet

Les annonces sont diffusée sur l’ensemble du Google Display Network


Remarketing

Le Remarketing Standard: Montrer des annonces aux internautes ayant visité votre site alors qu’ils naviguent sur d’autres sites ou applications

Le Remarketing Dynamique: Montrer des annonces dynamiques aux internautes ayant visité votre site concernant des produits et services qu’ils ont consulté sur votre site, alors qu’ils naviguent sur d’autres sites ou applications

Le Remarketing pour les applications mobiles: Montrer des annonces aux personnes ayant utilisé votre application mobile ou site mobile alors qu’ils consultent d’autres applications/sites sur leur mobile

Le Remarketing liées aux recherches: Montrer des annonces aux internautes ayant visité votre site en fonction des recherches effectuées après avoir l’avoir quitté

Le remarketing Vidéo: Montrer des annonces aux internautes qui ont consulté votre chaîne ou vos vidéos Youtube qu’ils soient sur Youtube ou qu’ils naviguent sur d’autres sites, applications…


Différents types de publicité Remarketing:

Remarketing


• Exemples

Remarketing : Pour Qui / Quand / Comment


• Budget Min : • à partir de 300 € / mois / levier (search, display, youtube, …)

• Site efficace : CTA, LP, Tx Conversion

• Analytic installé : Plan de taguage et suivi du processde conversion

• Funel de conversion : parcours clients de l’entrée à la conversion sans perte d’étape

=> Possibilité de mettre en place un process de remarketing segmenté pour recibler les personnes qui ne sont pas allées au bout du process de conversion

Assurez-vous d’être Mobile !


• Avoir un site adapté aux mobiles et smartphones est devenu inévitable!


• Que faire?• 1°) Testez votre site !

Google a créé un test « mobile-friendly » que vous pouvez utiliser pour déterminer si votre site est adapté aux mobiles



• Que faire?• 2°) Rendre votre site mobile !

• Optimisez votre site aux mobiles

• Pas de « pinshing », squeezing, étirement de photos

• Pas de scroll barre horizontale

• Le contenu du site doit correspondre à la taille de l’écran

• Un menu adapté à la taille de l’appareil

• Des liens & CTAs facilement cliquables

• Travailler sur la rapididté de chargement sur mobiles



Offre spéciale: WSI Mobile


Mobile : Pour en savoir +http://www.themobileplaybook.com/fr


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Digital Minds 12 clés pour développer votre business sur le web:

Construire sa stratégie digitale

Le marketing de contenu

Le cercle vertueux du Pay Per Click

La page d’atterrissage

La publicité display : un avantage concurrentiel

Le référencement naturel

Les médias sociaux

Les réseaux sociaux professionnels

Ne passez pas à côté du marketing vidéo

Les e-mailings : un flux constant

Mobile marketing et responsive design

La web analyse, mesure de la performance du système digital

©2014 WSI. All rights reserved.http://bit.ly/DIGITALMINDS

En vente sur AMAZON:

Nous vous offrons la version

électronique:

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Vos attentes / Sondage


Besoin d’aide pour :

EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon

entreprise à faire du référencement payant

DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de

ma stratégie de publicité en ligne

OPTIMISATION : comment améliorer la gestion de

ma stratégie de référencement payant

FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux

techniques de la publicité en ligne

Questions / Réponses


Merci à tous ! Prochain RDV:

25 Juin 2015 de 14h à 15h


Votre avis nous intéresse:Merci de bien vouloir répondre à l’enquête de satisfaction à la fin de ce webinar lorsque vous quitterez la salle virtuelle